公益广告与媒体形象

在1998年抗洪赈灾的宣传报道中,我国各大媒体发挥了积极的导向作用。特别是推出的系列公益广告,对于鼓舞人们斗志、重建家园功不可没。在更深层面上,这些公益广告也使媒介树立了良好的形象。     

平面公益广告浅析

公益广告是向公众传达某种明道德观念，以提高他们的明程度，获取良好的社会效益的一种广告。公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任：宣传社会公德、职业道德、家庭美德，净化社会环境，营造一个良好的社会气氛和声势。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众化道德水准和社会风气的重要标志。     

“媒体社会责任理论”视角下的公益广告

公益广告作为＂媒体社会责任理论＂的产物,在整合社会力量、倡导主流价值观和提升大众公共意识方面起到重要的推动作用。我国的公益广告事业虽然起步较晚、基础薄弱,但经过20多年的发展,已经初具规模,并引起业界人士的广泛关注。本文以央视发布的几则公益广告为例,对改进我国公益广告运作模式及增强媒体社会责任方面进行了探索。     

电视媒体中公益广告的发展趋势

电视公益广告是以电视为载体进行公益理念宣传教育的一种广告形式．其在整个社会的精神文明建设中发挥了重要的作用．为广大人民群众的思想道德建设树立了榜样。本文对电视公益广告的未来作出展望．期望对其发展有所帮助。     

广播公益广告谈

一、什么是公益广告什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩子。署名:联合国儿童基金会--UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。     

公益广告与媒体的社会责任

公益广告是由媒体发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。在倡导正确的人生观、价值观、道德观和理想信念，弘扬良好的社会风尚，推动和谐社会的进步发展方面，公益广告起着不可替代的作用。     

广播公益广告如何创新传播路径

公益广告是一种特殊的广告形式,作为现代社会的新生事物,在弘扬时代主旋律、凝聚社会力量方面有着显著效果.现如今,地方广播媒体中播出的公益广告已日渐增多.本文认为,要不断扩大广播公益广告的传播力和影响力,就必须继续创新传播路径,在加强创意、挖掘题材传播价值、采用故事叙述等方式增强传播效果的基础上,引导受众来进一步凸显传播理...     

媒体公益广告的意义建构与媒体形象维护

公益广告以短小便捷的传播形式向社会传播有益的道德观念、行为规范和思想意识,对维护社会秩序有积极促进作用。媒体公益广告具有社会服务性质,不以营利为目的,对社会主义精神文明建设和社会主义核心价值观的传播具有推动作用,体现了媒体的社会责任,其意义建构与社会发展紧密相连。开发优质公益广告,不仅是媒体人的职责,也是树立和维护媒体形象的具体体现。     

广播媒体公益广告发展研究

广播媒体公益广告是我国公益广告事业的重要组成部分。近年来,其发展稳中有进,不断取得新的成果。本文通过对相关数据进行研究分析发现,广播公益广告发展呈现出社会效益进一步提升、音频公益广告融合传播得到进一步探索、公益广告播量再创新高、所开展评选活动丰富多彩等特点。在此基础上,本文提出了广播媒体公益广告未来发展的建议。     

传播消防公益广告，广电媒体责无旁贷

电视、报纸、广播、网络、手机、路牌、显示屏以及宣传栏等频频出现以“消防安全、生命之上”为主题的消防公益广告,传播积极的生存理念,承担一定的社会责任与义务,提高人们的消防意识,营造消防安全环境,日益受到政府（公安消防）部门的重视和社会公众的支持、喜爱,成为扩大和深化社会消防安全宣传教育的重要方法和途径。     

公益广告在媒体宣传中的作用

公益广告推介的是有利于社会进步的道观念，行为规范和思想意识，以维护社会利益为目的（“论电视公益广告《南方电视学刊》1998年第2期）。从某种意义上可以这样说，一个城市，一个地区或一个国家公益广告的水平，是这一城市，地区、国家民众道德水准和社会风气的重要标志之一。     

基于社会化媒体的公益广告网络动员

伴随社会化媒体的发展,网络动员成为公众践行公益广告主题的核心推动力.公益广告网络动员的行动者若想带动社会公众自发、自觉地加入动员活动,从个体努力发展为群体参与,就要依据所要实现的公益广告目标,紧密结合当前社会化媒体的传播特点,以有传播力的内容促进信息流通,以情感诉求聚集人气,以社群思维塑造认同,以强化管理保障方向,最终实现公益广告信息的广泛告知、立场的明确表达、情感价值的普遍共鸣,使线上及线下的集体公益行动效果最大化.     

我国公益广告的发展现状及对策

本文分析了我国公益广告的发展现状与问题,研究可能解决的对策,并探讨建立适合我国实际国情的公益广告发展路径。     

公益广告:媒体形象与责任的双赢

5· 12汶川地震后,整个媒体行业的快速反应和行动力令人惊叹,在赈灾过程中发挥了举足轻重的作用.尤其是媒体大幅刊登、报道一系列的公益广告,例如“分担风雨,共享阳光”、“爱”、“汶川梦想”等,对于鼓舞灾区人民士气、重建家园功不可没.公益广告的发布,不仅体现了媒体高度的社会责任感,也成功地塑造了媒体良好的品牌形象.     

如何更好发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用

电视公益广告以其生动形象的表现手法,在倡导优秀思想观念、发扬优良社会风尚、推动社会文明进步等方面起着重要作用,传播价值和意义重大。我国第一则现代意义上的电视公益广告就是在贵阳电视台播出,主题是“节约用水”。至今,地方电视台依然是公益广告事业发展中的重要力量。如何更大程度上发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用？笔者从以下方面进行了思考。     

浅析如何实现公益广告的有效传播

笔者通过对我国现阶段公益广告发展状况的分析,研究和探讨了公益广告有效传播的几个影响因素,提出公益广告的主题要鲜明,内容要有针对性,富于艺术性和通俗性,同时制定媒体计划和合理利用传播媒介也能较好的促进公益广告的有效传播。     

公益广告：电视媒体品牌战略的新支点

在电视品牌大战硝烟弥漫的今天,电视媒体都力图通过品牌战略在竞争中夺下属于自己的一片高地。品牌战略中的特色化、CI系统等早已是各电视媒体共晓的战术,要想求新求变,与众不同,还得另辟蹊径。公益广告就是大家还未充分意识到的电视品牌战略的新支点。公益广告作为社会教育的一种手段,其影响力和产生的社会效益,是用金钱无法衡量的,公益广告对于塑造人类心灵,创造人类精神财富以及促进社会文明进步,都会产生巨大和深远的影响作用。     

我国电视公益广告的传播解析

电视技术的发展,带动我国电视公益广告的发展。电视公益广告是非营利性质的公益性事业的组成部分,是运用电视作为传播媒介进行广告宣传的艺术形式。     

公益广告:媒体宣传新的增长点

公益广告推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识,以维护社会公众利益为目的。它的追求与媒体所承载的根本任务相契相合。从表现形态上讲,公益广告融创意的思想性、制作的艺术性和传播的广泛性于一体,更充分地体现了电视宣传的特性,具有与其他节目不同的宣传优势,应当成为电视宣传新的增长点而予以高度重视。