试论当代视觉媒介的传播特征

在视觉文化勃兴的整体氛围中,视觉文化传播所依赖的主要媒介——视觉媒介表现出了鲜明的、以感性主义为中心的视觉消费特性。具体到电视、电影、网络、广告等视觉媒介中则又分别表现为娱乐至上、制造视觉奇观、视觉快感与精神虚无及意义的碎片等不同的传播特征。     

浅议中国影视剧中的植入广告

2010年的春节晚会因为植入广告遭遇口水战,2010年的电影大片中也有很多的植入广告强制性进入影迷的视线,对受众而言,在反感之余,我们却也想看到这些强制的广告.那么,植入广告对于中国电影,中国广告,中国的娱乐文化生活有着怎样的影响?本文主要探讨怎样在中国影视剧,广告,受众,传播平台四者之间找到平衡,将更有利于中国未来影视剧的发展.     

《申报》娱乐广告的繁盛和消费主义的勃兴

晚清之际,西人在上海创办的《申报》成为近代广告发展和传播的重要载体。其中,娱乐广告占据了相当大的比重,它的历史生成与发展流变在《申报》中留下了浓墨重彩的一笔。《申报》娱乐广告在1872—1949年的发展历程中,不断改革融合,吐故纳新,积淀了多元性、新颖性和大众性的特点,并带动了消费主义的勃然兴起。《申报》中的娱乐广告内容丰富,包罗万象,是值得深入挖掘的一座宝藏,亟待系统整理研究。     

儒家传统、现代理性与中国当代商业电影的教育价值

西方宗教改革和启蒙运动所产生的因信称义、理性主义和自由主义使得西方电影尤其是好莱坞电影蕴含明确的价值取向,大大提升了西方文化在全球传播和教育的效果。相比好莱坞,中国的传统儒家精神与"五四"以来从西方传入的自由主义在近现代始终互相冲突与融合。改革开放以来,乡土社会日趋瓦解、大众娱乐文化的发达又使得现当代中国电影价值观更加复杂,直接影响了对观众的道德教育和公共意识培养。     

浅论1920年代的中国电影产业

电影自19世纪末传入中国,很快便在各大城市传播开来。到了1920年代,中国的电影产业萌芽已经初具基础,产生了一定影响。这一时期的电影产业表现为从业者追逐娱乐至上与利润最大化,而教育界则开始探讨电影的教育属性,为电影产业的多路径发展奠定基础。     

微电影在自媒体时代的广告特性

随着科学技术的发展,新媒体技术的进步,微电影作为移动媒体技术发展的产物,以其特有的电影叙事方式走进人们的视野。当今社会,"微"已经成为了大众欣然接受的一种生活方式,例如,微博、微信、微小说、微电影等,这种"微时代"的事物非常符合现代人生活的快节奏,能够给人们的娱乐休闲带来更多的乐趣。微电影不同于传统的电影,它的广告方式同传统的说教式、诉求式有所区别,它创造了全新的广告盈利模式。微电影广告的诞生,成为当前比较流行的广告体裁和广告制作方式,不仅符合自媒体时代的信息传播方向,也为广告业开辟了一条新的道路。本文通过分析微电影的传播效果和广告特性,寄希望于对我国的媒体发展有所裨益。     

广告娱乐化原因探析

乐化是广告表现的一种重要形式。文章从跨文化传播、媒介娱乐化、受众心理、社会发展等四个方面探讨了广告娱乐化的原因,从中可以窥探广告娱乐化的蛛丝马迹。     

中国电影的三重博弈

在全球化背景下,中国电影如何发展成为一个热议的话题。本文从后工业时代、后殖民主义语境、消费社会以及商业化娱乐化浪潮等宏观视角,分析了中国电影近30年来在世界性与民族性、商业性与艺术性、娱乐性与批判性中进行的博弈,发现中国电影存在的问题：过多以趋向世界性而来改造民族性,看重商业利益而忽视艺术性,在娱乐中失去电影的批判教育功能。把握问题实质,本文对中国电影未来的发展提出了一些建议。     

短信传播:异军突起的媒介力量

移动通讯工具及以移动通讯工具为载体的短信是时代的宠儿。它们深深地影响了信息时代的传播方式。本文从短信传播与传统人际传播的关系、短信传播的娱乐服务功能、短信传播与大众传播方式的融合以及它的电子商务和广告空间四个方面,阐述短信传播的影响力、渗透力、潜力及其原因。     

数字技术条件下中国电影艺术的反思

20世纪末,随着计算机技术的迅速发展以及应用领域的扩大,数字技术被迅速吸纳到电影的制作中,使电影艺术的表现手法与艺术语言日益丰富、不断创新。同时,也给电影艺术的长足发展带来了负面影响。中国电影要在数字技术语境下寻求健康发展之路,必须处理好科技与艺术、学习他人长处与保持自身特色、电影艺术的娱乐功能与教育功能的关系。     

