汽车之家商业模式转型及原因分析

随着新媒体的发展与电子商务的勃兴,互联网汽车媒体平台商业模式遭遇挑战.在中国汽车垂直网站中,汽车之家率先对汽车电商进行尝试与探索,企业定位逐渐从信息资讯平台转向交易平台,旨在为用户提供"选车——买车——提车"的一站式服务,汽车之家商业模式随即从广告向电子商务转型.文章从用户需求转变,广告增长放缓,汽车电商日盛等三个方面探析汽车之家商业模式转型原因,力求深入洞察汽车垂直网站商业模式的未来出路.     

浅析社交电子商务经营模式--以奔驰Smart微博售车为例

社交网站从最初帮助用户建立朋友圈、分享信息到如今开展社交电子商务,其功能的扩展与网络技术进步、企业营销手段创新密不可分。2013年1月18日,奔驰Smart汽车在新浪微博开售,短短8小时内,666辆汽车销售一空,惊人的销售业绩开创了数字媒体营销纪录。本文将以Smart微博售车为例,着重研究人际传播在社会化电商中的体现,以及如何增强信息的传播效率,完善社会化电商营销体系。     

SoLoMoCo必然的网络营销趋势

正媒体的变化是从媒介渠道往销售渠道转变,在未来的互联网上媒体越来越薄,这个趋势正好也顺应从大而全到小而美的变化。放眼当下互联网上的传统媒体,大致可分为两种模式。第一个模式是像新浪这样大而全的门户模式在逐步向博客类的轻媒体模式转变,从大而全到小而美。第二个模式是从资讯到电商,比如搜狐的汽车频道已经开始进入电商了。互联网中的媒体变革媒体的变化是从媒介渠道往销售渠道转变,在未来     

“到农村刷墙体广告”其实是陋习

“去年我们一共刷了近千万平方米的农村墙体广告,其中占比排行前三的是电商、汽车和家电,共占80％.”村村乐创始人胡伟说,以前是国家政策、农资等传统内容刷墙,现在手机、耐用消费品、金融产品、电商等新兴品类越来越丰富.(《人民日报》,2月22日) 这是一篇正面报道.这则报道的意思有三个方面:其一,商家的广告意识浓烈;其二,农村消费出现变化;其三,农村经济发展成为消费新阵地.     

经济大潮中的广告预算透视

汽车、家电、时尚奢侈品等消费升级的行业,团购、电商、微博等互联网相关的新兴品类,将会扩大其广告预算。而竞争激烈的快速消费品不会减少广告预算,会调整其预算的总体结构。电视及新媒体:向强势和高覆盖率的价值媒体集中,新媒体的广告投放额度和比例必然会增加     

电商直播综艺化类型及传播特点

2020年,受新冠肺炎疫情的影响,大量销售阵地转移到线上,电商直播用户猛增,电商直播迎来新一轮发展红利。电商直播的内容和形式更加丰富多样,电商直播综艺化趋势凸显。本文围绕电商直播综艺化类型展开讨论,分析和总结电商直播综艺化的传播特点。     

腾讯微博微卖场人本创新营销 引领社会化营销新变革

一条中央电视台播出的广告,能影响到多少人?没有人能给出精准的数字,但是微博可以。日前,奇瑞汽车利用"微卖场"进行的电商创意营销活动,"22万"人次转播和评论,就是一个精准的答案。"22万人次"同样只是一个表面数字,其背后的听众及二次裂变,     

基于多媒体社交网络的直播电商产品个性探究

情景感知服务指的是可以对情景信息做出响应并适应情景动态变化的系统。基于多媒体社交网络,探索直播电商产品个性,有利于为消费者提供直播电商产品个性化推荐活动,合理建构黏性消费场域促成交易达成。文章分析多媒体社交网络与直播电商概念,探究了多媒体社交网络直播电商产品个性特征,并在此基础上,提出基于多媒体社交网络的直播电商产品营销策略,旨在探索直播电商“破圈”变局之路,以个性产品持续强化直播电商消费者黏性。     

电商视频广告与当前消费文化的构建

近年来中国电商行业发展迅猛,B2C电商平台开始成为传统媒体和网络媒体的大广告主。电商平台和实体企业的属性不同,电商本身不生产产品,是商品的销售平台。它作为广告主所制作的广告同其他实体企业的广告传播的消费文化相比有独特之处。本文通过搜集大量电商视频广告,对其进行分类和符号学分析,解读电商广告在制造何种消费文化,并对其进行反思。     

新媒体环境下电商营销的发展趋势

近几年我国新媒体飞速发展,不仅改变了人们的信息获取方式,也对传统电商营销模式产生了巨大影响。本文将新媒体环境下的电商营销与传统媒体作对比,分析新媒体环境电商营销的特点以及发展趋势,如自媒体电商、社交电商、直播带货等新形式。     

出版社VS电商:徘徊中携手前行

出版社与电商的合作由来已久,确切地说,二者是内容产品与销售渠道的合作。对出版社来说,是"借船出海";对电商来说,是"海中放船"。一直以来,大家都认为,出版社与电商的合作是一种天然的不对称的关系,电商所具备的种种优势,使得其太过强势,而出版社只能"望而生畏"。实际的情况是,在电商时代,出版社不得不与电商合作,从而实现自保和发展。在出版社和电商的这种矛盾的、而又不得不融洽的特殊合作关系中,双方之间又是如何认识的呢?本刊记者针对一系列问题对部分出版社和电商进行了采访,以期深入了解,从而为出版社和电商未来的合作和发展提供方向,为出版社和电商的携手前行指明道路。     

