信马由缰 看世界直邮发展

随着邮政的不断发展．世界各国邮政业务的范围也发生了很大的变化。然而．有研究结果表明．世界上大多数国家的邮政仍将函件业务作为核心业务，其中．直邮广告（Direct Mail Advertising）更是在世界各国发展迅速。据统计，目前，全球每天有20亿～30亿封直邮广告寄出，直邮广告费占总广告费的15％。     

可变数据印刷 开拓直邮商机

最近几年，直邮市场一直呈稳步增长的发展态势。据美国印刷销售信息服务部（GAMIS）的最新研究表明，直邮邮件的总量从2004～2007年每年增加31％。虽然许多厂商采用在网上发送E—mail及发布广告作为营销的重要手段．但是直邮是具有更大发展前途的、能够获得更大回报的一种营销方式．深受厂商和用户的青睐。     

直复营销与直销邮件

直邮是数码印刷一个非常具有前景的应用领域，而数码印刷也是直邮向个性化发展的必然之路，但大家对直邮的概念、直邮的发展还没有一个非常明确的理解，所以在《数码印刷》的第一个直邮专题中，我们先来了解直邮，了解直邮在其他国家的发展。     

国字军发力直邮业务——访中国邮政广告公司

直邮是一个涉及多个环节的产业链，包括数据的收集与整理，分析．直邮广告内容的策划与创意，直邮广告制作，直邮广告投放及数据反馈与整理等。在我国，中国邮政掌管着全国最大的投递网络与资源，并因投递的功能而将服务延伸到数据整理与维护、商函策划与印刷等环节．     

直邮印品打印成本分析问与答

随着社会经济的快速发展，给印刷，特别是给围绕直邮业务的印刷服务带来很多机会，由于直邮业务的一些特点，例如：收件人的姓名和地址每一封都是不同的，同时这种与促销、服务结合起来的直邮业务打印总量往往十分庞大，每一次直邮少则一两千份，多则数十万份。小产品中往往蕴涵着大市场，如何满足这个市场的需求，找到控制成本、增加利润的办法非常重要。     

响应率提升72％并不难——《读者文摘》携手柯达进行可变数据直邮效果测试

《读者文摘》是世界最为著名的杂志之。其德文版每年的直邮量高达5000万份，也是屈指可数的海量直邮项目。这本拥有50个版本，21种语言，数以百万读者群的杂志，迫切需要能提高直邮响应率的解决方案。为此，他们想到了数码印刷。     

富士星光沉着应对铝材涨价

中国直邮协会成立暨第一次会员大会于5月25日在北京隆重召开。近年来，直邮在中国发展较快，直邮业务量每年增幅在20％以上。为了促进直邮在中国的健康发展，宣传直邮理念，规范市场，中国邮政发起成立了直邮协会。该协会由来自商函广告专业、账单专业、名址信息专业、零售商、印刷及商函设备制造专业、物流及支撑部门的企业、政府相关部门以及个人会员组成。在当天的成立大会上，选举国家邮政局副局长李国华为会长，同时选出的还有副会长、理事和常务理事。除此之外，国家邮政局公众服务部主任张荣林、贝塔斯曼直接集团中国地区首席运营官艾弥尔、上海天地直复营销策划服务有限公司首席执行官范登堡受邀进行了相关的讲座。     

从黑白数码印刷到彩色喷墨印刷

据《德国印刷者》资深的编辑Kurt K.Wolf近期在杂志上撰文报道,奥西（Oce）印刷系统公司推出用于直邮和交易印刷（Transactionsprint）的新产品。该公司以新型彩色喷墨印刷系统踏上了全彩色印刷的发展之路。     

直邮：大有可为的分众媒介——中国首届直邮与传媒研讨会专家观点摘登

王景江(中国直邮协会副会长):通过多种方式深化对直邮产业的认识和理解 社会对直邮的认识度大大提高.4月份山东国际直邮论坛上的统计显示,4000万个中小企业中直邮认知度达到40%.     

