两次“全覆盖”传播效果缘何不同——鄂州分社两次访谈区委书记的启示

2020年、2021年连续两个下半年,湖北日报传媒集团先后推出《双考看作为———县委书记来了》全媒体访谈栏目、《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》系列访谈报道,鄂州市三位区委书记相继精采亮相。对比两次访谈,都是三个行政区“全覆盖”,都是访谈对象走进5G演播间,都是聚焦一线工作亮点,都是全媒体手段齐上阵,却也能从不变中看到变化,而这些“变化”正是传播效果得以持续升温的根由所在。仔细解剖一番,或能找到当前和今后传统纸媒继续探索全媒体发展的方向和路径。     

全媒体背景下电视新闻栏目的发展及传播策略

随着网络技术的不断发展,新闻传播手段也持续增多,新旧媒体均进入全媒体时代,增加人们获取信息的渠道。而网络媒体的出现,带给传统的电视媒体巨大影响,也为电视新闻栏目带来新的发展机遇。在全媒体背景下,电视新闻栏目需抓住时机,创新自身的新闻内容和形式,走出一条可持续发展道路。本文在总结全媒体内涵的基础上,分析了全媒体背景下电视新闻栏目面临的机遇和挑战,并给出全媒体背景下电视新闻栏目的发展及传播策略,为提高电视新闻栏目的影响力提供借鉴。     

友言在先

全媒体时代,档案用户的需求不断向多元化、个性化发展。2012年,毛天宇、常杰在《档案管理》杂志上发表了《全媒体时代档案宣传的新思路——以BTV“档案”栏目为例》一文,是我国出现最早的专门探讨档案全媒体应用和传播的文章。此后,相关研究逐渐丰富,研究深度及广度都有了很大的拓展,从档案全媒体的具体应用到全媒体在档案、图书情报领域信息资源的整合策略,从全媒体背景下电子档案管理和档案管理平台建设到信息传播中的档案受众,从全媒体在档案信息传播中的作用到全媒体档案信息资源的组织与服务……全媒体为档案信息资源、档案文化传播提供了新的途径与方式,在这种背景下,用户对档案信息的需求也在发生变化。未来,如何满足用户的多元性、个性化需求将成为档案全媒体发展的关键。     

点击量突破8000万是怎样实现的——河北日报报业集团一则全媒体报道解析

<正>河北日报报业集团聚焦省会“经济总量过万亿”奋斗目标,精心谋划,创新开设“加快建设现代化国际化美丽省会城市总量过万亿各县（市、区）怎么干”栏目,文图视深度融合,打出“精品消息+书记访谈+视频专访+创意海报”全媒体传播组合拳,并采用省市县三级联动的传播形式,形成了矩阵式推送,全网点击量超8000万,探索出一条地方新闻全媒体立体传播的路径,为省级党报围绕中心服务地方经济社会发展大局积累了有益经验。     

电视访谈节目的受众心理需求

电视访谈节目兼合了语言传播和非语言传播的模式,也是一种人性和品位并重的节目形式。满足受众心理需求,是电视访谈节目的宗旨。1．视觉需求。在电视访谈节目中,布景设计、灯光效果、人物造型都构成了视觉需求的因素。视觉需求因素除了要与栏目的理念、风格和气氛吻合外,还需要有合理、创新的突破。     

全媒体传播体系建设中的人才培养——以毕节日报社为例

加强全媒体传播体系建设既是新时代赋予新闻舆论工作的使命，也是媒体融合向纵深发展的需要。新时代新征程上，加强全媒体传播体系建设关键在于做好人才工作。地市级主流媒体的人才工作短板是影响全媒体传播体系功能发挥的重要因素，本文以贵州毕节日报社为分析样本，通过资料分析、访谈交流和工作体验，深入分析当前毕节日报社在人才引、育、用、留工作中的难点和痛点，并结合实际提出相关建议，以期为地市级主流媒体加强全媒体传播体系建设提供一些参考思路。     

全媒体背景下电视新闻栏目的发展及传播策略

随着社会的发展、科技的进步,全媒体时代悄然来临,电视新闻栏目应立足品牌及战略发展的角度,实现自身影响力及感染力的明显增强,针对新闻内容与传播模式展开有效整合,基于历史及民族等文化元素创立自主的新闻品牌,尽力满足大众审美需求。本文针对全媒体背景下电视新闻栏目的发展及传播策略进行简要探讨。     

期刊时评在理性权威表达中提升共情能力的探索——以“奋斗时评”为例

“奋斗时评”是中共黑龙江省委机关刊《奋斗》杂志主管主办的全媒体评论栏目,近年来在彰显主流媒体责任担当的同时逐渐形成了不断提高共情能力,增强与受众开放性互动和连贯性引导的创新实践,在运用刊网端互动传播模式赋能下,时评逐渐成为奋斗全媒体最有影响力的品牌栏目之一。     

"三位一体"构建全媒体人才培养体系

什么是全媒体人才,如何培养全媒体人才是高校新闻传播教育回应媒体深度融合发展需回答的现实问题.本文根据当前媒体格局变化,结合高校新闻传播教育现状及对媒体管理者的访谈,认为新闻传播教育要做好全媒体人才培养,需抓住价值塑造、能力培养和思维革新这三个关键点,并构建起价值目标层、知识技能层和创新思维层互为支撑的人才培养体系.     

