企业广告与企业传播比较视角下小型企业提高广告效益的策略

以传播理论以及先进效益观为指导,结合小型企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,在此基础上探索提高小型企业广告效益的途径与方法。     

奇思妙想的广告

广告是通过媒体传播信息的大众宣传手段。企业产品之间的竞争，很大程度上体现为产品广告之间的竞争。在商业广告活动中，由于广告主对广告的定位与创意制作缺少独到的见解，忽视了广告创意和广告效果，导致大量投入不能很好的得到市场回报。有鉴于此，列举一些富有创意的、成功的广告例子供大家参考借鉴。     

企业广告活动的八大误区

广告宣传是企业在市场竞争中常用的促销手段。但究竟企业应该怎样进行广告宣传,这不仅涉及产品的质量、专业技术知识、广告宣传效果,而且还涉及到企业的形象、信誉、思想意识、文化素质等问题。目前企业广告活动存在以下误区：缺乏长远眼光,追求短期利益;只重创意,不重策划;广告定位不明确;“假冒伪劣”广告误导消费者;不注重市场调研;滥用报形广告;广告时机选择不当;利用少年儿童做促销广告。     

论广告文案创作中的企业文化

对于产品广告而言，一个企业是否能用心寻找广告表现的最佳切入点，使产品完全为消费者所垂爱，这无疑是至关重要的。现代广告正是以其丰富多采的艺术表现形式诠释着众多企业的产品，给企业带来了无限商机，而企业往往又会借助广告这种宣传形式，着力打造富有个性的企业文化，使产品和文化相互附着、交相辉映，以期取得可观的社会效益和经济效益。本文旨在通过探讨广告文案创作中的企业文化，寻求现代广告文案创作与企业文化的切入点。     

浅析广告策划

广告是市场经济发展到一定阶段的产物,企业形象广告不仅能促进企业产品的销售,更能提高企业的经营管理水平。促进企业经济效益与社会效益的全面提高。企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的,商品销售广告的宣传是从产品到产品,注重的只是产品的销售量。企业形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品,     

关于广告公信力基本问题的探讨

广告正面临信任危机。广告亟需导入公信力,这对企业、广告市场发展及有效解决广告引发的社会问题,都具有积极意义。公信力生成于广告传播各个环节,因此,提升广告公信力必须从广告自体系和社会综合体系全方位着手。     

企业与广告这把“双刃剑”

在现代市场经济条件下,成功的广告运用对企业来说是如虎添翼,为其带来了滚滚财源。但它并非企业提高竞争力的唯一手段,如果把广告作为企业发展壮大的唯一支撑,难免力不从心。企业的健康发展的根基靠的是质量,质量的保证靠的是先进的科技和严格的管理,而不是神乎其神的广告吹嘘。     

企业网络营销中的在线广告

本阐述了企业网络营销中在线广告（网络广告）的形式和特点，并就网络广告规模与效益间的非线形关系及企业在运用网络广告过程中应注意的事项展开了论述。     

论广告定位策略

在当今信息爆炸的社会，企业必须实施相应的广告定位策略，才会产生良好的信息传播效果。     

中西企业广告诉求策略及其文化因素对比研究

企业广告是企业的主要促销方式。为了达到理想的宣传效果,企业广告必须采用适当的诉求策略。广告诉求是商品的广告宣传中所要强调的内容,是广告成败的关键。由于受众的不同文化背景,中西企业广告的诉求必须考虑到文化因素。文章对中西企业不同的广告诉求策略进行对比,并分析其背景后更深层次的文化因素,为企业广告取得经济与社会效益的双赢提出建设性意见。     

广告传播的社会责任研究再审视

在现代消费社会,企业、消费者在市场环境当中的角色互动、广告信息传播及其技术的不断变革,都对广告传播发展产生重大的影响。本文根据这些变化以及当前广告传播活动社会责任的研究中所存在的缺陷和不足,提出了在新的市场环境与传播技术下研究广告传播社会责任的新路径和思路。     

