中国出版业国际营销渠道拓展的思考

从四个方面指出中国出版业国际营销渠道拓展存在的问题,然后从内容资源、品牌培育和法规文化障碍方面分析国际营销渠道不畅的深层次原因,指出营销渠道建设需要从成本、控制、市场覆盖面和稳定性进行考虑,最后对中国出版业国际营销渠道进行了展望,即以政府为主导、以本土化为目标、以企业为主体,从制度层面、战略层面和战术层面进行拓展。     

晚报发行的多渠道营销

二十世纪80年代后期到90年代中期，是中国晚报的兴盛时期，据统计，全国报纸总发行量和广告总额，晚报占去一半。     

非渠道营销类广告——中国之声广告的全新增长点

广告服务于销售,企业销售依靠销售渠道实现。因此销售渠道是决定广告主投放广告的重要因素。一些产品和服务在全国范围销售过程中,不需要在各地建立自己的销售渠道,也不依靠代理商、经销商,我们在这里将这种营销模式称为“非渠道营销”,这类客户投放的销售广告称为“非渠道营销广告”。     

中国传媒产业发展轨迹与前瞻

媒介竞争的最高层面就是符号价值的竞争。媒介应该成为某类社会成员的文化旗帜,成为他们的精神归宿,成为一种生活方式的指导者和文化氛围的倡导者。     

期刊社分销渠道选择

需求是营销的起点，任何市场主体，一旦确立自己的目标市场后，相应地就得确立自己的分销渠道。这里所谓分销渠道，也称销售通道、销售渠道或销售网络，对于期刊市场来说，是指期刊从刊社流向读的过程中，所经过的各个中间环节联结而成的通道。随着化市场的放开搞活，期刊竞争越来越激烈，刊社的分销能力正在成为期刊发展不可忽视的竞争力之一。简言之，再好的刊物，如果选不好分销渠道，理不顺各销售环节之间的关系，必然会影响到期刊自身的发展。因此，选择好渠道是期刊销售的首要一环。     

新媒体视域下《舌尖上的中国2》的传播解析

纪录片《舌尖上的中国2》是＂舌尖＂品牌的延续,自开拍前就引发了舆论关注的热潮,且相关舆情热度持续升温。本文主要从传播渠道、营销模式等方面解析《舌尖上的中国2》的新媒体传播,并探讨纪录片与新媒体的有效融合路径。     

中国二三线市场营销需用七种武器

中国一线市场的市场熟了,消费者理性了,渠道丰富了,终端饱和了,竞争加剧了,中国企业的老板开始紧张了,都准备把营销战场从一线城市拉到更低的地方了,这才有了激情四射的二三线市场营销竞争新格局。     

电视频道专业化要慎行

掌握了技术设备和生产阵地的传播者,不能为了自己的旨趣而对频道专业化在短时间内加以简单操纵。频道专业化是作为由社会建立的体验的复杂网络而存在的,这一网络包含着各种各样的、具有异质性的社会组织所要求的意义和结构。这就意味着,专业化的电视频道是以对象化的受众为发展根本的。而目前的中国电视市场,无论是专业特色、频道风格,还是盈利模式、营销渠道、资源整合,都不能够与真正意义上的专业频道相匹配。     

新闻出版总署:实施中国出版物国际营销渠道拓展工程

本刊讯(记者王化兵)12月9日,中国出版物国际营销渠道拓展工程新闻发布会在京召开。新闻出版总署从2010年开始实施中国出版物国际营销渠道拓展工程,并计划在十二五期间,通过该工程构建中国出版物国际立体营销网络,以推动更多中国优秀的中文版和外文版出版物走向世界。这是新闻出版总署实施中国出版走出去战略的又一重点工程。     

覆盖搭台 内容唱戏 解析天津卫视的媒体影响力

2011年是"十二五规划"的开山布局之年,中国社会经济和媒体广告业将掀开新篇章。2010年初启动的三网融合正式带动我国电视媒体进入产业全面升级时期;与此同时,新兴媒体与传统电视媒体更深层次的融合与促进,不断推动着媒体传播的长远发展;高端传播渠道、新兴传播渠道与营销渠道下沉,则进一步强化了目标受众群精确定位并细分的需求。"媒介融合""内容     

山雨欲来风满楼：图书出版业资本变动现状分析

随着中国图书发行和零售市场的对外开放,民营和海外资本接踵而来.他们不仅同发行和零售企业合作,而且还介入到图书行业的上游--同图书出版企业合作,正所谓"山雨欲来风满楼"!本文通过对重大资本变动事件进行深入分析,希望能对出版企业提供资本运作模式参考.     