艺术还是娱乐：黄建新、冯小刚电影观念比较

视电影为一类艺术,还是一类娱乐形式,取决于导演对电影功能、属性等的认识,而此类认识多与艺术家的创作道路和观念形成有密切关系。20世纪80年代至今,黄建新、冯小刚两位导演在其电影观念的形成中分别表现为更注重电影的艺术性和更注重电影的娱乐性,同时,在他们的电影观念中又从元素的角度给予娱乐和艺术以包容,从而促成两位导演不同电影观念的形成。     

浅谈西方电影名的翻译技巧

电影片名的翻译对于国外电影在中国的传播来说意义重大,不仅要言简意赅地揭示剧情内涵,也要给人以美感,激发观众的丰富联想,希望能一睹为快。好的译名既要有艺术性,又要有实用性;既要符合语言规范,又要富有艺术魅力。除了要体现原片名的语言特色,达到与影片内容的完美统一,也不能忽视其广告促销功能。翻译片名是一项重要的且富有创造性的工作,讲究一定的方法与技巧。     

入学机会的公平是教育伦理的底线

国产的电影绝大部分在搞笑,小部分在煽情,共同的特点是脱离现实而追求空泛的娱乐。想来想去,2009年上映的《高考1977》可以算得上是一部不错的教育电影。我想借这部电影来谈谈教育伦理的问题。何为教育伦理？这是比较复杂的概念。我的浅易理解就是,教育不是工具,它应该是有价值观、有道德倾向的。具有怎样的价值观的教育才是理想的教育？这是教育伦理的问题。     

看动漫电影《龙猫》学习日本文化

电影取材于生活,能够充分反映出该国的风土人情。动漫电影作为电影艺术形式的一个分支,除娱乐功能外,也是文化传播的主要载体之一,在国际文化交流中发挥着十分重要的作用。本文拟从日本动漫电影《龙猫》入手,读解该电影中的日本文化现象。     

植入式广告的运作模式和策略探析

随着娱乐化时代的到来,人们开始在生活中消费娱乐并在娱乐中体验消费,娱乐化成为消费趋势。广告也逐渐发展成用娱乐的方式来行销,因此,植入式广告大行其道。我们可从品牌符号意义以及整合营销传播等方面来探讨植入式广告的运作策略,分析植入式广告的构成要素和运作流程,构建出植入式广告的运作模式图,分析其发展趋势,以便能对业界更好地运用植入式广告提供借鉴。     

儿童电影与审美教育——以我国儿童电影为例

儿童电影作为实施审美教育的重要手段与途径，自身具有无可比拟的优势条件与强大功能。但同时我们也要认识到，在市场经济的运作下，儿童电影的拍摄创作和传播发行出现了一些问题，如何更好地发挥儿童电影的审美教育功能值得我国儿童电影的创作者们进行深刻的反思与研究。     

英文动画电影字幕翻译的娱乐化改写

电影是各国语言和文化传播的重要媒介,电影字幕翻译的重要性不言而喻。随着网络文化和流行文化的不断发展,字幕翻译的娱乐化改写倾向越来越明显。为了使电影更好地为各国观众所接受,译者在字幕翻译中会大量使用流行语和古诗词等具有中国特色的词汇。本文依据勒菲弗尔的翻译改写理论,探讨英文动画电影字幕翻译中娱乐化改写的影响因素和手段。     

电视广告中娱乐性创意的作用

如何在传播通道中噪音嘈杂、信息剧增的今天让电视广告看起来更有趣,更能吸引人。在电视广告创意中添加娱乐元素不是唯一途径。娱乐性作为广告作品的属性之一,作用在于与受众的心理建立起成功和有效的联系。娱乐元素的优势在于,容易引起和培养受众对广告的兴趣,从而更易于接受广告所传达的信息。在电视广告中将贴近生活、富有时尚气息的娱乐元素与广告创意进行紧密的结合,使广告信息能更轻松灵活的传达出来。     

关于娱乐传播的伦理思考

先对"娱乐传播"进行界说,接着概述娱乐传播中的伦理缺失,进而阐述娱乐传播应有的伦理准则,即传播自由与社会责任相统一、功利主义与人文精神想统一、娱乐功能与审美功能相统一。     

论媒体艺术与植入式广告之矛盾

植入式广告作为一种新的广告传播方式,近几年越来越频繁的出现在我们的视野中,尤以电影产业为甚,出现了"电影植入式广告"的新形式。它以非常巧妙的方式把广告与电影产业融合在一起,也将商业性与艺术性关系问题的讨论带到了公众面前。面对植入式广告的迅猛发展,它一方面保证了电影作品的票房盈利和创作的良性循环,带动了电影产业的崛起,另一方面,它又因在电影艺术中过分强调了商业性而遭到非议,在受到大众广泛讨论和批评的同时,也引起了学术界的密切关注。