媒体报道与地区形象的塑造——以钱江晚报《宁波城事》版为例

大众传媒在对某一地区进行报道和时政评析时的侧重点、态度和方式，都影响着公众舆论对这一地区形象的评价和定位。因此，有人把大众传媒当成地区形象的“促销者”、“催化剂”或“稳定剂”。     

公关危机管理中的新闻媒介

一、大众传媒是社会组织重要的外部关系。大众传播媒介在西方社会被称为“无冕之王”．“三权”之外的“第四权力”．有人说媒介是公众舆论的传声筒、反射器、发声器官、控制器或调整器．也有人说媒介是创造公众舆论的生成器。在现代信息丰十会中，媒介受众数量巨大，分布广泛，传播速度快，颇受广大公众的信任，成为公众的代言人．是引导和影响民意及造成社会舆论的主要力量。因此，了解传媒既是组织树立良好的形象的必不可少的条件．也是搞好危机预防、作好危机公关工作的重要手段。     

“媒介议题”与“公众议题”——三峡工程报道引发的思考

大众传播媒介的议程设置功能（agendasetting）是指大众传媒通过大众安排讨论话题，引起公众的注意，从而进入公众议题，影响公众原有的思想和观点。议题设置可以把受众的注意力导向某些特定的问题或争端上。“议程设置是一个过程，它既可以影响人们思考什么问题，也能影响人们怎样思考”。运用大众传媒的议程设置理论对三峡工程的“媒介议题”和“公众议题”进行分析，我们看到：大众传媒围绕“三峡工程”进行的媒介议程设置方式是循序渐进，逐步扩大影响和强化效果的。媒介议题设置使受众经历了对这项工程知之甚少、到十分关注、直至共同…     

台湾受众"接近使用媒介"概况--兼论"接近使用媒介权"存在之必要

随着大众传媒逐渐集中化 ,及自由经济制度下商业化为主导之趋势 ,经济及政治力之弱者无法藉由大众传媒表达意见或参与讨论公众议题 ,反使大众传媒沦为经济或政治力强者操纵舆论之工具 ,造成大众言论表达不公平的现象。因此 ,有人即对言论自由提出新的观点 ,认为言论自由不只是一面“盾牌” ,同时亦是一把“剑” ,可据以要求政府积极作为 ,打开表达意见的管道 ,为每一个人提供公平表达意见的机会 ,以促进不同意见的表达及讨论 ,并有助于民主社会之和谐及实践。接近使用媒介权（ｔｈｅｒｉｇｈｔｏｆａｃｃｅｓｓｔｏｔｈｅｍｅｄｉａ）即是在…     

大众传媒与“专家”话语：选择、呈现与信任危机

在大众传媒时代,媒体积极寻求专家话语的“权威”象征意义,同时专家也在寻求媒体来传播其观点,两者的合作构成了当代中国大众传媒中的“专家”景观。但从现实看来,“专家”却日益丧失其权威性,在公众心中的“信任度”也迅速降低。本文主要试图探析这一状况的原因,研究的核心在于回答这一问题：哪些原因造成了“专家”信任度的迅速降低？本文从体制权力、媒体对专家的主观选择、专家的自我身份认同、公众的主观判断等多方面来回答这一问题。最后认为公众对“专家”的不信任,是来自于广泛意义上的对“权力”的不信任。     

事实与说话——非典对电视传媒报道思维的冲击

若干年后，如果我们回想起来，公元2003年注定是与一场突如其来的传染性疾病——非典型性肺炎(非典)联系在一起的。在这场“抗击非典的人民战争”中，人们不难发现大众传媒扮演着举足轻重的角色。面对事关国家公共安全和公众利益的重大危机，国内主流媒体从最初的集体失语到发出声音再到全方位的报道，有人评价媒体经历了另一场“非典型”的运作机制的突破。     

民生新闻:营养决定影响

四年多前民生新闻在南京新鲜出炉，如今已香飘全国，蔚为大观，并成为电视台“卖点”、老百姓“看点”、学术界“热点”。有人预测，它将高歌猛进，占据电视新闻“制高点”：有人认为，它在红极一时之后就将陷入“冰点”。民生新闻走势到底如何？它能否保持并扩大它的影响？笔认为，这取决于它是长期以色香味引入，还是为公众提供源源不断的丰富营养。     

南非公众的中国形象认知：基于“寰球民意指数”(2020)的实证分析

以“寰球民意指数”(2020)调查数据为基础进行实证分析，客观评估南非公众的中国形象认知现状及其如何受大众传媒的影响，发现南非公众的中国形象认知较为复杂，对中国的整体印象较好，但都普遍认可中国既是一个实力强大的国家，又认为中国在非洲的投资是一种不平等的经贸行为、中国是南非最大的竞争国。证实了接触新闻报道、收看影视节目对南非公众的中国形象认知具有显著性影响。     

报业竞争“城市化”与农村市场“荒漠化”

大众传媒应该面向全体人民，全方位地满足公众的信息需求。但是，在现代中国，大众传媒与受众之间的关系颇为尴尬。这种尴尬主要表现在占全国人口大多数的农民享受不到与城镇居民相等的信息待遇。大众传媒对农村受众漠视，广大农民在媒介内容中缺失。这就是中国传播界经常议论的话题：报业竞争“城市化”与农村市场“荒漠化”。     

