聚地气 携天成 金鹃不忘初心 践行岁月梦想

从1993年成立至今,金鹃始终致力于帮助品牌开拓安徽市场,助力无数品牌实现了深耕安徽的梦想。2013,金鹃公司成立二十周年。对金鹃来说,是拥抱变革的转型年,是开疆扩土的新纪元。二十年整合之路,金鹃始终坚持并将一如既往——以电视媒体为根本,以新媒体布阵未来;融合传播之道的新理念,辅之以创意传播的新手段,始终占领传播的前沿阵地,致力成为客户传播策略的航标。未来,金鹃将为客户提供整合营销传播,构建起以地面频道、互联网广告、影视制作、媒介代理等为核心驱动,地市广告资源代理、线下活动、品牌咨询为强力支撑的全媒体、全产业链公司。通过不断完善自身的产业链布局,提供系统化的品牌营销解决方案,与企业共同打造可持续发展的品牌制胜战略。     

地面航母 撬动安徽市场

2011年,金鹃为安徽媒介史上添上了具有历史意义的一笔:在安徽省委宣传部的战略指示下,安徽广电传媒产业集团旗下金鹃公司独家经营安徽广播电视台五大地面频道。同年4月,一场由金鹃公司发起组织的"地面航母,全新起航"在全国展开为期12天的联合推广宣传,成为安徽媒介史上一次盛举。安徽地面频道群整合成立以后,从外包装到内核展开创新式研发,重新定位核心价值,打造空前规模的安徽电视媒体营销战斗群,帮助客户迅速引爆安徽市场!     

迎着风向前 访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文

从一个营销前线的精兵到执掌安徽省处于领军地位的广告公司,从传统的电视媒体广告经营到全媒体传播整合运营,他迎着风向前,坚持踏踏实实,一步一个脚印,努力践行"成就别人,成就自己"的企业理念。本期,我们专访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文,和他共同探讨本土广告公司的发展之路。ADMEN:中国广告市场竞争激烈,本土广告公司层出不穷,多年来金鹃公司一直领跑安徽广告市场,它的竞争优势在哪里呢?徐总:金鹃公司创立于1993年,发展到今天,公司拥有综合代理、节目制作、媒介资源、文化衍生品、新媒体五大     

成就别人 成就自己 金鹃广告十九年辉煌传奇

编者按:作为1993年即创立,迄今近20年的广告公司,金鹃无论是在安徽,抑或是在全国,都不缺乏知名度与号召力。多年来金鹃持续开拓,注重专业化服务的持续提升。除了独家经营五大地面频道广告资源,新媒体、影视制作、营销咨询、媒介代理共同形成企业成长加速四轮驱动,对传统媒体传播进行有效补充,从上游的营销咨询,到中游的平面及影视等传播素材制作,再到下游媒体传播,金鹃为客户提供了一套式全称服务体系。     

智享成长 专注客户

金杜鹃大客户服务体系成立于2013年,恰逢金鹃成立二十周年。顾名思义,"金杜鹃"之名取自"金鹃"。金,象征富贵;杜鹃,安徽省花。二十年,这朵金色杜鹃光泽如昔,一直是安徽广告界昂首挺立的标志。大客户服务体系是为金鹃公司核心大客户量身打造的一个深度品牌服务项目,提高对大客户的专业化服务。对于媒介预算多、投放量较大的客户,在媒介投放过程中面临的风险也更大。由于基数庞大,"浪费掉的一半"广告费也相对庞大,大客户更需要对消费者、对传播环境的深入洞察。而对于中小企业来说,大企业的选择,也预示着行业的风向趋势。     

幸福在路上——2013年金鹃公司大客户联谊会

一期一会,金鹃每年一度的大客户联谊会如期而至。6月26日,金鹃公司"幸福在路上——2013年大客户联谊会"在天府之国成都顺利召开。来自全国各地的几十家企业客户,齐聚成都,高朋满座,不亦乐乎。     

整合营销 助力本土资源最大化

2011年,金鹃正式步入全媒介整合运营道路,业务扩张,重新规划公司各事业部架构,打造全媒介整合运营商业机构,为企业提供最有保障、最具价值的营销平台。在竞争赛道上,如果说地面频道群是一台发动机,那么银鹃影视制作、新媒体、营销咨询、媒介经营四个业务板块就是企业竞争的四轮驱动,成为动力保障。新媒体:本土整合力最强新媒体营销平台     