1960年一起震惊全国的金融诈骗案

1960年3月18日下午5点40分，位于北京天安门广场西侧西交民巷的中国人民银行传达室进来一个自称国务院总理办公室工作人员的人．递上一个浅棕色牛皮纸信封。信封上用毛笔书写：“速送（限下午5点40分前送到）中国人民银行行长亲启”。     

中国直邮媒介产业发展的现状和发展评介

2005年以来,在中国邮政大力推动下,我国的直邮产业无论从经营规模,还是从内涵、服务形式和服务领域都产生了质的突破与发展.一些直邮客户通过采用直邮广告取得特殊效应,企业由小变大,逐步壮大起来.越来越多的印刷企业、数据公司和广告公司开始关注直邮,同时介入到直邮服务中,直邮作为一个产业逐步形成.     

个性化直邮产品的新构思——Datacard个性化直邮解决方案

中国的直邮产业正处于快速发展期,虽然总量上升的速度非常快,但与欧美发达国家相比,中国的直邮广告业务总量占全社会广告投放总量的比重仍然非常小,直邮产品的种类与设计过于单一,严重制约了直邮广告业的进一步发展．直邮产品无法真正有效地起到应有的作用。     

如何完成一封简单的直邮函件？

近两年,直复营销、直邮的概念已经越来越普及,中国邮政也在全国各地建立起直邮协会用以向全社会宣传直邮理念。而在最近的一段时间里,我们也切实感受到了大家对直邮态度的改变,从最初对直邮的质疑,到逐渐在摸索中去做,再到不断地创新,我们也从最初传达国外先进直邮理念的阶段,过渡到技术层面、市场层面、实现方面等问题的答疑解惑。     

国际直邮市场动态

美国权威公司发布2009直邮市场三大预测 近日，美国市场调查权威机构——Winterberry集团发布白皮书宣称，受美国邮资费率上涨和广大用户偏向于低成本的电子沟通模式的影响，美国直邮市场在2008年下降3％。     

QR码并非如你所见

随着全球印刷量持续下降,许多印刷企业现在认识到一对一的QR码（快速响应码）是提高印刷品附加值的最佳途径之一。提高印刷的直邮信件的价值是确保印刷品仍然是未来传播方式重要组成部分的关键所在。     

数码快印企业进军账单打印市场

随着互联网的急速发展，企业越来越多的商业活动开始借助于网络。不过另一个现象是，信箱里每天塞进来的直邮信函并没有减少，反而越来越多了。据邮政部门反映的数据看，事实确实如此，直邮信函业务随着经济发展正越来越发达。     

中国首届“直邮与传媒”研讨会

中国首届"直邮与传媒"研讨会由中国邮政商函研究中心主办,该中心是专门从事直邮研究、咨询与培训的机构,在会上推出了中国首部直邮产业报告(讨论稿)。研讨会旨在通过探讨国内外传媒业的发展趋势,对我国直邮产业的发展潜力、直     

纽博泰亮相欧洲标签展

日前，美国专业的直邮、表格和标签生产企业MAR Graphics公司购买了一套Nipson Vary Press400生产型数码打印系统和Hunkeler卷筒印后加工联动线。Nipson Vary Press400将应用于直邮、表格和商标．不但可以提高打印量，而且生产流程也更加流畅。而Hunkeler印后加工联动线则将整齐、上胶、模切、折痕和装封集中在一条生产线上完成，可以一站式不间断实现从卷筒纸到直邮信函的复杂过程。     

如何组建完善的直邮解决方案

2005年以来,在中国邮政的大力推动下,我国的直邮产业无论从经营规模,还是从内涵、服务形式和服务领域都产生了质的突破与发展。越来越多的印刷服务提供商、数据公司和广告公司开始关注直邮．同时介入到直邮服务中．直邮作为一个产业逐步形成。     

小议国内DM广告的发展空间

DM（Direct Mell）广告即直邮广告，是指向目标客户通过邮寄、直投等方式发布的广告，它有着很强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵活性。目前，一个以细分目标受众为对象的DM广告群正在形成。本文借用市场营销学理论，从盈利模式、受众需求和延伸营销、跨媒体经营、进入融资市场某方面来分析DM广告的发展空间。