“浙报”广告人

广告,是一门学问,也是一项事业,做学问、干事业都离不开人,自然就有了“广告人”。随着社会主义市场经济逐步发育,在激烈的报业竞争中,新闻单位对广告事业越来越重视,把它从经理部独立出来,调入精兵强将……一代广告新人在新闻事业中脱颖而出。然而,广告业是一个发展快、竞争强的行业,如今干广告,绝不是一个“拉”字可以概括。本文反映了“浙报广告人”作为一个战斗群体,如何绞尽脑汁,倾心倾力于广告策划的动人事迹。     

广告版面编辑的素质

版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。     

“刊播广告不亮标志”现象初析

虽然,广告已在经济建设和社会生活中,愈来愈发挥着重要作用,可人们似乎并不领情,新闻媒介一有广告,便抱怨起来。人们对广告生厌生疑。广告主和广告经营者亦似乎忌讳“广告”这两字眼。有的单位想宣传自己,这那要求广告经营者:“花钱可以,不要说是做广告。”广告经营者也极想躲开“广告”这个令人生厌的字眼,试图改头换面,给它贴上一个较为好听的名     

精准分众下的大品牌广告经营

去年9月25日,信报开始了在动车上的首次发行,一个崭新的渠道摆在了信报人的面前.这对于信报是一个极大的机遇,然而也是一个巨大的挑战.广告经营对于每份报纸都是一个重要砝码,对于信报而言,就需要有大品牌广告经营的思路,将广告经营的目光从济南市场上分离出来,更多地放在青岛、北京、上海乃至全国重要省市地区,将大品牌、优质品牌的客户纳入广告经营中来.     

把好广告政治关

前不久,湖北省某城市党报的一则留学中介广告称:“获得南非护照,进英国、香港等英联邦国家免签。”读来令人如梗在喉。香港明明是我国的一个特别行政区,怎么成了“英联邦国家”?     

读者爱看什么样的报纸广告？：北京人读报情况抽样调查分析报告（之一）

广告,这种被定义为是“由明确的广告主在付费基 础上采用非人际传播的形式,对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动”,对于缺少市场经济观念的中国人来说,曾有过一个从极度反感、被动地接受到逐渐适应并开始感受到其必要性的过程。而对于一张市场化运行的报纸而言,广告更是有其双重的意义：一方面它是维持和扩大报纸再生产的重要资金来源,另一方面它也是构成报纸使用价值的重要方面──随着市场经济的发育与壮大,广告已成为人们生活资讯的一个重要组成部分。广告并非一定是读者需要的对立物。事实上,如同好的、适需对路的新闻一样…     

广告的“温馨提示”

“请您收看90秒广告”“广告还有XX秒”,这是笔者最近在收看央视4套“星光大道”节目时看到的提示,感觉非常亲切。对于电视广告在节目中频繁插播,观众颇有微词。在广告提示里加入明确具体的时间,让观众一目了然,从而决定是选择继续看广告还是暂时换台。这种作法一下子拉近了观众与节目的距离。从经营角度而言,广告是一家电视台不可缺少的环节,然而,如何协调广告与观众之间的矛盾,不仅仅是一个技术层面的问题,更应该把它放在一个“经营艺术”的角度去考虑。如果这个矛盾处理得当,自然会赢得观众的理解和支持。在这方面,“请您收看90秒广告”…     

百年一瞬 见证回归

“1997,我要去香港。”四年前,这首歌曾唱红大江南北。随着九七的临近,它成为许多人的强烈愿望。尤其对于从事新闻行业的人来说,能亲赴香港见证回归,可谓此生一大幸事。 当我作为幸运者踏上前去香港的旅途时,心情和行装同样不轻松。 我是新华社摄影部报道团中最     

广播品牌运营与广告经营策略

随着媒体的多元与竞争的日趋激烈,对于相对“弱势”的广播来说,广告经营必须以品牌运营为基础,从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告,已经成为必然选择。     

找准契合点 作精准营销 植入式广告与电视节目深度结合初探

今时今日,植入式广告对于受众来说已经不再是一个陌生的概念了,它无处不在充斥着大小荧屏,让人防不胜防。作为电视媒体来说,左手是逐年递增的广告任务额,右手是相继出台的"限娱令""限广令",植入式广告确实是一个必然的选择。几年来的实践证明,植入式广告也确实是平播广告之外一个有力的补充,植入式广告所产生的效益,包括硬性效益(经济效益)和软性效益(改善播出平台环境)呈井喷式的呈现,但它所带来的问题也同步显现,值得引起人们重视、论证、解决。     

影响隐性广告效果的因素

隐性广告又称为“植入式广告”或“嵌入式广告”,它是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融人电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载体融为一体）,共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分,使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目标。它初看起来并不像广告,但它的本质特征决定了其广告性质：它具有明确的广告主,具有清晰的广告目的,具有具体的广告内容,具有较为明确的广告受众,另外它还需要广告主支付一定费用给传播载体,这些都是构成“广告”的基本要素。     

关于植入营销的发展趋势的研究

美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪．开来普斯说过，”我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植人的时代”。作为传播对象的受众对于广告的反感程度和冷漠程度与日俱增，广告信息的爆炸和广告的泛滥成灾使接收能力有限的消费者的注意力成为前所未有的“希缺资源”，提高广告的传播效果成了所有广告主和广告公司需要面对和解决的第一要义。”植入式广告”作为一种相对于硬性广告而言具有天然的亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式得到了普遍的证明和承认。     

