关联理论对跨文化广告语的解析

关联理论是当代新的语用理论,它指出交际是一个明示推理过程,在解释交际理解过程的诸多理论中,它最具解释力。根据关联理论,理解广告话语的过程是一个交际的过程,是广告受众寻找话语最佳关联的过程,该过程也是受众根据各种语境假设,推导广告话语的含义,从而解读广告主所要传递的信息的过程。本篇从关联理论的角度出发,分析跨文化语境下的广告的成功及失败案例,提出跨文化广告应充分考虑不同文化之间的差异、他国人民的认知心理及风俗习惯,让他国消费者对广告产生最佳关联,更好地理解广告内容及意图,从而实现广告的最佳效应,更好地宣传本国产品。     

广告语篇中否定结构的认知语用学解读

一般来讲,否定结构在语篇中出现的频率要远远低于肯定结构,但是越来越多的广告语篇却频频使用否定结构来宣传产品。从认知语用学的角度来看,广告语篇中的否定结构实际上是一种否认行为,它们利用认知上的元表征能力,顺应语言语境与交际语境而出现在语篇中,将消费者认知语境中的某些假设加以否认,使消费者消除这些假设,并产生有利于产品宣传的新的关联假设。否定结构可以使广告取得最佳关联的交际效果。     

寻求广告翻译的最佳关联

广告是一种特殊的交际行为,广告的翻译不能够等同于一般意义上的翻译.我们在研究广告翻译时,不能单纯用传统的翻译理论来对其进行指导.本文试图把现代广告的目的及其主要功能与Sperber和Wilson提出的关联理论相结合,通过实例分析,寻求广告翻译的最佳关联.     

寻求广告翻译的最佳关联

广告是一种特殊的交际行为，广告的翻译不能够等同于一般意义上的翻译。我们在研究广告翻译时，不能单纯用传统的翻译理论来对其进行指导。本文试图把现代广告的目的及其主要功能与Ｓｐｅｒｂｅｒ和Ｗｉｌｓｏｎ提出的关联理论相结合，通过实例分析，寻求广告翻译的最佳关联。     

从文化维度理论分析中美可口可乐广告的差异

本文比较了可口可乐公司近几年分别在中美两国投放的广告的不同之处。从人物,场景设置,音乐,框架结构等方面的不同进行了分析,探讨两种不同文化的价值理念。本文运用霍夫斯泰德的文化维度理论对两国的广告进行对比和分析。两则广告之间的跨文化差异提醒了商家在不同文化中如何利用跨文化交际理论进行商品宣传,使其得到当地人群的接受和喜爱。     

广告翻译的最佳关联策略

广告文体是一种具有极高商业价值的实用文体,商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。本文在分析现代广告的目的及其主要功能的基础上,结合西方语言学家Sperber和Wilson对关联理论的研究,通过实例的剖析,探讨广告翻译的基本策略和方法。     

认知关联机制下商业广告语的英译原则

在认知关联机制指导下,译者在进行商业广告汉英翻译时,应寻求原语和译语的最佳关联,然后运用适当的翻译策略,将原广告尽量精确地传递给广告目标受众,实现广告主的意图,诱导消费者接受其产品或服务。     

基于消费者价值属性的最优定向广告策略（英文）

为了研究消费者价值属性对企业定向广告策略的作用,根据消费者的消费行为和消费特征测量出消费者价值,构建企业针对固定价值的短视消费者投放定向广告的基础模型.研究表明,当企业联用定向广告和歧视性定价策略向不同价值属性的消费者进行产品销售时,企业的均衡利润可能并非总高于采用大众广告时的利润,而是依赖于高价值消费者和低价值消费者的比例.然后,分别构建3种拓展模型:允许企业以不同的定向精度向消费者投放定向广告;企业进行定向精度投资;考虑不同价值的理性消费者接受定向广告和歧视性定价的审议成本.研究表明,企业针对不同价值属性的消费者投放定向广告总是有利可图的.     

论网络广告的投放策略

网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同,同时也使消费者对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。从三大门户网站上广告投放情况来看,当前网络广告的形式日趋多样化,但作为出现不久的新事物,网络广告存在着一些问题,还需要一段时间去发展去完善。对于提高网络广告投放效果．我们可以从网络广告投放位置、投放时段、广告形式的选择等方面入手加以分析利用。     

弱势品牌如何利用强势品牌的背书效应

媒体就像是放大镜,有的倍数大,有的倍数小。同样的产品,因为放大镜的不同,给观众的感觉就不同。在中央电视台投放广告时,广告主其实兼顾了理性与感性的考虑,广告与品牌打造的运作是理性的,而我     

