国际广播本土化竞争战略初探

为了适应信息传播全球化国际局势的新变化、国际广播受众的新趋势,争夺极为稀缺的国际广播听众资源,世界主要国际电台也采取新措施,在稳定受众"量"的同时,加强"质"的效果实现,纷纷采取本土化战略,在文化、语言、节目内容、传播渠道等方面实现与对象国听众的最大化贴近,国际广播进入受众本位时代。     

广播活动与品牌忠诚度的塑造

本文以温岭人民广播电台FMl03．6为研究样本,将广播品牌忠诚度塑造的三个阶段——知情期、接纳期和忠诚期与广播活动的推广和实践相结合,思考如何通过广播活动帮助受众实现品牌的象征价值,从而建立受众对广播媒体的品牌忠诚度。     

地方广播电视台应用网络直播进行转型升级的策略

随着现代互联网信息技术的快速发展,我国媒体行业发生巨大变革,其中广播电视台也面临着新媒体的冲击与挑战。新媒体环境下广播电台要实现转型升级,要积极应用新兴融媒体技术要素,构建“广播+”组合式媒介平台,拓展受众对广播电台的关注度、提升受众与广播电视台节目的互动性、增强受众获取广播电台信息的便捷度等,促进受众与广播电台形成亲密的信任关系。^[1]本文分析当前广播电台在新媒体环境下面临的主要困境,以山东菏泽电视台为案例,探索广播电台与新媒体网络直播媒介实现融合的有效途径,以盼促进广播行业在新时期的转型升级与长远发展。     

直播新闻的审美效应

广播新闻,是广播传播的主干。她以丰富的内容,把五彩缤纷的社会生活和各行各业的信息传播给受众,满足受众的需要,唤起受众的美感。广播新闻如何创造最佳审美效应,赢得更多更广的受众?这是广大广播新闻工作者孜孜以求的一个问题。近几年,各地电台相继推出直播新闻板块节目,普遍得到受众好评,成功地实现了新闻的美学价值,为广播新闻改革开了新路。     

广播电台基于LBS技术实现受众精准定位

传统的调频无线广播,由于采用的是模拟广播式无线发射技术,故此在这种技术模式下的广播,电台与受众之间是没有直接联系的.所以,需要了解受众的信息,只能通过第三方调查公司依据统计学原理进行统计分析,从而了解受众的情况.由于受到调查方法的局限,故数据的精确度受到抽样例子、操作流程、计算方法等各种因素的影响.通过移动互联网终端收听广播节目,结合LBS技术手段,即可实现受众的精准定位,再结合其他相关的操作记录,从而能直接了解受众行为,这将给传统广播受众研究带来一种新的尝试与创新.     

移动互联时代广播媒体的竞争生态与收听终端分析

<正>广播受众对各媒体的接触情况与广播竞争生态分析1一、广播受众媒体行为较为活跃,广播收听习惯稳定,网络、移动终端成为重要媒介。调查发现,广播受众对各媒体的接触行为相对较为活跃,超过51%的受众接触的媒体数量在3种以上,接触2种媒体的达到33%,大众媒体已深入受众的日常生活中。各媒体中,广播受众的收听习惯     

县级电台办好对农节目浅见

面对新兴媒体的冲击,县级广播走什么样的路？业界探讨很多。我国农村有着庞大的受众群体,与其他媒体相比,广播在视听成本和对受众个人要求上有明显优势。本文试图从四个方面入手,就县级广播如何创新传播内容和传播方式,使节目更合乎农民胃口,得到农民朋友喜爱,并实现广播事业的大发展做了些思考。     

提高受众服务水平 增强经营受众能力

受众是广播媒体生存和发展的基础,是支撑广播发展的基石。现代广播应当高度重视受众工作,并在为受众提供服务的基础上,积极寻找经营受众的方式,以期形成广播信息反馈的良性链条,使广播的市场运作更加活跃、更加成熟。本文就广播媒体如何提高受众服务水平、增强受众经营能力做一些思考和探讨。     

传统广播嫁接新媒体方法初探

能否吸引和聚合更多的受众特别是年轻的受众,关乎着传统广播的未来。传统广播如何实现与新媒体的优势联动?本文结合中央电台委托专业机构开展的专项调查数据,从选择性地改造内容、丰富内容形式、分众化传播、打造播客应用、关注用户体验、创新互动策略、尝试开发付费业务、塑造明星主持人等方面试图为广播吸引新兴受众、进军新终端市场提供有价值的策略和建议。     

浅谈主持人的资源共享

随着文化体制改革的深入,广播与电视媒体纷纷合二为一,实现强强联合、资源共享,共同完成各种类型节目的制作工作,因此越来越多的电视主持人与广播主持人在受众眼前交替出现。本文主要从资源共享的角度,分析电视主持人与广播主持人的异同。     

