浅谈大众传播受众的逆反心理

受众的逆反心理是指受众由于受某种原有立场、思维定势的影响,而产生与传播者的传播意图相反的一种心理倾向.受众的逆反心理主要表现为对传播内容或传播者的不满、怀疑、反感、抵触乃至否定、排斥,是一种对媒介信息做简单的感情的逆向思维和反向理解的心理意识,因而能在传播者与受众之间筑起一道抵御信息的心理防线,使媒介信息的含义扭曲、变形,使信息传播的力度减弱、转向,致使传播受阻甚至产生负效应.受众的逆反心理广泛而长久、渐进而深刻地影响着大众传播的效果.它可使受众对传播信息的接受值为零或负值,即产生零效果和负效果.对此,本文试从传播学、心理学角度予以分析,提出相应的对策.     

受众逆反心理的形成及引导

张宏权、王方钊在2011年第2期《新闻知识》中撰文说,受众的逆反心理深刻地影响着大众传播的效果,它可使受众对传播信息的接受值为零或负值,即产生零效果和负效果。     

受众逆反心理浅探

受众的逆反心理,是新闻有效传播的一大障碍。如何真正取得受众的信任,消除受众的逆反心理？本文提出,要努力提高媒体的威信,要传得真、传得全面,要宣传得适度,要提升记者的素养和职业道德,要采用受众喜闻乐见的形式,加强新闻舆论监督,加强新闻法律法规的建立和完善,从源头上防止新闻失实,从而消除受众的逆反心理,保证新闻的有效传播。     

浅析新闻策划中的受众逆反心理

现代新闻媒体竞争中新闻策划已占据重要地位，目前很多新兴的报纸在总结自己的“发家史”时，都能列数出一系列靠新闻策划一炮走红，杀入市场，进而站稳脚跟，繁荣发展的具体案例。     

浅析新闻炒作下受众逆反心理

本文浅析了目前新闻炒作的现状,以及存在的问题。同时指出新闻炒作在哪些方面存在的弊端可能会给大众、媒体、社会文化带来影响,并提出一些对新闻炒作的一系列可以改善的方法。     

广告受众逆反心理的应对策略

逆反心理又称逆向心理。受众心理之一种,指受传者在,心理上对某一事物产生的抵触情绪,在大众传播中,指受众对传播内容的反感情绪或抵触情绪^[1]。广告往往是要向消费者传播商品、服务信息或者一种观念,而这种信息和观念又常常是消费者不熟悉的。广告目标受众总是拿着盾牌面对广告的,尤其是在广告诉求与他们既有的观点冲突的时候,     

大众传播的受众

20世纪80年代"受众"的概念替代了读者、听众、观众的概念,这与"大众传播"的概念替代报纸、广播、电视等("新闻事业")相关。大众传播下的受众,来自社会学,特指"非组织化"的聚集起来的个体,孤立、均质、原子式地存在。他们是人口统计学意义的群体,也是社会关系意义上的群体。从传媒经营角度看,受众是传媒信息产品的消费者和大众传媒的市场。在政治和法律意义上,他们还是社会的权利主体,是参与社会管理和社会公共事务的公众。互联网条件下的"受众",相当程度上不是"众",而是个体。他们不再是职业新闻组织"标准化流水线作业"生产出的同质化产品的大众消费者。     

试论受众的逆反心理

新闻受众逆反心理,是指新闻受众跟新闻本意相反的心理活动。新闻受众出现这种心理活动时,表现出与新闻对立的思想感情,也就是反感,出现对新闻明显不信任的态度,产生抵触情绪。新闻受众逆反心理表现是多种多样的,可以归纳出几种主要的,不妨分析如下:一、批驳心理。新闻受众接受新闻以后,认为新闻事实失实或是不准确,也可能认为新闻观点错误或是不准确,很快就产生与新闻对立的心理活动,出现不能接受的心态。新闻受众为了证明自己判断的正确,总是想办法找出批驳事实错误的材料,往往用其他事实对新闻进行反证,从而否定新闻事实,同时,用推理或自…     

受众逆反心理与传播效果

研究传播效果的时候,往往离不开对受众心理的研究,受众的心理状况对传播效果有着非常重要的影响。长期以来,受众逆反心理现象屡屡在新闻传播实践过程中出现,并对传播效果产生作用。本文简要分析受众逆反心理的含义、成因及其对传播效果的影响等,最后尝试提出在新闻传播活动当中减缓受众逆反心理的对策。     

