互联网广告之变的反思

6月2日,号称“互联网女皇”的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)公布了2016年互联网趋势报告,其总结的18个趋势变化中,有4个跟中国高度相关,且极其值得反思. 其一,互联网广告寡头垄断的趋势非常明显.美国互联网广告增速加快,2014年为16％,2015年为20％,其中移动广告增速达66％.美国互联网广告新份额中,谷歌和Facebook占比76％.而阿里巴巴、百度、腾讯3家公司,占据了中国网民71％的移动互联网使用时长,互联网广告形成寡头垄断格局指日可待.     

成都传媒集团2008年总收入同比增长8.62％

成都传媒集团在2007年总收入增幅为21.35％的基础上,2008年总收入再创新高,达22.83亿元,同比增长8.62％。其采取的主要措施包括：一是贯彻实施集团的发展战略,即“做精做强传统媒体、推进战略向蓝海转型、抓好传媒资本运作快速推进产业扩张”,明确了职能部门和责任主体,并落实到具体项目和工作中。     

人物

2009年我国网络经济规模达743亿元 1月17日,艾瑞咨询统计报告显示,按互联网服务营收计算,预计2009年中国互联网经济规模达743亿元,相比2008年的569亿元增长30．7％,虽然增速较2008年52．6％有所下滑,但仍远远高于中国经济8％左右的增速。     

广告——我国新媒体广告增长远超传统媒体

摩根士丹利日前发布的“中国传媒行业研究报告”称,近年来。互联网等新媒体的广告收入增长速度远远超过传统媒体,并且呈现出“赢家通吃”的局面。报告指出,在过去的5年里,中国互联网广告的收入以平均每年60％的速度增长,而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。2007年,新浪、搜狐两家门户网站的广告总收入约为中央电视台广告收入的20％,5年前这个比例仅为5％。     

用科学发展观引领报业集团实现新跨越

河北日报报业集团自2002年成立以来,在科学发展观的引领下,成功实现了新一轮跨越式发展,主要经济指标保持了年均30%以上的增速,集团成立3年多来,报刊发行总量、总收入、广告收入等均翻了一番左右。一、新一轮跨越式发展战略的提出与“十个一流”内涵、“四个维向”外延的确立集     

手机新闻客户端内容经营的“长尾”策略

中国互联网络信息中心发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率为50.3％;手机网民规模达6.2亿,占比提升至90.1％.半数中国人已经接入互联网,网民规模增速提升,同时网民个人上网设备进一步向手机端集中.随之而来的是对互联网移动端的需求开发.在新闻传播领域,表现最为明显的是各类手机新闻客户端的发展.     

提升政务微博的服务能力——以河南省政务微博为例

李克强总理在2015年政府工作报告中提出了要制定“互联网+”行动计划.“互联网+”战略最早是由腾讯CEO马化腾提出的,他认为,“互联网+”战略就是利用互联网的平台,利用信息通信技术,把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态.①“互联网+”时代的重要特征是融合.当下,微博、微信等新媒体凭借发布速度快、参与者多、传播范围广等优势逐渐成为主流的话语阵地.实践证明,“互联网+”问政的有效应用可以降低政府与民众交流的成本,提高行政效率.“互联网+”时代,各党政部门高度重视政务新媒体的发展,积极构建政务微博长效发展机制,为合理释放社会焦虑不断完善问政服务平台.有数据显示,“截至2015年底,新浪微博平台认证的政务微博达152390个,其中政务机构官方微博114706个,公务人员微博37684个,发博量达2.5亿,阅读量1117亿”.②     

华数新媒体时代的创新实践

核心阅读：在新媒体与传统产业、传统媒体的嫁接与融合进程中,一批产业先驱者开始在新媒体领域进行根植与布局。华数集团成立10余年来,充分利用信息技术,打造融“互动电视、手机电视、互联网电视”为一体的新媒体,成为全国新媒体产业的领军企业,并全面推进“跨代网、云服务”战略发展;新媒体服务覆盖全国30个省、150余个城市的有线网络,全面接入中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商,拥有超过65％的互联网电视市场份额。     

移动互联网发展凸显新趋势须关注两大问题

我国移动互联网快速发展 据工信部《2013年3月份通信业经济运行情况》统计分析,截至2013年3月底,我国移动互联网用户接人数8.17亿.今年第一季度,手机上网用户继续保持高速发展态势,净增3905.8万户,总数达到7.88亿户,占移动互联网用户比重达到96.4％.无线上网卡用户增速继续放缓,净增仅10.4万户,同比增长0.7％,预计无线上网卡逐步会被手机上网用户替代,即将进入下行通道. 此外,随着3G电话用户渗透率提升,利用3G网络接入移动互联网的特点日益突出,3G网络的移动互联网接人流量占比已达50％.     

让报业走进春天里

在被互联网的颠覆和改变中,在报业发展一片唱衰声中,作为一家党报集团,河南日报报业集团成功“逆袭”,在转型发展中取得了不俗的业绩。集团目前拥有十报两刊三网站、20多家经营性单位。2013年,集团完成经营收入18．2亿元,实现利润4亿元,集团总资产达40亿元,成为影响力和经济实力较强的省级报业集团。同时,集团总收入中报刊经营所占比重已调整至50％左右,在优化产业结构方面走在全国前列。2013年底,正值报业的冬天,本刊记者来到河南日报报业集团,听朱夏炎社长谈依托党报集团发展新媒体,优化产业结构,继而做强报业的发展之路。     

深化报业体制改革打造“阳光效益”集团

面对比较严峻的市场形势,去年,我们按照“在调整中发展,在发展中改革”的思路,更加务实地稳步地推进报业结构改革。全集团的广告、发行和利润等各项指标仍然创造了历史新纪录,广告收入和赢利分别比2004年增长了5％和10％以上。一、发展是检验改革成效的重要标准。战略决定生死。一个集团怎么样选择自己的发展战略,决定     

Medline Plus网站的互联网思维运用

新媒体在健康传播中具有独特价值,2008年,美国皮尤“互联网和美国人生活项目”调查显示,“61％的美国成年人通过互联网获取过健康信息,利用互联网搜索健康信息的比例达80％”.①新媒体兼具人际传播与大众传播的优势,十分适合进行劝服传播来改变个体的健康行为和进行健康干预.     

