卫视招标“剧”火爆

地方卫视异军突起,招标时代即将来临2011年,安徽、江苏、湖南卫视分别于10月20日、11月5日和11月10日举办了黄金广告资源招标会,这让原本央视唱独角戏的"广告招标"变得热闹起来。而几大卫视广告标底价着实让人咋舌,地方卫视广告价格飙升的背后,我们也看到了地方电视台的全面崛起。     

从卫视招标看企业的媒介消费观

一年一度的的央视招标每年都会刷新纪录,再创新高。紧随其后的卫视招标同样风生水起,不断突破企业的价格预期和心理底线。我们不仅要问,电视媒体到底怎么了?未来还将会怎么样?众所周知,     

媒介广告资源紧缩下的电视广告招标研究——基于央视和地方台对比分析

2009年出台的广电总局第61号广告限令,对黄金时间广告时长进行了限定,总体广告时间缩短,导致了广告价格的暴涨,广告投放的聚焦效应使得强者恒强,弱者愈弱的马太效应愈为明显。因此,虽然整个电视广告的增长在逐步放缓,但不同媒体的广告经营却呈现出冰火两重天的态势。     

奢华门店还是平价超市? 从卫视招标看媒介消费市场变化

央视广告招标创126亿元新高,2011年电视广告招标的另外半边天则属于地方卫视。从10月中旬至11月中旬,安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视先后拉开了招标大幕,其火爆场面超出了很多广告界人士的预想。三大卫视仅现场招标的总计金额     

从媒体角度解读央视招标

从2001年至今,央视招标实现连续10年的双位数增长,央视的电视广告龙头地位更加稳固。2010年同比增长更是高达18.47%,并首次突破100亿元。纵观此次央视招标预售,我们发现其整体呈现四大特征:     

奥运背景下的省级卫视节目编播创新

北京奥运期间,央视占据的奥运赛事资源是省级卫视无法抗衡的。在这种不利的情况下,部分省级卫视还是采取了有所为的态度,力图在与央视奥运赛事资源的正面交锋中取得良好的收视成绩。     

《管理办法》对电视广告业的影响——以省级卫视为例

2010年1月1日开始施行的<广播电视广告播出管理办法>(以下简称<管理办法>),对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确限定. 1. 促使电视广告行业由价格向价值回归 <管理办法>的施行对电视广告业的一个积极的影响是,促进或者迫使电视广告业改变以往的拼折扣、拼关系、拼回扣的经营模式,由价格向价值回归,经营生态走向健康和良性发展.在广告压力下,越来越多的电视媒体会更加重视内容经营、品牌打造,以此吸引优质的广告资源,从而推动电视行业内容质量和经营水准的大幅提升.     

省级卫视的分化与断裂

伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。     

解读央视广告强势招标及其背后的公共性缺失

2011年中央电视台黄金资源广告招标会成交127亿元,创17年来新高,而2012年央视广告招标在即,来势更为汹涌。这一广告竞购活动缘何长盛不衰,而作为主办方的国家电视台——央视,在强化广告运营的背后又有怎样的得失?本文试图通过对以上问题进行解析,深入研究央视广告强势招标的内在原因,进而探讨央视在追逐商业利益过程中的公共性特征的缺失。     

媒体融合环境下省级卫视的探索与趋势

媒体融合是当下传媒发展的主流。省级卫视作为我国发展最活跃的媒体群体,近年来在媒体融合方面进行了卓有成效的探索。终端融合加剧,平台相互进入,资本推动产业融合,构建新的生态圈,是其发展的主要趋势。     

疫情影响下省级卫视热流量思考北大核心

新冠肺炎疫情在全球蔓延,公众对疫情资讯高度关注,主流媒体尤其是电视媒体在这场没有硝烟的战斗中迎来了高光时刻:电视收视增长近70%,大众收看电视意愿大幅提升;近八成用户表示会主动关注传统媒体在网络端发布的信息;15~34岁年轻观众的电视收视率增幅高达118.7%。作为地域性传播机构,省级卫视必须冷静思考流量背后真实传递的信息,通过搭建节目生产架构,实现新媒体产品生产和传播链条,通过互动式、服务式、体验式服务,打造媒体融合的"大圈子",占领新的舆论场。将从疫情期间获取的高流量转化成新的用户基础,从而在媒体融合大环境下突围而出。     

