日本广告市场发展新格局

2006年2月20日,日本电通广告公司宣布2005年度该国广告市场总额达到5.962万亿日元,比上一年增长了1.8%.     

报业广告进入深耕时代

报业一直被称为"暴利行业",广告收入保持了近20年30%左右的高速增长。但是从2005年起,国内平面媒体广告市场开始持续走低,广告增长率连续3年低于经济增长率,增长速度明显放缓。对此,业内     

党在各行业的重要舆论阵地——兼谈如何加强和改进对行业报的领导

浙江省目前有省级行业报社22家,从业人员2163人。据不完全统计,其中20家行业报社2005年的广告总额为20022．5万元,与上年同比增加671万元,增长3．46％。2006年第一季度,全省行业报的广告经营额为4334万元,比2005年同期增长     

新闻原创:守住传统报业的生存底线

伴随着以互联网为代表的数字媒体的迅猛发展,包括报纸在内的传统媒体正在受到前所未有的冲击,受众资源、内容资源和广告资源不得不同时面对日益严峻的挑战。来自国家工商总局广告协会的统计数字显示,2005年报业广告收入仅仅比2004年增长了11%,成为中国报业近20年快速发展中广告增幅最低的一年。如果依照清华大学媒介经营管理研究中心和央视市场调查机构公布的数据,增长的幅度更是只在5%到6.59%之间,中国报业已经第一次呈现出广告增长率低于GDP增长率的危险趋势。与报业广告急剧减速形成鲜明对照的是,2005年中国网络业的广告收入比2004年增…     

再造获利发动机——报业经营模式的反思与探讨

新浪网11月3日公布的2006年第三季度财务报告显示,其在线广告在中国大陆地区取得了46%的年度增长率,全球范围内增长了42%.彼涨预示着此消,这一来自网络媒介的喜讯,却似乎让报人们的心头再次紧缩.有业界统计,2005年中国报业广告在保持了近20年连续高速增长后.增幅首度下降,进入"熊市",报业广告整体收入下滑10%～30%,甚至有的报社广告收入出现了负增长.而与此相反,互联网广告收入却在以惊人的速度增长.     

近五年广播广告额年均增20％

记从16日开幕的2006年全国广播节目展销会暨中国广播电台台长（总监）论坛上获悉，广播节目经营近几年发展迅猛，广告额从2000年的15．2亿元增长到2005年的38亿元，年均增幅保持在20％左右，2005年有12家地方电台广告收入超过一亿元。     

世界报纸发行量和广告收入双增长 中国是世界最大报业市场

本刊讯最新发布的世界报业趋势分析报告显示,2005年全世界报纸的发行量和广告收入实现了双增长,特别是广告收入的增长是最近4年来增长幅度最大的一年。世界报业协会这份最新的分析报告涵盖216个国家和地区,包含付费日报7700张,加上免费日报共计7862张。这份报告指出,全球付费报     

本台广告创收十月中旬已再度超亿

河北电台广告创收在连续两年实现大幅增长和2005年度首次突破亿元大关之后，今年再创佳绩，截至10月20日，即已再次提前实现超亿。     

我国传媒广告经营的竞争态势——从央视的招标谈起

2004年岁末,伴随着央视2005年广告招标落下帷幕,新一轮的传媒广告经营战开始打响。央视竞标的结果是令人鼓舞的,报名竞标的企业比去年增长20％左右,中标的价格普遍高于去年。这在一定程度上反映了中国市场经济正朝着健康、活跃的方向发展,充分预示我国消费市场发展     

传统纸媒如何构建新的盈利模式

传统纸媒的盈利多半依靠发行和广告,但随着媒体之间竞争的加剧,随着市场结构的变化,随着人们获取信息渠道方式的转变,传统纸媒的盈利空间也越来越小。有人做过统计,从2005年开始,中国报业广告的增长水平已经低于传媒业整体的广告增长水平,在2005年之前     

