为受众服务——广电“三贴近”的落脚点

贴近实际、贴近生活、贴近群众的落脚点是全心全意为人民群众服务。全心全意为受众服务，是广播电视宣传落实“三贴近”的关键所在，也是我们办节目的归宿和目的。     

论试岭南广播电视改革

特殊的地理环境和社会背景呼唤着广东广播龟视的改革——广东视听事业在改革中正在逐步形成自己的“岭南特色”——“人民群众是广播电视的主人”的主体意识的确立,以及由此派生出来的“为岭南多层次受众服务”观念,“与受众平等交流、请受众参与节目”观念,讲时效、重信息观念和娱乐、服务观念,构成了“岭南特色”的轮廓——具有“岭南特色”的广东广播电视以其鲜明的时代特征正在赢得受众,珠江经济台的改革成功就是一个例证——从岭南视听改革的实践探索规律,人们期待着系统的具有岭南特色的广播电视理论的产生。     

满足新闻受众需要 提高新闻节目传播效益

新闻受众是广播电视新闻节目的传播对象,服务对象。检验广播电视新闻节目传播效益的一个重要标准,就是衡量其在多大程度和多大范围满足新闻受众的需要。李瑞环同志说:“随着经济的发展,生活的改善,人民群众日益求新、求美、求知、求乐,对广播电视节目的思想性和艺术性的要求越来     

县级广播电视台如何开展好对农宣传

县（市）级广播电视台发展的根本在于,办节目要贴近实际、贴近生活、贴近群众,通过广播电视节目沟通与观众的情感,更好地为广大广播电视观众服务。然而,实现广播电视节目的“贴近”,不能靠硬灌,而要靠受众自愿自觉地接受．这要求广播电视节目不仅要坚持正确的政治方向,还要增强自身的吸引力、感染力,追求内容和形式的统一,思想性和趣味性的统一。     

重弹受众研究

我们有些广播电台、电视台,长期不重视受众研究工作,仅凭自我感觉的好坏办节目。他们从事广播电视宣传的时候,心目中或者压根就没有受众的概念,或者以为自己喜欢的节目受众也会喜欢。这种现象说明,受众研究问题,还有老调重弹的必要。以往谈受众研究重要性的文章,往往着眼于政治角度,指出受众是我们国家的主人,广播电视是为他们服务的,仆人理所当然地要研究主人的心理,根据主人的需要来办节目。这是很有道理的,也挺深刻。本文则打算从业务角度,即从广播电视传播特征方面进行探讨,着重阐明两个观点：受众不是“局外人”,受众不…     

媒体人文关怀的着眼点

就新闻媒体“人文关怀”来说,包含两个层面,一是对人的价值、尊严以及社会公平的鼓吹;二是“受众本位”的回归。所谓“回归”就是按新闻规律,还受众主体位置,尊重受众、了解受众、帮助受众。全心全意为人民服务是我们党的宗旨,始终坚持以最广大人民群众的根本利益为最高标准,是我们党的先进性的集中体现,也是各行各业的职业道德的最高体现。     

县级广电节目如何实现“三贴近”

县级广播电视台要想更好地为广大人民群众服务,重点要在如何解决贴近问题上做文章,使广播电视拉近记者与群众、节目与群众之间的距离。以节目沟通与群     

受众参与——广播电视传播的大趋势

近年来,受众参与在国内广播电视的传播实践和理论研讨中留下了清晰的印迹。至少在节目编播评议领域,视听者参与的基本轮廓正缓缓出现,各地的听众观众已经不同程度地感受到了参与性节目的魅力。我们广播电视事业的宗旨是全心全意为人民服务。尊重受众参与传播的权利并为之积极地创造实现的条件,本是广播电视工作主题中应尽之贵。但是在相当长的一个时期,我们缺乏对受众权利的思考,极少将受众作为权利主体予以全面深入的考察,     

试论节目主持人的综合素质

主持作为一门新兴艺术，正以其独具特色的魅力吸引越来越多的受众，主持人以“我”的身份，带着“我”的个性与特色走进千千万万受众的生活里，成为人们文化生活中不可缺少的一部分。随着社会的日益发展，广播电视传播手段的不断提高，受众对主持人及主持人节目的期待越来越高，同时，随着人民群众文化生活的日益丰富，审美层次的不断提高，受众对主持人素质、对节目质量的要求也越来越高。然而，纵观目前国内主持人现状却并不让人乐观：有的主持人恩想道德修养、认识水平、审美情趣不够水准，在主持节目中表现出趋风、媚俗的倾向；有的主持…     

关于人文关怀的思考--语言传播杂记之三十

广播电视语言传播 ,最重视“体现时代精神 ,充满人文关怀”。所谓“为全中国人民和全世界人民服务” ,就必须“以科学的理论武装人 ,以正确的舆论引导人 ,以高尚的精神塑造人 ,以优秀的作品鼓舞人”。当前 ,我们要大力宣传、认真落实“三个代表”的重要思想 ,广播电视自身就要首先做到“三个代表” ,而人文关怀不能不是一个重要方面。一以为人民服务为宗旨 ,就应该在广播电视语言传播中 ,不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。我们必须了解人民群众的所思所想 ,必须认识自己的责任。这责任 ,实实在在地表现为字字句句的一丝不苟 ,掷地有…     

节目与受众脱节原因探析及对策

广播电视节目,通过多年的努力,无论是从数量和质量上看都有一个较大的飞跃,大部分节目深受广大受众欢迎。但也有不少节目,受众不愿听,厌弃看,节目与受众脱节现象严重。究其主要原因有四：一是受众心理研究太少。不研究受众心理的广播电视工作者,不是优秀的广播电视工作者,不受受众欢迎的节目,不是好节目,这是广播电视行业的一句者话。而有的台,有的广播电视工作者知对它抛弃不顾。有的台十年不举行一次受众调查活动,不举办一次受众座谈会。自己办的节目在受众中的反映心中没个数,只凭想当然办节目,这样很难办出有地方特色,深…     

