公益广告 如何从"有力"到"有效" ——以"第三届中国晋江自行车公开赛公益广告"为例

公益广告是传播社会正能量的一种重要方式.如何让公益广告从"有力"转化为"有效",完成宣传的预定目标,真正达到传播的目的,是一个值得探讨的话题.本文以《晋江经济报》近期发布的一组"第三届中国晋江自行车公开赛公益广告"为例,简述如何正确应用公益广告形式,达到推进城市形象营销与赛事推介宣传,并促进招商的最终目的.     

吉林省公益广告的传播生态环境

从吉林省目前公益广告传播生态环境以及作品来看,吉林省公益广告传播活动还处在初级发展阶段,尚未形成地方特色的完善、稳定的公益广告运行机制。面对中国全面发展地域性经济效益与社会效益的双层文明建设态势,研究和构建具有吉林省地域特色的公益广告传播生态环境运作机制亟待解决。     

吉林省公益广告的传播生态环境

从吉林省目前公益广告传播生态环境以及作品来看,吉林省公益广告传播活动还处在初级发展阶段,尚未形成地方特色的完善、稳定的公益广告运行机制。面对中国全面发展地域性经济效益与社会效益的双层文明建设态势,研究和构建具有吉林省地域特色的公益广告传播生态环境运作机制亟待解决。     

公益广告传播基点、心理及策略研究

公益广告传播的是倡导社会责任的公益或公共信息,以期引起社会公众关注社会问题,进而改变自己的价值观和现实行为,维护社会可持续发展。笔者从公益广告的传播基点、心理以及策略进行分析,力图为我国公益广告可持续发展献计献策。     

关于"建立中国特色公益广告理论"的思考

公益广告具有很强的思想性、艺术性、公益性和针对性,往往一字千钧,一语中的,给人以启迪或警示。公益广告独特的传播效果极大地丰富了我们的精神生活,提高了全民族的文化素养,培养了社会公共道德,在我国两个文明建设中发挥着越来越重要的作用。在国际上,公益广告的多少往往是衡量一个国家国民素质优劣、社会文明程度高低的标志之一,而我国的公益广告无论从数量还是质量上来说,都与我国     

电视公益广告:现实使命与未来指向--从上海抗"非典"电视公益广告谈起

今年4月中下旬到6月底,密切配合全市动员抗击“非典”的新闻报道,上海文广集团下属的11家电视频道先后播出了“守望相助、共抗非典”,共计20部系列公益广告片。如此集中、大规模地播出公益广告史无前例,而公益广告同电视新闻报道的首度组合出击更是值得一提。原本可看可不看的公益广告成了人们新的收视亮点,这个转变是如何发生的呢?一、目标与瓶颈:公益广告的劝服属性1.劝服:公益广告的本质功能属性电视公益广告实质是以广告形态出现的一种大众传播方式。美国学者J·露西和G·彼得森认为,传播是传者欲对受者通过劝服施加影响的行为。北京广…     

奥运公益广告述评

2000年1月于美国纽约首映并向全球刊播的奥运系列公益广告,已成为今天国际公益广告的经典之作,它展现的公益广告所特有的形象塑造力与形象传播力,征服了西方媒体;它诠释的公益广告所蕴涵的传播机理与传播内质,已是我们走向现代国际舞台的一个重要传播手段和传播工具。     

新媒体环境下公益广告的发展 ——基于传播学视角

公益广告对于传承社会优良传统,改善社会不良风气发挥着重要的作用.新媒体为公益广告的发展带来了新的契机.文章结合新媒体环境下公益广告的传播优势,从传播主体、传播媒介、传播内容和传播受众方面探索新媒体环境下公益广告的发展策略.     

