寒冬里的赌性 剖析史玉柱的广告战略

品牌是需要时间积累的,不能靠一两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效。中国企业创建品牌常有一个毛病:今年一个策略,明年一个策略,后年又换一个策略,费钱费力还没落好。"     

国内外性诉求广告研究述评

随着时代的发展,性元素在广告中的应用越来越丰富。本文分别从知网与EBSCO资料库检索关于性诉求广告的相关国内外文献,从其研究视角进行仔细分类,结果发现:性诉求广告的相关研究视角呈现多样化现状,而国内外性诉求广告研究也有较大差异。同时,由于性诉求广告话题的敏感性,其研究仍处于浅层状态,其研究深度有待开发。     

对我国医药产品广告诉求的思考

与“毒”有关 俗话说：“是药三分毒”，与“有毒”撇开关系便成了许多医药产品的诉求点之一。     

性诉求在西方广告中的应用

本文通过对性诉求广告在西方的发展史和表现形式的浅析,发掘其存在的误区与更深层次的利用价值,试图为性诉求广告提供更好的产品与品牌服务。     

性感的容纳与色情的拒绝——谈谈"性"诉求广告

在商业消费文化大潮的冲击下,以表现性感、性诱惑、性暗示、性能力为目标的“性”诉求广告,不断见诸于传播媒介,并成为当下广告传播和消费文化的时尚传播模式。国内各种广告媒体中裸与半裸的广告随处可见：为洗发水做广告,必让女人光膀子洗头;为护肤霜做广告,必让女人光大腿;卖热水器的总离不开女人洗澡的镜头。甚至还有的广告用一些含有色情意味的语言：“拯救乳房”、“做女人挺美”（丰乳霜广告）、“上上下下的享受”（电梯广告）、“突破三点,大得让你心动!”（房地产广告）等等来招徕受众。这类“性”诉求广告受到了大众的议论与批评。2007年9月25日,国家广电总局发文,严令禁播八类涉性广告。     

广告传播负面影响的文化解读

改革开放以来,广告在促进经济发展的同时,也带来了负面影响,广告所负载的一些不合时宜的观念、意识潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式.广告意象形态大行其道,消解着意识形态的霸权,并对人们心智和行为实施软控制;受众耽迷于跨国广告所营造的情境之中,以西方的生活模式来设定现代化目标;广告的消极示范效应扭曲了人们的心理常态,导致了"炫耀性消费"、"消费陋俗"等畸形社会行为的出现;广告语成为一种重要的话语再生方式,进而影响了主导文化;大众传播媒介对广告的过分依赖,导致媒介产品的质量下降,从而降低受众的欣赏水平和审美能力.     

"一带一路"背景下我国期刊广告语言研究

期刊广告作为期刊的重要组成部分,承担着对外宣传的使命."一带一路"战略发展理念为期刊广告发展提供了新的契机和动力,同时,期刊广告又是对"一带一路"战略的"软实力"提升和文化传播.多媒体的广泛使用为增强期刊广告宣传的有效性提供了可能.在"一带一路"背景下期刊广告语言应秉承"以人为本"文化适应"的价值追求,发扬"绣花"精神,有的放矢,因地制宜,真正实现与"一带一路"的战略融合.     

从"中国制造"系列广告解读国家广告营销

本文以国家广告营销的价值构建与商业逻辑、国家广告营销的策略反思与观照为论述主线,深入剖析了当前国家广告营销的意义和误区,进而从传播价值链规划、政策推动、广告创意他国本土化、新媒体整合传播等方面提出了国家广告营销新策略。     

是"庄子奥义"还是"庄子主义"?

