关于国家广告战略制定与实施的思考和建议

2012年初,国家工商总局把2012年定为“广告发展年”,提出了“实施国家广告战略”.为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确“实施国家广告战略”的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系.本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议.     

失爱的四种病

如果能够有效治愈这四种病症,我想我们的广告公司甚幸!我们的广告主甚幸!我们的广告业甚幸!说爱你也许就是一件很容易的事。     

赵斌:应对时代变化 提高行业实力

正审视过去,瞻望往来,在这样的一个快速发展的网络时代下,广告行业每时每刻都在发生着变化,尤其是最近的一两年,呈现了很多新的现象和趋势,这对于广告公司而言面对挑战的同时,更要看到机会。通过对行业多年来研究和从业经验,总结以下几点:1.电视媒体在竞争中更加丰富化和多元化。传统电视媒体在经营、竞争、栏目合作模式以及广告运营方面都在变得更加丰富和多元。从2014年央、卫视招标中,可以看到针对各类大型项目和活动开发的软     

田定明:政策调整引发新媒体变革

正2013年广告行业的新现象总结起来有三点:1、媒体形式多样化。媒体形式越来越多样,体现在数字科技与媒体充分融合,随着科技的发展,更多数字科技的成果,成为新的媒介载体;2、广告主和媒体同一化。广告主和媒体的界限越来越模糊,例如知名电商网站,它们既是大量投放广告的广告主又是优势网络广告媒体;3、移动广告普及化。以便携媒体,如手机和平板等便携设备作为载体的移动广告在这一年实现了爆发式的增长,主要源于硬件的普及和创新,如微信和微博等社会     

无爱的“金”三角? 广告业甲乙丙三方的需求与困惑

广告行业的主体:广告主,广告公司,媒体三方基本构成了广告行业内的作业流程和资金流动的循环。但现在三方关系并不和谐,有时就像是无爱的"包办婚姻",我们听到的大多是抱怨和牢骚,或是因为产业     

“涨声”响起来,我心更明白 2009媒介涨价之于中国电视媒体生态的重构

不论是中国经济的蓬勃向好,还是中国电视媒体的非理性繁荣,都只是事物的一个方面,而真理往往并不存在于事物的两端。君不见:2009年在全球经济的一片瑟瑟寒风中,唯独中国电视媒体价格却一路逆风飞涨,可谓独立寒秋。有乐观者言:此乃中国经济蓬勃向好之表征!有愤慨者曰:这是中国电视媒体非理性繁荣的典型!其     

求变、勇气和坚守 动感飞扬创业故事和感悟

动感飞扬是一家集广告设计、制作、发布于一体的国家一级广告企业。公司的专业广告设计创意团队和完善的专业营销服务体系,提供从市场调研、广告创意、方案策划、平面和音视频创意设计、广告制作到发布维护客服的系统化服务。公司拥有的媒体资源     

有容乃大 和谐共赢

广告公司在"金"三角里是最为重要的中间环节,起到桥梁的作用。乙方最了解甲方、也最了解丙方。     

和谐共赢 杜绝非理性涨价

只有把媒体、广告公司和广告主为主体的三角关系处理得协调和融洽,更趋于理性化、专业化和规范化,才能有利于电视媒体行业和整个广告行业的健康发展,实现和谐共赢。     

改变商业模式是本土广告公司制胜之道

据去年Magna Global发布报告称,中国广告市场在2012年实现了21.4%的增长。虽然2013～2014年期间中国广告收入增速将因"软着陆"而放缓,但在2014年及其后的五年中,媒体行业有望恢复两位数的增长率。尽管中国人均广告支出仅达全球平均水平的四分     

从中国电视实力调研看产业发展趋势

正《中国广播影视》杂志是国家新闻出版广电总局主管的刊物,其连续九年举办的TV地标调研已成为业界一个权威和品牌。于2013年12月完成的TV地标(2013)中国电视媒体综合实力大型调研,其采集的数据完整、充实并可靠。笔者曾兼任社长的另一份广电产业媒体《综艺报》,一年来也披露了大量的相关资料。笔者把这两者进行了组合,并参考其他的研究数据,从中可以帮助我们窥见2014年的产业发展趋势。电视仍然是受众最广泛的媒体2013年初,北京地区电视开机率已从70%下降到30%的消息被大量转发,唱衰电视的声音甚嚣尘上。事后证明,这完全是一个乌龙新闻。     