两城镇取水管线的最短铺设

通过数学建模,给出了两座城镇从一河道取水而铺设管道的最优方案;着重讨论了其几何意义,使该方案更具实际操作性;并给出了相关问题的一个必要条件。     

关于广告现象的一个非线性偏微分方程模型

广告是现代商业活动的重要组成部分,商品的促销离不开广告。广告做少了,达不到促销的效果,过份了又大量增加成本和开销,反而影响公司的利润。所以,研究广告和利润的数学关系是一个非常有趣的课题。本文建立了一个有关广告现象的非线性偏微分方程模型,并作了初步的数学分析。     

求解动态系统最优控制的主要数学方法

本文主要阐述了最优控制问题的提法以及如何求解动态系统的最优控制,在众多的求解方法中解析法是一种非常重要的方法,因此本文对这一方法作了深入的探讨。     

英汉广告形容词比较研究(英文)

通过对100篇英文和100篇汉语广告中的形容词的观察,发现其中几乎所有的形容词都是具有积极意义的。在英文广告中有些形容词始终得到普遍的使用,如new,good,free等。汉语广告中形容词中最常用的词素,如"新","高","精","强",反映了现代消费者对产品的普遍的要求。时髦词"酷"和"炫"强调商品的时尚和前卫。无明确对象的(或悬垂的)形容词比较结构的使用是英汉广告中共有的又一贸易花招。     

不同技术等级铅球运动员最佳投掷角度的理论分析

通过数理分析,探讨铅球最佳投掷角度与最佳成绩的关系。对影响铅球成绩的因素、常态研究中易忽略的问题以及新旧最佳投掷角度公式进行理论分析。认为传统的最佳投掷角度公式计算的角度普遍偏大,运动员水平越低,偏差越大。根据新公式和铅球运动员技术等级的不同,划分了相对应的投掷角度区间,从而更好地指导体育教学、运动训练与比赛。     

设备更新最优期限的探讨

从经济效益角度确定的设备更新的最优期限即为设备的经济寿命。本文在对其进行定量分析的基础上,建立了设备经济寿命的计算模型,为设备更新决策提供参考。     

Supervision in Secondary Education

It is widely accepted that including writing activities in the learning process positively impacts student achievement and leads to greater depth of student understanding. This writing is often missing in the math classroom though, when the focus is misplaced on rote procedures. In these classrooms students learn mathematical processes but have little depth of understanding into the mathematical foundations, nor have an ability to clearly express their mathematical reasoning. This article promotes the use of Internet-based chat, forums, and blogs as the environment in which necessary mathematical writing can occur. Zemelman, Daniels, and Hyde provide a best practice framework through which the benefits of chat, forum, and blog writing are obvious. Student engagement with material increases in a cooperative environment, where a real audience and purpose for writing is clear, and student ownership in personal learning grows. In addition, students mature in traditional reading and writing literacy and further develop critical thinking skills.     

论广告语言创作对成语的超常规运用

广告语言创作对成语的超常规运用主要有扩展、删减、换序、双关、仿拟五种情况,能够产生较好的审美功效。在超常规运用成语进行广告语言创作时,须把握四个标准:从意义角度,要求准确、巧妙、明白地表达广告创意;从成语的读音和书写形式角度,要求变化得越少则效果越好;从成语的句法结构上,要求尽量不改动原成语的句法结构关系,更不能出现病句;从形式标记上,要求对变化的部分加上引号。     

解读趣味广告词的修辞效果

广告运用修辞最重要的目的并不是使广告本身变得精彩,而是希望通过所设计的广告＂招揽＂顾客,促销商品。在广告营销中,语言文字起到了举足轻重的作用,除宣传商品,介绍商品,同时在画面中起到装饰作用之外,广告词作为广告设计的最重要的语言表达方式,其语言修辞所产生的效果还为广告的审美效应注入了独特的魅力。文章从不同类别的广告入手,分别解读趣味性广告中的修辞如何适应特定的题旨情境,运用恰当的语言手段,以追求理想的表达效果及其精妙之处对广告产品的宣传作用。     

联合型广告的特点及其对受众的影响

联合型广告是一种具有时代特征的新型广告形式．它对于受众来说．其所接受的信息不再是单一产品或服务的介绍,而是综合的理念诠释,不仅仅是直接的“劝服”,更是隐蔽的“引导”。联合型广告的参与者不再是独角戏,同伴的共同演绎使得各参与品牌原本传递的单个产品或服务的信息显得更为丰富和立体,每一个参与品牌在广告自己的时候,也在力证着合作者的宣传推广,同时也受到合作者的信誉担保。对于受众来说,他们会在“力证”和“担保”中产生信任感,从原来信任品牌的好感延展到合作品牌上。