努力壮大期刊方阵 掀起文化建设新高潮——来自湖北日报传媒集团的报告

继2007年8月10日举行“数字化与新传媒”工作会议后．2007年10月24日上午,湖北日报传媒集团召开期刊工作会议。提出以特别关注杂志社成立为契机,促进期刊方阵健康、持续发展。这是该集团大力推进以报纸为主、以期刊和网站建设为两翼的“一主两翼”战略的又一重大举措。     

移动互联网：竞争进入关键年

经过过去两年的高速增长,中国移动互联网目前在盈利模式、产业格局等方面进入关键性一年. 艾瑞咨询日前发布统计数据显示,2013年第一季度中国移动互联网市场规模为204.2亿元,同比增长75.4％,环比增长10.4％. 2013年第一季度移动互联网市场增速较前几个季度有所下降,原因是目前移动互联网市场众多领域竞争已经很激烈但盈利前景并不十分明朗,资本市场投资更加谨慎,不再盲目追捧移动概念. 此外,移动互联网的盈利模式依然没有获得太大突破,还在争夺入口阶段,简单平移PC端商业模式在移动端容易出现瓶颈;由于移动互联网部分细分领域受到季节性影响,导致第一季度的整体市场规模增速放慢.     

传统报业集团的全媒体、多元化腾飞之路——专访哈尔滨日报报业集团社长程颖刚

哈尔滨日报报业集团在1999年经中宣部、国家新闻出版总署批准,成为全国第三批15个报业集团试点单位之一.哈报集团有两个支柱体系,即以印务、发行、广告为主的报业经济体系和以报达企业集团、报业大厦管理公司、报业集团物业管理中心、报达连锁有限公司为代表的多元经济体系.近年来,哈报集团一直坚持走多元化与全媒体战略,从而实现了哈报集团的步步腾飞.     

顺丰野蛮生长

顺丰集团的收入从2010年的112．52亿元快速增长到2012年的210．18亿元,3年时间差不多翻了一番。截至2012年,顺丰集团的经营规模仅次于国有的中邮速递,远超“三通一达”（申通、圆通、中通和韵达）的业务水平,市场占有率达到20％,在我国快递行业的龙头地位得以确立（表1）,一个庞大的国际化顺丰商业王国呼之欲出（图1）。     

实施品牌带动战略打造区域强势媒体

今年以来，杭州文化广播电视集团全面实施品牌带动战略，积极推进“品牌年”建设活动，取得了新的进展与成效。其做法与特点主要是“七个注重”： 一．注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用 品牌带动战略是杭州文化广播电视集团在“十一五”期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略，在今年的品牌建设中，集团从上到下进一步加深对品牌战略的理解，升华品牌建设的理念。     

陕西应在西部地区率先建立“西部在线”网

２０００年是中国信息之年，其主要标志是被称之为“第四媒体”的网络媒体．以其惊人的速度进行着裂变式的发展。网络媒体正以它巨大的威力，成为“改变世界的核动力”，把一个偌大的地球变成了地球村。 １９９６年以来，国内互联网用户每年都在以超过２００％的速度剧增，目前，我国网民已逾千万，据权威预测，到２０１５年，我国互联网用户将跃居世界首位。据安格斯·巴德集团报告：“全球目前上网３亿人，预计到２０００年底达４．５亿人，２００５年１０亿人”，平均每年增加 １亿人。 毫无疑问，人们愈来愈多地从网上获取自己需要的各…     

“十二五”收官之年的中国数字出版——2015-2016中国数字出版产业年度报告主报告(摘要)

2015年是“十二五”时期的收官之年,我国数字出版产值再创新高,突破4400亿元;在政企合力推进下,产业环境日渐趋好;转型升级渐趋深入,传统出版与新兴出版融合发展格局初步形成. 一、数字出版产业规模分析 2015年,我国数字出版产业继续保持强势增长势头,全年产业整体收入规模为4403.85亿元,比2014年增长30％,数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1％提升至20.5％.其中,互联网广告、移动出版与网络游戏依然占据收入榜前三位.互联网期刊收入达15.85亿元,电子书(含网络原创出版物)达49亿元,数字报纸(不含手机报)达9.6亿元,博客达11.8亿元,在线音乐达55亿元,网络动漫达44.2亿元,移动出版(手机彩铃、铃音、移动游戏等)达1055.9亿元,网络游戏达888.8亿元,在线教育达180亿元,互联网广告达2093.7亿元.收入比例情况见下图.     

创新是报业发展的动力之源

湖北日报报业集团于2001年7月8日成立。五年来，事业发展一直保持着良好的势头，集团各项主要经济指标基本上都翻了一番，相当于五年再造了一个报业集团：新增8个媒体：成为了全国唯一一家有一张报纸发行过百万份和一个刊物发行过百万份的“双百万”报业集团：年均利润增长29％，新上三个总投资达7亿多元的工程建设项目基本上为自有资金。尤其是最近三年来，在全国大部分地区报业遭遇“寒冬”、