观众嘉年华:以精英实力打造大众文化

浙江广电集团自2005年实施新一轮发展战略以来,秉持"以精英实力打造大众文化"的理念,积极探索发挥广电特色打造大众文化的实践路径,取得了明显成效。其中最具创新价值意义且产生重大实践影响的,就是2006年首创并每年举办一届的中国(浙江)电视观众节。     

责任媒体与行业自律

胡锦涛总书记最近就思想文化领域反三俗发表的讲话非常重要,很有现实意义。目前,广播电视媒体存在的某些低俗现象已经影响了广播电视的公信力和广播电视产业的健康发展,有必要就此作进一步的研究和探讨,达成共识。     

用特色领航资本化大潮

经济学家曾断言:任何行业竞争发展到最后都会演变为资本的角力和高级管理人才的角力,广告业也不例外。1998年第一家户外媒体公司在香港上市,由此开启了中国广告业资本化的篇章。2008年中视金桥作为第一家本土电视媒体代理公司在境外成功上市,在国内广告公司资本化的进程中描下了浓墨重彩的一笔。到目前,资本已成为中国广告业     

坚信电视媒体的实力和潜质

2012年,河南卫视作为一个卫星频道压力很大,但是我们对于这个平台带来巨大商业机会的期待多于惶恐不安,我们的心态更多像是摩拳擦掌跃跃欲试,我们一直坚信,传统媒体有这样的实力和潜质。在这里,我们可以先回顾一下新闻史,在公元一百零几年的时候,东汉的蔡伦发明了造纸术,那时候纸可以量产,后来到北宋的时候发明活字印刷术,后来德国发明了报纸,然后完成它的应用花了很长时间,等1470年报纸出现的时候距离纸张的出现整整1300年,距离活字印刷过去了400年。上个世纪1895年意     

李新光:立足传统优势迎接传播机遇

正当前的媒体环境,传统电视媒体依然强势,并且这个强势格局在未来数年内不会发生根本性的变化。在线媒体的蓬勃发展,所形成的多种媒体形式并存共生的局面,使得广告主和广告公司不得不从战略的高度,重新审视品牌传播策划的方法和流程。跨媒体传播的概念越来越深入人心,并且不断出现优秀的案例。在传媒环境变化的过程中,依托新技术新媒体的广告公司,一方面借助资本的力量迅速成长,一方面     

齐鲁电视台 竞争——回归综合实力

作为电视媒体,除了强大的屏幕传播力之外,如果能整合其他资源,对客户销售起到临门一脚的作用,无疑是满足了客户最大的期待。     

“管家”或者“掮客” 媒介代理公司的进退选题

对于电视媒体而言,更有价值的是拥有客户资源,拥有执行能力的广告公司,而非单靠媒介佣金存活的销售中介。     

迎着风向前 访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文

从一个营销前线的精兵到执掌安徽省处于领军地位的广告公司,从传统的电视媒体广告经营到全媒体传播整合运营,他迎着风向前,坚持踏踏实实,一步一个脚印,努力践行"成就别人,成就自己"的企业理念。本期,我们专访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文,和他共同探讨本土广告公司的发展之路。ADMEN:中国广告市场竞争激烈,本土广告公司层出不穷,多年来金鹃公司一直领跑安徽广告市场,它的竞争优势在哪里呢?徐总:金鹃公司创立于1993年,发展到今天,公司拥有综合代理、节目制作、媒介资源、文化衍生品、新媒体五大     

广告“侠客”罗涛

我的这位"发小"在广告圈素有"侠客"之称,盖因其无论对公司员工,还是客户所表现出来的那股山东人有情有义,为人热情、豪爽的风格所致。李白曾言,"十步杀一人,千里不留行,事了拂衣去,深藏身与名"。入行十多年的罗涛在获得客户,服务客户上尽显雷厉风行、铁骨柔情的侠客风范,但在行业内却深藏身与名,埋头苦干,只为实现一个中国广告人心中的梦想。因此,今天用广告"侠客"作为本文标题,应该能够较为确切的体现出我对这位发小的定位。