加强经济报道中的舆论监督

舆论引导离不开舆论监督。新华社原总编辑南振中曾经提出过“两个舆论场”的观点：一个是主流媒体营造的“媒体舆论场”,一个是人民群众的“口头舆论场”。两个“舆论场”重叠的部分越大,党报引导社会舆论的实际效果就越好;两个“舆论场”重叠的部分越小,引导社会舆论的实际效果就越差。如果两个“舆论场”根本不相吻合,那么,党报不但无法引导舆论,甚至会丧失自己的影响力和号召力。换而言之,加强和改进舆论监督,是提高党报的舆论引导能力所不可或缺的。     

基于“两个舆论场”的网络媒体建设--以华广网对台网络宣传工作为例

“两个舆论场”的概念,是新华社前总编辑南振中先生在2003年提出来的。他认为,在现实生活中存在着两个并不完全重叠的“舆论场”：一个是主流媒体着力营造的“媒体舆论场”;一个是人民群众议论纷纷的“口头舆论场”。①具体到网络媒体的对台宣传工作,“两个舆论场”就是指网络媒体主观营造的“媒体舆论场”和台湾网民群体自发形成的“口头舆论场”,如若将两个舆论场打通,以我们的“媒体舆论场”影响、引导台湾网民的“口头舆论场”,也就实现了网络媒体的舆论引导功能,对两岸统一、民族团结具有重要作用。     

网众传播视域下的舆论场聚合研究

网众传播开启了“全民微时代”,民间舆论影响也愈来愈大:不仅打破了传统官方舆论场的垄断,还对社会结构和发展产生了革命性的影响.鉴于民间舆论场的新变化与强大功能,主流意识形态需要渗入到民间舆论场内,实现官方舆论场和民间舆论场的最大重叠.本文通过研究两个舆论场之间的博弈与发展,对打通、聚合两个舆论场的思路和措施进行了思考,提出了聚合的隐性路径和坚守原则,致力于提高舆论引导力,期冀为促进“两个舆论场”的聚合、发挥社会舆论正能量提供借鉴.     

官方媒介不应自我边缘化

新华社前总编辑南振中很早就注意到,在当下中国,客观上存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等主流媒体舆论场,忠实地宣传党和政府的方针政策,传播社会主义核心价值观;一个是依托于口口相传特别是互联网的民间舆论场,人们在微博客、BBS、QQ、博客上议论时事,针砭社会,品评政府的公共管理。互联网成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,改写了舆论引导新格局。     

受众态度、热度和敏感度的把握

胡锦涛同志在2008年全国宣传思想工作会议上的讲话中,有针对性地把"有效性"概念引入导向问题,是从科学发展观的高度,对提高舆论引导能力作出的精辟阐述.应该说,经过多年来的教育和磨砺,新闻界对于导向问题的重视程度已经获得明显提高,越来越多的媒体在增强导向意识、提高引导能力方面做出了积极努力.与之相比,舆论引导的有效性问题则在重视程度和实际效果方面存在较大的差距.而离开了有效性,任何正确的舆论引导都是"放空炮",都是在做"无用功",引导本身也就毫无意义.     

“两个舆论场”若干歧义的破解

对"两个舆论场"之说,有的文章强调"两个舆论场不仅对同一现象看法不同,甚至对社会整体认识也有很大差别",需要"打通两个舆论场,使二者尽量吻合"。有的文章则认为,两个舆论场讨论的内容大抵相同,只是讨论的方式、使用的话语不同。还有的文章指出,舆论本来就发生在民间,官方媒体只能引导舆论,将二者"打通"既没有必要,也无法做到。这些文章之所以产生歧义,因为人们对舆论、舆论场及主流媒体的功能有不同的理解。     

打通“两个舆论场”构建新闻传播新格局

＂民间舆论场＂和＂主流舆论场＂在互联网时代,二者相互融合、相互影响,打通＂两个舆论场＂。以期更好地发挥舆论引导作用,既是媒体的责任,也是媒体赢得受众的重要手段。     

“走转改”为打通“两个舆论场”助力——自媒体时代党报提升舆论影响力的路径

中国现在存在两个舆论场即＂民间舆论场＂和＂主流舆论场＂。党报作为＂主流舆论场＂的重要角色之一,积极促进＂两个舆论场＂的融合以期更好地发挥舆论引导作用,这既是党报的责任,也是党报在互联网时代提升自身公信力的关键所在,而＂走转改＂为党报实现这一目标提供了路径和有力保证。     

克服新闻“躁动”

短短的一二十年间,互联网发展迅猛,并通过它形成了巨大的舆论场.笔者将舆论场分为两大部分,一是新闻舆论部分,由新闻媒体发布自采新闻或转发新闻;二是网络舆论部分,网民通过互联网所建立起的平台,自我发布和传播各种信息.二者之间联系紧密,互相交织.     