广告预算策略研究

广告是一种付费的营销传播形式。每一次广告运动、每一年度广告计划究竞应该花费多少钱？它受到多种因素的影响。没有预算安排,一切活动都难以进行,企业的广告目标也难以实现。正确制定广告预算策略,可以使广告主有计划地使用广告费用,使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要,也可以使广告主有效地管理和控制广告活动,为广告活动评价的顺利开展提供保证。     

广告新闻化的是与非

随着市场经济的发展，企业必须要靠广告大战来维持自己在市场上的地位，不计其数的广告每天在对人们的视听进行着轰炸。在这种情况下，注意力成了稀缺资源。人们由对广告的厌烦、不信任到对广告的视而不见、听而不闻。很多广告就成了无效的信息传播。但是人们对同样是传播信息的新闻却给予了很高的关注度，在这种情况下，广告主和广告从业人员便想尽办法使广告和新闻有一些关联，利用大家对新闻的关注度来传播广告信息，因此便出现了广告新闻化得现象，有借鉴新闻形式的广告文案，有有偿新闻．还有的和一些有新闻价值的活动相连结。这些形式如果用的合理有的有一定的传播优势，有的则完全扰乱了市场秩序。本文旨在对这些形式进行讨论，并分析广告新闻化产生的原因及对策。     

受众对网络精准广告之态度研究

精准广告依托于现代信息技术手段,超越传统广告一对多的传播模式,可以实现个性化、一对一的传播体系,不仅使广告信息传播更加精准,受众也更容易获得必要的信息,利于商家开展有效的广告传播。互联网是精准广告的理想平台,网络精准广告也成为网络广告发展的主流趋势,而一对一传播方式的网络精准广告效果很值得关注。     

广告概念内涵简析

本文首先扼要分析了广告的功能;其次,从广告与商品经济、市场经济的关系引伸出广告概念的表述;对广告概念的内涵涉及的广告主体、目标受众、传播工具、传播方式、传播内容、广告目的与本质等七个层面的问题逐一提出个人见解。     

福建农村广告传播体系研究

本文以福建农村广告传播存在的问题为突破口,运用传播学的基本理论与方法以及社会学、经济学等学科领域的相关理论和研究方法,研究影响农村广告传播的因素,深入分析福建农村广告传播问题。在立足于对福建农村广告传播的整体状况分析的基础上,探讨农村广告传播体系的构建思路与策略。     

浅谈广告文案实现与广告形象、广告创意

广告在未来经济发展中将起到越来越重要的作用,广告设计水平的高低取决于广告案的策划是否成功,融广告案,广告形象与广告创意为 一体,是企业广告形成的制定,实施的一种切实可行的战术和策略,是企业成功与发展的基础。     

校园广告传播的渠道建设

由于传播环境的独特性,校园广告的传播渠道呈现出有别于普通商业广告的特殊性.校园广告传播渠道也因为把关人缺失,在广告传播活动中产生了一些不良影响.本文从理解媒介特性、兼顾社会效益和加强行政监管三方面入手,探讨校园广告传播渠道建设.     

消费者行为视角下的福建农村广告传播研究

从农村消费者行为视角出发,通过对福建农村广告传播的研究,结合访谈和调查,分析福建农村消费者的消费特性以及福建农村广告传播情况,提出农村广告传播发展的策略,以期为企业开拓农村市场、制定广告策略做出理论指导。     

目前我国广告缺乏效力之我见

我国目前广告宣传普遍缺乏效力,其原因在于:大部分企业仍然处于销售阶段,缺乏现代营销理念;广告诚信度不高;广告创意思想僵化,表现手法单调;片面理解广告策划.要提高我国广告效力,在宏观上应导入现代营销理念,与中国营销大环境相结合,培育广告发展的良性土壤;微观上应遵循广告传播规律,增强广告的说服效果,提高广告效力.