浅谈教育电视台的频道定位

在竞争日益激烈的电视媒体行业中,教育类电视台应从受众定位、节目定位、形象定位三个方面做好频道定位工作。在受众定位策略中,应采取＂大众化＂和＂特定受众化＂策略,紧紧把握三大类受众;在节目定位中,节目一定要突出＂教育＂的特色,坚持＂差异化＂的电视制作观念,拓展教育电视的报道领域,创立栏目的品牌,树立有影响的电视媒体,充分考虑市场因素,拓展教育题材以外的节目;在形象定位中,要有整体规划,保持形象宣传的连续性,注重定位广告的艺术美,与时俱进,给教育台的形象注入新元素。     

广播医疗知识节目的经营策略

有偿医疗专题内容的广播节目及其广告，于1997年底开始在广播领域陡然升温。客户年广告投放量由最初的几万元、几十万元，到几百万元，直线涨升至千万元；各地电台开设的有偿医疗专题节目由初期的1小时／日，增至高峰期达9小时／日；客户争抢医疗专题节目的时段，到了“白热化”的程度。     

陕西中波频率的经营困境与出路浅析

本文以陷入广告经营瓶颈的调幅广播(即中波频率)为研究对象,以媒介经营管理学及营销学等学科理论为基础,结合陕西广播电视台戏曲广播、农村广播、故事广播等中波频率实际运营情况,从受众、节目、广告客户多方面,解读中波频率在医疗专题节目遭遇瓶颈时的解决途径,对中波频率的节目资源、受众资源和活动资源多元化发展的战略执行及进程进行逐层分析,对当前媒介环境下调幅广播的兼容与拓展有积极的借鉴意义。     

广播科学发展十组关系

本文从十个方面的关系入手,探讨研究广播实现科学发展的思路与方法。这十组关系是：一、导向正确与节目丰富的关系;二、节目与广告的关系;三、品牌广告与专题广告的关系;四、收听率与节目评估、广告营销的关系;五、电台与频率的关系;六．资源整合与专业化的关系;七、人才培养、引进与使用的关系;八、品牌培育、推广与创新的关系;九、技术与广播发展的关系;十、快速发展与持续发展的关系。     

广告信息中心：加大创新力度 增强广告创意

7月3日，河北电台广告信息中心组织召开“医药医疗专题类广告节目创新发展座谈会”，广告中心及各频道的广告管理人员与18位特邀客户代表参加座谈，就如何规范和创新医疗专题类广告节目，保障医药、医疗广告健康发展展开了热烈讨论。[第一段]     

县级电视台如何做好新闻节目

现在,县级电视台已从自编节目向转播公共频道为主、定时插播地方新闻等节目为辅的职能转变,因而,作为"党和政府联系基层群众桥梁"的"重头戏",重新定位县级电视台的新闻节目显得尤为重要.县级电视台既要传达上级的政令,又要为地方的发展服务,改变职能后,怎样把最好的设备、最强的力量放在全台的工作中心和重点节目上?关键是把握好新闻节目的定位.笔者认为,县级电视台应从基层群众的利益出发,走本地化道路,使采编的新闻贴近市民,为百姓服务,以此带动专题、广告等其他节目质量的全面提高.     

希望在困境中诞生——少儿广播频率发展瓶颈及突破口

少儿频率是以受众对象划分的专业化广播频率。资料显示,截至2005年底,全国地级以上电台电视台开办少儿节目246个,全国省级以上电台电视台已经开办少儿节目90个。从数据上看,少儿频率似乎一派繁荣景象,但实际上少儿频率的发展却面临广告经营与频率定位之间的矛盾。为了拓宽受众面,扩大广告经营范围,少儿频率的经营者们有意无意的模糊频率定位,尽量把少儿频率办成带有综合性质的频率,至少也是复合型频率,比如湖北少儿广播为妇女儿童频率;黑龙江为少儿生活频率,很多少儿频率对外呼为“阳光频率”或者“朝阳频率”,让受众联想才能与少儿挂起钩。比起交通广播、音乐广播来讲,频率称谓要模糊的多。     