如何提高电视广告投资效益

对于电视广告成本的逐年增加,经常有客户和一些企业决策者问我们:“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告费浪费在哪里吗?一、制作有创意高质量的广告片。广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。30秒长的电视广告如果开头5秒钟不能引起观众的兴趣,这条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣能记住的点。首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,…     

电视硬广真的没用吗

正又到一年谈判时,广告主们面对越来越复杂的媒介环境,常常对代理公司提出这样的问题:时段广告都会做,我希望你们能提供有差异化的方案。于是,代理公司们绞尽脑汁,创新思维,生生的要在现有的媒介平台上开发出从未有过的广告形式,仿佛只要有了"差异化"便解决了品牌媒介传播的所有问题,就可以带来几何倍数的媒介投放效果,果真这样神奇?硬广真的这么没用?如果广告主一味地对代理公司提     

我国媒介销售公司直企客户营销分析

改革开放以来,我国大众传媒步入了产业化时代.当前分析媒介广告经营的研究成果很多,但很少有从媒介销售公司角度研究媒介的广告经营.事实上,媒介销售公司是媒介广告经营活动的直接执行者,直企客户是广告版面的直接消费者.随着直企客户逐渐成为媒介销售公司一大客户群体,针对直企客户的一整套营销策略初步形成.本文尝试立足于媒介销售公司,通过分析媒介销售公司现有直企客户营销策略,提出意见和建议,为我国媒介广告经营提供一些新思路.     

金鹃广告股份有限公司成立

本刊讯(记者徐颉)6月17日,金鹃广告股份有限公司成立揭牌仪式在合肥举行。安徽省委常委、宣传部长臧世凯为公司揭牌。金鹃广告股份有限公司是安徽省规模最大的广告企业,综合实力居我国广告公司前十位。作为安徽文化强省建设的骨干企业,金鹃广告股份有限公司全力推动体制机制改革,规范财务管理,优化资源配置,建立现代企业制度。金鹃广告股份有限公司的     

整合传播下的精准策略

2013年,金鹃成立"聚力互动"互联网传播机构,致力于为客户提供更专业的网络广告服务。随着互联网等新兴媒体的发展,"整合"再一次的走入我们的视野,而此时的"整合"绝不是之前简单的几家媒体的组合,而是在人群上、效果上、技术上实现真正无缝的整合。现在,也许是我们要重新审视整合营销这一概念的时候了。请大家看一个案例。A先生最近想换辆汽车,在网上寻找相关信息。周一,A先生早起看电视早间新闻,或者是打开手机或电脑观看新闻,看到一款心仪的新车广告,由于时间紧张匆匆离去;从家到公司的这段时间,他打开收音机听路况信息,又听到方才那款车,A先生对这款车已经有了印象;堵车时,他发现户外广告也是此车,便对此车有了初步的了解。到公司后,在电梯里的框架广告、打开电脑后的弹窗广告……于是A先生上百度查找此车信息,好评如潮。接着他进入汽车论坛和垂直网站,便对此车有了深入的了解。下班了,A先生通过手机找到了距离自己最近的4S店去试驾,实地考察后,决定购买。     

顺风传媒 专业铸就卓越

这是一个崇尚专业的时代,更是一个注重细节的时代。没有专业的领航,任何企业都无法将客户服务做到极致。而湖南顺风传媒有限公司是一家专注于全国性媒介投放策略研究和执行的专业媒介代理公司,能够根据广告主的产品特征,目标群体的媒介消费习惯,竞争品牌的媒介策略,营销区域的媒介环境,营销目的等因素为广告主量身定制专属媒介策略。在促进中国媒介公司的专业化,帮助中国企业实现媒介投放科学化的道路上一直孜孜以求。     

研究和工具——用专业的心做专业的事

昌荣市场与媒体策略研究中心:国内广告传播公司中规模最大、最专业的市场与媒介策略机构之一,拥有20多位专职市场与媒介研究人员以及国内最完善的市场与媒介策略支持系统,致力于帮助客户理解并把握不断变化的市场图景并助力企业向更高价值链不断拓展,为客户提供市场调查、市场研究、商业战略、品牌咨询规划等专业服务。     