两个舆论场的对峙与融合

新华社前总编辑南振中曾提出,两个舆论场在中国是客观存在的。一个是宣传党和政府的方针政策的"主流媒体舆论场",另一个是依托于口口相传特别是互联网自媒体的"民间舆论场"。1研究两个舆论场之间的对峙对于两个舆论场的融合、促进社会舆论的健康发展、凝聚正能量,对于进一步提升中国官方媒体的公信力与话语权有着不可估量的作用。     

简论“两个舆论场”的内涵与价值

本文对"两个舆论场"概念的内涵进行分析,认为它与舆论初始含义相去甚远。"两个舆论场"体现出新媒体时代官方舆论引导效力下降、民间意见场域勃兴的趋势,其原因是中国社会转型、改革步入"深水区"以及网络技术勃兴共同作用的结果。"两个舆论场"蕴涵着巨大的社会价值,对于创新当今时代的舆论管理具有重要意义。实现两者的良性互动,使之在对立中走向统一,是解决"两个舆论场"问题的最佳途径。     

构建地方党报舆论场“铁三角”

正在中国,一直存在着两个舆论场,一个是"主流媒体舆论场",以党报、国家电视台、国家通讯社为主要力量;另一个是"民间舆论场",以基于互联网之上的博客、QQ、微博、微信等为主要力量。"主流媒体舆论场"如何让自己的"磁场"变得更强大?这是在互联网影响力越来越大的今天,党报需要研究的课题。地方党报作为地方主流舆论的引导者,如何在办报过程中传递主     

新媒介视阈下传统媒体的舆情应对及引导力重塑——关于魏则西舆情事件的建构分析

随着传媒技术不断发展,传播形态和媒介市场快速变革,新媒体平台赋予受众更大的话语权利,开辟出一个"人人都有麦克风"的全新时代,传统媒体一统信息传播天下的格局被打破,其舆论阵地优势受到严峻挑战,引导舆论的难度大大增加。在"两个舆论场"不断碰撞冲突的过程中,为了重塑舆论主导地位,传统媒体与互联网形成了互为促进的社会舆论格局,继续发挥着引导多元化社会观念、维护社会稳定、促进经济发展的重要作用。     

从夏俊峰案看两个舆论场的互动

中国的两个舆论场由来已久,官方媒体曾长期占据舆论场舞台,一枝独秀的格局直到互联网的普及才被逐渐改变。这一变化体现在新闻传播现象中,浅层的是传统媒体受到新兴媒体的冲击;更深层次的表现在官方舆论场与民间舆论场这两个舆论场之间的互动。本文将以"夏俊峰案"为案例,梳理案件从发生到落幕的四年多时间里,两个舆论场的互动过程和各自观点的转变,以探索两个舆论场未来的离合关系。     

再谈“两个舆论场”——访外事委员会副主任委员、全国人大常委会委员、新华社原总编辑南振中

中国记者:上个世纪90年代国内互联网论坛还不发达,也没有微博,您率先提出"两个舆论场"概念是基于怎样的背景和考虑呢?南振中:围绕"两个舆论场"的学习和思考始于1997年。这一年,邓小平同志逝世,我国政府恢复对香港行使主权,党的十五大召开,一连串重大事件引起海内外各界人士的广泛关注。随着改革的深化,下岗人员增加,部分职工生活困难;     

草根新闻崛起下的传统新闻业

民间舆论场VS官方舆论场 互联网促生的草根新闻,虽然是新生事物,但笔者认为,它与传统新闻的关系其实是民间舆论场与官方舆论场在互联网时代的最新表现形式.因为,在我们的社会生活中,自古至今始终存在着两个舆论场,一个是官方极力营造(主要通过新闻媒体)的舆论场,可以称之为官方舆论场:一个是老百姓街谈巷议的口头舆论场,可以称之为民间舆论场.     

“两个舆论场”的融合路径探析

当前"两个舆论场"的差异和冲突更加复杂,社会共识的达成更加困难。党和政府的舆论引导工作迎来了更加严峻的挑战,需要对两个舆论场的融合进行进一步分析和考察。"两个舆论场"融合的具体路径包括:推进传统舆论场言论生产机制转型;积极发展传统媒体的新媒体传播渠道;吸纳和鼓励民间化的话语方式;扩大传统主流媒体声音在社会大众中的辐射效应。     

马克思主义新闻观的中国化时代化大众化

以"四性一统"为核心的中共党报理论体系,以"坚持正确的舆论导向"为核心的"舆论观",是马克思主义新闻观中国化最具理论价值的创新成果。在网络传播新时代,我们党提出主流媒体与新兴媒体并举、形成舆论引导新格局,掌握新闻宣传工作主动权、增强舆论引导针对性和实效性,融通"两个舆论场"等命题,显示了与时俱进的理论创新勇气与智慧。马克思主义新闻观的大众化主要体现在对"三贴近"、"走转改"、"以人为本"等新闻宣传工作原则、方法、作风的强调与贯彻。     

论网络社会舆论场的属性与特征

"两个舆论场"现象产生于大众传媒主导的传统媒介生态之下。在社会转型和互联网快速发展的共同作用下,网络社会初步成型。"两个舆论场"被吸收、融合,形成主体多元、场域统一的网络社会舆论场。社会结构变化带来的多元力量在新舆论场中意图通过改变公众的心理场,即物理事实、社会事实和概念事实来争夺话语权,以占据社会资源分配的有利位置。     

自媒体环境下的“官媒”特质与举措

媒介的融合发展是新闻传播领域一场重大而深刻的变革。这场变革给官方媒体的舆论引导提供了新的手段,也带来了巨大挑战。以繁荣的自媒体环境为背景,对官方媒体大局为重、消息权威、改进文风的三大优势特质分别进行了阐述分析,并提出了三点措施建议:放低姿态倾听民声、强化互联网思维、以清新方式诠释政府主张,为官方媒体在自媒体环境下,提高舆论引导的针对性和有效性提供新的思路。