一档“农民自己的节目”——《海楠说农村》实践点滴

《希望的田野》、《农村大市场》、《农村新世纪》、《海楠说农村》，——说起这些耳熟能详的节目名称，很多朋友都有印象——这是浙江电台对农节目走过的路程。十多年来，节目名称在变，但节目为农民服务的宗旨始终没变；十多年里，节目不仅得到了浙江农民的喜爱，在江西、安徽、江苏、上海等周边省市亦拥有广泛的收听群。目前，在浙江省级媒体中，《海楠说农村》是睢一一档专门面向农村听众的广播节目。     

说长道短话地方台对农栏目

2004年曾经拥有9亿农民做观众、曾经拥有最强大的广告支撑、时间长达11年的央视王牌对农栏目《金土地》淡出了荧屏。而与此同时,一批地方台的对农节目却搞得蓬蓬勃勃,近年来吉林台的《乡村四季》,山东台的《乡村季风》,北京台的《京郊大地》等一批有特色的栏目的崛起,使长期不被人看好的对农节目也逐渐变得神气起来。其实,无论是地方台还是中央台在对农栏目上都有着各自的优势,重要的是各自怎样扬其所长,避其所短,找准切入点。首先看央视,广泛的观众群是地方台所无法相比的。从栏目的报道深度、广度、速度来看,农业技术的科技含量更高,对农…     

浙江“三农”新形势和县级电视对农节目

近几年，随着中国加入世界贸易组织和粮食购销市场化在浙江省的率先实行，浙江的农业农村改革步伐加快、力度加大，正处于体制转轨、产业升级、社会转型的关键时期，出现了许多新情况、新问题。在这种新形势下，作为主要受众是广大农民的县级台如何明确并忠于自身定位，全面、正确地认识办好电视对农节目的重要性，以当前“三农”形势新变化为契机，拓宽思路，加强和改进对农宣传，实现电视对农节目社会效益和经济效益的双丰收，满足新形势下农业和农村现代化建设的新需要和现代农民的新需求，是摆在我们面前迫切需要探讨和解决的问题。     

“农”字当头办广播 以“民”为本促发展——新疆人民广播电台《金土地》节目对农宣传的几点思考

2001年1月1日,新疆人民广播电台综合广播《金土地》节目诞生。这是新疆维吾尔自治区媒体中唯一面向农业、农村、农民,每天不问断播出的对农节目。节目运行7年来,始终关注“三农”,服务“三农”,围绕“三农”开展一系列广播活动,不仅吸引了听众,扩大了广播影响力,还成为新疆听众最喜欢的广播节目之一。     

本土化：县级电视台对农节目的立足之本

关注“三农”，是新闻媒体义不容辞的责任，也是自身发展的需要。作为在农村最前沿的县级电视台，更要把镜头对准“三农”，办好对农节目，这也是我们服务“三农”的最直接最有效的方式之一。     

《摇钱树》:"三农"报道的常青树

在2000年广东台在广东省内的观众调查中,开办16年的对农栏目《摇钱树》名列最受欢迎的节目之一,成为厂东台的一个品牌栏目;从2002年的下半年起,《摇钱树》进入广州地区央视——索福湍凋查的每周排名榜,在厂东电视珠江台的收视调查中排在专题节目的前三位。根据广告部反馈的讯息,在《摇钱树》前后7分钟的广告,被客户全部买断,每年的广告额是500万,是台内专题栏目广告额最高的栏目。     

服务与趣味:电视对农节目的两个追求

电视对农民的意义，是了解政策，掌握信息．学习技术的窗口，是活跃生活的工具。按理说，以“三农”题材为主要报道内容的电视对农节目应该很红火．在各级电视台中应该拥有相当的地位。但现实情况是，一方面．电视对农栏目在一些省生机勃勃，出现了诸如山东电视台《乡村季风》．湖南电视     

浅析县级电视台如何为“三农”服务

我国是农业大国,农民人口众多,13亿人口中有9亿多是农民,农业、农村和农民是我国国民经济的基础,在国计民生中占有重要的地位。"三农"问题也是我国在社会主义现代化建设过程中的根本性问题,但从当今我国的实际情况看,农村居民与城市居民相比从广播电视中获取的有效信息有着很大的差距。所以,立足"三农"、服务"三农"、宣传"三农",把农民迫切需要的科学方法、科学知识、文化精品传递给广大农民,切实为"三农"做好服务,是当今广播电视工作者义不容辞的责任。     

县级电视台对农节目的定位

随着农业结构的调整和农村经济的飞速发展,农民对国家政策、致富信息、市场行情和科技知识等需求日益强烈。由于电视节目声画结合、通俗易懂的特殊性,越来越多的农民通过看电视获取各类信息,看电视也成了农民获取信息的最主要方式。尤其是最贴近农民的县级电视台对农节目,对服务“三农”起到了举足轻重的作用。但是因为县级电视台对农节目起步较晚,难免会存在一些问题,比如：对农节目较少,节目时间安排没有贴近农民生产实际,缺少“农味”。     

关注“三农”办好对农节目

我国是一个农业大国，农民是国内最大的社会群体。关注“三农”，既是电视人实践“三个代表”，改造社会责任之所在，也是电视传媒自身发展的需要。     

对农广播电视--一只应该高扬的风帆

目前．服务“三农”、重视并加强“三农”宣传报道的喜人势头在全国广播电视战线不断显现．令人为之一振。     

办好县级广播电视台对农节目的探索

县级广播电视台对农节目能够和农民不断增长的物质、精神文化需求相适应,有助于宣传国家和党的政策方针,使农民的思想素质和文化素质得到提高,在建设新农村的过程中,能够加快三个文明的建设步伐,对农民脱贫致富具有十分重要的作用。     

