中国时尚杂志的历史反思

本文通过梳理中国时尚杂志的历史脉络,认为中国时尚杂志在发展过程中,存在至少以下三个方面的特点。一是中国时尚杂志的兴起与发展均裹挟在西学东渐的浪潮中,中国时尚杂志在运作理念中缺乏自身的独立性,在时尚创意方面缺乏民族性;二是中国时尚杂志在缺乏原创内容的情况下,过度奢侈品广告化的内容使时尚杂志滑向消费主义的温床;三是中国时尚杂志从初创到当下,在技术理念上始终落后于西方,这决定了整个时尚杂志的产业处于国际时尚产业链末端。     

论时尚杂志畅销的时代特征

一、时尚杂志的热潮 在2004年北京文博会的国际书刊展上，最引人注目的就是各种琳琅满目的时尚杂志。它们以华美亮丽的封面，精美高档的印刷，紧贴生活与潮流的内容，得到越来越多读者的青睐。在北京慧聪媒体研究中心公布的2004年6月国内期刊广告市场投放额中，时尚类杂志稳居榜首，其广告收入为15544．47万元。时尚、财经和计算机三类热销期刊在我国杂志广告市场占据了主导地位。(见表1)     

时尚杂志进入"战国时代"

全球五大女性时尚杂志都登陆神州大地。而本土的时尚杂志尽管这几年如雨后春笋,但有不少是来去匆匆,一年半载就因广告不足或恶性促销后劲不足下马。本土时尚杂志弱得不堪一击?现在办一份本土时尚杂志真是根本没希望吗?     

去他的时尚,还有杂志

用百度一搜，0．001秒，找到了125万个有关时尚杂志的网页；经常去国贸等地方兜兜，那里有数十个时尚名品的店面，进进出出各色的人们；打开电视，各种充满了挑逗和性暗示的广告充斥着能接收到的任何一个频道；走在大街上，打扮妖艳的男人、女人擦身而过；翻看报纸，走在时尚前沿，您眼中什么时尚的访谈、新闻比比皆是。     

消费“她时代”女性时尚杂志广告中的女性形象塑造

女性时尚杂志广告通过性别的呈现方式,构建着我们关于性别的认知.虽然女性时尚杂志及广告已经开始有意识地呈现独立自主的现代女性形象,但仍然摆脱不了传统性别文化的束缚和影响,女性依然没有彻底摆脱男性的附属物的身份.本文在总结目前女性时尚杂志广告中常见的女性形象的基础上,批判女性时尚杂志广告中的女性形象定位刻板化、地位模糊化、形象商品化,希望在消费“她时代”的背景下,女性时尚杂志广告中的女性形象能更丰富、更自主、更鲜活.     

校园时尚杂志广告分析——以《女友—校园CUTE》杂志为例

校园时尚杂志是许多女生了解时尚的途径,也是她们对生活憧憬的一种表现。校园时尚杂志拥有很高的用户粘性,而且它的传播具有很强的针对性,校园时尚杂志广告也因此获得了更好的传播效果。与此同时,由于受众范围较为固定,杂志上广告的内容和形式就会有些单调。《女友——校园CUTE》是一本很具有代表性的校园时尚杂志,通过对该杂志的分析,总结出此类杂志的特点和发展方向,以便更好地发展杂志广告。     

时尚杂志植入式广告探讨

近两年来,时尚杂志的传统广告页大幅度减少,传统广告越来越难以引起消费者的共鸣。相比那些赤裸裸的广告,植入式广告巧妙地避开让人诟病的传统广告投放模式,并且与传播媒介相互融合。但是植入广告发展过程中的一些问题影响了它的实际效果,本文将通过对时尚杂志植入广告的分析,通过具有代表性的杂志实例举证,来探讨时尚杂志的植入广告。     

