书载广告在科技图书中的应用

实现科技图书与书载广告的最佳契合。一是保证广告产品与科技图书主题相近。在建筑类图书上刊登建筑设计院的宣传是可行的,但刊登绘画、服装、奢侈品等广告显然不协调。二是书载广告风格应与科技图书风格一致。即广告设计要以科技图书为主体,顺应其整体风格和装帧设计,不能破坏图书自身的文化性和艺术性     

宋元时期图书广告与促销术

宋元时期的书坊刻书具有较强的商业性。为了招徕读者,获取经济利益,宋元书商常常在书籍上刊登图书广告。文章从牌记广告、题跋广告、封面广告、书目广告及征稿广告等方面对图书促销术作了初步探讨和分析。     

可待开发的图书自身资源:书载广告

所谓书载广告,就是在图书上做广告,即图书本身所附加的广告.书载广告一般刊登在图书的封面、封底、护封、书带、勒口、书后的空白处或在书的最后几页中,也有刊登在插页背面的,少数还插入书的正文中.     

酒香也怕巷子深——且谈科技出版书载广告的撰写与应用

中国有句老话:“酒香不怕巷子深”。这在古代是否完全行得通,且不去说;在市场化的今天,“酒香”已不能总是安然于“巷子深”了。图书也是如此。要使一本图书引起更多读者的关注,除了本身的内容具有吸引力外,往往还须借助一些广告宣传手段。现在,各大出版社已认识到图书宣传策划的重要性,纷纷加大了图书广告宣传的投入。目前,使用较多的广告媒体有报纸、期刊、电视、广播、互联网、图书等,其中,把图书作为载体在其上做的广告为书载广告。它将简洁的广告语言或形象直观的图案印刷在书籍的封面、封底、护封、书带、勒口或书末空页等处,这种形式…     

从封面到辅文——例谈图书的书装营销设计

内容为王,这是出版人的共识.良好的内容奠定了图书社会效益、经济效益的基础.但再好的内容也需要借助构成图书的多种元素如封面、书脊、封底等,并经过类似于广告的设计、包装,从不同层面像广告那样连续不断地荐举、推销自己.图书外表和图书内容这些特有的秉性,客观上为图书走入市场、贴近读书人,做了系统的告知,别样的宣传.     

书籍装帧设计的广告性和书卷气

广告性纵观“五·四”新文化运动以来的中国出版物,几代装帧设计家们在封面设计中无不孜孜以求其艺术性。在深幽的书斋,宁静的案头,艺术性确是堪予玩味的。近数十年来,随着科学技术的进步,人民生活节奏不断加快,许多封面艺术性较强的书,在书架上并不显得突出,相反,不管品格高下,封面设计上带有广告倾向的则显眼、突出,吸引了读者,在发行渠道中畅通无阻,销售量大,因之经济效益日益明显。相当长时间来,由于书的文化性使人觉得它和商业性是格格不入的。而事实上,书毕竟还是商品,它要进入流通领域,让读者去做出价值判断。现在我们已经意识到了出版单位必须“两个效益”一起抓,既要注意出版物的内容,同时也要接受经     

贴书标的一点改进

在图书整理过程中,贴印书标也是一道重要工序之一,因为它是图书排架,借阅找书,图书还架的重要依据。如果粘贴不牢书标脱落,索书号退色消失,会给工作带来很大不便。过去好多年,因为图书封面多用纸和布装帧,因循用旧的书标和方法,很容易用浆糊贴固在书脊固定位置处。但也发现历时长     

编目员视角下的台湾图书出版

从编目人员工作中接触到的台湾图书封面、书衣、版权页及"书载广告"等信息,分析台湾图书出版的几个明显特色.     

编目员视角下的台湾省图书出版

从编目人员工作中接触到的台湾图书封面、书衣、版权页及“书栽广告”等信息，分析台湾图书出版的几个明显特色。     

图书内插广告有待规范

如今出版业的利润越来越薄,出版社单靠图书的发行量来支撑出版社的运行已经很困难了。为了节约成本,出版社开始充分利用各种手段进行有效推广,并通过媒介的优势来营造一种新的盈利方式,图书中登广告的现象越来越普遍。走进书店,认真观察,就可以发现很多图书都夹杂有各种类型的广告。有为自己出版社和出版社的其他图书做宣传的,以书目或者是相关图书的封面展示的形式出现;有为其他公司或其他行业的产品做广告的,其中有些是广告“软文”或者是相关产品的广告。这种在图书中刊登广告的现象,在某些类型的书中几乎成为一种模式,比如旅游类、休闲…     

论中国古代图书凡例中的植入广告

中国明清时期图书出版者充分利用凡例位于一书卷首这一位置优势,在其中植入各种广告。坊刻小说之外,与科举考试关系较为密切的经义、类书、史书、总集以及子部中偏实用的如术数、医学类图书的凡例中也多植广告。这些广告包括夸耀性广告语辞、征稿广告、刻书预告以及版权警示语等,表达方式分直陈式与比较式,而后者尤见宣传技巧。图书出版史上的凡例广告对于当下图书出版业者仍有一定启示作用。     