中央人民广播电台《一路向前》等四部作品喜获亚广联大奖

本刊讯2014年10月28日,亚洲及太平洋地区广播联盟第51届大会在我国澳门闭幕,中央电台选送的作品《一路向前》《人生搀扶》分别获得＂最佳播报＂类大奖和＂公益广告＂类大奖,《功夫》和《草原人家》分别获得广播剧类和纪实专题节目类推荐奖。《一路向前》是中国之声借中国足球职业化改革20周年之机推出的11场＂中超＂联赛现场直播节目。送评的节目由方亮主持,他从频率定位和目标听众的需求出发,在解说比赛战况的同时,就听众关注度极高的话题与嘉宾展开探讨,并通过微信、微博与听众直接互动。     

好梦 好运 好机遇——2008中央台9频率总监回顾与瞻望——好风凭借力，送我上青云——2008中国之声发展展望

2008年,中国之声步入频率专业化改革后的第五年。过去四年,中国之声在新闻宣传上不辱使命,一次次重大事件的报道,一批批先进典型的宣传,及时、独到、鲜活,中央满意、听众赞扬;对象性的专题节目和文艺节目也“两翼”奋飞、令人侧目;广告创收年年超额完成台里下达的任务,2007年纯收入在2006年过亿的基础上又有两位数增长,尤其广告品质结构发生了根本转变。然而,作为国家电台标志性的主频率,作为中央台历史最久、覆盖最广、影响最大的一套节目,她还必须处处领先——有最好的节目、最响的品牌、最佳的管理、最多的创收,那才名副其实。     

在竞争中抢占先机

自1993年北京交通广播开播以来,始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,以信息和服务立台,围绕移动人群定位,围绕首都交通做节目,围绕汽车司机做文章,创造出社会效益和经济效益的“双赢”: 多年来,交通台的发展注重培育“三个市场”:即听众市场——移动人群;节目市场——引进竞争机制,节目竞标、人员竞岗,专家评议,择优选用;广告市场——坚持代理制,并推广全台,采取:“统一管理,分散经营;统一操作,分别核算”的经营管理模式。据有关调查数据显示,在移动人群中北京交通广播的收听率已达到84．7％,从2000年起,北京交通广播在全国广播单频率广告创收中一直名列第一。目前采用的央视索福瑞公司的调查方法为入户日记式调查,北京交通广播在北京地区     

生活广播 让百姓生活多姿多彩——生活广播频率发展路径探析

编者按:随着国家经济的发展,党和政府致力于和谐社会的构建,民生问题也越来越受到重视。民生问题关乎百姓生活的方方面面,包括安居、就业、医疗、教育、食品安全、环境、治安等等,服务民生、服务百姓是新闻媒体义不容辞的责任。作为以服务百姓为己任的广播生活频率,经过几年的发展,根据不同地域、不同环境的要求,定位更加清晰,节目更加精致,服务更加到位。本期特别策划,特别约请了几位生活广播的从业者撰文,阐述他们经营节目的理念以及对今后频率走向的思辨,以期给广播同人带来一些启迪。     

区域化:期刊发展走势

期刊业发展区域化是近年中国期刊业发展的空间走势之一,也是期刊产业运行中的一种操作方法。 所谓区域化指一些期刊转变面向全国的定位,转而面向某一特定城市或特定地区,调整期刊生产过程的各个环节,形成强势区域影响力,以获取最佳广告收益。比如许多引导消费类期刊和电视娱乐类期刊就是通过区域化定位而吸纳大量的专门类广告,像房地产广告、某些城市的商业性广告、旅游类广告、城市形象类广告等,获得了较为可观的广告收入,与此同时,也有力地启动了区域市场,达到一箭双雕的目的。由广东省新闻     

广播电台如何摆脱医疗专题广告之困扰

医疗专题广告作为广播电台经营收入的有效补充,近几年来在各地广播电台事业发展进程中起到了一定的积极作用,然而,随着广播事业发展,这类医疗专题广告对广播电台的困扰也日益凸显。信誉度下降、公信力滑坡、医托药托现象严重等,都使广播电台不得不重新审视医疗专题广告的利与弊。摆脱医疗专题广告困扰途径有六个方面：“驱”利避害,摆脱“利”字影响;树立“传播力即是影响力”的理念;从社会效益入手,提高媒体公信力;增加品牌广告,弱化医疗专题广告影响力;借船出海,借力增收;从广告时间上找卖点,优质优价,提高单位产量。     

从江阴电视台《洋洋大观》看电视专题广告类节目主持人的“表演”

随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感.     

