现代商品广告的写作

现代商品广告的繁荣，是伴随着现代商品经济的发展而产生的。商品的广告成功与否，与生产企业的经济效益关系密切。目前广告业的繁荣，使现代商品广告成为一种新兴的文体。从理论上总结其写作的规律，以规范、促进其发展就成为必要。本文在参考大量成功的现代商品广告的基础上，总结了现代商品广告写作的三条规则，即客观性、简洁性、新颖性；五种技巧，即主观情渗法、强调功效法、巧用成语法、运用叠音法、以退为进法。     

广告珍品收藏趣谈

2002年10月18日-10月24日,在首都北京中华世纪坛举办了一次旨在“再现逝去的世风民俗,启迪当今广告艺术”的展览——“中国百年广告珍品展”。     

现代流行语翻译趣谈

近年来随着改革开放的深人,整个社会正朝着一个张扬地域特色、凸显自我个性的趋势发展,最具有代表性的就是"流行语"(catchwords或catchphrases)的广泛使用."流行语"是指在某一时期、某一地域出现,并且广为流行的语汇.     

现代流行语翻译趣谈

近年来随着改革开放的深入．整个社会正朝着一个张扬地域特色、凸显自我个性的趋势发展。最具有代表性的就是“流行语”（catchwords或catchphrases）的广泛使用。“流行语”是指在某一时期、某一地域出现,并且广为流行的语汇。这些语汇从生活中来,折射、反映社会的发展,包含并应用在人们生活的各个方面,多为一些新词。     

符号学与商品广告

广告作为一种符号现象,是人们生活中不可或缺的内容。符号学作为一门新兴学科为研究广告这一符号现象提供了理论支持,同时广告的发展也体现了语言符号的实际应用。     

商品广告制作探析

随着社会主义市场经济的建立,商品广告作为产品宣传促销的一种手段已进入千家万户。其形式之多,数量之巨,影响之广令人刮目相看。但不可忽视的也存在着令人遗憾甚至粗制滥造的现象。为了扬长避短,维护其良好的形象,发挥它应有的作用,本文仅以笔者有限的接触对如何保持商品广告的真实性、突出商品的优势以及制作形式上的灵活多样等问题作一些粗浅的探析。     

社会主义商品广告与商品信息

商品广告就是通过电视、广播、报刊、招贴等为媒介而进行的一种介绍商品的宣传方式。它是商品经济的必然产物,随着商品经济的产生而产生,也随着商品经济的发展而发展。在资本主义社会中,由于商品经济的高度发展,商品广告也就逐步成为资本主义社会中普遍的流通手段     

商品广告的文化渗透

通过对商品广告在当今社会中的影响和价值的研究，阐明了商品广告的化渗透现象存在的普遍性和必然性。并通过商品广告实例，分析了渗透现象产生的规律和渗透现象对消费市场的作用及影响力。     

英语商品广告的语言特点

被喻作商业化身的广告是生活中不可缺少的部分。广告语独具特色，它具有以下语言特点：1.用词简单；2.使用口语和非正式书面英语；3.代借用外来语；4.杜撰新词或拟音拼写；5.使用诙谐幽默的语言；6.喜用褒义形容词等。     

商品广告陈述热点研究

本文以作者自己提出的“广告语言五要素”说为理论框架,用统计方法,归纳出近期广州地区商品广告语言陈述热点之所在,并据此进行了从广告看社会、从社会看广告、从广告看广告这三个方面的分析,提出:为了使商品广告有良好的社会效益和经济效益,宜定期对广告陈述热点进行监测分析,以便能及时对广告宣传的热点进行调整.为此,试图提出广告热点的经验型分析模型.     

