省级电台不要办成都市台

省级电台不要办成都市台谭铁鹰晨光台长论坛广播电台近十几年来最大变化,是极大地拓展了都市听众群的收听需求。当年珠江经济台是以粤语,借用港、台电台的播出形式而发起直播的,尽管覆盖的是广州市区及周边,但使听惯了传统模式广播的广州听众为之兴奋不已,也使全国的...     

电台广告的编排艺术

时下杭州的广播听众已经有十几个电台可供选择。从传播学的角度看,听觉的刺激是吸引听众的一个重要因素。比如听众选择或更换电台,基本上是在听到节目的几秒钟内决定的,在极短的时间内,如果节目缺少新颖的编排方式,特别是节目中的广告缺少精巧的编排,往往会成为听众换台的重要依据。电台广告与其它节目相比,更需要进行精心编排和包装。     

从考夫林到当代谈话电台:美国民粹主义电台的宣传策略

谈话电台喜欢介入各种议题 ,兴风作浪。谈话电台的成功来自广播明星、听众参与和宣传技巧的结合。谈话电台有如此大的威力 ,以至于美国总统都不得不站出来对其许多诉求发表异议。听众需要了解公众人物是如何利用媒介来影响舆论的。本文以著名的“广播布道者”查里斯·考夫林为代表的早期谈话电台与当代的谈话电台明星做比较 ,研究这类保守派电台的宣传策略     

电台不是膏药铺

近十年来,各地电台系列台以迅猛之势发展,为丰富人们的精神文化生活,促进市场经济建设、发展起到了不可低估的作用,但与此同时,一些系列电台的弊端也日渐显露,尤其是太多、太滥的各类保健品专题节目充斥广播,因把握上的偏差,在社会上造成了许多不良影响。广播中的保健品专题节目,一般采用“节目主持人+厂家约请的专家+听众热线电话参与”这种形式,对听众起到潜移默化的作用。因此,一些保健品厂家往往出钱雇请有关人员冒充病员、家属当媒子,     

电台形象宣传带的创意和制作

对于广播电台来说,宣传带是出现频率最高的。通过宣传带,听众可以了解到一个电台的形象、定位、风格是怎样的,甚至由于宣传带制作精良、听众会喜欢上一家电台。随着电台与电台之间的竞争越来越激烈,电台自身形象宣传带的重要性也越来越突出。     

天津电台的评估体系

天津电台自1988年以来，每年在全市范围内进行一到二次节目收听率和听众收听目的、收听心理、收听行为的随机抽样问卷调查，十多年来积累了大量珍贵的资料，已成为天津电台的一笔宝贵财富。这批珍贵的资料，对了解听众需求，提高节目质量，改进广播宣传，更好地满足听众的收听需要发挥了积极的作用。     

类型化电台与广播改革

类型化电台,国际上称为Formatradio,又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目,凸现整个频率的面貌;听众不需要节目表,打开收音机随时收听所需内容。与此相对应的是栏目化电台,或称堆砌栏目的电台（Block Programming Radio）,每个节目区格明显,听众必须依照节目表锁定特定时间收听特定节目。目前我国大多数专业频率均属于后。[第一段]     

东西部空中手拉手：—上海电台与西部10家电台联播早新闻

“各位听众,早上好！ 欢迎你收听由新疆人民广播电台和上海人民广播电台联播的早新闻节目。 我是新疆台新闻播音员朱丹; 我是上海台新闻播音员王涛。 今天联播节目的主要内容有 ８月１４ 日早晨７点刚过,新疆电台和上海电台男女播音员激情洋溢的声音,同时在天山南北、浦江两岸回响。这是上海电台组织发起、西部１０家省级电台共同参与的“２０００年东西部手拉手早新闻联播”特别节目的开场戏。它犹如炎炎夏日里吹来的一股清新之风,使数千万听众精神为之一振。 举办这一活动,旨在贯彻党中央提出的实施西部大开发重大战略决策,让更多…     

本土化为县级电台制胜之道——以遂溪电台为例

在如今各电台争夺听众的招数层出不穷的情况下,听众可以自由选择众多广播频道及繁花似锦的节目.从赛立信媒介2007年的调查数据看,广东电台在粤西地区的市场份额高达46.1%,这意味着湛江、云浮等市级电台的总体市场份额在当地还不足55%.     

美国电台广告经营分析

《南方广播研究》２００１年第１期发展区念中的文章《在客户定制规则的时代塑造市场》，作者对美国电台的广告经营进行分析，文章指出美国电台经营的基本模式是以好的节目吸引听众，达到较高的收听率，然后将听众的时间和注意力转售给广告主，吸引广告主购买广告时间，广告主向听众推销产品或服务并获得利润，电台获得资金支持运作。美国广播市场以人数集中程度划分形成以城市为中心的全国２６５个市场。在美国，专业化和本地化是电台的基本经营策略。美国电台的广告经营采取由广告代理公司为其代表的公司向媒介购买时间和版面并收取代理费…     

西欧的所谓“自由电台”

