提升全媒体时代地方党媒的新闻舆论“四力”

提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,是地方党媒做强主流舆论的方向与遵循。要清醒认识到,全媒体时代主流舆论并不会天然形成,地方党媒只有巩固传统优势,补上理念短板,走出思维误区,积极探索提升新闻舆论“四力”的实践路径,才能筑牢建强主流舆论阵地,打赢舆论引导主动仗,当好构建主流舆论新格局中的重要一环。     

党媒微信公众号七“度”谈

全媒体时代,微信公众号是党媒需要深耕的领域之一。微信公众号想要吸引公众关注,增强用户黏性,提高平台影响力,必须不断推出契合时代需求的新闻产品。本文就党媒如何运营好微信公众号提出七“度”观点,认为党媒微信公众号发布的讯息要有高度、有准度、有速度、有温度、有深度、有尺度、有亮度,唱响主旋律,传播正能量。     

党媒微信公众号标题的撰写策略——以人民日报为例

人民日报微信公众号作为我国最具代表性的主流媒体微信公众号,"10万+"的阅读量和点赞量,与其标题有着紧密的联系。那么人民日报微信公众号标题是如何影响文章的阅读量和点赞量的呢?本文运用内容分析法,以人民日报微信公众号2018年12月31日-2019年3月31日推文的标题为研究样本,发现人民日报微信公众号的基本特点:设置关键词标签定位内容;标点符号巧妙带动受众情绪;融入网络词汇贴近受众。最后总结出党媒微信公众号标题的三大撰写策略:句式灵活多样;内容新颖、趣味化;文风亲民、接地气。     

微信公众号中舆论的形成——以“新闻传播学研”为例

微信公众号日益成为舆论传播的重要途径。姚贝娜的不幸离世引发的舆论浪潮从"记者即秃鹫"的隐喻进入白热化阶段,公众号"新闻传播学研"时刻关注该事件的发展。本文沿着李普曼对舆论的描述性内容,从"外部世界"对人们舆论形成的影响出发,分析来自外部世界的限制,诸如人们日积月累的"成见"、构成"兴趣"的利益诉求,考察舆论结晶为"公意"的过程。     

提升主流媒体新闻舆论“四力”——以鹤壁日报为例

新媒体时代背景下,媒体格局多变、舆论生态复杂、传播媒介多元,对主流媒体持续提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力,带来巨大挑战。主流媒体只有全面深化改革,持续开拓创新,真正融入复杂多变的舆论生态格局,坚持有思想、有深度的内容创新,搭载多元化、重构化的传播渠道,积极推进自身建设和发展,才能真正提升新闻舆论“四力”。     

媒体微信公众号新闻舆论引导力提升策略研究

本文选取四家河北官方新闻媒体公众号为样本,分析其存在的诸如综合传播力不强,新闻题材欠丰富、缺乏高品质时政新闻解读,表达与传播方式略显保守,媒体策划不足等问题。对此,提出要加强大数据技术下的新闻精准传播,确保新闻题材的丰富性,提供高品质的时政新闻解读,适应互联网语境创新内容表达与传播方式,加强新闻报道策划等建议。     

微信公众号在新闻传播中的实践分析——以北海广播电视台微信公众号“听北海”为例

对于媒体来说,微信公众号带来了全新的传播形态。媒体通过微信公众号传播信息,不但可以提高传播速度,而且新闻资讯的呈现样式更加立体多元。目前,媒体在运用微信公众号传播新闻信息时,存在形式和内容雷同无特色、资讯内容零散、制作环节不理想等问题。要想让微信公众号在新闻传播领域发挥更大的作用,媒体应着力构建专业化运营团队,坚守“内容为王”理念,结合接地气的语言和受众需求,推送优质内容。     

广播电视新闻记者如何提高新闻舆论“四力”

新闻记者在当前的新媒体、“互联网+”时代下,应对原有的传播新闻舆论的方式进行更新,以此来实现增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的目标,同时来完成广播电视等传统主流媒体寻求突破、强化弱项、补足短板的任务。本文首先分析了新闻舆论“四力”的基本内涵,并强调了广播电视新闻记者面临的全新挑战,最后提出了有助于提升新闻舆论“四力”的工作建议,以此来为广播电视台的新闻记者提供发展与转型思路。     

党报微信公众号何以吸引受众——以“伊犁零距离”微信公众号为例

随着媒体融合进程的不断推进,微信公众平台成为党报探索媒体融合的重要方式。本文选取“伊犁零距离”微信公众号为研究对象,对其发展现状及在运营过程中面临的困境进行梳理和分析,从而提出吸引受众的有效策略,以期在融媒体大环境下能够提升党报微信公众号的影响力,掌握话语权,也能够为其他党报微信公众号的发展提供可参考的现实依据。     

媒体微信公众号的人格化运营策略——以“新华社”微信公众号为例

人格化运营策略主要体现在标题的生动性、内容的口语化以及评论的强互动上,能有效提高网友的阅读兴趣,拉近媒体与网友之间的距离,推动账号的拉新、促活等运营工作的顺利进行,其合理运用,能全面提升微信公众号的传播力和影响力。     

做强主流法治媒体 提升新闻舆论“四力”

