经济之声2008的“一二三四”

2008年,将是经济之声倾力打造品牌的一年。 品牌是无形资产,可以具有诸多的附加值,比如可信度、美誉度、知名度和社会形象等等。品牌是有价值的,还可能远远超越有形资产的价值,所以品牌是有巨大影响力的。搞品牌营销的专家曾经有说法,一个产品的制造商需要两个经销商,一个帮你把产品铺到消费者面前;一个帮你把产品铺到你的心里。后者就是品牌的营销,有时这后者对于事业发展更为重要,因为如果消费者心中有你,他会主动到市场找你,而如果他心中没你,就是货在面前,他也未必睬你。这就是品牌的力量。     

方正文杰(Founder WordJet)A406/A306激光打印机

北大方正近期将推出自有品牌的激光打印机——方正文杰(Founder WordJet) A406/A306激光打印机。这是国有品牌激光打印机的一次巨大突破,标志着中国激光打印机技术的一个飞跃,也是北大方正在汉字印刷技术方面对社会的最新奉献。       

都市报的品牌塑造

对都市报而言，一个响亮的品牌就是一笔巨大的无形资产，在同质化竞争越来越激烈的报业市场上，如何让读“一直信赖你，天天想见你”，正是都市报进行品牌塑造的目的所在。     

传媒品牌运作浅议

当市场经济发展到由卖方市场转向买方市场时,企业竞争亦从产品竞争转移到品牌竞争。同理,在赋有特殊属性的传媒产业,一个有历史责任感与使命感的媒体,想拥有强大的礼会影响力和强大的竞争力,一条必然的道路是缔造一个属于媒体的强势品牌。上海文广传媒集团总裁黎瑞刚曾说:“我们这一代传媒人所梦想的,或者可以留下来的,应该是多少年后回头看,从我们开始,创造了中国传媒的品牌,甚至国际性品牌,以及品牌后面的     

天津机场:T2航站楼广告推介会成功举行

正机场广告媒体历来是户外广告中的贵族,机场拥有庞大的、最为高端的商旅客流,这使得机场广告媒体具备了得天独厚的优势。伴随着科技的发展,机场广告媒体不断以新颖的媒体形式牢牢抓住社会中坚人群,为品牌占领高端市场助力。2013年12月3日,北京首都机场广告有限公司天津分公司在天津滨海艾尔博国际酒店成功举行天津机场T2航站楼广告推介会,这意味着天津机场的广告媒体将引来新的飞跃,不仅是在资源量上可以满足更多的品牌投放需求,也因新航站楼广告资源的创新为品牌带来更多的创意机会,更因T2航站楼投入使用后带来强大的客流     

党报也要重视品牌经营

美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：“拥有市场比拥有工作更为重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占统治地位的品牌。”品牌已成为市场竞争的核心内容。毫无疑问，我们已进入品牌时代，一流的党报做品牌、创名牌，二流的党报办报纸、忙推销。党报品牌是一个全优概念，其内涵丰富，包括党报的科学定位、栏目（专栏）、包装设计、记者、编辑以及传媒对社会的责任等各种要素，每个环节、每个方面对党报品牌的构建都很关键。（一）准确定位。信息社会，信息处于超载或饱和状态，受众缺少的是有条理、有系统的必要的信息。传媒要为特定对象提供特…     

让中国最有影响的作家成为你的作者——一个编辑的业务手记之一

对于报刊社而言,它所依赖的编辑力量的资源构成有两个:一个是编辑,一个是作者。作者的高质量首先取决于编辑的高质量,高素质的编辑会带来高素质的作者。高素质的作者所达到的影响力甚至能够创造一个品牌栏目或者品牌期刊。随着出版业市场化程度日益深化,高素质的作者越来越成为出版人争相挖掘的对象。高素质的编辑是作者和品牌之间的桥梁。作为一个编辑,发现和努力拥有一支好的作者队伍,也会成为你编辑生涯中的一笔巨大的精神和物质财富。(一)1988年年底,我到中学生阅读杂志做编辑。主要负责文学类栏目。其中“作家的读书生活”是刊物的重要…     

谈话节目的力量与技巧

谈话节目在激烈的电视栏目竞争中,具有强大的生命力和品牌影响力。并且,谈话节目一旦主持人成熟了,节目形态稳定了,它的生命周期就会延长,社会认知度也会增长,不像一些娱乐节目那样容易被习惯“喜新厌旧”的观众所抛弃。谈话节目制作成本相对低廉,新闻性强,观众忠诚度高,因此它常被作为一个频道乃至一个电视台核心竞争力的重要标识。所以,谈话节目具有力量而且力量巨大。不过,需要特别指出的是,谈话节目虽然力量巨大,但是并非每一档谈话节目都具备力量,国内近200 个谈话节目中能引起观众较高关注度的节目并不多,尤其是具有强大竞争力,能与娱乐类栏目相抗衡的谈话节目就更少。     

难非难

正企业的成功,源自企业家的责任,看他是否可以找到比他自己更强大的人为他服务,而不是其它。有些人读万卷书,结果输了。有的人只读懂了《梦非梦》,结果赢了。我们坚信有些难题只有天才才能帮你解决,只有天才才能做出企业品牌和产品永久的结果,其他人不可能!宇宙把创造和创意设计的权力平等交给了我们每一个企业和人,然而并不是所有的企业家都珍惜创造品牌这个权力和机会。当你在创造一个伟大的品牌时,你不要被自     