价值链视角下重新审视全媒体

“全媒体“成为传媒界的热门词汇已经3年多了。综观传统媒体介入全媒体的方式,无外乎提升全媒体生产能力．全介质传播能力以及全方位运营能力。那么．媒体应该怎样选择自己的全媒体战略呢？笔者认为．在新媒体时代,全媒体的发展趋势不可避免．但这并不意味着每家媒体都得贪大求全,文、声、光、电,“五脏”俱全。如是,则可能造成形大于神。徒有一张“全”皮．非但不能形成聚合效应．反而浪费资源．得不偿失。     

全媒体收视重新为各台“排座次”

3月25日,《2014“两会”全媒体传播大数据分析报告》推出。报告显示,从3月5日至21日数据来看,在参与今年两会全媒体报道的全国33家省级卫星频道中,江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视依次分列全媒体传播指数前五名。     

主力军全面挺进主战场构建全媒体传播体系

全媒体时代,媒体融合是大势所趋.近年来,广州日报报业集团深入学习贯彻习近平总书记关于推进媒体融合发展的系列重要讲话精神,坚持"移动优先、精品党报"的发展目标,重构策采编发流程,加快构建全媒体传播体系,不断提高主流舆论的传播力、影响力.目前,集团已建成"报+网+端+微+数据院+智库"的全媒体矩阵,初步构建起以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,媒体融合传播力明显提升.其中,广州日报客户端的下载量超过1亿,新花城客户端活跃用户数174万,微博、微信、抖音的粉丝量超过2500万.2020年全国两会报道《沿着总书记的扶贫足迹》《高端访谈》等5件作品获得中宣部表扬.2020年,120多篇稿件被全国主要网站全网推送,各端口推出了一系列爆款产品,其中过亿级作品6条、过千万级作品超过200条.人民网研究院发布的《2020全国党报融合传播指数报告》显示,广州日报2020年融合传播指数位居全国党报第三名,连续四年位列地方党报第一名.     

全媒体语境下专业财经频道的发展——以CNBC美国频道为例

随着"全媒体"时代的到来,电视作为传统媒体,过去单向的传播模式正面临着严峻的考验。特别是对专业财经电视频道来说,"全媒体"既带来了机遇,也带来了挑战。CNBC作为全球著名的财经电视,在栏目编排、主持团队、品牌节目、传播渠道等方面形成了特色鲜明的传播格局,为专业财经频道的发展提供了借鉴。     

从“中国网事”看媒体融合的“融接点”

在信息传播的全媒体时代,传统媒体和新媒体融合的融接点何在?主流传统媒体如何引导舆论?新华社中国网事栏目第一次以互联网为综合报道对象,以网络为信源渠道,利用网络培养、开发新闻信息,运用陈述、调查、核实、盘点、分析等手段迫近新闻真相。这个栏目打破信源相对封闭的状况,变被动为主动;通过网络丰富细节,既讲好了故事,又正面引导了舆论。借助新媒体宣传提高栏目品牌影响力,通过全媒体的分层运作,利用全媒体终端展示报道成果,最大限度发挥了整体传播效应。中国网事栏目的成功,关键是找准了融接点,以权威调查融接开放信源,以主流舆论融接网络舆论。这个栏目的探索和尝试,为新媒体和传统媒体的融合提供了典范,在全媒体时代具有重要的借鉴意义。     

电视媒体信息网络传播呈现1-9法则

纷繁复杂的经济形势,高度发达的信息技术、产业技术催生了传媒2013——一个大数据与全媒体共生共促的时代。而新媒体正是这场媒体变革的主要推手,众所周知,广告效果=广告内容×传播媒介,广告投放者在制定广告经营策略时,已将媒体全方位传播效果作为广告投放决策的重要考量依据。近日,美兰德2013上半年省级卫视电视节目网络传播效果监测研究发现:今年上半年上星频道中,701档综艺、新闻、访谈类电视栏目微博提及量共1.96亿条,其中亦只有35档栏目微博提及量超过100万条,而这小部分栏目微博提及量总计约1.76亿条,占比近     

全媒体语境下专业财经频道的发展———以 CNBC 美国频道为例

随着“全媒体”时代的到来,电视作为传统媒体,过去单向的传播模式正面临着严峻的考验。特别是对专业财经电视频道来说,“全媒体”既带来了机遇,也带来了挑战。CNBC作为全球著名的财经电视,在栏目编排、主持团队、品牌节目、传播渠道等方面形成了特色鲜明的传播格局,为专业财经频道的发展提供了借鉴。     

浅谈新闻访谈新理念

近年来,人们对电视新闻访谈节目的关注度越来越高,喜爱的程度也越来越高,其中不少电视新闻访谈节目已成为电视台的名牌栏目。依托电视媒体优越的传播手段．电视新闻访谈节目为其他媒介提供了一些新颖的采访理念,对记者而言也提出了更高的要求。     

融媒视阈下广播访谈节目主持人的能力重构

在“重塑广播”的变革背景下,本文从谈话节目主持人在融媒视阈下的能力重构出发,以宁波广播电台的全媒体直播新闻访谈《我是党代表》系列节目为实例,浅析广播主持人应具有的全媒介传播主持能力,着重讨论了直播访谈节目对主持人“真实感”的建构能力和临场应变能力的要求,提出基于人格魅力的传播才是强黏度传播。     

跨媒介叙事的全媒体运营人才培养路径

在媒体深度融合发展的时代背景下,全媒体运营人才培养是对以往媒介类型细分型传媒人才培养体系的重塑,是建构全媒体传播体系国家战略的迫切需求,为实现全媒体体系的可持续发展提供驱动力。本文在跨媒介叙事的视域下,探讨全媒体运营人才培养的理论建构与实践路径。     

浅析全媒体记者如何适应新挑战

传播进入全媒体时代,记者的角色定位、工作方式等都发生了很大改变。如何适应新传播形势的变化?如何应对全媒体的挑战?是摆在每个记者面前的重要课题。全媒体记者只有不断提高自身素养,开阔眼界,与时俱进,不断创新,才能在全媒体时代脱颖而出,抓住新机遇。