论节目主持人的角色意识

开宗明义地讲,节目主持人是广播电视节目与受众之间的“桥梁”,而不是桥上走过的人、开过的车。任何一档广播电视节目,它们能否对广大受众构成吸引力与凝聚力,由多种因素决定,其中节目的内容安排及其展现形式应该成为广播电视节目成败的最关键的因素。节目主持人的个性风格,如若不体现为本人与节目融为一体的格调特色,那么所谓的主持人赋予节目以魅力和生命力便无从谈起。主持人展示给观众的姿态,往往就是节目的主旨和意蕴,也     

关于贴近受众的思考──语言传播杂记之十九

在广播电视的改革中,对受众的研究受到了重视,提出了“贴近受众”的口号。这无疑有其积极的现实意义。但是,这一口号不应作为放弃传播责任和诠释媚俗主张的挡箭牌。一 接受美学提出重视接受者,把创作者与接受者的关系加以强化,这是正确的,但其弊端往往造成创作主体意识的淡化,这就未免有些偏颇了。“贴近受众”,也存在类似的问题。我们的广播电视,一贯以“为人民服务”为宗旨。其含义,通常表述为“党、政府和人民的喉舌”,这并不影响功能的拓宽、形式的多样。在我们的广播电视传统中,从来没有忘记过受众。除了极“左”思潮的干…     

节目主持人的“自我”与“非我”

近年来,广播、电视主持人节目在我国逐渐兴起,受到广大受众的喜爱,节目主持人也受到广泛的关注。节目中主持人以第一人称＂我＂出现,与听（观）众交流互动,这缩短了节目与受众的距离,提高了传播效果,为广播电视节目走近群众、吸引受众技到了一条有效途径。     

办好广播电视新闻 提高舆论引导水平

广播电视是党和政府的喉舌,是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带,是穿透力强,影响面宽,受众面广的现代化的宣传教育和文化娱乐工具。坚持正确的舆论导向,为两个文明建设服务是广播电视工作的中心任务。江泽民同志在去年九月视察人民日报社时强调指出,历史经验反复证明,舆论导向正确与否,对于我们党的成长壮大,对于人民政权的建立、巩固,对于人民的团结和国家的繁荣富强,具有重要的作用。舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。舆论导向体现在各类广播电视节目中,尤其是广播电视新闻节目的舆论导向更具有直接性、鲜明性、及时性。因此,办好广播     

受众及受众研究的地位举足轻重

“没有生产,就没有消费,但是,没有消费,也就没有生产,因为如果这样,生产就没有目的。”(《马克思恩格斯选集》第２卷第９４页)马克思这句古老的名言,对于我国当今广播电视节目的生产和传播,仍然具有深刻的、现实的指导意义。如果没有广播电视节目的生产和传播,不但广播电视本身不复存在,就连“受众”一词也成了一个虚幻的概念。但是,问题的焦点不在这里,当今我国广播电视的频道、节目很多,如果没有受众收听收看,那么广播电视节目的生产和传播就是盲目的,就是毫无价值和意义的。因此,是消费决定着生产,而不是生产决定着消费。从大众传播学的…     

地市报何如做好新闻服务

新闻作为一种特殊的信息产品,它所能满足人们在生产和生活当中的某种需求,并给人们带来利益和愉快感觉的特性。党报的任务是为广大人民群众提供各种政策、知识、信息等方面的有效服务。如何从纷繁复杂的各种知识和信息中为人民群众提供有用的信息,是党报的责任,更是党报联系群众的最好手段。要为受众提供有效的服务。就需要新闻媒体在进一步强化服务功能上下功夫。贴近群众服务群众“三贴近”是党报和党报记者的优良传统,也是新的历史条件下我们党密切干群关系的重要形式。“三贴近”的核心是贴近群众,贴近群众的关键在于服务群众。《怀化日…     

欧美电视台限播广告

广播电视节目中广告泛滥已为广大听众观众所诟病。为进一步促进广播电视业的健康发展,切实尊重和维护广大人民群众的利益,整顿和规范广播电视广告播放秩序,国家广电总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》。办法出台后,赞成者有之,认为操作有难度者也不少,欧美广播电视广告的管理办法也许会对我们会有些启示。     

浅谈“模拟直播”广播节目多出精品的一条有效途径

广播电视节目多出精品、争创名牌、更好地为受众服务是广播电视工作者的追求,尽管我们的编辑.记者和主持人做了大量工作来提高节目质量,但收效并不大;广播热正在降温.大批听众弃广播而去.究其原因,固然有很多客观因素,但我们认为重要原因之一在于直播形式中的局限性对广播造成的负面影响.     

谈新闻的播与说

随着广播电视节目改革的不断深化，新闻播音从播到说的走势越来越明显，现代说新闻在节目中所占的比重越来越大。对这一改革，媒体自身及受众，墙内墙外都有不同的反馈意见，有褒有贬，或抑或扬。究竟新闻的播与说哪一种形式更符合广播电视宣传的需要，更为人民群众所喜闻乐见，还有哪些方面需要我们不断完善，这些问题是本文试图探讨的。一、播新闻是在广播电视宣传的长期实践中形成并不断完善的。我们的广播电台和电视台自成立的第一天起就是作为党的喉舌而存在的，一直担负着政策导向、舆论监督的神圣使命，新闻节目是完成这一使命的主要…