大众传媒与公众身份的建构

本文从哈贝马斯的“公共领域”理论切入 ,结合中外大众传媒的实际 ,对大众传媒与公共领域的关系 ,“大众”、“受众”、“公众”之关系 ,以及“公立身份”的建构等问题进行了深入的理论辨析。     

是传媒的"权力"还是"权利"?--谈法学视野中的传媒兼与陈先元先生商榷

2005年第5期《新闻记者》发表陈先元先生的文章《传媒权力是大众社会的一种公权力》，文章在对大众传媒的根本属性和基本功能进行深入分析后指出，“就其性质而言，大众传媒的权力是一种公权力，它应该为社会公众所拥有，不能为私人、团体、派别等少数人员所垄断”。陈先元先生对传媒公共性分析颇有见地，但认为大众传媒的权力是一种公权力的观点则有失偏颇，笔者认为大众传媒所拥有的是“权利”而非“权力”，下面将详加阐述。     

“潜规则”书籍对“潜规则”推波助澜？

据《新华每日电讯》报道：近日，“潜规则”成为一门“显学”，打着“潜规则”标签的书热销。有人说从这类书中学到了很多处世技巧；也有人认为，这类书的部分观点有误导公众的嫌疑。自从吴思提出“潜规则”这一概念后，“潜规则”很快成为热门词汇。吉林大学哲学社会学院副教授漆思认为，“潜规则”走俏的背后是学习、运用“潜规则”，以求个人更好地生存、发展。这种“潜规则”是对中国历史文化富有当代价值意义的侧面解读，     

"公共知识分子"、"传媒知识分子"与"节目专家"--传媒时代知识分子与大众传媒关系探析

大众传媒与知识分子的关系引起了学界关注。本文认为布氏“电视知识分子”理论并不能解释中国现代社会二者之间的全部关联现象。作者结合中国国情，指出传媒时代知识分子与大众传媒之间存在三种关系：“公共知识分子”、“传媒知识分子”、“节目专家”与大众传媒之间的关系。提出了各种知识分子的判定标准，并简略分析了各类知识分子对大众传媒的影响。指出，一味地批判并不代表公允，正确的态度是区别对待。对于“公共知识分子”和“节目专家”，应从道德上鼓励，制度上保障。对于“传媒知识分子”，则应提倡学者及传媒自律，并从法律上保障相关制度的健全。     

利用活动营销塑造媒体品牌

“注意力经济”的理论认为公众的注意力是电视媒体竞争的最大资源，更有人直白地称之为“眼球经济”：谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的翘楚。在此种背景下，活动营销成为电视媒体的首选，电视媒体纷纷行动起来，用活动吸引注意力，吸引公众和商家的眼球，塑造电视媒体品牌。     

以公信力提升大众传媒的竞争力

传播学的社会责任理论认为,大众传媒应有一种社会责任,即要对社会负责,公众的信任是对大众传媒的社会责任的肯定.大众传媒的公信力就是大众传媒在传播发展的过程中所形成的在社会和受众中的信誉度、权威性和影响力.     

网络评论与传统媒体评论的异同

大众传媒具备的一个重要功能，是为受众“提供一个交换评论与批评的场所”。然而由于众多原因，大众传媒留给公众的空间是有一定限度的。但是，互联网的出现仿佛一下子改变了这个现状。当互联网被大众传媒看中并利用时，是其作为第四种传媒的一个重要特征。利用网络的这种互动性，新闻媒体网站创造了吸引受众的、独有的新形式——网络评论（即兴式的BBS论坛、聊天室，论坛式的评论如人民网等）。     

以公信力提升大众传媒的竞争力

传播学的社会责任理论认为,大众传媒应有一种社会责任,即要对社会负责,公众的信任是对大众传媒的社会责任的肯定。大众传媒的公信力就是大众传媒在传播发展的过程中所形成的在社会和受众中的信誉度、权威性和影响力。公信力是大众传媒在市场竞争中制胜的重要因素,公信力同时也是大众传媒发挥舆论导向作用的前提和保证。     

受众角色的转换与广电媒体对策

早期的传播学者认为,大众传媒与受众的关系是绝对的“传”与“受”的关系,大众传媒处于无可争辩的主动地位,受众则是被大众传媒所控制的“受控者”。随着研究     

警惕传媒的双重"封建化"

这篇章根据哈贝马斯公共领域理论中的“再封建化”概念，结合中国大陆的当下语境，提出了大众传媒领域初露端倪的“双重封建化”问题。在一些地方，某种伪公共领域制造了媒体的伪公共性，以致于传媒难以充当公众期待的社会转型守望的角色。     

试论电视节目受众注意力资源的研究和开发

有人把电视传媒间的竞争称作“眼球竞争”，笔认为，频道竞争其实就是对受众“注意力”的竞争。电视节目只有吸引了受众的注意，才能给各电视台带来高收视率和高广告额度，才能产生较大的公众影响力。因此，笔认为，对受众注意力资源的研究和开发，将有助于各电视台提高收视率，扩大传媒的影响力。