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随着数字科技快速发展、互联网的普及,以及视频数据传播的便利,信息传播的途径近年来产生了很大的改变.在多媒体科技环境下,短视频的出现迎合了新媒体文化的发展特点.图书馆通过拍摄短视频结合创意与视觉信息传播渠道,成功开拓图书馆服务及营销推广的新领域.为了探讨图书馆短视频服务运营现况、策略、成效与存在的不足之处,在对我国图书馆... 相似文献
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随着信息时代的飞速发展,短视频App如雨后春笋般出现,借助于短视频App的新型营销模式为图书馆知识营销带来了更好的发展机遇。文章介绍了知识营销的相关概念,分析了在短视频时代图书馆知识营销的必要性,着重从五个方面阐述了基于短视频App的图书馆知识营销服务模式的构建要素,最后从团队建设、短视频思维、粉丝维护等三个方面提出了图书馆短视频知识营销的优化路径。 相似文献
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为推动图书馆知识服务与短视频营销的融合,满足读者的新型知识需求,文章通过文献分析法与网络调查法,以整合相关研究成果为基础,对短视频知识营销发展环境进行分析,同时提出图书馆短视频知识营销.结合7Ps营销理论,构建图书馆短视频知识营销模式,并给予针对性建议. 相似文献
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短视频虽已成为图书馆服务的重要营销手段,但其优势尚未充分发挥。文章通过对抖音平台图书馆视频号的调查分析,发现内容营销是社会化媒体时代网络营销的核心,能够以内容为纽带提升用户关注度与黏性,从而实现营销目标。文章认为,图书馆短视频服务应加强内容营销理论应用,通过重视营销理论应用、有价值内容创建、内容场景化表达、重视数据分析、利用平台规则等营销策略,拉近图书馆与用户之间的距离,增强图书馆短视频服务的影响力。 相似文献
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媒介生态揭示了人、媒介、环境三者之间的关系,为图书馆短视频服务提供了理论依据。文章以媒介生态为视角,分析媒介生态在图书馆短视频服务中应用的可行性和必要性,以及图书馆短视频服务面临的困境,并阐述媒介生态对图书馆短视频服务的价值,认为图书馆短视频服务应以各类资源支撑生态内容、以情境方式设计生态形式、以跨界融合加强生态营销、以用户思维优化生态管理、以交流互鉴构建生态环境。 相似文献
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胡廷俊 《图书馆工作与研究》2022,(12):113-119
文章在分析我国高校图书馆读书类短视频运营存在的问题的基础上,构建基于4P营销模型的高校图书馆读书类短视频运营理论逻辑与实践路径,建议高校图书馆利用产品营销手段培养用户对读书类短视频内容与品牌的认同感,借助渠道营销手段增强读书类短视频传播的针对性与实效性,依托参与营销手段激发高校师生参与读书类短视频运营的能动性。 相似文献
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胡谦锋 《图书馆工作与研究》2023,(1):69-75
本文遵循整合营销理论的内容型营销、全渠道营销、参与式营销思路,在分析教学科研支持视角下我国高校图书馆知识类短视频推广的现状与问题基础上,构建了以内容推广、渠道推广、全员推广为核心的高校图书馆知识类短视频推广策略:创新知识类短视频内容生产模式与叙事方法,增加知识类短视频关注度;构建动态匹配师生教学科研情境的知识类短视频推广矩阵,强化知识类短视频传播力;打造线上线下用户互动式参与知识类短视频推广的场景生态,提高知识类短视频渗透率。 相似文献
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文章通过对三大短视频平台上古籍相关的用户、作品、粉丝、获赞、播放、转发、评论、字幕、封面、视频呈现方式等数据统计分析,探讨短视频古籍推广在用户、作品影响力、类型、大众兴趣点、影响短视频引流力的核心要素等方面的问题。建议图书馆积极利用短视频,发挥图书馆在短视频古籍推广中的引导和监督作用;遵循短视频发展规律,提升古籍作品引流力;建立多种媒体融合营销传播矩阵,注重平台差异化运营;加强短视频专业人才队伍建设。 相似文献