省级卫视定位的问题与思考

随着多年的中国经济高速增长,使全国性的商品流动和品牌营销促进了全国性广告投放的增长,对全国性电视市场产生了巨大的需求,更为其提供了强大支撑和动力。起初为满足中央电视台对外宣传需要和解决各省、区偏远地区电视覆盖问题而发展起来的卫星电视,如今已经成为中国媒体市场中最为活跃,竞争极为激烈的领域之一。2006年,电视媒体间的竞争进     

2015央视招标:低调 务实 创新

11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余     

省级卫视转型:向左走?向右走?

省级卫视是各省唯一面向全国的主流媒体,作为省级电视台的运营核心,堪称省级台的"半壁江山",甚至"一多半江山",并在中国电视业具有极其重要的隘口性、结构性地位。自1999年国内31家省级电视台悉数上星,短短十多年,省级卫视便异军突     

实效与创新 2015年中央电视台黄金资源广告招标分析

中央电视台2015年黄金资源广告招标会于2014年11月18日上午9:08拉开帷幕。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场本年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。与往年相比,2015年央视广告招标预售现场招标比例减少,签约认购比例增加,招标会时长比往年有缩减,下午3点,现场招标大会圆满结束。本年度央视仍未公开现场具体中标总额,但可以了解到,自10月8日签约认购启动一个多月以来,已有百余家企业陆     

寻求差异 打造特色 建立品牌——省级卫视改版的路径与选择

近年来，电视传媒间的竞争目趋激烈，特别是一批背靠集团雄厚实力和区位经济优势的省级电视媒体，纷纷把上星频道作为跨地域发展、实现全国扩张的突破口和集团对外的“名片”，进行大力度的机制体制改革，整合集团资源，全国卫视版图在不断被重新改写。在这一背景下，各家卫视纷纷通过节目改版来提升频道竞争力。     

从央视招标透视2013电视广告

2013年央视招标,13个小时,158.8亿总额,19年新高,11.4%的增幅。因招标应运而生的这场广告盛会,其内涵和外延都在不断地扩展和增加。从那些要花很多时间数小数点的招标金额数据中,不单单可以看到中国来年的经济走势,从电视行业的角度讲,它也能够比收视率更直观地反映什么样的节目更具价值。对于观众而言,这一场声势浩大的广告招标,最现实的意义在于,在未来一年的电视屏幕中,哪些节目资源值得重点关注。对于广告主而言,面对不断高起的招标价格,投放策略和趋势又有哪些变化……对于2013央视广告招标,您怎么看?     

河北卫视覆盖优势与广告传播价值分析

经过多年不懈的努力和探索,省级卫视已经成为中国电视传播市场上最活跃、也最具有创新精神和成长性的媒体类型。河北电视台尤其是河北卫视作为身处京津冀地区的主流强势媒体,是2012年省级卫视中较晚召开广告推介会的上星频道,大家对河北卫视期待已久。     

适合的 就是最好的

涨价,涨价……2010年,关键词是涨价。从日用品,到耐用品,再到广告,涨价声一片。2011年度央视广告招标创新高,湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视这三大卫视招标也异常火爆,参加招标会的广告主似乎一个比一个有钱,不怕花钱多,就     

互文策略:电视媒体的营销新模式

2011年央视广告招标创126亿元新高,湖南卫视广告招标超33亿,安徽卫视广告招标会签约超过15亿;湖南、安徽、江苏、浙江等头牌卫视的广告收入增幅超30%……①这些让人惊叹的数字向我们传递一个共同的讯息:国内电视业的广告市场依然将是火爆异常。另一方面,已相继实施的广告限播令和电视剧限播令对当前电视业尤其是省级卫视产生重大影响。