电商鏖战“双十一”:营销策略特点、竞争格局与未来发展趋势

"双十一"本身就是电商营销的产物,各大电商在前后"双十一"摩拳擦掌,使出浑身解数做宣传,本文以"双十一"的广告为例,透视各大电商的营销策略和目前的竞争格局,并对各大电商未来的发展做出预测。     

电商直播的“媒介四律论”探析

直播技术的普及与电商行业的迭代共同催生出电商直播这一新业态,从媒介演进的视角看,电商直播从传统电视购物和图文电商发展而来,在直播技术的加持下,其具备了高互动性、高输出率、高转化率等特点。本文依循“媒介四律论”,从提升、淘汰、再现、逆转四个方面分析电商直播的媒介“超越性”,并对电商直播的发展趋势进行了具体分析和预测。     

电商直播的传播乱象与功能升级北大核心

近年来,电商直播发展势头迅猛,直播内容、直播方式不断丰富和创新,成为电商行业的新亮点。与此同时,也催生出虚假数据、非理性消费等传播乱象。本研究基于对电商直播传播乱象的分析,从情感连接、体验优化、认同形成三个方面讨论电商直播的优化升级策略。     

调频广播电商运营的策略研究

电商运营用户领域的营销以及平台,这三个方面虽具有不同,但是也密切相关。由于科技与文化的不断进步,电脑和手机早已经成为了这个时代的基本象征,所以,本篇文章的目的就是了解调频广播电商运营的策略,这既是把握机会的基础,也是当代电子商务运营需要具备的基础。本篇文章主要选取了笔者所在工作单位,以及综合了当前大多数广播电商运营存在的问题和现状,从而进行分析和研究,了解基本的广播电商类型以及相应的策略研究。最后,通过对于基本的广播电商运营策略的研究,发现应该着力于开创新型的电商运营方法,这样才能让听众和广播电视台同时受益。本文分析了现代电商运营体系,结合个人的理解,介绍一种比较符合当前电商市场的运营模式,希望给电商平台提供优秀的构思和想法。     

调频广播电商运营的策略研究

电商运营用户领域的营销以及平台,这三个方面虽具有不同,但是也密切相关。由于科技与文化的不断进步,电脑和手机早已经成为了这个时代的基本象征,所以,本篇文章的目的就是了解调频广播电商运营的策略,这既是把握机会的基础,也是当代电子商务运营需要具备的基础。本篇文章主要选取了笔者所在工作单位,以及综合了当前大多数广播电商运营存在的问题和现状,从而进行分析和研究,了解基本的广播电商类型以及相应的策略研究。最后,通过对于基本的广播电商运营策略的研究,发现应该着力于开创新型的电商运营方法,这样才能让听众和广播电视台同时受益。本文分析了现代电商运营体系,结合个人的理解,介绍一种比较符合当前电商市场的运营模式,希望给电商平台提供优秀的构思和想法。     

短视频电商渠道中图书营销实践的思考

随着网络技术的发展,图书零售线上化已然成为大趋势,图书零售渠道从最初以新华书店为主战场,逐渐转移到线上;图书零售线上渠道也从最早的垂直自营电商进一步发展成了平台电商、社群电商,以及本文所分析的短视频电商等。文章以短视频电商渠道中的图书营销实践为视角,结合实践案例对其理论和模式进行探索,梳理了目前短视频电商渠道中图书营销的优势与现状,并从出版单位构建私域流量池、加强内容创新、精准营销等角度论述了短视频电商渠道中图书营销的应对策略。     

纸媒电商化探析

4G时代,各种新技术的变化发展带来了媒介的变化,并由此催生了一系列媒介商业形态的变革。随着电商业的繁荣发展,纸媒纷纷涉足电子商务,将受众转换成线上的购买对象以谋求转型。本文在梳理国内外纸媒电商化转型现状后,结合案例具体分析了四种纸媒电商化模式,即引流导购型、平台型、移动电商型和社会化电商型。同时,本文从传播学、营销学视角出发,探讨了纸媒电商化的优势以及存在的问题,并进行有针对性的策略分析。     

互联网背景下农村电商知识服务需求与制约因素分析

科学技术的迅速发展让“互联网+”改造了各行各业,农村电商的发展是“互联网+ 三农”的重要问题之一。知识服务是促进农村电商发展的重要方法,然而农民对发展农村电商的知识需求具有多样化与隐性化的特征,如何提供农民真正需要的知识服务成为发展农村电商面临的一大挑战。通过对农民在整个农村电商产业链所需的知识进行研究,分析得出农民知识需求的主要内容,并对农村电商知识服务制约因素进行总结分析。在此基础上提出建议,以便形成强大的知识服务能力,为农民提供更高效、更快捷的知识服务。     

4I营销原则在网络营销活动中的应用——以O2O电商为例

O2O电商作为线上线下相结合的新型电商,其营销活动与传统电商相比有着更大的挑战,传统的4P、4C理论已经很难满足实际的营销需求。4I理论的提出,很好的解决了注意力经济时代如何获取用户注意力的问题,为O2O电商的营销提供了理论指导和方法借鉴。