从广告中的女性刻板定型看大众传媒的性别化

当今社会广告无孔不入,其功能不仅在于吸引人们消费,还在于塑造有关商品和服务的符号价值意义,从而影响和改变人们的思维和生活方式.本文针对广告中出现的带有性别偏见和歧视的女性形象,来探讨大众传媒性别化的根源及其对人们的意识形态的影响.     

由一则广告看广告英语的语言特色与翻译

当今社会广告已成为现代生活的一个重要组成部分，作为推销商品和服务的理想媒介，以各种形式影响着人们的生活。广告英语作为一种应用语言，有着自己独特的语言风格和特点一本文从一个广告的翻译出发，着重分析了广告英语的语言特色，同时也对广告英语的翻译方法进行探讨。     

修辞在英语广告中的运用

随着世界经济的发展,广告越来越受人们的重视。广告的目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品、服务等。具体地说,是一种说服性言语行为,这种行为带有明显的功利性,因而往往得通过策略去获取。这种策略就是修辞。本文对广告英语的修辞特点进行了归纳和总结。     

文化——现代广告的新要素

在人类经济飞速发展的今天，广告以其独特的市场经济的功能，全面浸入社会生活的各个领域，并以其独特的文化张力，深刻影响着人们的生活空间。随着广告活动在社会各个层面的泛化，广告的效应已经突破经济的范畴，而更具有深刻的文化意义。从广告与文化的关系入手，论述文化时广告的影响的各个方面。进而强调现代广告运用文化策略的重要意义及其具体的实施策略。     

后现代广告的审美特征浅析

后现代主义作为一种具有时代性的文化思潮愈来愈多的影响着人们的观念意识、思维方式和生活态度，促使传统语境的消解，文化范式的递交，思想观念的转型和价值体系的更新。人的后现代生存状态，后现代艺术的元素等都在意识形态上影响着广告的创作，使后现代广告呈现出了颠覆传统的审美倾向和特征。     

广告中文化意蕴的解读

市场经济的快速发展,拉近了广告与人们的距离,甚至成为影响人们社会生活的重要因素。广告已经成为一种文化现象,在传播的过程中,一方面能够促进商品的销售,另一方面广告中包涵的一种文化意蕴对人们的价值观形成影响。本文基于文化角度,解读广告的文化意蕴,主要表现在哲理、道德、民族精神、文化艺术等方面。     

英汉语言文化差异视角下的广告语翻译

提到广告这一充斥在日常生活中的概念,人们总会想到各式各样形形色色的广告。作为商品促销的有效形式,广告在人们的生活中扮演着重要的角色。由于广告与跨文化交流密切相关,其翻译必须把握好广告与跨文化交流之间的联系,以满足顾客的期望。本文通过列举实例,简述了跨文化交流对广告语翻译的影响及两者之间的关系,并深入探讨了文化因素对广告语翻译的影响,文中作者也详细列举了这些文化因素,并具体阐明了广告用语的翻译方法,以达到广告的商业宣传目的。     

大学生体育消费意愿的影响研究

本文通过文献资料法、问卷调查法以及数理统计法进行研究,揭示广告对洛阳市大学生体育消费意愿影响的内在因素。研究认为:广告对大学生体育消费意愿影响非常显著;不同性别、不同地区、不同年级、不同专业的洛阳市大学生的体育消费水平不同;在消费内容上,洛阳市大学生大多数都选择实物型消费;品牌、商品特性、明星代言、广告所传递的精神成为最能影响体育消费意愿的四个因素。     

关于大学生选择洗发水时消费决策心理的实证研究

本研究采用问卷调查的方法,以南京仙林地区的四所高校的400名大学生为研究对象,对目前大学生购买洗发水时的消费决策心理进行调查。结果显示：1）大学生更关注洗发水的功能、品牌和价格。2）不同性别的大学生受洗发水的功能、广告及促销的影响存在显著差异（p〈0.05）。3）大学生首先关注洗发水的“去屑止痒”、“清洁”、“使发质垂顺柔滑”、“修护受损发质”等功能,且不同性别的大学生对不同功能的关注存在差异。4）大学生易受广告、同伴、家人的影响。5）不同性别的大学生对品牌的选择存在显著差异。     

