美国期刊广告经营逆流而上

一、2001年上半年美国杂志业广告经营分析 2000年的美国大事件不断,总统大选等一系列牵动人心的盛事刺激着传媒业的发展,加之经济持续增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177多亿美元。 2000年底美国经济开始低迷,期刊业也受到很大影响。据美国出版商信息局(PIB)统计,今年7月份,整个期刊业的广告收入(10.65亿)比去年同期下降7.9％。7月份期刊业广告页数(15566页)比去年同期下降17.4％。据估计,今年美国期刊广告额(91.08亿)将比2000年下降3.4％,广告页数(137301页)下降11.7％。可以说,今年期刊业广告营业额减少已不可避免。     

蓄势待发的中国期刊业——中国期刊市场的发展状况、未来趋势与投资机会分析（下）

三、期刊经营正由发行主导 型向广告主导型转型:中国期刊 业广告经营的市场机会分析 虽然目前中国期刊业的主要 经营收入(80％)来自于发行收 入,但2000年以后的一个明显趋 势是,广告主导型杂志越来越成 为期刊市场上的英雄,成为影响 力日隆、市场成长最快的杂志品     

2003年美国期刊广告市场分析

美国是世界期刊大国,目前拥有杂志近2万种.美国一些知名期刊大量行销全世界,在世界期刊业产生了广泛的影响.在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心.随着期刊广告市场份额的扩大,众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用,采取各种方式推进期刊广告经营,期刊广告市场规模十分可观.     

动态集装箱

国际期刊出版商协会(FPP)总裁Donald D. Kummerfeld在今年第三期《杂志世界》上发表了评论,对今年期刊市场作了综述,并表达了自己的信心。他的评论分为如下三个部分。 杂志广告萎缩 经济停滞正对全世界的媒体和广告产生负面效应,今年杂志广告普遍比去年缩减。像美国这样2000年广告大幅度增长的国家今年遭受了最大的打击——它的广告营业额七月     

橄榄枝伸向品牌期刊传媒广告天地 大有作为——中国首届期刊广告经营论坛在深圳举行

2001年12月11日—13日,中国首届期刊广告经营论坛在迷人的国际花园城市深圳举行。会议期间,中国期刊界的社长、总编辑、广告专业人员共200多人,与海内外专家、学者就中国进入WTO后,期刊业急需加强的广告经营问题进行了研究与探讨、交流、沟通。中国期刊广告市场起步比较晚,进入90年代后期,随着期刊纷纷开始市场化策略,期刊广告份额才慢慢攀升。有关部门的统计数据表明,同电视、报纸、广播三大媒体相比,期刊广告已连续四年快速发展,增长幅度最大。1999年比上年增长了27％,2000年又比去年增长了     

中日版权合作时尚期刊市场走强

近年来,中国期刊业中时尚类杂志可谓风光无限,2000年起中国期刊广告市场呈现出爆发式增长态势,2003年中国杂志广告经营额达到24.38亿元,相比2002年15.21亿元而言增长率达60.29%,远高于其他传统媒体的增速,而时尚类杂志在2004年1～10月共刊登广告16.81亿元,占杂志广告市场总量的比例也接近40%.以<时尚>系列和<瑞丽>系列为首的版权合作式女性时尚杂志则始终占据广告营业额排行的前列,根据<中国媒体广告市场研究(2001)>中的2001年中国期刊广告20强排名可以看到<时尚-伊人>(上半月)以1.206671亿元位居榜首,而<瑞丽服饰美容>以3618.499万元位居第14位,但以其与2000年同比增长219.65%的速度,堪称年度广告量涨幅最快的期刊,可见女性时尚类期刊市场空间和发掘潜力巨大.     

美国百强期刊研究之六——美国期刊广告经营的类型特征与模式转换

在分析美国期刊广告之前我们先看几组数据: ——1999年《女友》的期平均广告页码是32,同年美国百强期刊的期平均广告页码是109; ——2000年中国杂志社广告营业额是11.34亿元,而美国排名第五的《读者文摘》全年广告营业额折合人民币就近15亿元; ——在美国,期刊广告占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。通过以上数据的对比可以得到这样一种认识:中国期刊广告的发展任重而道远,而在这发展壮大自己的过程中向外学习借鉴应是题中应有之意。本文也意在介绍期刊大国美国在期刊广告上的特点,希望能对国内期刊人有启发意义。由表1可以看出美国期刊广告营业额不断增长,由1997年的99亿700万,上涨到1999年的113亿。1998年比1997     

美国期刊研究专业杂志--Folio

美国专业性的期刊研究杂志Folio创办于1972年。该杂志集中了业内各领域一大批专家,面向期刊经营管理、编辑、广告以及专业研究人员,内容涉及期刊业的运行状况、新动向、未来趋势、市场调查,以及新技术的运用对期刊传播的影响等各个方面,力求为期刊业界提供各方面最新情况。 Folio杂志每个周一版邀请一些期刊业知名董事会管理者和编辑畅谈期刊业的现状和将来,还有生动自由的讨论。每     

美国杂志广告经营现状分析与启示

2010年对于美国杂志业来说是成绩斐然的一年,根据PIB(Publishers Information Bureau)2011年公布的调查结果,这一年美国杂志广告总收入实现了自2007年以来的首次年度正增长,高达200.84亿美元,较2009年增长3.1%。     

