浅谈本土广告文化的民族特色

一、广告文化的内涵所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的, 逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面:一是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承,并进而超越自身所在群体文化传统的过程;二是公众接触、接受广告及其认同广告与所含文化的过程。广告与文化是一种相互作用的双向关系。从人类生态学的观点来看,广告与文化的信用是双重的:广告反映了不断变化的文化,同时反过来也改变了文化。     

批判研究:广告文化传播的另类解读

广告文化批判的对象不是操作层面的广告活动 ,而是作为泛文本的广告文化 ,权力和主体性是广告文化批判最主要的两个批判范畴。广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上 ,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系 ,努力营造一个良好的广告文化生态环境。广告文化批判研究的方法包括两个方面 :一是对西方批判理论的批判性借鉴 ;一是多学科理论的综合运用。     

媒体扫描

美英两国规范植入式广告对我国的借鉴中国人民大学舆论研究所在《植入式广告:研究框架、规制构建与效果评测》一文中指出,对比美英两国规范植入式广告实践可以看出,两国的规范植入式广告的共同点在于:第一,目的相同:寻找效率与公平之间的平衡点,     

论跨文化广告的传播模式与传播效果

跨文化广告传播,是在不同文化疆域间的广告传播,一般可以分为两类:一是国内领域的跨文化广告传播,即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动;二是国际领域的跨文化广告     

广告八大戒律

美国广告基金会AAF新近制定了“企业广告”八大戒律,内容周密,文字简练,对于企业广告制作者制作广告时如何防止夸大出差错,很有参考价值。一、诚信:广告必须与事实相符。如果刻意遗漏某项信息或恶意隐瞒,很     

请把好“广告关”

广告作为一种信息,在人们的经济活动和社会生活中,发挥着很大的作用。报刊、广播、电视是广告的主要载体,广告业务应越办越好。现在问题不少。社会主义的广告和资本主义的广告不同。不同的根本点是:社会主义的广告应当全心全意为人民     

新闻与广告混合的利弊及对策

新闻与广告作为传播形态,在完成各自信息传递的同时,正在逐步地混合、漫延、融合。现在经常会听到这样的言论:广告越来越像新闻了,新闻也越来越像广告了。每次观看新闻的时候总会发现广告的影子,有时一条新闻就是一则广告,     

关于广告文化的理性思考

广告不是一种单纯的经济行为 ,而是一种现代文明的标志。有广告的地方就有文明 ,有广告的地方就有文化。本文试图从文化学的角度来深入探讨广告文化的基本理论。一、广告与文化的关系所谓广告文化 ,即是蕴含在广告运动过程中的 ,逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和 ,是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程 ,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面 :一是公众接触…     

大众传播媒介广告发布审查规定

2月9日,国家工商行政管理总局、中央宣传部、国务院新闻办公室、公安部、监察部、国务院纠风办、工业和信息化部、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等整治虚假违法广告专项行动部际联席会议成员单位联合发布《大众传播媒介广告发布审查规定》。以下为主要内容:一、大众传播媒介应当履行法定的广告审查义务,在广告发布前查验相关广告证明文件、核实广告内容,确保广告真实、     

党报该不该刊登整版的讣告广告

今年3月2日,华南地区某日报刊出了一整版的讣告广告,是当地的一高龄长者因病辞世。广告内容非常简单:菊花掩映下,逝者的微笑平静慈祥;逝者的死亡时间、告别仪式时间;家属姓名;讣告时间。广告刊出后,有群众向报社及相关政府部门投诉称:党报不该刊登整版的讣告广告,涉嫌只顾经济利益而损害读者的权益。那么,党报该不该刊登整版的讣告广告呢?     

期刊广告营销如何创新

一、期刊广告整体形象策划创新:实施期刊广告CIS战略,促进广告购买者对广告的识别、认同和偏爱 目前,国内期刊无论在内容上还是在广告上同质化程度过高,许多期刊自身特点表现不够,千人一面,使得广告主在广告购买过程中目光始终游移不定,不敢轻易选择.     

西方服务广告研究述评

本文对服务广告研究的缘起和发展进行了系统回顾.按照时间线索及内容差异,将过去三十年的服务广告研究概括为四种类型:专业服务广告研究、服务广告与产品广告的比较研究、不同服务广告讯息策略的比较研究、服务广告效果研究.它们分别代表服务广告研究的四个阶段:初步探索阶段、独立研究地位的确立阶段、策略描述阶段、效果解释和理论建构阶段.文章对每一阶段的研究进行归类、评析,并提出了对未来研究的建议.     