以“弘扬法治精神,推动社会进步”为办报宗旨,湖南法治报深入贯彻习近平法治思想,高站位,转观念,拓展大法治,锻造思想力;多平台,广渠道,构筑全媒体,提升传播力;正能量,善发声,稳住舆论场,发挥引导力;树品牌,强服务,融合创新,扩大影响力。应势而谋,实施“移动优先”战略,做好法治传播的平台建设和渠道建设;因势而动,做好流程重组,构筑一体化生产、传播平台;顺势而为,针对视频日益成为传播风口的大势,开展短视频与图文结合的融媒体报道。     

论微信公众号传播中的人格化形象塑造——以“sir电影”公众号为例

作为新媒介之一的微信公众号是一种高度融合性的传播形式,在此过程中相应地发展出了一种"人格化"的传播特质,并被广泛的运用于微信公众号运营中。以"sir电影"为例,该公众号借助高度"人格化"的微信平台,通过从外部视觉形象、团队构成风格、内容生产以及与用户的有效互动等一系列营销策略,成功塑造了专属自己的"魅力人格体",进而达到公众号人格传播中稳定性与创新性同步发展,也为其他公众号的运行提供了某种参照。     

自媒体时代微信公众号的口碑传播模式解读——以微信公众号“新华社”为例

互联网技术的进步与革新,带动了博客、微博、微信、QQ等自媒体产品的更新换代,其个人化、自主化特征使信息传播方式发生了颠覆式的改变。自媒体时代,以微信为代表的产品用户规模庞大,微信公共账号以其良好的用户体验,形成一个不一样的生态循环,成为目前颇受欢迎的社交分享平台之一。笔者以微信公众号"新华社"为例,通过对链式传播、社群效应、高效互动的口碑传播模式进行分析,探讨微信公众号的口碑传播存在的不足并提出相应的建议或对策。     

公益性在线教育类微信公众号的运营模式初探——以“新华美育”微信公众号为例

本文重点关注公益性在线教育类微信公众号,以集艺术教育与艺术素质测评为一体的公益性文化教育项目——“新华美育”微信公众号为研究样本,并结合其它同类型微信公众号,通过对比分析,从推送内容、频率、强制性、奖励机制及盈利方式等角度指出现有微信公众号在运营模式中的优势与不足。笔者认为,当前公益性在线教育类微信公众号普遍存在盈利方式单一、学习资源权威性不强、部分公众号有强制关注学习的问题,并试图有针对性地给出改善或解决的方法。     

借力微信公众号提升高校校报舆论引导力

移动互联时代,高校校报受众流失严重,新闻舆论引导力明显减弱,最根本的原因是校报与受众间的连接失效。作为高校新闻舆论工作最具独特优势的官方校园媒体,校报应该借力微信公众平台,以平台化思维、栏目化驱动、"O2O"化运作的策略,重建与受众间的连接,并在此基础上坚持正确的政治方向,遵循新闻传播规律和舆论规律,做大做强正面宣传,切实提升其新闻舆论引导力。     

怎样做好微信公众号标题——以合肥晚报微信公众号为例

看新闻看标题对受众来说已经成为一种习惯。新媒体时代,传统媒体微信公众号的标题制作强调用户体验,悬念性标题、省略式标题、疑问感叹式标题、运用网络词汇的标题、数字盘点类标题等大量存在。这些特征,有助于传统媒体微信公众号提升阅读量,提升微信新闻的传播效果。     

媒体微信公众平台的舆论引导话语分析——以"凉山森林火灾"事件为例

网络技术的迅速发展不仅给传播方式带来影响,同时也为传媒业的发展带来新的挑战,研究新媒体对突发新闻进行话语建构的方式和内容有利于了解新型媒体环境下的舆论引导行为.基于此,本文以"人民日报""新华社""四川日报"三家主流媒体的微信公众平台为研究对象,采用话语分析的方法对三家主流媒体就2019年3月30日四川木里森林火灾事件中发布的相关文章(总计71篇)将新闻内容主要分为"致敬英雄""科普辟谣"等五个方面来分析,以此来探究在新媒体环境下主流媒体对于突发新闻舆论引导的特点和影响力,并尝试提出从内容深化、新媒体技术加持等方面来提高主流媒体舆论引导的建议.     

新闻舆论“四力”浅谈

在十九大报告中,习近平总书记明确提出要提高新闻舆论"四力",即提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在媒体融合的当下,研究践行提高新闻舆论"四力",既具有必要性,又具有现实意义。传播生态的改变让传统媒体面临多重挑战,本文对新闻舆论"四力"关系进行探析,从重视传播手段建设、守好新闻宣传底线、创新创优出精品、与新媒体融合发展等方面论述主流新闻媒体如何践行"四力"。     

主流新闻媒体微信公众号的同质化现象研究——以“央视新闻”“新华社”公众号为例

微信公众号已经成为一个庞大的信息传播平台,主流新闻媒体也纷纷借助这一平台拓宽自身的传播渠道,扩大影响力。但在实际的传播过程中存在明显的同质化现象,文章从具体四个方面进行了对比,分析了其存在的原因,认为只有从内部资源向外部开放、走特色化之路、借助新技术的手段、加强传播管理等,应当是各大主流新闻媒体微信公众号运营过程中解决同质化现象需要认真思考的重点。