关于《乡村发现》定位与创新的思考

对农节目只有不断发展才能让这块希望的田野播种出希望,而发展的核心是创新。对农节目的创新不是瞎子摸象,必须根据电视媒体的特点和对农节目的要求找准定位,与频道协调,与时代同行,与新锐对接。湖南卫视的对农节目《乡村发现》是一个全国知名的品牌栏目,有很好的口碑,但因为与频道定位不协调,曾一度被停了下来。2005年被国家广电总局确定为“农村服务年”,于是,栏目于2005年5月再度面世。因此,关于《乡村发现》的定位和创新问题,倍受各级领导和电视工作者的关注。本文希望通过对《乡村发现》定位和创新思路的探索,能给对农节目特别是省级卫…     

栏目解读：热炕头上唠新闻——2007《黑土地》老节目新面孔

目前,在电视媒体进行市场化管理的大环境下,面临向收视率要效益的同质化大众节目的激烈竞争,对农节目无疑成为边缘化的小众节目,生存现状未尽人意。我国是一个农业大国,农村人口占总人口比例高达80％以上,农村农业始终承栽着支撑经济发展和社会稳定的任务。但是当下对农电视节目却日益缩减,停滞不前。[编者按]     

怎样办好农业节目

“倡导新观念,传播新技术,展示新形象,建设新农村。”近年来,我们《黄土地》栏目按照“三贴近”原则,以农村经济建设为中心,以服务“三农”为宗旨,立足农民需求,围绕“农”字做文章,在全面解读涉农政策、关注农民生活、传递致富信息、记录农村社会变迁方面发挥了重要作用,得到了社会各界的一致好评。在新的历史时期,如何适应新形势、抓住新机遇,将节目办成精品,则是我们电视节目从业人员不断探讨的课题,也是所有电视工作者义不容辞的责任。[第一段]     

以农为本 关注“三农”——试谈新时期对农村广播的传播服务

中国农村幅员辽阔、农村人口数量巨大，与城市的经济环境相比较，农村经济起点较低。但这起点低恰恰又说明农村经济发展潜力大、见效快，却因缺乏世人关注而成为投资者的盲点。因此，瞄准农村、农业和农民的受众需求市场，瞄准农村的经济、文化和科技文化消费市场，启动广播业的“农业科技和农民教育”有声传播工程，在增加广播业对农村、农业、农民的政策法规、文化知识、科学技术等方面的普及性传播份额前提下，要努力提高传播服务对农村、农业、农民的价值报偿。     

对农节目亟待拓展上升空间——兼议中国当下对农电视节目发展现状

目前,在电视媒体进行市场化管理的大环境下,面临向收视率要效益的同质化大众节目的激烈竞争,对农节目无疑成为边缘化的小众节目,生存现状未尽人意。我国是一个农业大国,农村人口占总人口比例高达80%以上,农村农业始终承载着支撑经济发展和社会稳定的任务。但是当下对农电视节目却日益缩减,停滞不前。面对着生存和发展的双重挑战,对农节目该怎样正视来自收视市场的压力和自身改革的迫切要求?值得从业者深思。辽宁电视台卫星频道从2006年8月5日隆重改版以来,立足辽宁,放眼全国,对大型对农节目《黑土地》进行了全新的打造和品牌重塑,从节目定位、编排方式、栏目包装等各个方面都进行了大胆改革和有益尝试。在新农村建设的感召下,一手抓社会效益,一手抓经济效益,连续创造收视奇迹,在超早间播出时段中市场份额连续攀升,甚至达到55%的收视份额,其收视业绩在全国早间时段和对农节目中都是非常罕见的。《黑土地》栏目从而率先一步,成为全国对农节目的领军栏目之一。有鉴于此",本期关注"这次从各方面、多角度、多层次对《黑土地》栏目进行全面解读,以飨读者。     

农民需要=行动信号

“三农”在全面小康建设中具有重要地位。而对于常山这样一个农业人口占全县人口87％的农业县来说．更应该从全面建设小康这个现实出发，做好“三农”工作。新时期强化“三农”工作的宣传报道意义重大，服务农业、农村、农民，广播电视责无旁贷。为此，常山电视台从2002年开始专门开设了一档电视对农专题节目《农村天地》，并不断探索．使节目更加贴近“三农”，更好地服务“三农”。     

省级电视台农村栏目的创优与创收

对农电视节目具有服务、扶持和帮助弱势群体的公益性质。面对电视市场的竞争，转变观念，挖掘潜力，突破自己，努力实现创优与创收的最佳结合，是省级电视台对农电视节目值得探讨的课题。     

增强“三农报道”的时代特色

曾看到《宁波晚报》一则消息，鄞县农民利用英特网推销农产品。这则报道引发笔颇多思考与感悟，当今农民已不再是面朝黄土、背朝天的“土包子”，他们中的许多人已经有了与时代发展基本同步的新思维、新观念、新追求，成为引领农村进步发展的先进代表。我们的对农节目也只有把更多的镜头瞄准他们，反映这些当代新型农民的心声，才能把握住当代中国农村变革的脉搏，使我们的节目更具时代特色，更富生机和活力。