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由于经济形态的变迁、生产和消费行为的变化,要求企业的营销观念和营销模式必须与之相适应,由原来的重产品和服务、为消费者提供更多功效向给消费者提供更多的体验转换.许多企业为了在竞争中立于不败之地,广泛关注并实施体验营销,取得了令人瞩目的业绩,因此,体验营销应运而生.文章主要对体验营销进行了分析描述,仅供参考. 相似文献
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何为体验营销?从理论上来说,它主要是指企业以满足消费者的体验需求为目标,以服务产品为舞台,以有形产品为载体,生产经营高质量的体验的经济活动.简单地说,就是由商家根据消费者的要求,创造、提供一个新的环境或者条件,在消费者的体验需求得到满足的同时,实现商家的利益.体验营销讲究利用各民族传统文化、现代科技、艺术和大自然等手段来增大产品体验内涵,更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验等,在给人们心灵带来强烈震撼的同时达到促销目的.其主要实施模式包括-- 相似文献
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成功总是要付出代价的.尤其是对企业家来讲,从以往关注产品营销到如今市场环境逼迫你开始品牌营销,这个过程的艰难和漫长以及融汇其中的甜酸苦辣也不是一般人所能体会到的.
责任营销的拓展与深入,并不是-件容易的事隋.营销是个大工程,其中涉及到许多要素;责任营销作为一种营销模式,也必然牵扯到市场环境、消费者、产品、渠道等诸多要素. 相似文献
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体验营销是一种以服务为主要传递媒介,通过视觉、听觉、触觉,甚至是嗅觉,向消费者传达思想、情感与体验的营销模式,让消费者在全面、深入了解一个产品,一项服务的同时,产生更多情感层面的认同。这样的营销模式比起枯燥的推销手段,显然高明且有效得多。 相似文献
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由于社会的不断发展,消费者在面临着纷繁复杂的商品和品牌选择的同时,也使得企业越来越关注顾客的消费偏好。医疗服务是一个整体的产品概念。其核心利益是疾病诊治能力。同时,医疗消费也是一个服务过程和营销过程,在流程中的任何一个环节出问题都可能引起患者不满意。因此,医院在提供医疗服务的过程中。应该必须树立全新的服务文化和更加关注患者让渡价值的提高。只有如此。才能更好地符合现代医院管理的战略选择和适应未来发展。 相似文献
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如今我们正处在"消费者的时代",市场中流通的产品数量急剧增多,产品供应日趋过剩,新产品的层出不穷,品牌间的竞争格局日益激烈.企业营销的目的是什么?答案很简单,吸引消费者的眼球,掏出消费者口袋里的钱. 相似文献
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体验营销是一种以服务为主要传递媒介,通过视觉、听觉、触觉,甚至是嗅觉,向消费者传达思想、情感与体验的营销模式,让消费者在全面、深入了解一个产品,一项服务的同时,产生更多情感层面的认同。这样的营销模式比起枯燥的推销手段,显然高明且有效得多。在中国,无论是跨国企业,还是中国的本土企业,实施体验营销的效果都不十分令人满意,甚至不乏失败的案例。这就产生了一个奇怪的现象——在欧美市场效果突出的体验式营销,拿到中国后,实施的方法、技巧都没变, 相似文献
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近些年来,企业文化建设不断得到全社会的高度重视,人们也开始意识到先进的企业文化已经成为企业发展的动力之源。在市场竞争激烈的今天,企业的竞争,表面看来是产品和服务的竞争,深一层看是管理水平的竞争,再深一层看就是文化的竞争。 相似文献
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在商品经济体制愈来愈完善的今天,市场竞争的格局在发生着微妙的变化,竞争在加剧升级的同时消费者自身也在不断的发展,在消费过程中更加注重于精神的享受.商品经济的发展和社会总体水平的提高使得消费者权利呈扩大化趋势,这又进一步加剧了竞争的激烈程度,服务利润链在这种情况下应运而生,在市场中具有普遍的适用性. 相似文献
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现代物流的各种思想如一体化配送、第三方物流、供应链管理等的核心是以供应链的方式将商品从供应商到消费者的整个运动过程系统化,而系统化的主要目的是节约成本,同时提高服务的整体水平。成本对于任何一个企业来说都是影响效益的关键因素,因此,如何控制产品的成本成为事关企业生死存亡的大事。 相似文献
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迷人的品牌外在表象,并不等同营销内在本质.消费者要学会理智分析思考,要透过现象看本质,选择合适的商品.营销真正的内在本质主要体现在:营销是诚信,诚信是企业生存之本;营销是责任,营销是责任,是企业对社会、对消费者等的责任,是企业对社会各方的一种承诺;营销是关爱,是企业对客户的尊重和关爱的思想. 相似文献
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从20世纪90年代开始。我国电信市场开始引入竞争机制,出现了中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、中国铁通、中国卫星等电信行业竞争的格局。我国电信业竞争日益激烈,已形成多元化发展趋势,由此带来多元化的价值观念、多元化的利益群体和价值取向。在此背景下,中国联通要想在激烈的竞争中立于不败之地,其中很重要的一条,就是拥有一支过硬的营销队伍。而这支营销队伍首先必须树立正确的思想观念。思想观念摆正了.意味着明确了指导思想,营销人员只有知道了为什么要做营销。怎么样做营销,营销人员应该具备什么样的素质。才能取得事半倍功的效果。 相似文献
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品牌延伸是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上,多项产品或服务共享同一品牌,即借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度,向相关行业或跨行业的产品或服务上进行品牌移植. 相似文献
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商场如战场,变化莫测."一招失手,满盘皆输"的案例不胜枚举,因此更需要精确的筹划以及对前景的敏锐感知,更需要足智多谋的策划.一个新的产品,对于市场,对于营销人员本身,对于所有人都是陌生的,但每一个成功的产品经历从陌生到熟悉再到成功占领市场的过程,必须要有成功的策划. 相似文献
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随着科学技术的不断发展,企业之间的竞争日益激烈,为了增强自身的竞争能力,企业不断变换其营销策略。品牌是新形势下企业营销策略中最重要的一部分,它可以提高企业产品的质量,提高企业的信誉以及企业的整体竞争能力,并且有效的促进企业经济效益的提高,实现企业价值的最大化,因此越来越多的企业开始重视其品牌形象的塑造。本文从品牌形象的重要性出发,着重研究品牌形象的发展战略。 相似文献
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“挑刺”也能赚钱,这是真的吗? 在商海浪潮中.一种新兴的前卫职业——出售体验的职业人应运而生。在身临其境中体验商家的营销方式与服务水准,以有偿的方式出售有价值的建议或意见,使商家在“他山之石可以攻玉”的“旁观者清”的善意批评中从谏如流,重新调整营销方略斩获成功,从而实现商家与体验者互利双赢。本文介绍的就是这样一位涉措此道的年轻女性。 相似文献