新闻出版总署重拳出击报刊虚假违法广告

为净化报刊广告内容,建立健康、文明、有序的报刊广告新秩序,《通知》就有关事项作出了明确规定: 一、报刊广告是出版物内容的重要组成部分,各报刊出版单位要从坚持正确舆论导向的高度,完善广告内容审查制度,坚决拒绝刊载虚假违法广告,确保广告内容真实、可信,广告用语文明、规范,不违反社会公德,不损害群众利益.     

影视剧中隐性广告之法律监管及优化路径研究

隐性广告(Surreptitious Advertising)又称为"软广告",对"隐性广告"概念目前没有统一的标准。《中国经贸新词典》认为隐性广告是指一种与"显性广告"(在媒介中位置固定、自成体系、与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告)有着很大不同的商业宣传,它表现出很强的渗透性,有的还与媒体内容互为一体,其功能与目的和广告并无两样,但其间接效用较显性广告更胜一筹。隐性广告的渗透形式主要有三种:一是提供赞助,     

略论广告传播中音乐的作用及其运用策略

当前,音乐在广告传播中发挥的作用越来越大,它作为广告的一种重要修辞表达手法越来越受到广告制作人的青睐。本文对音乐在广告传播中发挥的作用进行分析和研究,并且提出了广告音乐运用的具体策略,即在广告音乐运用时必须重点考虑以下几方面的要素:产品类别和产品特点、产品的品牌定位、受众群体、广告情节设计的情绪需求、广告情节设计的时空定位。     

书刊音像制品广告的语言特色

一、书刊音像制品广告的文稿撰写撰写没有固定的章法,却有一定规律,至少应符合注意、兴趣、欲望、记忆、行动等几方面的要求。1.引起注意人们每天都有可能受到各种广告信息的刺激。在这种情况下,出版物广告能否在各种广告的竞争中被消费者注意到,是影响广告效果的一个关键因素。宣传精神产品的广告文稿写作要以能够努力抓住读者和观众的眼睛、耳朵方“主攻点’。出版物广告的成功在于能够引起消费者的无意注意。这要求此类广告要具有以下特点:A、在广告的标题中突出书刊音像某一产品及服务的名称、内容。     

媒体"赢了"世界杯

中央电视台: 当属世界杯的大赢家。 之所以如此,原因有二:一是由于中国队首次冲进世界杯,使广告价码飙升。世界杯赛事期间,有中国队出场的比赛,央视广告的定价远远高于一般广告价格。有业内人士计算,3场比赛间隙的广告定价是:赛中的套播价格每家企业228万     

广告代理公司要求提供宣传效果证明

《广告时代》的一项民意调查表明:广告预算正在日益紧缩;同时由于经济低迷,对宣传效果进行估算显得更加重要。 调查网/广告数据公司替《广告时代》杂志做了一次调     

植入式广告与媒介寻租的楚河汉界

2010年的央视春节晚会已经落下帷幕,但关于虎年春晚的争议却没有平息。大量的植入式广告让观众感叹央视为何如此“就差钱”?作为一种新的广告形式,植入式广告在央视春晚中屡有出现:2009年春晚小品《不差钱》就曾巧妙地植入了搜狐网的宣传广告,百度老总李彦宏在春晚的“频频露面”也被认为是植入的广告。虎年春晚的植入式广告更是遍地开花,变本加厉:仅赵本山的小品《捐助》就植入了好几个广告:搜狗、国窖1573等,而在其他小品中,土豆网、鲁花花生油以及洋河蓝色经典等也被植入。在刘谦的魔术表演中,刘谦煞有介事喝的汇源果汁,也是企业植入的广告。这些植入广告给央视带来了巨大的广告收入。据媒体报道,中央电视台2010年     

请把好“广告关”

广告作为一种信息,在人们的经济活动和社会生活中,发挥着很大的作用。报刊、广播、电视是广告的主要载体,广告业务应越办越好。现在问题不少。社会主义的广告和资本主义的广告不同。不同的根本点是:社会主义的广告应当全心全意为人民服务,完全彻底对群众负责。但是,有些广告却违背了这个宗旨。现在专业性广告报刊多而且滥,刊登的内容有的芜杂、低级;不少报刊的广告,一味迁就广告刊户,任其‘胡吹’;有的不问真假黑