电商直播营销应用及发展策略分析

内容提要在互联网技术以及网络购物蓬勃发展的今天,直播营销策略被应用到各大领域各个行业,电商直播相对于以往的图片、文字等静态描述商品的网络销售模式更加直观,增加了与消费者的互动过程,电商直播的发展同样吸引大量资本涌入,电商直播行业产生大量新兴企业,传统企业也纷纷转型,因此多数电商企业亟待考虑的问题变成如何在新的时代背景之...     

直播电商背景下媒体盈利模式的创新与拓展

直播电商为媒体经营模式转型带来了新的机遇.在媒体纷纷入局直播电商之际,本文重点分析了媒体该如何运用直播电商,创新媒体盈利模式,拓展媒体转型发展空间.文章认为,媒体要认清直播电商的本质,突出媒体的直播电商特色;发挥媒体自身优势,使媒体成为经济建设的深度参与者;结合媒体自身情况,探索合理化的直播发展道路.     

“直播+电商”新型营销模式探析

随着互联网技术、信息技术的不断发展、不断更新,各种软件的功能均得到优化,视频软件、直播软件陆续推陈出新,并进入了高速发展期。直播成为新的宣传、交流方式,网红在直播背景下异军突起,网红可通过电商、打赏、广告以及付费等服务方式变现,获得高额收入。尤其是网红电商,电商的日交易量、月交易量和商品出售数量持续增长。随着"直播+电商"这种新型营销模式的兴起,越来越多的厂商、商家认识到这种营销模式的优势,尤其是在中国网民数量日益增加的情况下,越来越多的商家与厂商选择"直播+电商"这种方式进行营销,可带来巨大的经济利润。但是,随着"直播+电商"这种营销模式在实践过程中的应用,越来越多的商家发现这种营销模式还有很大的进步空间,还存在一定问题,找出这些问题并解决这些问题,可进一步优化"直播+电商"营销策略,可在原有基础上提高"直播+电商"的营销效果,进一步提高经济利润。     

内容为王：新媒体视域下的电商直播制胜之道

新媒体时代电商直播快速发展,借助互动、营销、信任、社交等特点,电商直播成为品牌推广和产品销售的一种营销方式,竞争充斥其中且越发激烈,出现了一些诸如假货充斥、低俗扮演、不实宣传、广告违规等问题,使电商直播的内容竞争成为未来竞争的主趋势。要提升电商直播质量和内容创新,就要提升直播内容的创意性和故事性,以手段创新提升直播内容质量,重视直播内容的价值引导,强化行业监管与运营管理。     

高校与直播电商专业机构合作教学探索

近年来,网络直播带货的迅猛发展为整个电商行业和社交媒体产业,带来基于创新的巨大增量空间.在此背景下,应鼓励专业机构和高校教师积极互聘交流,并逐渐形成产学研深度合作的机制,以强化学生技能实训、提升综合能力.     

电商直播的互动仪式研究 ——以淘宝直播为例

伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生.在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位.从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式进行分析发现,移动互联网背景下,网络直播平台为用户提供虚拟在场和共同关注,局外人界限变得模糊且隐匿,在电商互动的引导下用户不断进行情感累积,形成群体认同,推...     

传统媒体直播电商路径探析

主流媒体开展直播电商具有优势,目前直播带货实践更多是基于脱贫攻坚逻辑思路。直播电商具有内容化、社交化、产品化特征,如果没有产业支持和市场思维走不远。直播电商的"游戏规则"是什么?传统媒体如何介入直播电商,又如何使其常态化?开门合办,企业化运作,市场化经营,差异化竞争,以直播驱动融合创新,以带货带动媒体转型,必将开辟出一片"蓝海"。     

全渠道供应链视角下出版企业直播营销优化策略研究北大核心CSSCI

在全渠道供应链背景下,出版企业面临着渠道多样、消费群体多样等问题,直播营销是出版企业解决营销困境的有效策略。文章分析出版企业在直播营销中所存在的品牌、内容、渠道和互动等方面的问题,并基于5A模型,从挖掘品牌潜力、创造优质内容、打造私域流量和加强主播互动4个方面提出出版企业直播营销优化策略,对于出版企业开展直播营销具有借鉴意义。     

