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网络定制剧已成为植入广告的首选。本文首先分析了网络定制剧的概念和产生背景及其成为广告植入新宠的原因,然后通过对优酷网推出的《泡芙小姐》系列、搜狐网推出的《屌丝男士》系列、土豆网推出的《爱缤纷》、爱奇艺网推出的《一线钟情》等广告植入案例,分析了网络定制剧广告植入的形态、模式、发展走势、局限等,对网络定制剧广告植入的发展进行了较全面的解读,并对其未来发展提出建议。 相似文献
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本文通过相关资料的内容分析法,先主要分析如今广告市场的现状,简要介绍了植入广告的几种方式。同时通过样本分析法,对《男人帮》、《非诚勿扰》以及《变形金刚》系列等影视作品的植入广告进行样本分析,探索植入广告的效果评估体系,尝试推出一种四维分析方程式,并对不同行业对该公式的使用给出实际操作意见。 相似文献
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湖南卫视自《丑女无敌》《一起来看流星雨》等自制独播剧中植入广告的成功所引发的电视剧植入资源开发热情和企业参与意愿高涨的背后,是横亘在合作 相似文献
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随着《金婚风雨情》、《非诚勿扰2》的播映,以及央视春晚的来临,植入式广告无疑成为了2010年同"围脖"、"给力"一样饱受热议的词汇。植入式广告从《大力水手》中的菠菜植入至今,已有80年的历史。国人见识植入广告从《007》中的宝马到《一起来看流星雨》中的诸多国货,已从当初的好奇衍变为对国产植入广告的不满。这背后所体现出来的是什么呢?让我们来看看国产植入广告背后的几个纠结。 相似文献
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《男人帮》给2011年的影视剧市场留下了浓墨重彩的一笔,该剧一经播出就拿下全国电视剧类同时段的收视冠军,而且在剧中出现多次的京东商城植入式广告也给观众留下了深刻的印象,京东商城的这次影视剧植入营销试水也随之在业界引发了广泛关注。2012年起,电视剧插播广告全面禁止,如此背景之下,影视剧中的植入营销很可能成为未来的热点,本文以京东商城为例分析当今影视剧植入营销的主要方法和手段。 相似文献
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传统的植入广告能够通过隐蔽、巧妙的手段将商品信息传递给受众.随着传媒产业的蓬勃发展和"玩具思维"的流行,植入广告也适应了时代发展潮流.近两年,网络自制综艺节目《奇葩说》和《火星情报局》让观众突然对植入广告大呼过瘾,让广告商对节目的广告投放形式有了全新的认识.针对这些较为成功的植入广告策略进行分析,能够为植入广告的发展提供借鉴. 相似文献
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在网剧快速发展的背景下,广告植入开拓了品牌推广新的模式和领域.网剧有着众多的广告吸引点,其中广告植入具备"隐匿性"强、价格低廉、网友容易接受等优势,受到很多广告主的青睐.本文通过《屌丝男士3》和《报告老板》的案例分析,阐述广告植入所带来的宣传效果,并剖析了网剧广告植入的价值走向,即主要通过网剧想象力开发、植入模式创新、整合营销等手段,使网剧广告植入价值达到最大化. 相似文献
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李光斗 《记者观察(上半月)》2011,(10):48-49
好莱坞越来越看重中国市场,中国品牌在好莱坞的植入,不仅成为了流行,还结出了硕果。《变形金刚3》中出现的几个中国品牌,甚至让影迷观看后发出"变形金刚,中国造"的慨叹。其中的一个花絮是,伊利舒化奶的广告植入:那位表情古怪的亚裔男演员的台词:"I'm not 相似文献
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微电影自诞生以来,以情节抓住了观众,从这一点上讲和电影类似,但是较普通电影而言,其植入式营销又显得非常得合理自然。微电影中的植入仅仅是一个桥段,在此之前已经确定好了影片的大体情节和环境,这一点不会随着植入广告而产生改变,因此微电影在基于观众休闲娱乐目标的前提下,轻松地在电影情节中植入企业品牌信息。本文以微电影《益达酸甜苦辣》,探讨商业微电影的创作与品牌植入。 相似文献