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随着新媒体时代的到来,短视频公众平台为图书馆推广提供了创新渠道,越来越受到图书馆界的重视。以抖音APP为例,对公共图书馆公众号的开通情况、利用情况、互动情况、原创短视频的内容、宣传与推广情况等进行调研,并对热门话题的公共图书馆公众号开通情况及短视频内容进行分析。结果显示,目前公共图书馆短视频公众平台的应用尚处于起步阶段。利用拉斯韦尔5W传播模型,对平台运营提出五大建议:提升公众平台主体运营能力、关注和扩大短视频用户群、加强短视频内容建设、综合利用多种宣传营销方式、建立公众平台运营效果评价体系,为了解当下图书馆短视频热的原因以及公共图书馆短视频公众平台的运营及发展提供参考。 相似文献
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近年来,随着短视频行业的快速发展,新媒体传播手段和人们获取信息服务的途径也发生了很大的变化。为此,我国各级公共图书馆也纷纷在各大短视频平台开设公众号,提升图书馆在数字媒体营销平台中的话语权。通过调研“抖音”与“快手”两大平台中关注度前十的公共图书馆账户,分析公共图书馆公众号在短视频运营中的局限性,并提出优化策略。 相似文献
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通过网络调研法和内容分析法,调研了公共图书馆抖音短视频营销现状。利用SICAS营销模型,从感知、沟通联系、兴趣互动、分享四个阶段分析公共图书馆抖音短视频应采取的营销策略,即勾勒图书馆形象,辨识用户需求;深耕视频内容,提升市场竞争力;畅通联络渠道,提高用户黏度;构建深度链接,促成主动分享,以提升图书馆网络平台的服务力、吸引力和黏合度。 相似文献
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文章在问卷调查的基础上,进行了短视频App对图书馆数字阅读推广的影响因素分析,发现其影响因素主要包括动机影响因素、内容影响因素、营销影响因素和感知影响因素四个部分,并在此基础上提出了图书馆在短视频渠道开展数字阅读推广活动的促进策略,以期为图书馆未来的短视频阅读推广提供新的发展思路。 相似文献
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"十三五"时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段,也是短视频行业由高速发展进入高质量发展的阶段.短视频作为网络视听行业的典型代表,因其强大的社交传播力和内容表现力在"十三五"时期得到迅猛发展,成为美好生活的展示窗口和经济增长的全新引擎.对我国短视频营销行业创新发展成果、经验及规律进行盘点与总结,分析短视频营销行业存在的问题与不足,并在此基础上思考"十四五"时期我国短视频营销发展趋势,具有现实意义. 相似文献
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移动时代短视频行业迎来大爆发,差异化竞争成为各路平台突围的主战略,出现了不同侧重的平台类型,主要可分为社交类、功能类、资讯类三种.本文分别以"美拍"小咖秀"梨视频"作为三种类型平台的代表,通过研究它们的发展模式,总结其中的共通点.围绕内容方面为短视频平台的经营提出了三点参考意见:内容定位精准化、独特化,注重内容生态和品质的维护以及改进分享机制和营销形式. 相似文献
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苑秀娟 《大学图书情报学刊》2022,40(1):72-76,83
随着短视频媒介的发展,图书馆日益重视短视频的推广。文章对国内图书馆抖音号的运营推广现状进行了分析,同时研究了图书馆发布的短视频主要内容以及图书馆抖音号的传播指数,并依此提出建议,以期为国内图书馆的短视频推广提供借鉴和启示。 相似文献
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短视频凭借突破感知的内容优势、即刻满足的消费闭环优势、流量优势、互动传播优势,成为营销的新阵地.2021年,健康保健类图书《减糖生活》借助短视频营销,在抖音迅速走红且销量可观.但整体来看,图书短视频营销现状依然不容乐观.利用短视频营销风口,全面提升图书短视频营销效果,促使图书营销借力新媒介、打开新渠道,是书业面临的新课题. 相似文献