浅析MCN电商直播发展新趋势

在新媒体相关技术的突飞猛进之下,拍摄短视频以及直播互动平台发展势头良好.通过直播互动销售货物的模式备受欢迎,电商直播的规模也就在2019年打开直播电商局面之后迅速扩大,直到如今,增长速度只增不减.第45次中国互联网络发展状况统计报告明确记录,在2020年3月之前,中国的直播电商注册量所占比重在网购用户中高达37.2％,它的使用量已达到2.65亿.新冠肺炎疫情的发生给电商直播带来了新的机遇,由亲身购物转为线上购买,不管是商家的销售模式还是消费者的购买方式都发生了变化,销售额的另类增长促使了数字经济化转型,直播带货成为常态.本文将就MCN、广电传统媒体入局MCN以及MCN下的电商带货新模式进行研究探讨,以此寻找出MCN电商直播健康蓬勃发展的对策.     

电商直播:站上风口,更要掌握航向

电商直播具有高交互性、社交性和娱乐性等特征,能更好地实现用户留存,并调动用户购买意愿,蕴藏着巨大的营销潜力,"翻车现场"也屡见不鲜。治理乱象、规范行业发展是当务之急。主流媒体开展互联网内容审核业务,将为互联网生态健康发展保驾护航。     

融媒体环境下央视在电商直播中口语传播价值分析

随着互联网的发展,媒介赋权并延伸了人的口语传播方式,通过技术语言扩大口语传播影响力。电子传播阶段呈现出去中心化、分散化和多元化特点,媒介主体的口语传播方式从有稿播音阐述到无稿播音表述的变化。本文以传统媒体在融媒体发展中主持人进行"直播带货"的口语传播演变为背景,分析传统电视直播主持人在"直播带货"中的口语传播方式,探讨央视在电商直播中语言变化和口语传播价值。电商直播模式下内容生产创制都越来越偏重于垂直领域,要求口语传播的垂直性,将线下与线上结合,突破传统电视主持人电视语言限制找到与受众的语言共鸣,转换语体语势,为适应新媒体传播特点适应新的消费场景,主持人的口语传播从多维用户的角度出发,将人际传播融入大众传播进行线上销售,改变传统电视语言习惯。     

从内容电商到数据库电商:传统媒体电商的直播化探索

直播电商行业的异军突起,是新媒体技术推动下传媒产业、电商平台与直播行业的跨界融合,也是新时期消费场景和用户需求转变以及政府复产助农政策扶持的产物.本文尝试分析媒体电商直播化发展的驱动力,并从人货场的角度分析了传统媒体如何依托自身优势探索互联网化盈利模式的有效路径.媒体直播电商只是媒体深度融合转型过程中的阶段性探...     

传统媒体入局直播电商的几点思考

新时代"互联网+"大潮下,各行各业纷纷入局直播电商,不少传统媒体也抓住风口积极寻求转型,然而,直播电商能否成为传统媒体转型新的经济增长点?媒体入局直播电商将面临哪些困难和挑战?通过以实地考察为基础,赴杭州、南阳、临沂、郑州等地进行详细调研,结合"互联网"+红利的商业模式,寻找互联网市场和媒体电商的突破口和切入点,尝试寻...     

中国出版企业的网络直播营销:现状、问题与对策——基于淘宝直播的实证分析

随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注.文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集...     

电商直播的“媒介四律论”探析

直播技术的普及与电商行业的迭代共同催生出电商直播这一新业态,从媒介演进的视角看,电商直播从传统电视购物和图文电商发展而来,在直播技术的加持下,其具备了高互动性、高输出率、高转化率等特点。本文依循“媒介四律论”,从提升、淘汰、再现、逆转四个方面分析电商直播的媒介“超越性”,并对电商直播的发展趋势进行了具体分析和预测。     

电商直播时代洛川苹果品牌传播策略研究

在电商直播的加持下,区域性农产品品牌传播开启了一个新时代.洛川苹果品牌正是在"直播+"模式下,运用多种传播手段提升了品牌价值,促进了生产、经销、用户、政府及各服务方的多头联动,重塑了洛川苹果品牌的形象,全面推动了洛川社会经济的良性发展.洛川苹果品牌传播要借助电商直播的优势,做好顶层设计,整合各类资源,全面提升产品、技术...     

电商直播综艺化类型及传播特点

2020年,受新冠肺炎疫情的影响,大量销售阵地转移到线上,电商直播用户猛增,电商直播迎来新一轮发展红利。电商直播的内容和形式更加丰富多样,电商直播综艺化趋势凸显。本文围绕电商直播综艺化类型展开讨论,分析和总结电商直播综艺化的传播特点。