关系营销：生产商如何构建与零售商的新型关系

零售商在营销渠道中的影响与地位日益增强。生产商共同面临着如何妥善解决渠道冲突、以促进与零售商之间的合作的问题。文章即从消费品生产商的角度，论述其在生产商——零售商——消费者这一营销渠道中与零售商之间的冲突与合作，最后从关系营销的角度为生产商提供有效的建议。     

浅谈品牌营销过程中的网络社区传播

作为新兴的网络营销平台,网络社区可以轻易找到促进终端的目标人群,同时借助优质的讨论环境,在社区内进行信息互动,从而提高企业的品牌认知度和好感度。而企业在营销过程中对网络社区平台的合理利用,是提升市场推广效果最为有效的手段。     

从顾客价值过程分析“海尔”的关系营销策略

海尔集团连续六年蝉联中国最有价值品牌榜首,其致力于建立长期的顾客关系,不断提升顾客价值的做法值得研究。文章根据海尔集团的营销具体情况,从关系营销的角度,从价值创造、价值传递、价值传播、团队打造等四个方面对海尔实现顾客价值的营销策略进行了分析。     

社会化媒体营销中的品牌信息传播研究

企业在当今快速发展的业务环境要保持竞争力,需要有坚实的社会化媒体战略。Web2.0时代的社会化媒体为企业的品牌信息传播带来机遇与挑战。阐述了社会化媒体营销的内涵,社会化媒体营销中品牌信息传播的特点,对社会化媒体营销的品牌信息传播作用和策略展开了研究。     

关系营销的起源及其社会价值综述

本文考证了关系营销的起源过程,并简单介绍婪发展,重点对其社会价值进行阐述,一方面分析了关系营销对企业本身的价值,另一方面强调了关系营销对消费者也存在着价值,毕竟在关系营销中,消费者也很重要,并希望大家能对其有所进一步的认识。     

品牌资产价值投资回报率浅析

通过解释品牌的内涵、剖析品牌价值的构成,探讨了如何打造和维系品牌.在品牌价值的基础之上,以国内几个典型的大型企业为对象,计算了品牌资产价值投资回报率,以期有所借鉴.     

包钢营销工作中的品牌营销战略

阐述了品牌营销战略的意义,分析了包钢品牌营销实施现状。对在包钢营销工作中更好地实施品牌营销战略提出了建议。     

试论关系营销

本文以关系营销成功与失败的案例,说明了关系营销给人们的启示,详细阐述了企业中运用关系营销应注意解决的几个问题。     

品牌营销误区：市场与品牌对立追求短期效果

误区之一：市场与品牌相对立 陷入这种误区的人，一是把品牌神圣化，好像品牌不是打市场一开始就想要做的，而是等市场做大了才应该考虑，从而片面追求销量；二是把做品牌与打市场对立起来，好像打市场与做品牌分别有不同套路似的。     

品牌营销将成为药品营销的主导策略

近几年来,药品安全事件发生越来越频繁,逐渐成为了社会各界广泛热议的话题,而就我国现行的法律法规来看,已经对药品名称进行了明确的规定,同时还对药品以及其商标的适用范围进行了严格的限定,这样做的主要目的是为了保证药品市场良好的发展秩序,从而确保消费者的合法权益不受侵害。因此,作为现代制药企业,应该要高度重视药品营销问题,通过采取更多有效的品牌营销策略手段,为企业树立起良好的信誉形象,从而促进我国制药行业的可持续发展。对此,笔者具体对品牌营销将成为药品营销的主导策略进行了研究讨论,并得出以下相关结论,以供参考交流。     

中国企业如何实施品牌营销策略

随着世界经济全球化的发展,各国之间的联系日益紧密。产品、市场、顾客、竞争的全球化,促使营销逐步国际化,进而对品牌营销也产生深刻的影响。如何在竞争激烈的国际市场环境中建立一套行之有效的品牌营销战略,对中国企业的生存和发展来讲,意义深远。     

区域品牌与企业品牌的关系

随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,许多企业意识到没有自己的品牌难以在市场竞争中站稳脚,于是全国各地企业掀起了一场创企业名牌的热潮,地方政府也积极配合、引导创建区域品牌.本文从区域品牌与企业品牌的差异、区域品牌的形成、区域品牌对企业品牌的提升作用等方面阐述区域品牌的重要性及其与企业品牌的关系.     

浅析如何构建中医医院的文化核心价值

医院文化核心价值是医院在经营过程中长期积淀而形成的独具特色的,被认同的核心价值观、行为准则、思维方式和道德规范,中医医院文化核心价值的构建是提升中医医院核心竞争力的重要内容,只有不断加强构建中医医院文化核心价值观,才能全面提高医院职工的整体素质,展示医院美好形象,增强医院综合实力,提高医院的社会效益,全面促进医院各项事业又好又快发展。     

我国饭店品牌营销的误区和实施策略

品牌营销作为近年来流行的一种营销手段,对饭店企业具有重要作用,但在这方面我国由于起步较晚,存在着一些不足,本文结合笔者自己的认识和体会,提出了旅游饭店品牌营销的几点建议。     

构建基于图书馆核心价值的核心竞争力研究

本文通过对国内外核心价值理论研究的回顾，重点探讨了图书馆核心价值问题。通过时图书馆核心价值的再认识，提出了知识管理、知识教育和知识服务是图书馆核心价值的新观点。并阐释了知识管理、知识教育与知识服务的概念、内涵和关系以及核心价值再认识的意义。最后探讨了如何实现图书馆核心价值和形成核心竞争力。     

高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究

当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构。本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系。理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性。     

范仲涛：品牌是一面旗帜

品牌是营销的核心,是一种文化价值。而营销是创造市场的下段,市场是结果而已     

品牌延伸策略的思考

品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品,本文从品牌延伸策略的现实意义出发,就品牌延伸的过程中存在的问题展开讨论,提出了企业实施品牌延伸策略的思考。     

营销理论的新发展--关系营销

在阐述传统营销理论发展过程的基础上，对关系营销产生的背景、内容、实质和实现手段进行了分析，提出了关系营销在五个方面对传统营销理论的突破和变革。最后，针对中国实际，阐释了中国实施关系营销的必然性。     

我国品牌资产价值证券化分析

在西方国家证券市场中,上市公司品牌资产价值变化会影响公司股票价格的走势,二者呈正相关关系。本文采用世界品牌实验室发布的品牌资产价值数据与沪深证券交易所股票交易价格数据,对我国上市公司品牌资产价值和股票价格之间的变动关系进行了实证研究,结果发现:无论从总体的角度,还是从行业的角度,二者均不存在相关性。我们针对该问题做出了主观解释,并认为品牌资产价值证券化对于我国具有潜在的、深远的战略意义。