王老吉正统回归，混双元力战加多宝

眼看着2012年就要尘埃落定了,所谓世界末日的声音已经悄然销声匿迹,取而代之在国内火爆了大半年的是《中国好声音》。浙江卫视的这档节目火了,《中国好声音》的冠名商加多宝凉茶也是赚得盆满钵满。在这段时间内,虽然王老吉在广东市场有一些动作。但放眼整个凉茶市场,加多宝的声音基本盖住了王老吉和其他所有竞争对手。这也是为什么到餐饮店、便利店,点名要王老吉凉茶,结果也只能拿到加多宝的原因。当加多宝在传播上,在市场上,不断攻城略地的时候,似乎王老吉已经淡出了消费者的视线。     

定位：帝国的基石

王老吉凉茶用6年时间超越可口可乐,7年间实现销售收入从1亿到160亿的增长,成为中国最畅销的饮料：东阿阿胶5年市值增长13．7倍,从22亿增长到325亿元。除此之外,还有劲霸男装、香飘飘奶茶、豪爵摩托、乌江涪陵榨菜、方太高端厨电……     

定位：帝国的基石

王老吉凉茶用6年时间超越可口可乐，7年间实现销售收入从1亿到160亿的增长，成为中国最畅销的饮料：东阿阿胶5年市值增长13．7倍，从22亿增长到325亿元。除此之外，还有劲霸男装、香飘飘奶茶、豪爵摩托、乌江涪陵榨菜、方太高端厨电……     

凉茶始祖王老吉

不管是在东南亚还是在欧美华人聚居地区,一提到王老吉几乎无人不知。王老吉作为凉茶大王,也被尊为凉茶的始祖。在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后,成为了最著名的老字号品牌。     

民族品牌的经济价值——从经济人类学的角度分析

民族品牌的现状 民族品牌在现代社会发展中起到至关重要的推动作用.同时民族品牌是当代经济学研究中极为重要的范畴.当代经济学把民族品牌以及把相应地经济价值问题纳入到经济发展的考虑范围之内,也就表明了经济学对拥有民族品牌以及其经济价值会在经济发展中具有不同的作用方面获得了新的认识.绝大部分关于品牌经济价值研究的理论预设就是人类社会的同质性.     

可口可乐竞争策略之我见

可口可乐品牌是目前世界上最有价值的品牌,可口可乐公司从理念、品牌、渠道控制、成本控制等方面来获得比较竞争优势,不断提高行业进入门槛,追求相对垄断,其在软饮料市场上的占有率达到40%以上,成为了这个行业的领导者.     

中国品牌的发展之路

企业要有自己的核心竞争力 --品牌中国产业联盟副主席、全国工商联副主席孙晓华 对于品牌的发展趋势,我认为,正如第四届中国品牌节高峰论坛的主题一样--回归与跨越.作为全国工商联副主席,在与企业,尤其足民营企业接触时,我强烈地感受到,中国的企业在今天这样一种时刻,谁能够实现跨越,谁就会拥有今天、明天;谁能够实现跨越,谁就会使自己的企业,使自己的产品成为国人和国家的骄傲.     

身价，需要从零开始

生活中许多人不就是抱着这种观念一辈子扭转不过来吗？可口可乐的总裁说,如果某一天早上醒来,可口可乐公司被大火烧了个干净,但仅凭“可口可乐”这四个字,一切马上就可以重新开始。这就是品牌的力量。     

王老吉：品牌文化升华之路

在第三届中国品牌与传播大会上,中国饮料行业领导品牌王老吉荣获“最具消费者信赖品牌”奖。可以说,这是一个特别有价值的奖,核心在于“信赖”二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的心理防线,在这样的背景下,     

可口可乐：红色浪潮，百年激情

可口可乐,是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”,但因销路不佳后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位,其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐,被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方,至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。2011年2月14日,据英国《每日邮报》报道,“美国生活”网站刊登了亚特兰大药店老板雅各布提供的可口可乐的原始配方。     

内衣店如何让顾客"留心"

近年来,随着人们消费观念的变化、消费水平的提高,内衣的消费也由几年前的羞羞答答到如今的堂而皇之,于是内衣品牌应运而生,如雨后春笋般冒了出来,于是内衣业界的网络之争也日趋白热化.在某个并不富裕县城的一条约200米长的步行街上,我就见到6间不同品牌的内衣店.由此可见,内衣的竞争相当激烈.     

