强化一般图书营销的几点思考

强化一般图书营销的几点思考四川省新闻出版局黎昌福一、提高认识，转变观念在计划经济条件下，我国出版发行长期依赖于课本教材，作为事业生存发展的经济支柱。这种支柱有维护它的必要性，同时又蕴含着它的脆弱性。一些出版社和书店，特别是人口多、课本发行量大的书店更...     

寻找家教图书策划的新热点

出版家教类图书的出版社要应对这种挑战,改变这种局面,就要善于在家教图书选题上不断寻找新热点,找到这样的新热点后,精心策划选题,进行有效营销,这样策划出来的家教图书才能受到广大家长的欢迎,出版单位才能在家教图书出版同质化比较严重的重围中找到突破口。     

全链驱动:图书盲盒营销的三重逻辑与创新路径

内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新,继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后,图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段.本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景,提出图书盲盒营销的三重逻辑,即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动.同时,结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题,探讨创新路径,并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势.     

大学出版社图书营销的几点设想

图书的市场营销工作可以分为战略和战术两个层面,也就是宏观和微观的问题。当前,出版社微观层面的营销活动存在线条过粗的现象,而在图书市场竞争日益加剧的今天,如何尽快实现从粗放营销向精细营销的转变,做好战术工作,使营销战略最终得以贯彻实施,是迫在眉睫的问题。在此,仅就图书营销的微观层面谈几点设想。     

哲学书籍营销策略的几点思考

面对竞争日益激烈的图书市场,哲学图书要想在严峻市场竞争环境下实现较好社会效益和经济效益的有机统一,必须重视和制订适合自身特性的市场营销策略,同时,要努力发掘和扩大营销渠道,真正促进哲学书籍出版的繁荣。     

关于图书库存的几点思考

当今书业界有这么一种声音：如果说 1998年中国的图书市场显得相对寂静和疲软的话，那么 1999年就是闹哄哄的图书“退货年”，库存积压已成为制约出版单位和出版产业持续发展的严重阻碍。当然，也有相对柔和的：经销包退下出版单位发展态势依旧良好，图书库存没有人们想像中那么严重，但亦不可等闲视之。无论是前者还是后者，都给炒得沸沸扬扬的图书库存问题加了一把火。或许，是真正需要冷静思索的时候了。 　　一、图书库存及其细分 　　库：仓库；存：存贮。合起来，即存贮在仓库中的图书。当然，这仅仅是空间位置上的寓义，实际中，应结…     

寻找家教图书策划的新热点

现在的家教图书不断面临新的挑战,出版单位要善于在家教图书选题策划上不断寻找新热点,精心策划选题。《写给年轻妈妈》、《哈佛女孩刘亦婷》、《好妈妈胜过好老师》这三本书就给了我们很多有益的启示。     

浅论提升我国出版业图书营销能力的几点策略

以现代营销理论为出发点,就困扰我国图书营销的一些重要因素进行讨论,并相应提出有助于提升我国出版业图书营销能力的三项策略。     

关于图书重印的几点思考

一本好的图书在它面世后,常需要多次重印,才能满足市场需求。而随着时间的延长,一本曾经很好的图书在市场上也会渐渐地失去活力。毕竟它也有一个生命周期,若不对它注入新的活力,进行图书内容的修订(补充最新知识),或者进行相关配套图书的开发,它终会走向衰亡的。看来,要想图书不断重印,产生良好的社会效益和经济效益,是大有学问可做的。一对一本好书,我们要像爱护花儿一样,精心浇灌、施肥,使之长开不谢。具体说来,可以加强以下四个方面的工作:一、图书内容应及时修订一本教材或学术专著,它的出版往往是作者多年的教学心得或经验总结,或者是…     

营造图书市场"高速公路"--关于图书发行的几点思考

我国即将成为WTO的新成员,加入WTO后,将对我国经济等诸多方面产生广泛而深远的影响,对我国的图书出版也是一样.     

图书会展营销

有朋友告诉我,某一大型图书会展将在不久举办,当组织者将展馆户外广告权向外招标的时候,竟有广告公司投出向组委会上交三四百万纯利的标书,着实让我等激动万分,在议论广告公司盲目的同时,也深感到图书会展经济蛋糕之硕大。现实是,我们在反复对书市这种图书订货方式进行责疑的同时,却乐此不疲地精心组织和参加各种全国性、地方性以及各社组织的图书订货会,规模是越来越大,名目也越来越多,业内人士也越来越重视在会展上大做营销文章。从营销的角度看,图书会展的策划与组织有诸多不成熟之处。以全国书市为例,无论书市本身的效果如果,书市期间对…     

论出版社的图书关系营销

一、关系营销是当今图书出版经营的必然选择 所谓关系营销(Relationship Marketing),是指企业的经营活动以承诺与信誉为基础,与以客户为首位的各个方面,建立、发展、保持、巩固其长期的互利合作关系,织就一个广泛的市场关系营销网络.关系营销概念是20世纪80年代中期美国市场学者巴·本·杰克逊提出的.从理论上讲,关系营销是个人和群体在创造及同其他个人和群体交换产品和价值的同时,建立双方更亲密的相互依赖关系,以满足社会需求和欲望的一种社会的和管理的过程.     

基于图书供应链的营销渠道管理

本文分析了在图书供应链管理模式下 ,图书营销渠道管理的战略价值、管理的主要内容以及管理策略     

图书营销策略分析

本文结合实际,分析了图书营销中的三种策略,即图书市场定位策略、图书市场发展策略和图书市场竞争策略.     

刍议图书编辑与图书社群营销

随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象.     

后疫情时代图书数字营销的新路向

中国互联网从2000年蓬勃发展至今,图书营销发生了巨大变革。从个人博客到微博、微信,从线下售卖到网络商城,从纸质书到电子刊物等,载体和渠道的变化为图书营销带来了新机遇。2020年新冠肺炎疫情的冲击使得图书直播带货兴起、私域流量运营蓬勃发展、中视频异军突起,为图书数字营销带来了新的思路。后疫情时代,图书数字营销的维度仍在变化,出版社应结合相关趋势分析变化维度,探索数字营销新路向。     

论图书的定制营销

读者个性化需求的日益增长、网络技术的发展、日趋激烈的图书市场竞争是出版企业实施图书定制营销的主要动因.出版企业实施图书定制营销的策略有:建立读者数据库,加强与读者沟通;利用信息技术管理出版流程;积极推行按需印刷业务.