感谢体育

2011年8月,深圳大运会闭幕式直播结束时,我用力地按下电视遥控器的OFF键,告诉自己今天晚上可以好好地睡上一觉了。所有的辛劳、不安和担忧,都在这一刻划上了暂时的句号。而这一切背后的压力其实是来自一个力争上进的中国本土品牌在品牌资产、资本链和日趋激烈的生意环境中的博弈。中国本土品牌太需要展示的舞台了!     

我们在见证一个时代的开启 不只是目睹,我们身入其中 三六一度国际有限公司

托马斯-彼得曾说:一个伟大的组织能够长期生存下来,最主要的条件并非结构、形式和管理技能,而是我们称之为信念的那种精神力量。361°企业简介2003年,361°品牌诞生,通过体育营销的发展路线,主动出击,寻求机遇,抓住机遇;并通过自身领先的工艺技术及严格缜密的品质管理,产品不断得到国内外消费者和销售商的充分认可和肯定,并相继获得国家质量免检产品、中国名牌、中国驰名商标、福建省守合     

传承品牌 制胜高端 由汾酒解析CCTV-10传播价值

前言:CCTV-10科教频道是中国酒类企业广告投放的聚集地,今年以来中国名酒山西杏花汾酒有限公司以全年打破常规的形式——全天提示收看,与上海中视广告达成合作,为了更深入地了解企业需求,更好地服务于     

装备浩浩荡荡的大运军团 让361°遍布大运会的每一个角落

每一次国际体育盛会,除了赛场上的竞技拼杀、媒体间的新闻之争,运动员所用所穿的装备也在上演一场"品牌大战"。毕竟,成千上万的现场观众,数不胜数的电视用户,以及不间断的网络报刊等媒体的连番报道,让这些品牌频频出现,不留下深刻印象都难。     

多一度热爱,从这里开始 361°深圳大运会整合营销传播案

毋容置疑,体育营销是361°最为重要的营销策略和手段,从1997开始与中国羽毛球队的合作;到2005年底,CCTV-5联手打造中国"最全民娱乐的篮球运动"——娱乐篮球;从2009年开始成为中国乒超联赛的冠名赞助商;再到2010投入超过3亿元,成为广州亚运会唯一的体育服装"高级合作伙伴"以及亚奥理事会全球官方赞助商。361°在不断地表现出对体育营销的"多一度热爱"。如果说2010年广州亚运会是361°踏上洲际舞台的第一步,那么2011年深圳世界大学生运动会则是361°冲出亚洲,走向世界舞台的又一次飞跃。从亚洲运动会到世界大学生运动会,361°通过高度专业化的服务和高端产品,以及为优质的体育资源匹配更优秀的研发平台,再次将对体育的热爱与技术创新、设计、生产等企业综合实力进行有机的结合,为中国体育走向世界做出了生动诠释。除资金与体育装备的支持外,361°在推广传播上也对本届盛会进行了全力支持:制定了与大运会主题相呼应的"多一度热爱,从这里开始"的大运战略,实施了"热爱支持,点燃热爱,释放热爱"等活动,开展了诸如"大运大篷车校园行"、"361°DAY"等大运支持活动,并针对网络社交媒体在青少年中的重大影响,发起"无处不热爱"线上活动。从线下到线上打造出前所未有的影响和关注。     

报喜鸟迎接高端消费市场

凤在中国传统文化中是吉祥、喜庆、美好的象征,报喜鸟这个名字的用意就是希望将这份喜庆传到千家万户,从第一代广告语     

决胜欧洲杯 挥师奥运

PPTV网络电视"‘奥’耀全‘球’——欧洲杯直播启动暨奥运战略发布盛典"于4月26日在京举行。发布会上,PPTV网络电视重点发布了以"人文奥运、情感奥运"为主题的奥运战略,并正式启动了2012欧洲杯赛事直播工作,多位广告客户代表共同出席了该活动。     

新体育营销成就品牌

赛事公司——体验性公益性娱乐化随着体育产业在人类社会中将近一个多世纪的发展和变化,体育营销这门学科逐渐为学者、专家所重视,发展成为学科,并在商业活动中扮演了非常重要的角色。企业、品牌选择进行体育营销,目的不外乎在短时间提升品牌认知度、扩大品牌美誉度、在特定受众     

全运会盛况空前,突显营销价值

中国影响最广的比赛,依托于共和国体育60年的历史积淀;国人的体育盛会,是本土运动员展现风采、实现梦想的舞台;国庆的热烈氛围与喜庆的盛会环境共同造就强势的宣传效果!     