近年来,在意大利、法国、西班牙等一些西欧国家,先后出现了一批所谓“自由电台”。它们用与官方电台不同的节目内容,吸引听众,不断遭到官方的约束、限制,直到封闭。自由电台最早出现在意大利。1975年,意大利有一批同国家广播电视台的独家经营相对抗的地区电台。第二年7月,最高行政当局下达了关闭的命令,后来虽经最高法院裁决,但是自由电台必须经政府批准,才能在一定地区内广播。以后,“自由电台”还在法国、西班牙等一些西欧国家相继出现。1979年3月,意大利、英国、西班牙、法国的自由电台的代表还在巴黎召开会议,研究讨论“自由电台”碰到的问题。自由电台的播音内容,大都是那些在官方电台中被排斥的内容,例如妇女解放、生态学、离婚等。在节目编排上,它们特别下功夫,力图赢得更多的听众。例如西班牙“感恩钟声”电台的播音节目,“从菜谱到格拉西亚地区反对核武器团体的声明”,样样都有,无所不包,象一本“百科杂志”。另外,西班牙“自由之波”电台每晚九时播音,所有希望发表同广播节目有关内容的人都可以到播音室进行广播。“被排斥的内容”是“自由之波”的主要播音内容,同时它也播送音乐、讽刺性的答疑、一些平易近人的新闻。其它的自由电台,直接向人们播送商业电台所不屑一     

南京电台注重听众调查

报纸发行量的升降是衡量读者面的晴雨表。电台和电视台收听和收视率如何?却很少有人知晓。南京人民广播电台为及时了解广播的收听情况,于去年专门从综合部抽出两名同志担任听众调研工作,并从热心听众和通讯员队伍中,培养了60余名调查员,他们分布在市内6个城区的各行各业。电台专门铅印《南京     

类型化电台的个性化主持

广播节目主持人的个性化,已经成为满足听众听觉的要件。在传统的电台节目中主持人的个性化是这一电台或频率能否在听众中立足的关键,而自从类型化电台的引进,主持人的个性化已被削弱。这一不争的事实难免会让主持人倍感失落。抚顺音乐广播在2010年成为被类型化的Format     

美国电台的广告经营分析

美国广播业的主体为商业广播,商业电台因节目内容丰富多彩、贴近听众生活,形式生动活泼、灵活多变而广受听众欢迎。几个大的广播集团公司在美国广播界中占主导地位。这些大广播公司在全国各城市有许多下属电台,形成联播网。各地电台主要对所在地听众播出地方节目,也每天播出所属公司的少部分重要节目,如新闻类节目。 广告是美国商业电台的主要经济来源。美国广播业在和印刷媒体和电视竞争的过程中,一直在调整自己的经营策略,不断寻找市场空间。自1985年以来,美国广播界的广告收入一直呈增长趋势:1985年65亿,1990年     

电台播音主持人做好互动工作的方式

电台播音主持人的语言风格以及与听众的互动技巧是保证电台节目受欢迎的主要因素之一,电台播音主持需要具有亲切的语言风格,幽默的语言特点,展现播音主持互动的精彩性,提升听众的参与兴趣。要想提升电台播音主持人的语言互动能力,必须从主持人自身的语言素养着手,能够有效掌控播音现场,可以根据听众的反应给出及时的反馈,使互动更深入。本文主要对电台播音主持人的互动方式以及互动措施进行具体分析,以供参考。     

电台主持人,语言应庄重一些

近年来，我国广播事业真是兴旺发达，这一点也具体表现在如雨后春笋般地产生出来的诸如交通台、经济台、证券台、信息台……等各类广播电台方面，让人有一种“乱花渐欲迷人眼”的感觉。电台一多，听众可收听的节目也就多了起来，而且如今的节目多采用从西方舶来的主持人现场直播的方式。因此在这些电台开办之初，其节目也的确让广大听众耳目一新。但是随着时间的推移，用这种方式主持的节目听得多了，听众就渐渐地漠然视之了，那曾经的新鲜感也渐渐消逝。其实广大听众对电台这种敬而远之的情况的出现，不仅仅因为“熟悉的地方没有风景。”应…     

论经济电台的音乐总体设计

近年来,在国内发展起来的经济广播电台,在总体设计上,基本上都是综合性电台的格局,而综合性电台在传播内容的布局上有一个显著的特征,就是音乐节目占有相当大的比重。作为广播改革产物的经济电台,要“走进听众的生活,走进听众的心灵”,在其整体的节目构架中,就不能不把音乐性的传播内容,作为一个相当重要的组成部份来     

融入社区:电台重要的经营策略

在多频道竞争的环境下 ,广播电台如何能更有效地吸引听众和广告客户 ?美国的广播研究者和经营者认为 ,使自己的电台 (特别是地方电台 )经营“地方化” (ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ ,ｌｏｃａｌｉｓｍ ) ,即让电台的节目和经营最大限度地融入覆盖地域的社区生活中去 ,为当地的听众提供切实的服务 ,是电台经营的有效法则之一。本文结合档案、文件研究法和调查、访谈研究法 ,通过机构考察、面对面访问、电子邮件调查及资料分析 (包括因特网上的资料 )等方式进行。(本文所说的中国电台 ,不包括台港澳地区的电台 )。有关电台“地方化”的理论研究…     

地方电台:采用新技术 直面新世纪

面对报纸电视、知识经济的挑战,以省级电台为代表的地方电台要及时转变观念,适应市场经济要求,依靠深化改革和先进技术武装自己,拓展生存空间。广播上网,遍地开花当今,计算机网络技术的飞速发展,给广播带来了深刻的影响。网络技术为电台也为听众提供了广阔的交流、...     

音乐音响审美和电台音乐编辑

电台的音乐编辑,不仅是懂得音乐符号的人。当他编辑一支歌或者一首乐曲送给听众时,就等于送给听众自己的审美观和审美评价。一首歌的美,是从它