共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略:公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。 相似文献
2.
本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略. 相似文献
3.
企业“事件营销传播”策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着信息时代的到来,新媒体不断涌现,信息呈海量增长,各种企业资讯铺天盖地、无孔不人,使消费者的注意力成为稀缺资源。因此,企业为获得更高的利润,更倾向于选择成本较低的新的营销传播策略以获得市场关注。“事件营销传播”就是企业所采取的新型营销策略之一。 相似文献
4.
随着Web2.0时代的到来,以传者为中心到以受众为中心的传播模式逐步转型,越来越多的传统企业在广告策略方面尝试突破和改变,倡导更加明确的消费者导向理念,互动营销模式随之应运而生。 相似文献
6.
1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础。从那以后,海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用。由此带给我们如下启示:作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度。这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌。 相似文献
7.
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,将事件营销和报业广告结合起来,为报业广告拓展提供了新的路径。 相似文献
8.
9.
为了让新媒体传播中的广告营销工作变得更为精准,同时为了使得数字信息化网络技术建设达到更为理想的状态,新媒体传播行业的工作人员需要不断完善新媒体广告的营销和推广工作,帮助消费者深入了解待购买的产品,让消费者安全问题得到更进一步的解决。文章通过分析新媒体的发展背景和传播方式,了解新媒体广告营销的实际情况,探讨新媒体广告营销的发展现状,以期能够制定出更具有可行性的营销优化策略,让精准广告营销目标得以实现。 相似文献
10.
一、什么是湿营销目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而 相似文献
11.
事件营销作为一种高效的市场推广手段,日益受到广告主的青睐。公益广告与事件营销的结合可谓天作之合。本文从事件营销中公益广告的内涵入手,分析了公益广告嫁接于事件营销的原因,并在此基础上指出了事件营销中公益广告应注意的问题并对其未来进行展望。 相似文献
12.
13.
14.
近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。 相似文献
15.
协同营销可以使合作双方优势互补,增强企业竞争力并实现双赢.本文在简介实施协同营销的益处及前提条件的基础上,重点探讨了合作双方如何通过资源共享、优势互补、价值增值、品牌攀附以及利益共享等广告策略来促进协同营销的成功实现. 相似文献
16.
近些年来,各地方政府在发展经济、脱贫攻坚的过程中,都在努力宣传推荐本地旅游资源、农副产品,并且摆脱了刻板思维,紧跟时代发展的节奏,积极利用互联网平台,把握流量效应与注意力经济,这种新举措和新理念有其推广价值.只有保持高度的网络敏感,善于发现把握互联网热点信息,实现官方与大众新媒体资源合作,才能更好地打造城市名片,传播城... 相似文献
17.
微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。本文从微博广告的类型出发,分析微博广告发展的趋势,提出微博广告发展中应注意的问题。 相似文献
18.
本文从广告意识形态化的现象出发 ,初步研究了这种意识形态的价值内容、结构形态 ,发现它是一个由表层、深层意识形态组构而成的二元复合结构 ,并对这个二元结构的特性和负面影响提出了自己的观点。 相似文献
19.
微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展. 相似文献
20.
2O10年被称为微博元年,目前国内外学者都在对微博清晰的盈利模式等问题不断进行探索。另一方面,微博作为一个新兴媒介,被过分消费甚至恶意炒作,让微博营销表现出“未盛先衰”之况。本文从微博营销传播入手,探讨其运作模式创新。 相似文献