关于大学生选择洗发水时消费决策心理的实证研究

本研究采用问卷调查的方法,以南京仙林地区的四所高校的400名大学生为研究对象,对目前大学生购买洗发水时的消费决策心理进行调查。结果显示:1)大学生更关注洗发水的功能、品牌和价格。2)不同性别的大学生受洗发水的功能、广告及促销的影响存在显著差异(p0.05)。3)大学生首先关注洗发水的"去屑止痒"、"清洁"、"使发质垂顺柔滑"、"修护受损发质"等功能,且不同性别的大学生对不同功能的关注存在差异。4)大学生易受广告、同伴、家人的影响。5)不同性别的大学生对品牌的选择存在显著差异。     

商业英语广告中的修辞之美

现代社会，广告无处不在。我国的改革开放和对进出口贸易的增加使人们使用和阅读英语广告的机会逐渐增多。广告文体作为一种特殊的实用性文体，日益受到关注。艺术化的商业英语广告有几个突出的修辞特点，这些修辞手段的运用使广告语言呈现出形象生动、寓意含蓄、节奏和谐、音韵优美、匀称工整的美感。     

对广告话语中性别身份构建的批评性分析

本文试图运用批判性话语分析和社会语言学为理论透视英文广告语中隐含的性别观念,通过实例说明广告话语能动地参与社会性别关系构建中,并隐含着的性别观念乃至性别歧视。     

广告设计中色彩的运用

当今世界是一个充满广告的世界,广告已成为人们生活中一个重要组成部分,深刻地影响着人们的生活。色彩是一件广告作品精彩、出色的主要力量,既能体现产品的特色、品质,又能美化装饰广告画面,使广告富有美感,合理的运用色彩可以产生强烈的视觉冲击力。色彩作为电视广告的重要组成部分,理应成为我们关注的重点。     

企业广告市场环境分析

企业广告市场环境分析成刚在现实生活中，人们往往把广告活动就看成是企业的销售活动。实际上，广告活动只是销售活动的一个环节，销售就是企业在了解消费者需要和欲望的基础上进行生产和进货，生产和销售出满足顾客需要的产品，供销费者消费和使用，通过满足消费者的欲望...     

如何利用网络社区传播品牌—以百事可乐社区的新年品牌传播活动为例

互联网的发展对人们的生活产生了越来越大的影响。在互联网上,通过对网络社区进行广告活动,从而来影响消费者成为广告传播活动的又一新形式。     

广告英语的修辞魅力与消费心理

广告英语中,常用各种修辞手法来加强广告的感染力和号召力,以实现其预期的目标。修辞的魅力就在于它抓住了消费者的心理,引导消费者接受并认同广告。本文将从消费者心理解析广告语言的修辞魅力。     

广告:正在支配我们的生活

广告传播在现代社会正形成越来越大的影响。这种影响不仅表现在通过制造流行来大规模地推销商品,更多的是有意无意地影响和支配着人们的消费观念、价值观念甚至是思维方式。本文将就广告给我们带来的影响以及影响所形成的正负面效应方面作一些探讨。     

广告英语修辞手段的运用

在商品经济迅速发展的今天，广告作为一种信息传递的手段，已成为人们生活中不可缺少的一部分，广告英语是激烈的竞争以及设计者的匠心独具的产物，修辞手段在广告英语中起着重要的作用。     

浅谈当前广告语言中存在的问题

广告在我国的经济生活中的作用日益重要,语言是广告的一个重要部分,人们生活中使用的语言进入广告中,同时广告的语言也越来越多地影响着现代汉语,但如今的广告语言中却存在着种种的问题。本文试通过对笔者所能见到的广告语言进行分析,以期找出当前广告语言中存在的问题。     

试析广告情报中Zapping——广告躲避现象

Zapping最早一词源于国外,后来统指广告躲避。即广告受体对大众传播工具(包括电视、电台、报刊等)的广告内容表示抵触和拒绝的现象。近年来,我国广告事业不断完善和发展,并对人们的消费和日常生活产生积极的影响。但伴随而来的是不容忽视的广告躲避现象。因此分析与研究造成Zapping现象的原因有利于企业更好地利用广告情报这一商业手段,促进企业营销活动。