报纸品牌定位特征探析

在市场经济日益发达的今天,品牌消费日益成为人们消 费心理的主要趋势,由于媒介可选择性的增强和受众的日趋 成熟,受众对媒介品牌的理性认识也日益提升。要树立媒介的 品牌竞争力,准确的媒介品牌定位是前提。媒介品牌定位是指 对媒介产品和媒介形象的策划行为,目的是使它在受众的心 智中占据一个独特的有价值的位置,让受众对其整体品质或 优越性做出有利的感知。媒介品牌定位包含读者、内容、风格、 形象等多方面的内容,本文主要论述报纸品牌定位的心理导 向特征、竞争性特征以及其动态性特征。 定位的概念来自于美国著名营销专家艾·里斯和杰·特劳 特。他们对定位下的定义是:"定位是你对未来的潜在顾客心 智所下的功夫""说得确切些,公司必须在预期客户头脑里 建立一个'地位',它不仅反映出公司的优势和劣势,也反映 出竞争对手的优势和劣势。"     

北京启迪超凡传媒广告有限公司招贤纳士

北京启迪超凡传媒广告有限公司是启迪新业携手超凡传媒于2013年共同成立,公司现已成长为集央视媒介资源、品牌全案代理、影视广告制作、网络整合互动等为一体的全案品牌传播服务公司,需招募以下人员:一、电视策略总监:5年以上电视传媒公司工作经历,为客户提供顾问式的电视全案传播策略;具有电视项目基础分析研究能力,撰写媒介研究成果;能独立完成客户的前期沟通、     

招聘信息

北京启迪新业广告有限公司招贤纳士北京启迪新业广告有限公司,自2002年成立以来,本着"同进步,共繁荣"的经营理念迅速发展,取得了骄人的业绩。职位要求:一、策略部经理:3年以上电视传媒公司工作经历;熟知CCTV的媒介动态信息和广告市场环境;具有CCTV电视栏目分析研究及媒介策略专业知识与实操能力;数据分析能力强,文字功底扎实;二、销售经理:带领销售团队完成公司产品的销售及推广;开拓新市场,发展新客户,完成销售指标;三、媒介购买:根据需求进行媒体购买,构建媒体购买渠道。丰富媒体信息库,时时更     

用信念点亮“创意神灯”

创意不是很用力就会有的,需要用"心"。——凯瑞·史密斯(Keri Smith)王守明,2011年合作创办安徽优先营销传播有限公司,并担任总经理与执行创意总监。1993年进入广告业,其后担任金鹃国际广告公司执行创意总监兼金鹃广告分公司总经理,数次担任中国广告节评委。具有近20年广告业服务经历,获得多次全国广告创意大奖。善于洞察消费者心理,主持和亲自操刀的广告创意曾引发极佳的市场销售力。在品牌沟通策略和广告创意方面有多年的品牌服务经验,被客户及同事戏称"创意神灯"。     

北京启迪超凡传媒广告有限公司招贤纳士

北京启迪超凡传媒广告有限公司是启迪新业携手超凡传媒于2013年共同成立,公司现已成长为集央视媒介资源、品牌全案代理、影视广告制作、网络整合互动等为一体的全案品牌传播服务公司,需招募以下人员:一、电视策略总监:5年以上电视传媒公司工作经历,为客户提供顾问式的电视全案传播策略;具有电视项目基础分析研究能力,撰写媒介研究成果;能独立完成客户的前期沟通、系统全     

金鹃,凝练十九载

安徽广告界航母:金鹃金鹃广告股份有限公司成立于1993年8月8日,2011年,金鹃成为省委宣传部重点打造的安徽文化产业巨头——安徽广电传媒产业集团的全资子公司。秉承"成就别人、成就自己"的经营理念,已经成长为安徽最大、全国十强的品牌服务机构。金鹃经过将近20年的发展,期间经历多次蜕变,已经由初期单一的经营业态、中期以营销咨询为主其他类型为辅的经营业态转变成如今的以媒体整合运营