白领·时尚·消费文化--试论时尚杂志的价值经营哲学

20世纪80年代末90年代初,以《时尚》为代表, 一种“国际开本”、全部采用彩色铜版纸、价格较高、充满了国际名牌的精美广告与图片的豪华时尚杂志出现在期刊市场上。时尚杂志刚出现之时,这些形式上的特点使其在期刊市场上出尽了风头,但是在竞争日益激烈的中国期刊市场中,时尚杂志凭怎样的价值创造而占有一席之地呢?时尚杂志标榜自己为     

白大夫:搜狐女人的美白心计

据调研公司数据显示,45%的女性在化妆品和护肤品方面的月度支出在100-500元,而最令她们信赖的广告媒介中,互联网成为继电视和时尚杂志之后最受追捧的传播渠道。与单向的传播     

浅谈我国时尚杂志广告经营中存在的问题

杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。     

美国出版商抢广告业饭碗

多家美国出版商抢夺广告公司的饭碗．自行在公司内部成立广告小组，代为推出营销与广告攻势，发行著名时尚杂志（Vogue）的康纳斯特公司（Conde Nast）就是其中的佼佼者，读者文摘之类的出版商也不落人后。[第一段]     

从广电总局17号令看2004年电视媒介的变化态势

电视离不开广告的资助，广告有赖于电视的传播，这是经济规律。但是近些年来电视广告在播放管理方面也存在着一些不容忽视的问题。目前观众投诉的焦点主要集中在：超量播放广告；不尊重受众生活习惯；在电视剧中肆意插播广告；在转播中央台和其他电视台节目过程中，     

看什么杂志

那些我们早已知道的事实们反复包装，几乎一看开篇，就能知道结局一二。我追捧那本少年杂志，是因为放眼望去，都是我不了解但又有兴趣了解的设计、创意甚至玩具，至少我会本着求知的态度认真阅读每一个字。对那些时尚杂志，我最爱看的却是广告和信息。有时是爱上眩目赠品，做个买椟还珠的没追求者。也常去书摊买过期的香港时尚杂志，品完广告和设计后，还可以发挥余热，充当万能包装纸。     

我国电视购物节目特征初探

随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。     

电视广告传播失范调查—以陕西地方电视台为例

从广告传播动机的表现显隐程度上分,广告可分为显性广告和隐性广告,这两种广告在当下电视媒体传播中都存在着严重的失范现象。     

网络视频广告魅力凸显

尽管目前还是画面失真、声音模糊，但是把网络和电视融合在一起的网络视频广告还是开始凸显其魅力。网络视频仅仅只是广告市场上微不足道的一小块，每年在这个领域投放的仅仅1．98亿美元只够在电视上播放一天半的广告（按4800万美元的收费计算）。     

电视广告中的文化含量

在电视媒体不断发展的进程中，龟视广告作为一种媒介产品已经成为电视艺术重点重要组成部分，它所承载的任务已经不单单是真实可信地表达产品本身的个性与特征，从某种意义上说，电视广告已经成为引领时代的？肖费文化和主流文化的风向标．它本身已经成为一种特殊的文化现象。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，而在竞争的路上，如何增加广告中的文化含量，应当成为电视广告人必修的课题。     

美国时尚期刊数字出版策略探析

美国作为全球最大的消费类杂志市场,拥有全球顶尖的时尚杂志集团和众多时尚杂志品牌。据美国信息局最新公布的统计数据,2010年美国杂志广告收入增加3.1%,达到201亿美元。其中女性和时尚杂     

无厘头广告

我很喜欢看广告．这一习惯也许是从上大学的时候培养起来的。那时．老师总给我们播国外获大奖的那些广告来洗脑，让我第一次对广告有了好感，并意识到．原来广告可以更关的。后来有机会在国外呆了一段．天天看电视．就发现每天晚上轰炸眼球的广告．其水平也比咱们自己的广告高不了太多。     

央视7月违法广告量居电视媒体首位

据8月16日《北京晨报》报道：北京市广告监测中心、市工商局广告处发布的7月广告监测报告显示，电视媒体的涉嫌违法广告主要集中在中央电视台。其违法类别主要是针纺织品（25条次）和招商（9条次），违法广告量在电视媒体中居于首位。这两类广告凹违法问题都集中在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品，服务进行排序或综合评价等方面。