"讲事实"在广告传播中的作用

已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.     

互联网广告生态的“管”与“理”——《互联网广告管理办法》解读

本文从监管的必要性、监管的独特主体、互联网广告的边界等方面对《互联网广告管理办法》进行了解读。本文鼓励通过推广"原生思维"达成广告与内容平台的契合,并建议以"付费"作为厘清互联网广告行为的标准。互联网平台的许多商业行为被"误认"为广告行为,这需要纠正。同时,应该调动消费者的积极性,与政府形成上下联动,共同监管违法广告。     

浅谈报纸广告创意

广告创作中最重要的就是创意,它是广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择.在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益.成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意.创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力.     

“湿”环境下网络广告的革命

“湿”环境催生了新的网络广告形式——“湿”广告,其主要凭借消费者在网络社区中主动参与分享产品的信息,或贡献智慧改进与经营产品,以获得认同而达到发散型推广的目的。与传统网络广告形式相比,“湿”广告公信力更高、更容易实现对消费者的精准定位、更具创造力与亲和力,是一场真正的广告革命。     

广告文案的写作探究——以“肺宁莫属”作品为例

"肺常保护,肺宁莫属"是我为肺宁颗粒创作的广告文案作品,获得了第十三届中国大学生广告艺术节学院奖广告文案类的优秀奖。该文案运用了两句八字的表述,从产品背景和谐音呼号的角度作为切入点。其中"肺"字的重复出现快速抓住了消费者的认知心理,容易引起他们的兴趣,使其主动的去接受,进而形成短时记忆。基于产品视角让肺宁颗粒站出来与消费者直接对话,通过谐音双关的修辞技巧,有助于达到易诵易记、有效宣传的效果。     

谈娱乐营销在广告中的应用

在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界,企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力,企业可以加进些什么来提高产品的价值,使产品更具吸引力？本文通过针对娱乐营销为何会被应用到广告传播中,这两者之间存在何种联系,以及娱乐营销与消费者之间的关系,并指出娱乐营销在广告传播中的应用等问题进行论述。     

试论逆向思维在广告中的运用

国内的广告创作存在诸多缺憾,其一是常态思维表现方法已满足不了受众需求,要改变这种状况需要跳出思维定势的窠臼。本文阐述了逆向思维的概念和内涵,结合广告中运用逆向思维的理论依据,分析举证了广告中逆向思维的运用及策略技巧,提出广告中逆向思维的运用应注意适时适度。     

连续剧式广告的特点分析

在信息爆炸的今天,如何让消费者对广告感兴趣并有所期待是考验电视广告创作的一大难题。连续剧式广告作为一种特殊的广告形式,是一种比较有效的尝试。本文从广告的策略、创意、执行和传播四个角度,通过对具体案例的分析,归纳出连续剧式广告具有隐藏广告诉求、突出悬念设计、追求视听品质、重视受众参与等四个特点,以期为连续剧式广告的创作提供有益的借鉴。     

大数据与广告的精确传播

基于网站、社交网络媒体、个人移动媒体、客户端等汇集下的大数据,可以更精确和有效地确立目标消费者、把握信息传播渠道、创作广告信息类型、预估广告传播效果,实现广告传播的最大效能。     

视频广告创作:思维的停顿与创新

传统的以产品为中心的视频广告被受众强烈抵触是不争的事实.视频广告创作必须从理念层次进行转变,从自说自话的单向输出式思维向与受众生活有机互动融合,提供更高附加值的共赢思维转变,以受众的话语体系,阐释与受众的联系,传达共享的价值理念.创作方式上,要认识到广告和故事之间,并没有严格的界限,要以故事化的方式,提升视频广告的内涵.从而打破广告创作的局限,实现广告商、媒体和受众的共赢.     