信息时代:怎样化挑战为机遇——加强和改进国际新闻报道五题

从两则新闻说起。新闻一:2006年8月前后,各大商业网站陆续公布了上半年的业绩。据艾瑞市场咨询公司预测,除掉渠道代理商的收入,我国2006年网络广告比2005年增长48．2%,速度惊人。报纸、广播、电视的受众、广告和其他收入出现向大型商业网站悄悄转移的趋势。过去20年间,我国报业广告收入平均     

2005美国传媒广告市场展望

2004年9月,美国三家研究机构费隆尼斯·苏勒·史迪文森媒体调查中心(VeronisSuhlerStevenson)、实力传媒(Zenith)和普华永道会计师行(PwC)对2005年美国各类媒体广告额走势做出预测,指出2005年媒体广告额会普遍高于前一年,各类媒体广告总量都会有不同程度的增长。报纸广告:总体增长缓慢分析家认为,2004年报纸广告销售呈现复苏势头,2005年将是第二个持续增长年。2005年广告总量会有微弱增长,其中零售广告数量会有所减少,因为大量的打折广告不再通过报纸来发行。同时,由于经济复苏带来了更多求职和招聘,分类广告销售量将会增加。此外,免费赠…     

美国杂志广告经营对我们的启示

据2005年8月举行的"首届中国期刊广告论坛"传出的消息,2004年我国杂志广告总经营额从上年的24.38亿元下跌为20.3亿元.此前,杂志广告一直处于一种高速发展的态势,2003年的广告经营额更是在2002年15.21亿元的基础上增长了60.29%.这种非持续的增长与下跌值得我们深思.     

广播广告的特点与优势

广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。     

2005:中国报业的节点

报业经历涅磐之痛 1.报业广告收入增速下滑 据慧聪媒体研究中心监测,2005年前3季度,我国报纸广告仅增长6.80%,这是20多年来的最低增长.     

地市报广告经营四原则

2005年开始,以全球报业衰退为背景,中国报业广告呈现出明显颓势。然而就在这一段时间里,桂林日报社的广告收入却保持了持续快速的增长。     

专访中国传媒大学广告学院院长黄升民——中国广告 在阵痛中盘整

2005年，中国广告市场是混乱的。虽然广告总量呈增长趋势，但发展势头却在减缓。当报纸广告跌入低谷，本土广告遭遇外资强力“入侵”艰难守土的时候，没有人能给2005年广告一个恰当的命题。但是面对混乱，有个声音却依然坚定清晰，那就是——     

视窗·数据

国家工商总局提供的最新统计数据表明,2005年,全国共有广告经营单位1254万户,比上年同期增长10．47％;广告从业人员94．04万人,比上年同期增长2．91％;广告经营额1416．35亿元,比上年同期增长12．00％。我国广告业呈现稳定发展态势。     

《京华时报》是这样快速占领市场的

创刊前就在北京各区建立了40个发行站，招聘了2300名发行员，创刊当天在全市100多个点同时开展促销活动，实现首发30万份，很快在看似“密不透风”的北京报市站稳了脚跟；创刊前20天就签订广告订单1500万元，创刊当天就有大量有效广告，就有现金收入；一年之内，从全国报刊广告收入排名97位上升为16位；2005年在北京报业广告市场不景气的情况下，实现逆市飞扬，经营收入大幅上涨。作为新创报纸，《京华时报》如何快速占领市场，打破传统竞争格局呢？     

都市报十年盛典下的危机

2005年,一批都市报都相继迎来自己的十年大庆。它们都是都市报的先行者,十年攻城略地、高歌猛进,在各大省会城市确立起“一报独大”的地位。在“2005年晚报都市报综合指数20强”的名单中,除去北京、上海、天津这些直辖市,它们占据着绝对主力的席位。然而盛典的烟花还未散尽,阴云已然笼罩上空——由于成本的上涨和广告市场的萎缩,2005年利润下滑已成定局。事实上,2004年报业广告收入已经出现下滑的趋势。2004年1月～11月中国报纸广告监测数据显示,前11个月全国报纸广告收入增长17.83%,这是近5年来比较低的一个增长幅度。2005年4月,在经历了一…