从娱乐的本质解读娱乐营销

娱乐经济时代,大众对娱乐消费的需求日益攀升,娱乐成为营销的重要载体。本文试从探讨娱乐的内涵与外延、娱乐与人的关系、娱乐与营销的关系,从理论视角解读娱乐营销。     

娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响

体验经济时代的娱乐特性,追求快乐成为人们普遍的价值认同.营销策划成为体验设计,企业借助电影、电视、体育赛事等各种娱乐项目来传递其产品或品牌信息,从而促使一种新型传播媒介形态--情景媒介的产生.情景媒介形态的非固定性、符号负载的双重性以及编码与传播过程的交互性特征,促使广告运作模式和信息榘构的转变.     

《非诚勿扰》的媒介帮闲学解读

江苏卫视的婚恋交友节目《非诚勿扰》之所以能持续热播,如果从媒介帮闲学的视角来解读,可能缘于其吸引人的核心要素——娱乐。节目看似在帮忙,其实是在帮闲,在帮助大家寻找快乐。     

极乐产业与娱乐经济

按照《现代汉语词典》的解释,"娱乐"是"使人快乐"或"快乐的活动".娱乐经济,就是制造快乐、使人快乐的经济.追求快乐是人的天性,人们乐意为快乐慷慨解囊.美国好莱坞、日本任天堂、香港娱乐圈,早就把快乐当作产业来经营,利润之丰厚,让人惊叹!日本经济的20%都是娱乐业中的电子游戏产业创造的.     

论图书馆的娱乐职能

图书馆的娱乐职能是图书馆的基本职能之一,它具有维护社会稳定,提高人们素质,促进社会进步的作用,是现代社会不可缺少的维系力量,本文对此做简要的论述。一、图书馆的娱乐职能的含义及其来源。所谓图书馆的娱乐职能是指通过图书馆的阅读活动使读者产生快乐和欢娱的情感。从心理学角度分析快乐是一种心理状态,它使人的神经得到松弛,这种心态能提神益智,有利于身心健康。人生最难得的是生活在欢娱的情感氛围中,图书馆却能永远给人     

娱乐营销背景下的凡客广告

随着物质文化水平的逐步提高,人们的需求层次也不断上升。人们希望在生活中实现自我,得到优质的享乐型体验,娱乐的本性因此得以回归。面对当今激烈的市场竞争,运用娱乐营销方式推广品牌形象的企业日益增多,互动体验式广告传播成为时尚,本文试以凡客平面广告为例对娱乐营销进行探讨。     

娱乐的电视节目及电视节目的娱乐

娱乐,本是人们精神需求的一部分。翻开《现代汉语词典》,对娱乐的解释非常简单:使人快乐。谁不愿意快乐呢?尤其在竞争日益激烈,人们的压力与日俱增的今天。也许正因为如此,人们的娱乐生活不断丰富,人们对轻松活泼的娱乐节目的需求也不断增加,由此,娱乐节目成了近些年电视界一个普遍而显著的"增长点"。     

娱乐在手机中延伸

随手翻开身边的《现代汉语词典》,对“娱乐”的解释非常简单,即使人快乐。而某名人对于娱乐的解释为:娱乐就是一种安全、放松、下降和消解的体验。不管是快乐也好,体验也罢,所谓的“娱乐”就是要通过“娱”的方式去实现“乐”的效果。于是,为了“乐”,人们绞     

脑洞大开! 看Thinkpad“舞台生态娱乐营销”新招数

广告目标在年轻时尚消费群中提升Thinkpad品牌认知,锐化品牌年轻、娱乐形象,提升主打产品new carbon X1和S1 YOGA的关注度。策略亮点以年轻群体最前沿娱乐方式之一—话剧为核心,整合多接触点传播资源,建立Thinkpad品牌与年轻消费者的品位共鸣。创新点运用"舞台生态娱乐营销"创新模式,整合话剧定制性植入、剧院LED媒体、剧场内产品体验活动、线上传播等生态整合型传播资源,深入娱乐内容本身,深入消费者娱乐生活和精神领地。     

浅析情景喜剧工厂秀《我们都爱笑》

《我们都爱笑》作为喜剧真人秀在制造笑点时有着自我特点:全场景、流程的"随意"切换呈现出意料之外的笑点,对于现实的古装演绎则让受众在娱乐中审视当下。追求快乐是娱乐节目的本质,但一味的感官刺激只会造成受众的疲惫。娱乐节目要让受众开怀大笑,同时也要让其体味笑的艺术,维持娱乐的人文品位,否则就如同波兹曼所提醒的:摧毁精神的是一个满面笑容的人。     

多角度、全方位、持续性、立体化 娱乐化营销方式纵览

娱乐是人的天性。闲暇之时,人们习惯用音乐、影视、舞蹈等多种多样的娱乐方式来放松自己。于是,越来越多的品牌尝试以"娱乐"的方式吸引消费者的关注,进而     

蔗民文化PK高雅文化

当前我国电视娱乐节目吸引了越来越多人们的关注，并占据了人们相当大的娱乐空间，这种娱乐形式成为人们自觉或不自觉吸纳某种化的重要途径。看电视是人们重要的娱乐消遣形式，电视媒体以其高覆盖率及快速传递信息的优势引领着大众的注意力，但近年来诸多频道同质化的节目反而使得注意力更稀缺。面对生活和工作的压力，唯有带来轻松和快乐体验的娱乐才能深入人心且吸引注意力，因此出现娱乐化的趋势是必然的。这种娱乐化趋势已不仅仅是一种影视现象、娱乐现象，更是一种化现象，它正引领着中国电视娱乐节目悄然发生着深刻的变革。     