新闻炒作下受众逆反心理研究

新闻炒作行为,不仅违背了新闻的真实性和客观性,影响了新闻的传播效果,还损害了媒体的公信力.在新闻炒作背景下,又往往会引发受众逆反心理.不仅使得新闻炒作中信息的接受值大大降低,还容易引起受众群体怀疑和疑虑整个新闻媒体.本文简要探讨了新闻炒作的表现和危害,同时,还进一步分析了新闻炒作导致受众逆反心理的几种表现,并针对怎样避免新闻炒作提出了建议.     

受众逆反心理对传媒的阻抗及应对

大众传播中的受众逆反心理,主要指受众在接触与接受媒体信息过程中,采取与传播者愿望相反的一种态度倾向。传播者通过媒体把选定与制作好的信息内容,连同其或隐或显的立场、倾向与态度等传递给受众,以期受众与其保持一致。在传媒不发达时代,受众由于信息来源少,对传播者所传递的信息缺乏判断依据,形成逆反或阻抗心理一般不太普遍;信息时代,受众广泛接触大众传播媒介,对信息了解的深度与广度已不同往日。各媒体传播信息在相互之间也不断地被相互印证,对受众来说,虽然没有直接经历具体的信息事件,但用此一媒体的信息为依据,去判断、验证彼一媒…     

如何避免受众的逆反心理

《新闻天地》2005年第6期发表涂亮秀的文章《如何避免受众的逆反心理》。     

受众的逆反心理

一、受众逆反心理的表现与特征 在我国传统心理学和国外心理学著作中,并无"逆反心理"这个概念,这是近年来我国心理学界,根据社会存在的心理现象所提出来的一个新概念.逆反心理现象在传播领域比较突出,因此,在传播学界受到特别的重视.     

受众逆反心理规避

逆反心理是指由于态度和情感方面的原因而产生的对某种或某类事物的盲目抗拒的心理。受众的逆反心理,是指受众在接触媒体所传播的信息时抱着一种抵触的、反感的、甚至是从反面接受的心理态度。近几年来,受众逆反心理现象在传媒中屡屡出现,直接影响着传播效果,这应引起传媒的特别重视。受众逆反心理有评价逆反、情感逆反和行为逆反三种。     

传媒态度与网络受众逆反心理

互联网网民受众对于强势媒体的一些信息传播表现出强烈逆反心理,其中既有他们作为普通受众的普遍逆反心理,也有作为网络受众较其他受众群体而特有的逆反心理。媒体特别是国家级媒体,在这个问题上,应该适当“放下身段”,与受众平等对话,体现出作为大媒体应有的气魄和姿态。     

植入式广告的受众逆反心理原因分析

植入式广告在西方已经有几十年的发展历史,得到受众的普遍认同。我国的媒介中使用植入式广告的时间并不长,很多受众持逆反心理。本文在对植入式广告进行简介和分类之后,通过建立植入式广告的心理学模型,进而从社会心理以及个体心理中的认知、态度以及情感等几个方面来对受众的逆反心理进行分析。     

传播 受众 心理

我们正处在大众传播极大发展的社会。每天,媒介向我们输送新闻、评论、电视剧、专题报道等各式各样的节目,以试图达到理想的传播效果。但是,当媒体考察传播效果时,却发现有许多事不是那么尽如人愿。受众的心不是那么容易被打动,受众的态度不是那么容易被改变,受众的情感也不是那么容易被激发,传播的效果往往大打折扣。这说明传播不是一厢情愿的事。传媒应想想受众到底在想什么,他们内心活动到底有哪些特征。只有根据这些特征来改变我们的传播方式,传媒才能取得良好的传播效果。下面就来探讨受众在接受媒体传播时的心理特征。     

如何消除受众的逆反心理

新闻受众的逆反心理是新闻传播活动中传播与受众之间的矛盾产物,它作为一个新闻现象和心理现象,广泛而长久、渐进而深刻地影响着新闻传播的效果。它可使受众对新闻信息的接受值为零或负值,即产生零效果和负效果。作为传播都在努力避免受众产生逆反心理,克服这两种效果的产生,但效果并不理想。究竟该如何应对呢？让我们从了解逆反心理概念说起。