提高收视率的节目编排策略

随着时代的进步,新型媒体的发展突飞猛进,信息的传播越来越快也越来越透明化,电视产业的发展也面临着越来越大的压力。电视台只有通过有效的节目编排,提高收视率,吸引住观众,才能在激烈的竞争中长盛不衰。     

收视率与电视节目编排

节目编排的依据有多种,如频道定位、宣传任务、节目生产能力等。而收视率之所以也是节目编排的依据之一,这是因为:节目编排不仅仅是电视台的主观行为,其最终目的是为了让播出的节目能够为尽可能多的观众收看。这就要考虑观众的收视行为、收视习惯等因素。而收视率正是可以告诉我们这些因素。那么,如何在编排节目时考虑收视率因素呢?     

收视率分析与节目编排

目前，已有相当多的电视台引入收视率分析指标。1999年3月，北京广播学院研究所进行了一项有关电视传播者对收视率认识的访问，访问对象包括全国16家省级电视台、28家市级台和央视、凤凰卫视中文台的200多名新闻工作者。结果显示，有2／3的从业者认为，他们所属的电视台在节目评价中首先考虑收视率；作为个人，受访者认为收视率     

收视率分析与节目编排

进入九十年代中后期以来．我国电视传播界开始在节目改版、创建节目评价体系、编播制作以及广告经营活动中广泛地引入收视率指标。这标志着自1986年中央电视台开始实施收视率统计以来，中国电视界对收视率功能的正式承认和接纳。     

收视率在电视新闻节目编排中的应用

在我国电视市场化、产业化发展过程中，电视节目编排逐步由“编导主导”的市场无意识状态向“观众主导”的针对性市场营销转变；其问，基于市场调研产生的收视率开始崭露头角，在节目创意、制作和编排中占据了日渐重要的地位。收视率可以指导电视台运作走向市场化、理性化，但这要以正确使用为前提；     

提高收视率的节目编排策略

电视收视率．指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比,即收视率=收看某一节目的人数（或家户数）,观众总人数（或总家户数）。收视率对电视传媒的发展有何意义？如何编排节目才能提高收视率？笔者以为可以从以下几个方面进行认识。     

科学编排才能提高收视率

对于电视台来说,好内容固然重要,但好节目并不等于高收视率。实践证明,科学合理的节目编排更有助于吸引观众,有利于培养观众对节目频道的认同、理解和偏爱。研究观众需求,适应收视需要。观众是电视台存在的基础。首先要研究了解观众究竟想看什么节目、收视习惯,深入调查了解覆盖区域内观众的生活方式,研究什么样的人群什么时间可能在家收看电视,研究不同时段观众的不同特征,从而将合适的节目安排在最合适的时段播出。做到观众喜欢什么时间看,我们就安排什么时间播,争取尽可能多地满足观众的收看需求。保证一天各个不同的时段都拥有自己相对…     

绿色收视率和绿色收视率体系

电视媒体的商业化生存中，收视率的竞争“晴雨表”作用日益凸显。作为大众传媒的电视，在收视率语境下，理应寻求经济效益和社会效益的平衡点，实现二的双赢而非“零和”。绿色收视率作为解决之道由此提出。一是提高品位，拒绝媚俗，绿色收视率就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对受众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长；二是数据准确、公正、不掺假，绿色收视率需要提高数据的“绿色程度”和“准确可信”的程度：三是数据的使用科学、合理、有度，电视从业人员和广告主、广告商对收视率的“绿色”使用可以作为理解绿色收视率的第三个切入口。     

城市电视台节目编排策略之我见

近年来,随着电视媒体市场竞争的日益激烈,以及新兴媒体对电视媒体收视格局的冲击,中国电视市场进入了收视份额竞争阶段。这是一场零和博弈:一个频道收视份额的上升意味着其他频道收视份额的下降。在这场较量中,央视、省级卫视等强势媒体进一步扩大优势,城市电视台面临着前所未有的严峻局面。如何才能突出重围?这成为城市电视台普遍关注的话题。     

县级台如何提高节目收视率

近年来．电视媒体不断增多，各频道之间收视率的竞争更日益激烈。如何提高收视率，把观众留在自己的节目前，成为各级电视台的最重要议题。在如此激烈的竞争面前，受地域、人才、题材等因素制约的县级电视台怎样才能克服先天的劣势。在与上级台竞争中分一杯羹?     

对"绿色收视率"的思考

绿色收视率是央视目前提出的一个新的概念,它针对片面追求收视率和收视份额,削弱节目的思想性、导向性,媚俗迎合泛娱乐化、泛个性宣泄的新闻娱乐节目而提出,高度指向全面贯彻落实科学发展观,从品质、健康、持续、诚信四个方面开发电视节目新产品,以绿色节目换取绿色收入,确保主流媒体的权威性、公信力和品牌价值。此观点的提出,犹如在电视界吹起了一股新风。一、“绿色收视率”对现实的指导意义近期以来,为了提高创收效益,各媒体几乎都把追求收视(听、读)率放在首位。而追求什么样的收视率,如何科学对待收视率则少有研究。只是一味地跟着收…     

频道编排与收视率的内在联系

近年来,电视业迅猛发展,电视频道逐渐增多,节目也越来越丰富。"不仅国外电视媒体在侵占我们的发展空间,国内的中央级以及省级电视媒体也在不断开拓自己的领地,将本属于城市电视台的空间     

收视率的选择性分析

收视率不是一个简单的数据,数据背后有好多的概念。它是节目、观众和时段选择的组合结果。选择意味着差异化,不同的人的选择倾向不同,而同质的节目在不同时段的收视情况也有明显差异。因此,在一个节目背后有三个很重要的属性:自身属性、观众属性和时段属性。不同的属性会影响观     

也谈收视率导向

随着电视竞争的日趋激烈,电视生产部门对收视率的重视程度越来越高。的确,在市场经济条件下,收视率可以说是电视生产的生命线,观众手中的遥控器,往往成为电视生产的指挥棒。有人说,收视率是电视生产的出发点和落脚点。还有人说,电视观众、收视率就如同商场里的顾客,反映电视节目的水平。我认为,上述观点固然有其合理的一面,但也有其不完备的一面。我们在对收视率问题     

收视率在电视媒体中的作用及受影响因素

电视作为当今第一强势媒体，其对社会的影响是全方位的，其影响力是有目共睹的。几乎社会生活的各个方面都能在电视上找到自己的影子。作为测量和评价电视传播效果的一个客观指标，收视率日益受到电视台、电     

发挥节目编排在提升电视媒体竞争力中的作用

在日益激烈的电视市场竞争中,节目编排已经成为各级电视台提高竞争力的主要手段。笔者以为,电视媒体应将节目编排贯穿于电视节目的研发、生产、传播、营销各个环节。节目编排不仅仅是时间的概念,还是内容上的概念,电视媒体生产什么产品,怎样传播,都属于节目编排的范畴。     

频道编排与收视率的内在联系

近年来,电视业迅猛发展,电视频道逐渐增多,节目也越来越丰富。＂不仅国外电视媒体在侵占我们的发展空间,国内的中央级以及省级电视媒体也在不断开拓自己的领地,将本属于城市电视台的空间挤占得越来越小。     

城市电视台节目编排策略

电视节目编排是一门节目综合艺术,又是一门时间分割艺术,编排者要根据不同的时间、不同观众的收视习惯,合理地安排节目的播出,尽可能多地将受众从其他媒体那里吸引过来.美国著名的电视节目编排专家佛雷德·西尔佛曼把节目编排称为"美国三大广播公司最重要的秘密武器之一".