报业经营中的目标读者选择

20世纪80年代以来的报纸种类及数量迅猛增长,读者的选择余地随之不断扩大,读者需求更趋多样化、层次化,于是,报纸市场呈现出扩散、分化的特征。在这种生存环境下,报纸经营者只有针对读者需求进行目标市场营销,才可能在激烈的市场竞争中获取优势地位。因而,目标市场战略是现代报业应对市场格局变化的必然选择。在报纸目标市场营销实践中,目标读者选择是其关键环节。     

老年类媒体选择新闻有“说道”

纵观众多的老年类媒体，在老年新闻的选择上似乎并不准确。那么老年媒体应该如何选择老年类新闻呢？什么样的老年新闻作为首选呢？     

数字媒体受众的阅读体验与审美体验

随着手机、iPad、学习机等移动数字终端的普及,人们的阅读方式选择逐渐从传统的纸质媒体倾向于数字媒体,数字阅读已经成为现代人生活的一部分.本文从人的审美体验角度出发,分析图书设计对受众阅读体验的影响,指出数字阅读产品的设计在满足受众审美需求方面的不足,而后提出相应对策.     

数字报纸与媒体资源的战略转移

面对新的挑战。不能固守在传统的发行市场．广告市场．读者市场。报业需要吹响“集结号”。保存实力．调整战术．转移资源。     

读者监印与报业自律

新闻单位是舆论监督单位,但是社会对舆论监督单位却缺乏有效的监督机制,这使新闻行业的自律极为不力。其中最突出的问题就是社会各界包括新闻界同行很难了解各媒体发行量、收视率、收听率的真实情况。这对受众,如广告主来说,是极不公正的。 去年９月份以来,创刊５个月的《城市早报》采取请读者监督印发全过程的措施,在新闻行业特别是读者中产生了巨大反响,为加强新闻行业自律找到了突破口。 一、读者监印可以消除无序竞争,净化报业市场。 １．增强了说服力,堵住了虚假、浮夸之源,保护了读者特别是广告客户的利益。如今,报刊竞争…     

积极应对新闻同质化时代的媒体竞争

当今．在报业竞争日趋激烈的境遇下．无论是综合性报纸。还是各类都市报．都在努力加大报纸的信息量。为了做到当日新闻资讯的完整,各家报社纷纷作出规定．对漏报新闻进行处罚,于是．报纸上的新闻量增加了,而新闻同质化问题却日趋严重了。     

第五媒体崛起与报业应对策略

《中国报业发展报告2007(》报业蓝皮书,下同)在总结近一年报业发展时提出一个新问题:在传播媒介日益丰富的背景下,报业的读者遭遇到了网络和无线通讯等新媒体形式的分流,尤其是     

媒体拿什么吸引读者——赴澳培训有感

我参加国家新闻出版总署组织的赴澳大利亚悉尼科技大学“中国报业高层管理人员培训班”,受益匪浅,收获颇多。培训班授课内容十分丰富,有澳大利亚传媒环境概况分析,有该国报界办报经营、管理的理论与实践,同时还到当地媒体实地考察。我感受最深的是澳国报界从首脑到员工,视读为至高无上的雇主,倾情于读,将报纸深深地植根于读这片肥沃的土地。[第一段]     

媒体新闻资源竞合关系探索与分析

传媒业已经进入了一个“竞合”的新时期,媒体应把相关新闻资源用资本的手连接在一起,形成一个利益共同体,降低交易成本,提高资源的利用率.新时期报业集团要采取新闻资源差异化竞争策略和资源共享的合作策略,以取得共赢,推动我国传媒产业持续健康的发展.     

市场调查数据在媒体经营中的应用

就平面媒体而言,运用调查数据为其广告营销提供数据支持,为报刊经营发展提供决策依据是十分重要的。广告投放的目的就是要把产品诉求点有效传递到目标市场(目标消费群)。因此,对于报刊,就是要认真分析自己在报刊市场的地位,读者性别、年龄、受教育程度、收入、职业等人口结构特     

谈新华报业媒体的假日经济报道

今年的“大五一”连上前后的双休日,共7天假期。同属新华报业的《新华日报》、《南京晨报》、《扬子晚报》充分利用日报、晨报、晚报的不同时段产生不同效益,结合各     

后民生新闻时代的媒体选择

从2002年元旦江苏电视台的《南京零距离》开播以来,短短的4年时间里,民生新闻的旋风已经席卷全国,但是在不断壮大的同时,民生新闻也受到了一些质疑:形势雷同,内容、创意缺乏特色与个性,走猎奇、媚俗路线,有违客观的新闻态度表现出明显的倾向性等等。在此情况下,公共新闻理念的及时引入使得众多专家学者将其视为民生新闻下一步的转轨方向。一、公共新闻概念的引入使民生新闻得到升华民生新闻初现荧屏,马上以其全新的亲民姿态受到广大市民阶层的欢迎,在看惯了新闻联播式的标准时政新闻之后,受众第一次发现原来新闻可以如此低姿态的贴近日常生…     

让鲜活的新闻激活读者

世界每时每刻都在发生变化,新闻随时随地都在发生。作为一名新闻从业者,有责任有义务把最鲜活的新闻资讯带到报纸的版面上,让“热气腾腾”既可读又可用的新闻激发读者的兴趣。那么,在新闻制作的链条上,报纸的编辑应该怎么做？     

恰当定位 细分读者——行业媒体市场运作探索

行业媒体已经进入市场细分的时代，如何寻求恰当的媒介定位、开发具有不断满足行业读者市场的媒介产品，已经成了行业媒体共同关注的问题。本文以中国水运报刊社的实践为例，来进行论述。     

主流化机遇与媒体的选择

如何认识主流化、实践主流化,不是一句赶时髦的口号,而是报业竞争加剧的情况下,报纸的市场选择问题,是报业集团内部产品结构能否真正优化的问题。它关系一个集团的发展。大众化机遇产生了大众报纸,主流化机遇则产生主流报纸。他们分别满足不同层次的读者需求．或者满足同一层次读者的不同层次的需求。我们要清醒地认识到这一点。否则,由于主流化,美国就只剩下《纽约时报》和《华尔街日报》了,这两家报业集团也就只剩下各自的旗舰报纸了。     

10年晨报再出发/贴近读者 不断创新

经过十年的不断积累、实践和总结,我想晨报再出发的动力已经很明确,就是不断的创新和进取。在中国报业发展中,晨报还很年轻,他们面临着机遇,也面临着挑战。这些挑战体现在内容上市场开发上,就是要不断地提高新闻的品质和新的市场渠道,通过创新,不断将更丰富多彩的世界展现给读者。     

主流媒体与大报风范

从２０世纪９０年代开始，我国报业发生了十分可喜的巨大变化，自１９９６年元月《广州日报》建立报业集团之后，目前我国已相继成立了２６家报业集团，从而使报业的整体格局发生了根本性的变化。这些集团的显著特点是以省级以上或中心城市主流媒体为主体，整合多种媒介资源，呈现出跨区域、跨媒体发展的态势。所谓主流媒体，就是指在某一城市或某一地区起舆论主导作用的媒体，它具有权威性、贴近性和独创性，在受众中具有广泛的传播面和较高的可信度。从我们广东省的新闻事业发展来看，已形成了以《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》…