庄子奥义张远山著,江苏文艺出版社,2008郭象是"文化罪犯"?张远山先生《庄子奥义》出版前后,许多媒体发表了书评,主题集中在"庄子被误读了千余年"上,想来这是该书"卖点"之所在。学界中人都知道,《庄子》被误读了千余年不是今天才有的说法,更不是有了《庄子奥义》才有的说法。千余年来,误读《庄子》的情形一直存在,任谁也不会否认。然而,对《庄子》有误读,并不能否定     

男人不坏,女人不爱 恶俗广告有效的心理学分析

书不必起至仲尼之门,药不必出于扁鹊之方,合之者善,姑且用之。去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12     

民国时期我国香烟广告与中外商战

中国第一支香烟于1897年(光绪二十三年)出现在上海,这是美国人菲利克携带来华零售的,品牌有品海、老车两种。1902年(光绪二十八年),中外合资的北洋烟草公司在天津开业。随后美国烟草大王杜克家族的英美烟草公司也开始在中国销售卷烟。到了1905年(光绪三十一年),华侨简照南在香港创办南洋烟草公司,中国人第一支击败洋     

消费社会语境下的性诉求广告解读

消费社会是指物质产品极大丰富,大众消费已超越了温饱水平之上的社会,是一个极度商品化的社会。在当今消费背后承载的更多的是人的欲望,欲望的表达首先是一种视觉层面的快感享受,身体首先是作为看与凝视的对象来满足人们的消费需求的。正如费瑟斯通所说:"大量存在的视觉形象主宰了消费文化中人们对身体的理解。     

广告对提升产品附加值的作用

在当今我国,市场竞争已日趋激烈,不仅表现在商品领域还表现在服务上.如何尽最大可能提升产品附加值是市场各商家所共同关注的问题.广告对产品附加值的提高主要通过提高企业形象、建立品牌情感、发展品牌个性、利用原产地效应等手段实现的.广告提升产品附加值的意义表现在提高顾客价值、提高企业社会价值、赋予产品时尚价值上,广告已成为厂家提高产品附加值的一个重要法宝.     

丛恒源祥"广告门"反思电视媒体自律

一、恒源祥"广告门"事件回放 从2008年2月6日到12日七天时间,全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、山东卫视等6家电视台,滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟的广告.在长达60秒的电视广告中,电视画面静止不动,里面只有一幅由北京2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面,配合的广告语则从"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠",逐个生肖数下去,一路数到"猪猪猪".     

如何切分农村广告市场"蛋糕"

农村广告市场具有自己的特殊性,农民消费者的消费心理、消费行为是指导广告创意的关键.针对农村市场的广告创意,应该在诉求方式、广告内容、广告形象代言人选择、广告语言以及广告媒体等方面贴近受众,适应受众的需求. 全球经济形势的变化使很多企业开始转向国内市场,然而一、二线大中城市市场竞争激烈、市场容量已基本饱和,此时拥有近十亿人口的农村市场逐渐显示出重要的地位.并且随着全面建设小康社会的推进,党的十七届三中全会把推进农村改革作为各项工作的重点,"十一五"期间国家对农村建设发展投资的大力支持,将会使农村经济获得更快发展,农民的收入不断提高,农民消费能力迅速增强,农村市场从规模到质量都逐渐成为一块诱人的"大蛋糕".     

代言广告的情感表现

所谓形象代言人,是品牌战略者聘请或塑造的能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。现阶段,形象代言人在许多领域被广泛运用,从传播学的角度看,形象代言人究竟有什么作用呢?     

《中国市场品牌成长攻略》解读广告标王品牌炼成之路

本刊讯(记者王化兵)近日,印刷工业出版社推出《中国市场品牌成长攻略》。这是一本解读中国民族品牌的书,该书系统地展示包括中央电视台十大广告标王品牌的成长之路,他们分别是美的、纳爱斯、云南白药、郎酒、劲霸、兴业银行、红星美凯龙、居然之家、格力、淘宝。全书从创业、拓展、海外扩张、创新、品牌塑造、文化积淀等方向,全景地展示了中国自主品牌20年间坎坷而辉煌的发展之路。     

形象代言广告与品牌形象

形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌"吆喝",借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受.     

时尚娱乐类广告的传播策略

时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验.     

英汉广告文体与翻译方法

英汉广告语言的相似性从语言学角度分析,广告语言是属于特定语域的语言。不管是英语广告还是汉语广告,都有彼此共同的话语范围、话语方式和话语趣旨。再有,无论英语广告还是汉语广告都是向消费者进行宣传、销售产品,使人产生购买欲并能过目不忘。