防止媒体公信力从广告中流失——浅析不良广告的时弊

有人将不良广告与低俗新闻、虚假新闻和有偿新闻称之为新闻界的"四大公害"。舆论纷纷扰扰,把因明星代言某产品广告出现质量问题,虚假宣传、误导消费者,对消费者人身财产造成伤害所引发的丑闻事件,称之为"广告门"。时下,明星代言虚假广告成灾,许多明星身陷"广告门"。其中,房地产、医院、药品三类广告可谓重灾区……不良广告的频繁出现大大降低了广告的可信度,导致消费者对广告的信任危机,而这必将扰乱正常的市场竞争秩序,冲击到整个社会的道德基石。对于媒体而言,必将对其媒体公信力产生莫大的影响,甚至影响到其生存。     

网络动画广告的张力效应

由于互联网的开放性和互动性迎合了动画广告传播的特点,其达到的效果是"1+1>2"。两个"1"分别代表着动画广告和互联网,"2"代表的就是品牌传播的张力效应。理念张力首先,动画广告在制作上需要制作者运用动画思维和营销理念,也就是说,要把动画广告当成一件艺术品去制作,然后把它当成商品去营销。只有把消费者的注意力吸引过来,才能让动画广告所传达的信息得到传播。那么,在动画本身的艺术性上就要下足工夫,把     

如何以“合作原则”提升广告效果

广告语言是通过广告的标题、副标题、广告正文等内容形式来表现的,它是一项相对特殊的语言应用系统,不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过信息传达能够调动消费者购买欲,促成实际消费的目的。而成功的广告语言创作必须要     

移动互联时代DM广告的传播策略

移动互联社交平台的崛起给DM广告带来挑战,也给DM广告提供了理念、技术和平台支持.移动互联时代的DM广告营销亟待网络化转型,消费者互动机制和消费者数据库需要进一步完善,同时还要以融媒思维指导自身的营销,利用自媒体传播建立传受强关系,采用大数据技术精确定位消费者需求.     

可口可乐互动式广告的表现形式

随着互联网的普及与移动新媒体的崛起,传统直线传播模式的缺陷逐渐显露,代之而来的是全新互动式传播方式受到青睐,互动式广告应运而生。互动式广告架起了广告主和消费者即时沟通的桥梁,可口可乐作为全球知名可乐品牌,非常注重与消费者之间的互动,创作出许多富有创意和互动性的广告作品,拉近了与消费者之间的情感距离,提高了消费者对品牌的认可度与忠诚度。通过研究发现,可口可乐互动式广告主要表现APP定制式互动、社交媒体病毒式互动、跨屏参与式互动、户外体验式互动、H5分享式互动几个方面。     

新媒体对广告业及广告教育的影响与变革

正对于广告产业和广告教育来说,这是一个思维颠覆和蜕变的时代。传统的Advertising受到严峻的挑战,"big data+big idea"的数字营销趋势使大规模投放广告时代转变为精准投放时代。面对媒体权力下移、分众化越来越明显的现实,广告也从自我独白转向与消费者的情感对话,越来越强调与生活者的互动。以大众传播和市场营销为核心的广告传播理论体系正受到数字化营销的冲击。左走或者右走,广告已走入末路?     

碎片化趋势与"广告载具"的微观承接

社会阶层、消费需求、媒体接触的碎片化,构成了现代社会“碎片化”的显性表现;体现到广告传播中,“碎片化”的指向则必然呼唤一个能满足狭窄传播的媒体碎片来进行微观承接,这就是具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特性的“广告载具”;“广告载具”提出的主要意义,即使整合传播具有了基本元素、使广告传播更具消费者导向性。     

“完形思维”在多媒体广告创作中的运用及意义

本文尝试通过移植嫁接格式塔心理学中的完形理论,提出用“完形思维”概念作为多媒体广告创作的指导理念.从格式塔的两个重要特征“知觉场”和“变调性”出发,阐述“完形思维”在多媒体广告创作中的运用及意义.     

新媒体环境下我国广告传播的发展趋势研究

在崭新的媒体环境下,广告传播环境呈现多样性,其营销策略也随之调整和变化,本文将以"互联网+"思维去探索广告的传播新形态。从广告传播的基本要素出发,探讨面对新媒体环境,广告传播趋势呈现的特征。随着营销本质的突破升级,广告传播模式将回归沟通;由于受众的细分,需要广告进行精准的定向提供时刻的消费;最后增强多屏接触、提升互动体验感,才能实现将受众转化为消费者。     

中国传播民俗在广告文案创作中的应用

中华民族在五千年的发展进程中,民俗也得到不断的发展和完善.民俗是民族文化最直接的体现者,透过民俗我们可以最直接地发现一个民族的心理和文化特征.中国传播民俗的这种特质恰恰可以被应用到广告文案创作中,使得广告文案更具有"中国特色",使目标消费者产生认同感、亲切感,进而取得理想的广告效果.