设立公益广告年 央视商业广告和公益广告并重发展

设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面做出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多充分实现公益传播效果的优秀佳作。这也是中央电视台在公益广告和商业广告并重发展路径中的又一次实践。     

浅谈传播学视角下的公益广告媒介

传播学是指对人类一切行为进行传播并研究其传播过程、事物发展规律以及传播与社会关系的一门科学,公益广告作为传播学的重要组成部分对人类道德品质与行为规范和社会风气形成有一定的影响,主要是通过某种媒介将一些非盈利性的广告传播出去,依靠广告内容创意以及表现形式等方面来吸引广大群众的注意力。本文通过对公益广告媒介的发展现状进行总结,探究了传播学视角下公益广告媒介发展的有效路径。     

中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例

文化在广告创意中不可或缺,中国传统文化元素成为广告创意的源泉。汉语言作为中华民族的根,运用在公益广告中,能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性,在公益广告中表达特殊情境下的情感,使公益广告更具"中国风";传统图像作为最直接的视觉元素,与语言、音乐相互支撑,达到有效的视觉共鸣,能形成强烈的视觉刺激。本文以央视公益广告为例,分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。     

央视公益广告举措再升级 启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。项目启动以来,得到了社会各界的广泛关注和支持,央视在公益广告上的投入也不遗余力,取得了非常     

论国潮风在现代公益广告设计中的运用

<正>公益广告是一种广告类型,在当前时代背景和媒体传播形势下,公益广告正面临着全新发展机遇。国潮风逐步被运用到公益广告中,使得公益广告更有艺术性、可读性,更高效地传播社会正能量。基于此,本文结合当今国潮风对各行各业的广泛渗入,深入分析公益广告中国潮风的运用,探讨两者结合产生的突出效果。     

论新时期广播公益广告的创新

如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益广告的社会功能。此外,也讨论了新媒体传播环境下广播与网络的结合将创造广播公益广告的良好前景。     

浅谈如何强化电视公益广告传播效果

我国电视公益广告事业经过20多年的发展已初具规模,题材涉及各个领域,参与主体也逐渐扩大。那么怎么才能让电视公益广告实现最大化的传播效果,这既涉及广告的创意表现,也和机制、政策、传播策略、渠道等有很大关系。本文从现有资源利用与传播渠道浅论如何强化电视公益广告传播效果。一、充分利用"电视公益广告资源库"2004年5月,国家广电总局为加强制作和播放广播电视公益广告,建立了"全国优秀广播电视公益广告备播节目库"。每年从各制作单位中选择一批思想性强、制作     

数字生活空间公益广告有效传播策略北大核心CSSCI

数字生活空间里的公益广告无论是传播数量还是传播质量都难以让人满意,这有社会整体公益广告意识不强、对网络传播特性理解不够以及网络公益广告设计不足等原因。为此,在进一步落实《公益广告促进和管理暂行办法》的同时,还应从加强网络传播媒介资源的整合、制作高质量的广告信息、增强传受者的公益广告意识以及良性互动等方面的协调运作来促进公益广告的有效传播。     

公益广告纯粹性与商业性冲突的化解研究

公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。     

公益广告十五年

所谓公益广告,是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告。它旨在通过传播公益观念,促使人们公益行为的形成,甚至进而促使某些公益事业的发展。非商业性、公益性和非人际直接传播性是公益广告的三个主要特性,正是这三个特性使它有别于商业广告、其他意识形态广告和具有公益性质的口头宣传。所谓公益广告十五年是指公益广告事业史而非公益广告史十五年,换句话说,以《广而告之》问世为开端的中国公益广告事业史的基本事实是本文评述的主要对象。     

公益广告传播效果评估体系研究——以成都市公益广告发布为例

本文通过对目前成都市公益广告宣传发布现状的调研,旨在分析成都市公益广告传播效果现状,提出成都市公益广告传播效果评估方法,以期对进一步提升成都市公益广告传播效果有所助益。     

论公益广告的有效传播

本文分析了我国公益广告传播中存在的问题,并从传播主体、广告创作、媒介选择,效果测评等四方面对公益广告的有效传播进行探讨.