图书品牌的扩张策略——“布老虎丛收”品牌扩张案例

一个品牌一旦有了社会影响力和市场号召力之后,品牌本身就成为一种资源,品牌的经营者就可以进一步扩大品牌的内涵了。这就是品牌扩张。这时候还固守原来的领域而不做出适当扩张,就是对品牌资源的浪费。 “布老虎丛书”的品牌扩张从1998年就开始了,标志是“小布老虎丛书”的出版。借助“布老虎丛书”的品牌号召力,“小布老虎丛书”一上市,就受到了读者和市场的关注,新书就有了巨大的发行     

“品牌炸弹”易中天

透过易中天热,我们可以得出这样一个结论:当一个企业所拥有的无形资产或者品牌资源大于有形资产,也就是说无形资产覆盖有形资产时,那么你的有形资产就不会流失;而当你的无形资产能够覆盖到别人的有形资产时,别人的财富就会向你转移。     

品牌符号：品牌塑造的利刃

美国品牌价值协会主席莱利·莱特曾预言：“未来的营销是品牌的战争—品牌互争长短的竞争。商界和投资者认清品牌才是最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法,就是拥有占市场主导地位的品牌。”①无论是对国际市场还是对国内市场而言,这都是至理名言。我们知道,同样的衣服上有和没有阿迪达斯或耐克的标志,     

难非难

企业的成功,源自企业家的责任,看他是否可以找到比他自己更强大的人为他服务,而不是其它。有些人读万卷书,结果输了。有的人只读懂了《梦非梦》,结果赢了。我们坚信有些难题只有天才才能帮你解决,只有天才才能做出企业品牌和产品永久的结果,其他人不可能!宇宙把创造和创意设计的权力平等交给了我们每一个企业和人,然而并不是所有的企业家都珍惜创造品牌这个权力和机会。当你在创造一个伟大的品牌时,你不要被自己的一大堆成见束缚住自己,这样的话你就放弃了创新和发现。     

我国烟草品牌微博营销的反思

新广告法的实施,使烟草广告几乎失去了生存的空间,烟草品牌传播的传统路径彻底消失,烟草品牌传播需要重新寻找新的媒介,微博就是一个全新的平台。烟草品牌微博营销在效果并不理想的情况下还面临着巨大的社会争议与社会压力,由此笔者在对微博营销进行反思的基础上,结合烟草品牌的行业特性,对烟草品牌选择微博营销进行反思,提出烟草品牌传播的价值导向应是以微博沟通取代微博营销的建议。     

CCTV-5的广告传播价值分析

这是一个品牌竞争的时代,企业、团体之间的竞争已经走出了单纯的质量竞争的时期,品牌的有无,品牌的知名与否直接决定着企业的发展壮大。而品牌的建立和品牌影响力的提高归根结底就是传播,就是对传播的运行和对传播效果的把握。在市场化浪潮中企业和消费者都处于相互孤立的境地,而广告是企业与消费者进行沟通的桥梁,是信息的中介。现代社会是一个信息化的社会,信息化社会的一个最显著的特点就是媒介化。     

10大门户网络采访会 黄老五受宠第一酥

2012年底,张默闻策划为黄老五品牌搭建了一次凤凰网、乐视网等十大门户网站高端媒体访谈平台,黄崇友董事长在北京接受各大门户网站采访的同时,对黄老五品牌进行了覆盖率更为广泛的传播。黄老五花生酥是传统民间手工艺产品,它拥有巨大     

品牌经营——中国广播媒体社会效益和经济效益新的增长点

在信息爆炸时代,品牌成为非常重要的概念。何谓品牌？品牌是一个整体的概念,是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。著名的广播品牌是一个全优的概念,它要求广播频率、栏目或节目在质量、形式、服务．信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现,具体说来,广播品牌应具有较高的知名度和满意度,较高的市场占有率、收听率,强大的社会影响力,较高的广告收入,鲜明的个性特色及优良的质量。     

《大国游戏》：怎样才算大国？

大国大国,不是地理上、经济上、甚至军事上的大国,最根本的是文化上的大国。一个拥有强大文化自信因而拥有强大文化力量、所谓文化软强力的国家,才是一个真正意义上的大国。     

基于大环境下馆配商竞争策略的思考

当下,图书馆在馆配市场中拥有强大的采购能力,为馆配商提供了巨大的利润空间.在异常激烈且趋于白热化的市场竞争中,馆配商要获得可观利润与持续发展,需拥有先进的服务理念与创新的经营模式.文章从塑造品牌、行业合作、获得信任、把握政策、市场探索、寻求多元发展、控制成本、完善馆配书目信息、建立良好的市场秩序等角度进行深度思考,探讨馆配商在市场竞争中所要具备的竞争策略.     

令人昂奋的人生启示录——评《激流人生》

一位名人说过这样一句话:“我们一来到世间,社会就在我们面前树立了一个巨大的问号:你怎样度过自己的一生。”寻找什么样的人生之路,描绘什么样颜色的人生图画,这是每一个青年人或走过青