艺术、广告与商品

几年前,常见到报纸上大版大版的港台歌星演出广告,继而是“通宵排队等,冒雨抢购票”的新闻报导此起彼伏,在火爆爆的燥动之后,更为刺激的宣传,莫过于那电视上的演出转播:男歌星被冲上舞台的女歌迷强吻,脸上满是红红的唇印;十三、四岁的小姑娘们哭泣着,泪眼汪汪地为歌星们送行,难舍难分,多么感人的场面。少男少女们被鼓燥得不知所以,这一切的一切,却让歌星和那些鼓燥者们鼓胀了他们的腰包。     

现代暗示型影视商品广告的典型运用和前景展望

广告设计者通过暗示元素来刺激消费者的潜意识,不仅能够降低消费者对广告的排斥和反感心理,使他们比较为主动地接受其商品信息和理念,而且更能激发消费者的购买欲,增加商品的销售额。在消费者观看广告继而购买产品的过程中,广告的暗示效应在潜移默化地影响着消费者的选择和判断。     

商品受众性别差异与商品广告语言风格浅析

从"气氛和格调"的角度研究广告语言的风格,通过男性用品与女性用品广告语风格的不同,探讨其深层原因,并就各自风格的生成手段进行描写,对广告的制作提供一点帮助.     

现代体育运动——体育科技趣谈

“鱼雷”索普的鲨鱼服，环法车王阿姆斯特郎价值不菲的赛车，短跑飞人约翰逊的水晶跑鞋……体育工程设计帮助顶尖的运动员不断突破人类极限，创造一个又一个传奇；此外，科学家们也在努力改善体育设备的保护性能，提高体育项目的安全性。过去，对于一些惊险刺激的运动，我们只能在电视机前作壁上观。而现在只要保护得当，我们可以尽情去体验那些风驰电掣和翻转腾挪。不过，这也要看你有没有这个胆量啦。     

论商品广告中的公关意识

在激烈的市场竞争中,商品广告若要最大可能地实现其促销职能,就必需具备公关意识。公关意识是一种开放的文化观念和行为准则,其核心是形象意识。从企业来看,公关意识还包括声誉意识、质量意识、公众意识、服务意识及沟通意识等。为顾客提供优质的产品和良好的服务,尊重公众利益,维护企业的声誉,注重双向的信息交流等,都是树立企业形象所不可缺少的因素。在市场竞争中,企业形象至关重要,会直接影响产品的销售。企业形象的塑造已引起企业界的普遍关注,目前为国内外企业界所广泛采用的“CI战略”,就是一种发展企业形象的战略。企业形象已成为企业竞争和产品竞争致胜的关键。美国一周刊载文认为:     

再议艺术、广告与商品

本刊上期曾在点评〈别炒作“九妹”了〉和〈卷首语〉中议及“艺术、广告与商品”的问题。甚感意犹未尽,不妨再议一下。近据传媒报道,〈九妹·跟我回家〉盒带在蓉举办的首发式,“获得了意料之中的成功。”果然,点评〈别炒作“九妹”了〉一文所说“炒作者为何要把〈九妹〉落户在四川呢?是不是看中     

国际广告文化中的语言技巧与美学趣谈

广告的英语词advertise源于拉丁语adrevtere,意思是“引起注意”。国际广告有七种形式,即海报、报纸、杂志、广播、电视、灯光箱体、户外广告。国际广告需要语言技巧和美学原则,夸张、双关语、设问等是其常用的修辞手法。     

现代商品经济社会中的科技商品拜物教研究

科技本来是人创造的产物,创造它的目的是要它为人服务,然而在现代商品经济社会中它却反过来控制人、支配人和统治人。科技的巨大功能使人们产生了"科技无所不能"的神秘感觉,在心理上形成了类似宗教崇拜一样的知觉状态,这是现代商品经济社会中所特有的科技商品拜物教现象。科技商品拜物教在实质上是科技商品作为"物"所掩盖着的人与人的关系;从一般意义上看,它既不是来源于科技商品的使用价值,也不是来源于科技商品的价值规定,而是来源于生产科技商品的劳动所特有的社会性质和科技知识作为商品时所具有的特征。     

现代广告对传统广告的发展

经济全球化、信息技术发展等因素,不断提升了广告的现代化品质,广告在四个方面正发生着质变:广告的理论基础日益趋向于市场营销,并向社会营销模式过渡;广告的运作模式正从4P走向于4C;广告的核心目标正由有效传递商品信息趋向于塑造品牌形象;广告的操作程式由小作坊生产趋向于整合营销传播。