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网络剧植入广告:E时代的新营销 总被引:1,自引:0,他引:1
从2000年大学生自编自演的一部《原色》到2010年的《11度青春系列电影》、《四夜奇谭》、《欢迎爱光临》等,网络剧逐步从自娱化走向商业化,从粗俗化走向专业化。本文以植入式广告为切入点,结合几个简单案例分析了网络剧植入广告的发展之道和存在的问题,得出结论:在整合营销传播时代,网络剧作为植入式广告很好的载体,可以建立产业价值链,在注重剧目内容的同时整合渠道,联合优秀制作方,打造核心竞争力。 相似文献
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新媒体技术变革带来的动画传播与制作模式的变革为国产动画植入广告的产生带来了契机。以《十万个冷笑话》和《泡芙小姐》为代表,国产动画植入广告经历了诞生和发展时期,如今国产动画的广告植入从形式上和产品类型上都有了突破,融合企业和品牌文化的动画植入广告在未来的整合营销实践中将发挥更大的作用。 相似文献
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正让无数大学生狂欢的七度空间"寻找七公主"选秀大赛落下帷幕,一时捧红了七位花样女大学生,七度空间公主系列新品近距离接近目标消费者并得到迅速推广,这又是一个"典型"的校园营销案例。根据国家统计局2013年2月发布的统计信息,全国研究生,本专科生共2563.3万名在校生,全年共招生747.8万名新生。营销者看准了这是一片巨大的可精耕的市场。众所周知,以"肯德基大学生三人篮球赛"、"百事可乐校园足球风云榜"为代表的众多企业校园营销案例早已开始抢占大学校园,在企业自身品牌传播推广和目标消费者近距离沟通方面取得了很好的效果;如 相似文献
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《22条商规》是营销史上的传奇大师艾·里斯与另一位全球顶尖的营销战略家、定位理论开创者杰克·特劳特合著的作品。1972年,里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章,将"定位"一词带入人们的视野,1980年《定位》出版,迅速风靡欧美,成为营销领域的"工业标准",并被评为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。1993年,两位大师 相似文献
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传统隐晦的品牌植入方式在当前复杂的媒体环境中劣势与局限性凸显,故植入广告若想获得良性发展,就必须寻找新的突破。目前影视作品尤其是网络综艺中的广告植入已经具有了一定的显性化趋势,但在实际操作上常常出现理解错误、处理不当等问题。因此作者以《吐槽大会》这一广告显性植入的成功案例为参考对象,来探究显性广告恰当的植入策略,让更多人了解广告显性植入。 相似文献
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眼下,随着《变形金刚3》(以下称《变形3》)的上映,电影中硬性植入四个国产品牌成为舆论关注的焦点。客观说。从植入水平来讲,《变形金刚3》比《非诚勿扰》与《唐山大地震》甚至包括“植入广告之最”《大腕》强不了多少,可谓旗鼓相当。那么.我们对《变形3》中的广告是持以对民族品牌的自豪感呢,还是持批评态度? 相似文献
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正"纸阅读文库"是内蒙古教育出版社近期推出的一套精品文学丛书,分"原创随笔系列""声像延伸系列"和"书事书人系列",至今已推出近三十本。笔者在其中担任了"原创随笔系列"之《潜庐读书记》和"声像延伸系列"之《碧绿与蔚蓝》《乌审七篇》的责编工作。本套丛书整体设计追求朴素和典雅,封面、扉页、内文用纸借助原纸的肌理与色相,体现出对"纸"的"阅读"和理解。"纸阅读文库"计划以5年时间,推出100本精品读本,向全社会倡导回归朴素的传统阅读。本套丛书在选题策划及营销过程中遵循了营销管理4C理论,即消费者(Consumer)、消费者愿付出的花费(Cost)、消费者购买的方便性(Convenience)以及与消费者的沟通(Communication),赢得了良好的社会反响。 相似文献