《国际广播通论》：信息传播全球化与国际广播的新命题

作者找到了国际广播与信息传播全球化的切合点,也找到了国际广播存在的意义：常态是潜移默化地影响受众,最终目的是关键时刻本国国家利益的国际实现。     

参与性广播节目的受众心理分析

所谓参与性广播节目,是指受众在收听广播时通过及时或延时的交流手段使节目与受众形成互动的节目。从这个定义我们不难看出,广播互动节目有以下几个特征：1．受众必须参与,2．节目内容随着受众的参与而改变。根据参与手段的划分,我们可以将广播受众参与性节目分为狭义和广义两种。狭义的广播受众参与性节目是指受众采用及时性的手段如电话、网络等与节目主持人交流。     

2012:广播媒体稳中求变实现新的跨越

2012年,中国广播承继良好的发展势头,谋求新变化,实现新跨越."新闻立台"仍是广播屹立不倒的旗帜,以服务受众为核心成为广播新的发展理念;广播与新媒体融合实现了新的突破,台网联动持续深化;在体制机制创新和转型升级并举的同时,广播进一步强化公共服务职能,努力打造负责任的媒体形象.     

经济广播的自我调适与变革之路

近年来,为更好地服务受众,越来越多的经济广播走上了改革的道路。针对经济广播现今所面临的诸多挑战,本文认为,经济广播在新媒体时代要想赢得发展,就应当明确受众需求,牢牢把握"经济"这一核心,同时注重节目策划,积极利用新媒体平台与自身发展结合,培育兼具"广播人"和"经济人"双重角色的主持团队,并且努力塑造频率品牌,创造差异化的竞争,从而实现自身的可持续发展。     

全媒体时代广播的语言特色及创新

当今社会,媒体之间的竞争越来越激烈,受众对于大众传媒的重要性也越来越凸显。媒体发展到今天,各媒体对受众及有效受众资源的争夺已成为常态。进入21世纪,新媒体成为传播手段创新发展的方向,传统媒体在向其借鉴的同时也与之融合发展。广播作为语言的艺术,在这样的社会环境下,广播语言也呈现出新的特点。如何顺应媒体融合的时代变化,发挥广播"声音媒体"自身优势,实现准确、方便、高效的传播,是我们需要深入思考的问题。本文从广播的传播特征、广播语言的形态及创新几个方面进行分析,以期为广播的创作和发展提供一些启示。     

个体凝聚社群——城市广播竞争优势分析

一、城市化进程背景下的城市广播 从节目生产流程的特点来看,广播与其他传统媒体相比较,最突出的是它的个体创造力。在受众的心目中,广播就是一个个由“角”也就是主持人形成的声音环节。从这个意义上说,广播的受众实质上是个体传播者的受众的叠加,这个个体在,这个受众群就在;反之,受众群就会离去,或者随之而去,附着在节目上的广告投放也会随之而去。广播业态决定了广播的竞争是以个体的创造性为核心推动力的。     

广播媒体在活动造势中应注重多维效应

核心阅读：现在有许多广播媒体都在搞活动,但一般都是为活动而活动,缺乏创意和新意.笔者认为,作为县级广播媒体,要从本地实际出发,举办富有特色的各种活动,以增强与受众的交流和沟通,实现媒介与受众的有机融合.并通过活动造势,取得吸引受众参与的互动效应、承担社会责任的公益效应、获取经济利益的商业效应和增强竞争实力的品牌效应.     

应急广播传播模式研究

应急广播的传播模式具有不同于其他广播类别的特性,体现在议程设置上的以人为本;传播者努力达成与受传者的高度视域融合以实现应急信息传播的有效性;因为对应急信息的特别关注和特殊需要,受众形成对应急广播信息的N次传播及与应急广播的主动反馈模式。     

浅析中央电台受众听评工作新特点

近年来,中央电台各套频率为适应听众收听节目的要求,不断深化改革发展,传统的受众听评工作越来越不能适应新形势下的发展需要,如何有针对性地开展受众听评工作,如何在广播与受众之间更加切实地起到桥梁作用,为频率改进节目及提高管理水平提供参考,是摆在广播受众工作研究者面前的重要课题。本文从广播受众服务功能入手,浅析新时期中央电台受众听评工作的新特点。     

新媒体时代 广播广告转型的道与术

近两年,广播在经历了一段快速发展之后似乎缓了增长的步伐。在各种新媒体如日中天的发展之下,广播人开始思考数字化转型之路,思考在新媒体强势发展的今天,广播该如何寻找突围之道,而看似对广播构成威胁的新媒体,实际上却是广播发展的另一个机遇。新媒体的发展为广播的发展带来了新的路,注入了新的活力,广播人应更多地去思考如何顺新媒体之势来实现广播的可续发展。转型之道融合新媒体2006年以后,伴随中国城市化发展,汽车的数量迅速增加,广播的受众结构在急剧发生变化,受众人群增加,受众人群的特点逐渐转化为四高:高收入、高学历高影响力和高消费力。这四高的特点促使广播的媒体影响力在迅速提升,因为一个媒体影响力的提升并不是基于受众的规模,而是基于媒体受众的消费能力和影响能力。同时,随着汽车的迅速增长,道路和城市化发展的