美国杂志广告经营现状分析与启示

2010年对于美国杂志业来说是成绩斐然的一年,根据PIB（Publishers Information Bureau）2011年公布的调查结果,这一年美国杂志广告总收入实现了自2007年以来的首次年度正增长,高达200.84亿美元,较2009年增长3.1%。     

拓展品牌营销的空间

80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销和广告营销为主转向以品牌营销为核心,正在成为现代期刊世界性的竞争趋势.加入WTO后,我国期刊业面临的最大挑战,就是如何抓住国家对期刊业的政策保护所带来的若干年缓冲期,做强做大做优,增强与外来资本抗衡的能力.我国的期刊虽然在数量上比较可观,但期刊产业的规模与效益与期刊的数量不成比例,2000年我国期刊的销售额约为100亿元,不到全国图书销售额的三分之一,在8000多种期刊中,赢利的只有17%,而在赢利的期刊中,绝大部分期刊还是以卖产品为主的一次性经营,期刊的进入卖广告营销层面的期刊数量不多,2000年全国期刊广告额只有11.34亿元,2000年我国期刊广告经营额仅占全国广告额的1.5%,而发达国家的期刊广告额一般占全国广告总额的10%左右.     

期刊广告经营的思考

近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊,它们为了保持和发展期刊的     

美国计算机杂志广告下降

CPAP公司2000年对34家主要计算机杂志进行了一项跟踪调查,结果显示,这些杂志的广告页数为46,922,比1999年下降了30.3％;而在1997年,曾被调查的52家主要期刊的广告页数为107,505。期刊业在过去的4年里变化很大,在广告页总量持续下降的情况下,许多计算机杂志都宣告停刊或与其他杂志合并。而那些有幸生存下来的杂志,还要面临因广告页下降而收入减少的压力。这34家杂志在2000年的广     

我国期刊广告经营现状及发展趋势

改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢.2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告.2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%.而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%.欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.我国期刊如何摆脱这种被动局面,尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路,这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情.     

美国期刊人经营实务

美国经济的发展变化和多元文化对期刊业有着重要影响,表现在期刊编辑、出版发行和广告之间的关系,期刊发行的各种手段,广告经营的策略和技术,以及新期刊的创办、管理和财务等方面。美国期刊人对期刊研究的深入程度、工作的辛苦程度,以及市场经济对期刊等多方面的影响由于中美新闻出版文化体制不同,与中国的情况有很大的差异性。     

中国期刊广告市场集中度实证分析

改革开放以来,中国期刊业经历了从事业到产业的转型,期刊数量大幅度增加,市场规模不断扩大.从期刊广告发展情况来看,到2008年,期刊广告经营总额增加到31.02亿元,比1978年增加了286倍,远远超过期刊种类和总印数增加幅度.不过,与一些发达国家相比,中国期刊广告投放比例较小,市场规模非常小,市场还没有成熟,有很大的提升空间.在市场规模不断扩大,期刊广告市场竞争日趋激烈的今天,仅仅从期刊市场规模的变化无法看出市场竞争状况,为了分析期刊产业广告市场竞争程度,笔者借助产业经济学中市场集中度衡量工具来透视期刊广告竞争与垄断状况,为做大做强期刊产业提供参考.     

对期刊广告的三点观察——在首届中国广告经营论坛上的主题发言

期刊广告如何发展,历来是全球期刊行业极为敏感的话题。我国期刊界近年来也十分关注广告业务,有关的研讨活动频频不断。以下对期刊广告发展所作的三点观察,仅供本届论坛参考。一、期刊业收入,既靠发行,也靠广告,相对来讲,广告的经济效益更具潜力期刊行业通常是以商业期刊与消费性期刊两大类别,作为观察期刊经营与发展的主要依据。关于这两类期刊的发行收入与广告收入情况,让我们参考国际期刊联盟(FIPP)编印的《World MagazineTrends 2000/2001(国际期刊走向2000/2001)》一书中提供的数据。先看     

中华医学会系列杂志广告经营情况的调研报告

期刊的广告收入一直是期刊收入的重要来源,但是目前期刊广告经营情况千差万别。本次调研对中华医学会系列64种期刊的180位编辑进行了关于广告经营相关问题的问卷调查,以了解各期刊目前的广告经营情况,以及编辑对广告经营的认识,并对自主经营广告和广告公司代理经营广告的经营模式进行分析。     

风景这边独好——2000年全国期刊业发展述评

放眼我国2000年期刊出版，在经历了几次治理整顿之后，期刊结构得到优化，总体质量显著提高，“三刊工程”建设发展稳健，期刊市场基本上已经趋于成熟并将迎来新的高增长期。这一年，全国期刊发行总收入在1999年增长的基础上又有攀升，广告收入在1999年9亿的基础上已经达到10亿元，增幅仍然居经营广告的各种渠道之首。这些信息充分显示出2000年的中国期刊作为一项产业，已经进入一个新的开发和成长阶段。也标志着我国期刊业在新世纪面前仍孕育着勃勃生机和活力，具有着极其广阔的发展空间。 综观本年度我国期刊业的改革与发展，有如下现象值…     

美国消费类期刊发展趋势

正美国期刊业在过去的几年里面临着数字化生存和经济衰退的双重压力。2007年进入经济萧条期以来,依赖广告收入的美国大众期刊业无一例外地遭到了裁员和公司重组。据MediaFinder.com统计,2009年美国期刊停刊的大约有369本,主要以商业、房地产、生活和家庭类为主,是停刊最多的一年。