网络综艺真人秀中受众体验对娱乐教育说服效果影响的实证研究——以网络综艺真人秀《密室大逃脱》为例

本研究探讨了我国网络综艺真人秀节目中的受众体验与娱乐教育说服效果之间的关系.通过对170位研究受试者进行问卷调查,采用定量研究方法进行数据分析,最终本研究得出以下结论:第一,观众在观看网络综艺真人秀时会同时获得"娱乐体验""教育体验""逃避性体验"以及"审美性体验"这四种受众体验,其中,"教育体验"是最强烈的受众体验;第二,相关性分析结果表明四种受众体验均与娱乐教育说服效果之间呈现正相关,即受众体验越强烈,接受娱乐教育的说服效果也越好.基于此,本研究对我国娱乐综艺节目的 创新和发展提出了三条建议:第一,综艺节目在发展过程中需要不断挖掘新的娱乐元素,以期给观众带来更多元更丰富的受众体验;第二,综艺节目中嘉宾的选择要贴合节目主题,并积极给社会传递正能量;第三,综艺节目的 内容设置中应该适当加强娱乐教育内容的比例,以便带给受众更多的教育体验,同时提升节目的 娱乐教育说服效果.     

把脉当下电视娱乐文化的生存态势

当今社会,娱乐在"全息镜像"的烛照与映射之下无孔不入,于无声之中渗透到生活的各个角落,新闻娱乐化、访谈节目娱乐化、红色经典被改变、历史被戏说以及琳琅满目的真人秀如火如荼。娱乐本没有错,它意味着身体的放松和人的主体性的提高。但是在"消费文化"的利益驱使之下,快乐的"娱乐"发生了变质,成为了感官刺激、虚拟体验以及商业利益相互"胶着"与"内爆"的虚构性产物,并不断地向世界各地蔓延、传播与扩散。"三俗"之风泛滥电视荧屏,物欲膨胀、价值颠覆、无序竞争破坏了电视娱乐文化的生态建构。电视娱乐:渐行渐远的交错泛化的娱乐。在著名传播学者拉斯韦尔提出"媒介三功能"说之后,赖特指出了媒介的第四功能——娱乐。在当今社会,娱乐已不仅仅是电视媒介的一项功能,而且也成为了当今电     

从湖南卫视看选秀节目的网络娱乐营销

娱乐营销是一种新型的营销模式,它通过生动、时尚、个性和互动并且最终表现在人性化上的特点,以席卷消费者的视觉、听觉、感觉和思考来拉近产品和服务与消费者之间的距离。本文从"2011湖南卫视快乐女声"的官网营销、合作网络媒体营销、博客微博营销、贴吧营销、微博营销、QQ营销方式来探讨娱乐营销通过网络这个媒介在中国内地选秀节目中的运用。     

西方新闻娱乐化现象成因浅论

现实的新闻是新闻从业的新闻价值取向和受众需求共同作用的产物。当代西方新闻界出现了新闻与娱乐融合的趋向，这种新闻娱乐化现象根源有二：快乐主义原则是笃信个人主义的现代西方人追求的目标，受众的新闻消费行为同样如此，这是其社会基础；传媒市场化使公众利益向商业利益倾斜，利润最大化的原始动力使媒介完全受“大数法则”支配，原先新闻选择与制作的新闻理念为强调受众广度、制作成本及与利益集团利益冲突程度的市场理念所取代。由此，新闻娱乐化有其必然性。     

电视购物娱乐化——浅析"侯总"现象

说起席卷全国的电视购物热潮,人们并不会陌生.发展初期,电视购物凭借着"短平快"的特点在市场中崭露头角.近几年,电视购物公司纷纷调整思路,改变节目形式,改变了以往电视购物过于沉闷的特点.在这场电视购物模式的变革中,"侯总"红了.本文将分析侯总现象的现状、原因以及由此引发的关于娱乐营销化的思考.     

媒介娱乐幻象商业路径分析

在消费社会语境下,媒介娱乐的实质是幻象消费,幻象制造能力代表着媒介娱乐产业的软实力。在娱乐迅猛发展的10年间,大众传媒逐步探索出以电视媒体为基础平台的立体化营销、以网络媒体为平台的注意力营销、以省级卫视为平台的跨区域联合营销等方式。     

电视娱乐新闻:走出低俗怪圈

我国电视娱乐新闻在其光鲜亮丽的背后,存在不少问题.本文从三方面探讨解决办法,一是净化节目空间,要娱乐不要"愚乐",二是体现传播者立场:要品质不要跟风,三是承担媒体社会责任:要引导不要迎合.     

娱乐节目的社会价值

娱乐选秀类节目近年来活跃在电视屏幕上,而且越来越受到普通百姓的关注.这类节目集娱乐、互动和艺术为一体,选手和观众皆可从中获得多方面的快乐体验,这也是此类节目的魅力所在. 老百姓的价值观得到了实观 很多普通百姓,有着唱歌表演及其他方面的才华,多年来苦于没有展现的机会,因为以往的电视屏幕把表演空间都提供给了明星们.相对于传统节目,娱乐选秀节目最具颠覆性的做法之一,就是普通百姓可以作为节目的主角参与节目,他们个人的展示过程构成了节目的主要内容.因此,参与程度是前所未有的.