简论社区建设的创新

在＂还经济于市场,还社会于社区＂的今天,社区的发展虽然已开始从传统的民政服务向居民服务,从一般性的生活服务向就业、娱乐和医疗服务,由便民利民式的福利性服务向商业和志愿服务的转变,但由于对社区这种新的社会运行方式还在进一步探索之中,其功能、职责、作用缺乏准确定位,再加上受传统观念的束缚,     

提升常态节目水平，扩大专业音乐广播的社会影响力

广播的常态节目,指日常播出的节目。常态节目是塑造频率品牌、提高频率社会影响力的基础。随着移动收听时代的到来,专业音乐广播提升常态节目水平,扩大社会影响力,树立良好的品牌形象是急需解决的问题?一、提升常态节目水平,首先要坚持专业音乐特色的频率市场定位对广播频率专业化的探索,我们巳进行多年。毫无疑问,任何一位频率运作者都深知频率市场定位的     

『小』处着手天地宽

我国广播频率的专业化兴起于２０世纪８０年代中期，广东珠江经济台是我国广播媒体走上专业化道路的先导。但是就我国广播系统整体而言，十几年过去了，还没有完成专业化的进程。具体表现为：专业频率办成了综合频率，一些新闻频率除了有纯新闻和新闻性专题以外，还开办有纯文艺节目和纯广告节目，面面俱到，节目时间平均分配，实际上还是综合台；内容撞车，你中有我，我中有你，节目游离于频率定位之外，专业频率风格不突出。造成广播频率专业化步履艰难的原因很多，一是观念的束缚。首先，因为专业频率对听众进行了分化，担心专业频率不能…     

服务性公信力是“空中医疗”的立命之本

现阶段,随着广大受众对健康的日益关注,医疗服务类节目在各广播电台呈现了火爆的发展态势,各种医疗（专题、热线）节目在电台播出时段中占有相当比重,专题热线“热”得烫手,广大听众对此众说纷纭,有叫好的,有摇头的。叫好的认为：开办医疗节目,是开发广播功能,发挥广播优势的最佳选择,是听众、市场的需要;摇头的认为,广播医疗节目太多太滥,影响了电台的公信力和美誉度。     

电视新闻的创新

在传播技术高速发展的今天,要想让电视节目在激烈的媒体竞争中脱颖而出,其制胜法宝唯有创新。创新电视节目的内容与形式,更是服务并满足当下观众日益增长需求的最佳选择。凡有事业进取心的电视人,没有不知创新二字的重要性的,然而＂知易行难＂。一、当下电视新闻节目革新之不足应该说,经过多年的发展,电视新闻专题节目的各环节工作已发生了质的飞跃,不论是对专题节目的定位分类,还是各种制作传播技术的发展与运用,都有了长足的进步。特别是将现场直播、历史档案、专家评论等新闻报道方式有机的融合进电视专题节目中去,既使得观众感受到与现场同步的新闻真实性,又通过各种专家评论、     

新风向 新力量 2016山东卫视广告营销的机遇和挑战

2016年,无论是从大的经济环境、政策环境来看,还从省级卫视平台所面临的竞争环境来看,山东卫视的持续发展和快速增长无疑面临着巨大的挑战。山东卫视的频道定位、节目编排、节目类型、节目调性等方面,都在发生着深刻的改变,从新的品牌定位＂悠久文明青春中国＂到＂综艺有责任娱乐有文化＂的节目理念,这些变化都是山东卫视的机遇,只有把握住这些机遇,在广告营销中寻求突破和改变,才有可能实现快速增长。