创业格言

1.拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。——美国广告研究专家莱利·莱特2.一个人的水平高低不重要,关键是你要和其他人有差异性。——北京汇智卓越企业管理咨询有限公司董事长高建华     

品牌就是源动力

什么样的产品对我们最重要、最有价值?很多人会回答水和空气.但是我们会对空气和水买单吗?肯定不会.我觉得钻石最没用,但是很多女性会为钻石花重金买单.这就是我们要思考的问题,什么是品牌动力的源泉?     

浅谈企业品牌战略

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌.品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域.可以说品牌是企业和产品的象征和代表.在现代经济活动中,品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用.     

走向国际化，联想开始整合国际品牌

2008年1月3日,联想集团发布了面向全球市场的消费电脑品牌Idea,正式宣布进军全球消费PC市场。2004年12月8日,联想宣布以总价12．5亿美元收购IBM的全球PC业务,从而拥有IBM长期打造的Think金字品牌,并可保有和使用IBM品牌标示5年时间。短短三年的时间,我们看到了联想迅速国际化的革新魄力。对于致力于成为一流国际电脑制造商的联想,Lenovo品牌真正的全球扩张进程终于开始了。     

民族品牌的经济价值——从经济人类学的角度分析

民族品牌的现状 民族品牌在现代社会发展中起到至关重要的推动作用。同时民族品牌是当代经济学研究中极为重要的范畴。当代经济学把民族品牌以及把相应地经济价值问题纳入到经济发展的考虑范围之内,也就表明了经济学对拥有民族品牌以及其经济价值会在经济发展中具有不同的作用方面获得了新的认识。绝大部分关于品牌经济价值研究的理论预设就是人类社会的同质性。这些研究关注的是品牌能带来多大的经济价值,     

品牌延伸是一种趋势

在过去的十几年,品牌运作最引入注目的现象是品牌延伸.比如,从黛尔香皂到黛尔体香剂,从救生圈糖果到救生圈口香糖,从可丽舒卫生纸到可丽舒面纸.美国的万宝路,除了以前的香烟,还有现在的运动鞋、运动衣.可口可乐,上百年来只有一种饮料,现在也先后推出健怡可乐、儿童可乐、无咖啡因可乐等.法国名牌鳄鱼,从最早的衬衫延伸至T恤、儿童套装、网球拍、网球鞋、休闲鞋、运动包、太阳镜等.长期以来索尼都是视听类硬件品牌,它也尝试了几次产品范畴的跨越,包括对好莱坞电影制作的昂贵投资,以及后来向计算机领域和电脑游戏软硬件领域比较成功的进军.索尼的游戏软硬件已经为公司带来可观的利润.电影与电脑游戏都属于娱乐领域,现在却占据了索尼的品牌中心,而它曾经严守小家电产品领域.     

天府百事恩怨反思:八大民族品牌饮料集体沦陷

"姑且不论相关审判的具体结果如何,这都在一定程度上显现了民族品牌的觉醒----意欲打破外资品牌对中国市场的垄断."9月5日,东南大学法学院张马林律师表示,"相较被动而言,民族品牌选择主动出击或许是更好地办法.总体来看,天府与百事之争有其可借鉴之处."     

遇到圣人的时候

1947年,美孚石油公司董事长贝里奇到开普敦巡视工作,在卫生间里,看到一位黑人小伙子正跪在地板上擦水渍,并且每擦完一块地板,就虔诚地叩一下头。贝里奇感到很奇怪,问他为何如此?黑人答,在感谢一位圣人。贝里奇很为自己的下属公司拥有这样的员工感到欣慰,问他为何要感谢那位圣人?黑人说,是圣人帮着找了这份工作,让他终于有了饭吃。贝里奇笑了,说:我曾遇到一位圣人,他使     

蒋兴洲:挑战饮料世界

2005年1月13日,中央电视台一、二、三套的节目中强力播出"非凡"系列(可乐、柠檬、香橙)碳酸饮料电视广告. 广告一出,业界一片哗然,众说纷纭.有人认为,非凡可乐无论从品牌还是战略上都很模糊,成功的可能性很小.也有人说,中国目前的市场格局是:高、中端市场是两乐(可口可乐和百事可乐)的天下,中低端市场被健力宝和娃哈哈瓜分贻尽,非凡可乐生存的市场空间太小了.