学院奖:活动营销搭建品牌体验平台

活动周期:2010年10月24日-2011年6月23日历时9个月,涉足18个省市,高潮此起彼伏随着企业对大学生市场的"趋之若骛",校园这片乐土便以高含金量的身份,迅速成为了广大企业品牌的竞争热土。同时,伴随着高等院校扩招和随之而来的大学生群体壮大趋势     

透过大运会 看到一个怎样的361°

在向全世界诠释"多一度热爱"的企业理念和激情、活力、未来等大运精神指引下,361°通过专业装备的精彩表现和完备的服务,让全球见证中国体育运动产业的实力和高度责任感,让全球的年轻人更深刻理解对体育、对未来的热爱。并藉此,     

做敢于挑战高端市场的民族品牌

正随着消费者物质生活水平的提高,他们的消费需求和理念也在不断提升。很多消费者对产品的需求不再是简单功能的理性需求。很多高消费女性开始选择购买进口卫生巾,这种卫生巾很多甚至没有国内产品精致,但是售价却1片2到3元不等。这个现象启发了恒安,我们计划一定要开发一款适合高档女性消费群的产品。于是,七度空间"公主系列"在2012年诞生了。玩美细节征服"白富美""公主系列"的消费者定位为"白富美",我们认     

爱国者的品牌之路

在这个因金融危机而倍感寒冷的冬天,越来越多的中国人意识到,成为世界的代工厂并不是一件太值得骄傲的事情。如何从世界代工厂完成向世界品牌生产厂的升级,将流水线上的每一件OEM产品,标上属于自己的高档Logo,卖个好价钱,将是中国     

国际赛事搭台 品牌文化唱戏 王老吉引领后奥运时代的体育营销

王老吉围绕亚运会各个时间节点,结合品牌自身特性,策划出了具有强烈亚运色彩,广泛的社会参与性的一系列大型活动方案。一定会为亚运体育营销添上浓墨重彩的一笔。近年来体育营销方兴未艾,体育已经成为最吸引人眼球,催生大品牌最佳的营销平台。这是因为,体育营销集受众广泛、意义非凡、运动理念、公益价     

隐性传播的显性效果 谈中国移动深圳大运会隐性营销

2009年6月,中国电信签约深圳大运会,成为其最大赞助商以及通信行业的全业务类全球合作伙伴。在目前通信市场角逐日益激烈的情况下,如何抓住这次国际赛事的品牌传播契机,国内三大通信运营商蓄势待发。品牌与消费者通过大运会沟通,是否一定要跻身     

敢表现才有发现 有发现才能实现

写在前面利郎在1992年就开始做广告,第一句广告语是"给先生的情意",这句广告语对于现在50岁左右的人记忆还是很深刻。但是经过一段辉煌后,企业一度低迷,逐渐落后于其他品牌,于是公司决定重整旗鼓。2001年,利郎总裁王良星提出了全新的概念     

探访匹克,体育营销的不传之秘 对话福建匹克集团董事长 许景南

体育产业在我国仍然是一个新兴产业。2014年10月,国务院《意见》的出台将我国的体育产业推向了发展的高潮,越来越多的投资人将目光锁定到了体育市场。然而,什么样的营销方式最受消费者喜爱?什么样的营销平台最适合自己?什么样的转播途径最为有效?体育产业未来的发展方向如何?这些问题困扰了绝大多数的体育投资者。     

到央视网 享体育“大餐”

在全球化的今天,大型体育赛事早已不仅是竞争层面的狂欢,同时也是和国家经济文化共生共赢。随着奥运会、亚运会及世界大学生运动会等国际性体育盛事纷纷落地中国,中国体育产业步入了发展黄金时     

伦敦奥运的中国商机

经过北京奥运的历练,面对伦敦奥运会的时候,中国品牌不再不计成本蜂拥而上,而是开始选择与自身品牌合适的策略与方式寻找商机7月29日,伦敦奥运会举重赛场,朝鲜运动员欧云哲"爆冷"获得男子56公斤级比赛冠军。随后,他感谢"伟大领袖"金正日的赛后感言,以及高举双手表达激动心情的图片迅速在互联网上传播,成为伦敦奥运赛场上除中国运动员夺冠之外另一吸引中国观众的消息。同时"亮了"的还有欧云哲身上的服     

云南白药牙膏能否扛起中国牙膏民族品牌的旗帜（一）

2005年,云南白药牙膏悄热进入中国牙膏市扬,短短5年多的时间,这支来自云南白药这家“百年老店”的牙膏,以雷霆万钧的魄力,迅雷不及掩耳之势,在中国牙膏市场演绎了一场完美的营销神话。