拉紧媒体转型的＂经营＂红线

对任何媒体来说,除了发行和广告这两项盈利的硬指标,还有一项软实力,就是媒体的“品牌”。传统媒体利用自身的品牌影响力,搭建交流合作平台,吸引相关的合作对象,服务特定的受众人群,这一方面可以继续提升品牌的影响力,一方面也推动了媒体的专业化和分众化。一些媒体在“品牌运营”上走了歪路,演化为以牺牲品牌价值换取短期利益。比如：热衷于制造各种“排行榜”,企业花钱就能上,谁给钱多谁就排第一;或者搞“黑名单”,谁不给钱就曝光谁。     

环球视听

美国广告形象的塑造美国电视台播映的政治广告中出现的形象,特别是人物的形象,无不经过专门的设计和塑造,无不比本人或原物好看得多。让观众看上去,其形体神态既是真人,又胜似真人,还要通过形象体现出一个或几个足以代表这个人、某个组织、某种产品等等的特征,即他（或它）所独有的标志。在形象塑造上很重要的一点是,要让观众感到这个人确实比他的竞选对手来得纯朴可亲,而且值得信赖对于政界领袖来说,在美国的政治广告中,为他们设计和塑造的形象大体上有这些一些：“父亲”、“领袖”、“关怀家庭的人”、“来自人民中间的人、“…     

符号学、结构主义和广告——试析符号学思想对广告研究的启发

当代广告研究从符号学和结构主义那里获得了很大的启发，衍生出不少属于自已的涧汇。本文将介绍这两种方法的关键术语，简要探讨符号学方法对于广告研究的运用前景。符号学术语不仅使得分析“广告是如何赋予品牌意义的？”成为可能，也使得识别“广告对品牌意义的建构有哪些层次？”成为町能，还使得描述“品牌传播与品牌消费的关系”成为可能。上述三个问题对于广告研究都十分重要。     

中国人自己的“吉尼斯世界纪录大全”——《世界首创纪录大全》问世

众所周知,由英国人创立的《吉尼斯世界纪录大全》是一部享誉全球、妇孺皆知的记录“世界之最”的书,它于20世纪50年代问世后立即引起轰动并长盛不衰。今天,《吉尼斯世界纪录大全》已远远超越了图书的范畴而演化为一项影响巨大的文化产业。然而,与记录“世界之最”具有同样价值高度的记录“世界首创”这一题材的载体却长期无人开拓。这对于全世界的发明、创造者们来说不能不说是一种冷落;对于世界文明这一人类的共同财富来说,不能不说是一种缺憾。值得欣喜的是,近日,填补这一空白的《世界首创纪录大全》由商务印书馆国际有限公司隆重推出。《…     

奢侈品广告叙事的符号学解读——以Burberry广告为例

Burberry作为一个英国的经典品牌,历经百年而不衰,历经沉浮而再兴。它的经典图案成为了大不列颠王国的精神图腾。在Burberry的广告中,那充满智慧的视觉符号、精炼简洁的叙事手法、独具魅力的品牌传播,既为奢侈品广告增添了说服力与影响力,同时也为其他品牌提供了开阔的思路。尤其是以符号深化渗透奢侈品品牌的文化理念更值得我们反思与借鉴。     

我们不知死

中国人谈话有两大禁忌,一是“性”,二是“死”。“性”的话题开放了,但“死”的王国却依然紧闭。先人孔子说过,不知生,焉知死?古代如此,现代也同样。作为生命的终端,死亡对我们来说至今依然神秘。每个人都想知道临终前的感觉和一切细节,我们恐惧死亡,但死亡却独具魅力。因此关于死亡的话题也就显得格外别致。让我们从一个颇具神秘色彩的小故事开始,来窥视关于生死的点滴内容。水没坪本是一个很普通的自然村落,隶属湖北荆门钟祥市客店镇,山高谷深,古树林立,千年银杏在路边经常可见。但1986年,客店镇委书记发现了一     

品牌广告的创意语言

随着信息时代的到来与品牌国际化市场的日趋激烈的竞争,找到一种合适的语言去诠释品牌至关重要,对于广告创意语言的运用是一个设计者必须考虑的问题。对于广告的表现形式,尤其是动态媒体这一类别往往是树立品牌的捷径,这一部分的创意语言尤为重要,它直接关系到消费者对品牌的印象与选择。品牌广告的创意是产品的灵魂,它蕴含着企业文化与品牌的消费人群,因此好的创意语言是品牌成功树立的保证。     

“灰色的金子”——谈谈美国报纸的分类广告

在美国,报纸广告有许多种。但有位名叫罗伯特·维特(Robert Witte)的人,独独把报纸的分类广告(Classified Advertising)叫做“灰色的金子”,这是为什么呢?分类广告顾名思义,就是按内容种类分别纳入不同栏目下的广告。又因为它是直截了当地表示各种需要的,所以也称“需要广告”(Want Advertising)。对于美国的报纸来说,分类广告具有举足轻重的地位。它是报纸收入的重要来源,它是报纸吸引读者的“磁石”,它是报纸与读者交往的渠道。它能促进报纸的发行,而且,它又在运用时显得那么便捷而有效。