突破，少儿出版的机遇与挑战

6月26日,2010年中国少儿出版营销高端论坛在津举行,论坛由中国出版工作者协会少儿读物工作委员会主办,中国出版工作者协会、天津出版传媒集团、天津出版工作者协会领导,近20家专业少儿出版社社长,数十家新华、民营、网络渠道商代表与会。     

《爸爸去哪儿》六亿票房营销分析

<正>电影《爸爸去哪儿》是2014年春节期间最卖座的电影。该电影由湖南卫视的综艺节目《爸爸去哪儿》改编而来。这部电影使用了家庭和父子亲情作为影片的题材;在宣传上大量应用了新媒体的宣传渠道;作为本年度第一部现象级电影,电影《爸爸去哪儿》将必定给原本混乱的中国电影市场带来一定冲击。     

聂震宁：数字营销渠道：建设可望而不可及

中国出版集团公司总裁聂震宁在《中国新闻出版报》撰文说：关于数字出版渠道问题,就是技术提供商也还存在着许多实际麻烦。第一,市面上多数数字产品设计不够完善,不能满足读者的多元化需求,网络出版不仅仅是内容资源的数字化和网络化,更重要的是如何充分利用互联网为用户提供个性化服务。第二,互联网用户的免费使用习惯对数字产品消费形成了一定冲击,尤其是搜索引擎巨头谷歌的“图书搜索”计划等更是对提供内容的传统出版社造成了较大的挑战。     

京润珍珠:新媒体格局的珍珠风暴

正2013年的中国美容行业(以下简称中国美业)在强劲的市场趋势下经历了一个全新的角逐局面,由以往的品牌竞争逐步演变为市场品类的全面战役,越来越精准化的市场需求将进一步引导市场,改变中国乃至全球进驻中国市场的各美容品牌战略布局,2014年的中国美业将呈现新的逐鹿局势,市场渠道的全面布局、品牌战略的全新定位和营销手法的全面革新都将成为决胜的关键。2014年对于中国美业和品牌营销而言都将是一个全新的时代,在美容行业市场定位越发精准的趋势下,     

谁对销售业绩负责

中国国内近二十年经济改革开放以来,"市场经济"一词常常挂在人们口边.对未经历国内体制的国外人来说,凡是经济活动也只有"市场经济",所以"市场经济"实在不足为奇;当然,长期生活在大陆的同胞对这个词语的祈望是可以了解的."市场经济"下很重要的两项活动是"推广"和"营销",不然,"市场经济"便没有多大意义.于是,企业便将成败寄望于营销队伍之上,以为他们是万能的,可以将企业起死回生.近日出版业在国内逐渐开放,各个出版社都急于建立自己的营销队伍,以替代传统的发行渠道,这种做法是可以理解的.     

新浪微博与微信朋友圈信息传播特点分析

自2009年新浪微博诞生以来,微博在中国的发展已有逾5年的历史,140的字数限制,信息不受限制地及时更新与发布使得微博迅速成为人们重要的信息来源之一,同时也成为了社会重要的信息传播渠道,政府、企业、公众人物都使用微博来进行营销或舆论引导。随着其他社交应用的发展,微博渐渐转型为社会化媒体,其作为社交媒体的优势明显。微信则是腾讯开发的一款及时通信应用,2012年4月19日微信4.0版本更新时推出了朋友圈功能,用户可以通过朋友圈发表文字和图片,分享音乐或文章等。朋友圈的出现使得微信不再仅仅是一个社交工具,同时也成为了一个信息发布的平台,越来越多的信息通过朋友圈进行传播,朋友圈也成了信息发布和流通的重要渠道。     

CCTV-9频道的整体包装之路

CCTV-9在短短的5年中,已经发展成为一个24小时向海内外观众播出的全英文频道,在世界范围内赢得了许多忠实的观众并成为国际社会了解当代中国的重要渠道.目前频道对于节目内容的选择和新闻报道的方式和立场在几年中已经逐步确立了自身的定位.然而对于频道的整体包装尤其是品牌的整体营销还处在不断探索的初级阶段.