图书装帧设计的整体美

图书首先是用于阅读这一实用目的的,它并非把文字清晰地印刷在纸上和装订成册就行了。这还不够,如何让图书美观,给读者以美的享受,这是图书装帧设计的任务。 封面属于平面设计、工艺美术范畴,它有着保护、宣传和美化图书的作用;插图属于造型艺术,它能够解释文字和补充文字之不足,增加阅读的兴趣,帮助理解书籍的内容;版式设计是技术性和艺术性的结合,一般人通常只有技术性的印象,而不重视它的艺术价值;纸张、字体、印刷和装订方面     

图书封面设计艺术风格的创造

现代图书装帧设计是一个整体设计的概念,是决定图书结构和形态的手段.它包含了图书的开本大小、纸张材料、印刷方法、装订形式以及封面、环衬、扉页和正文版式等设计.图书装帧中具有决定影响和最重要作用的还是图书的封面设计.一方面,图书封面给予读者的是最初、也是最直观的印象,除了图书内容之外,封面是引起读者购买图书欲望的最重要的因素,也是能够给读者留下长久印象的因素;另一方面,封面也是设计者最能充分发挥艺术想象力、施展艺术才能的园地.     

黄河女儿梳妆来——刘梅和她的图书封面设计

我了解刘梅是从她的封面设计开始的。记得是1984年春节之前,装帧设计室送来了我责编的《灯谜趣话》一书的封面样。封面用黑色做底,正中是一只变形的公鸡,又象是一幅迷宫图,还象是一盏红灯笼,下面是黄绿相间的书名;将元宵灯谜的盎然意趣很好地表现了出来。看刘梅的画和她的封面设计都使人感到有浓郁的民族特色。虽然她并不乏现代意识,她设计的《苏联画家十人集》的封面流畅洗练、洋味十足,她为美国作品《你可以说服任何人》设计的封面使全国许多家出版社的同类书设计群起仿效而成为流行的款式,但她设计的古籍图书封面更能代表她的特色。她喜欢以暖调为主,用别人不太敢用的大红、大绿、杏黄来烘托气氛,达到强烈的对比和鲜     

图书封面审定需要注意的几个方面

封面,是图书的"脸",这张"脸"的美丑,反映了图书的内在与格调,也在一定程度上决定了图书的命运.除美丑的判定标准之外,对这张"脸"的评价,还有其特定的行业标准.也就是说,图书的封面,不但要设计得美观,还要符合图书的产品特性,遵从图书行业的规范,才算是"能出来见人的脸". 对于封面设计者来说,往往更多关注的是封面的美丑,或者说封面是否吸引读者,而对封面是否合乎标准,处理是否妥当并不在意,有的封面设计者将行业规范视为束缚封面设计的枷锁,为了眼前的小利而置之不顾,更有甚者,为了使封面抓人眼球,施展各种手段,不惜将良知也抛在一边.这是对读者极大的不尊重,也是对图书的不敬.     

图书“小节”三说

书脊、索引、注释,是一本书中的“小节”,它们可能并不影响哪一本书成为杰作,可是一个严谨的出版者对于图书出版的每一个环节都不应轻易放过的,尤其是一个有着千年图书出版史的文明古国,它所奉献给读者的每一本书都应是一件精美的艺术品,而不是粗糙的文化垃圾,因此图书中的“小节”也含糊不得,也大有说的必要。说书脊《现代汉语词典》关于“书脊”是这样定义的:“书籍被钉住的一边,新式装订的书脊上一般印有书名、出版机构名称等,也叫书背。”我没有学过美术,不知道书籍装帧是否有专门讲书脊的,但作为一个爱书者,我倒是很重视书籍的这一小部分,有时觉得它很重要。排列在架子里的书,这就是它的窗户,在书海中翻检,人们接触的也是书的这一部分。可惜现在不少出版社大花力气把封面打扮得     

请注意版权页的清晰与位置

我们是图书发行工作者,常因书籍的版权页字迹不清楚而影响工作效率。例如:《野外地质工作参考资料》(冶金版),封底深蓝色,上面印黑字;《高压锅炉设备及运行》(下),封底深红色,上面印黑字,在夜间就难以看清。有些书定价上印的5字又象3又象8,1字象7,也很影响工作。当然,也有许多书不是这样。例如:《钢铁厂工业炉设计参考资料》(下),全部黑封面,取出一小块白底印黑字定价;《煤炭测量手册》(上),封面深蓝色,取一     

图书封面审定需要注意的几个方面

封面,是图书的"脸",这张"脸"的美丑,反映了图书的内在与格调,也在一定程度上决定了图书的命运。除美丑的判定标准之外,对这张"脸"的评价,还有其特定的行业标准。也就是说,图书的封面,不但要设计得美观,还要符合图书的产品特性,遵从图书行业的规范,才算是"能出来见人的脸"。对于封面设计者来说,往往更多关注的是封面的美丑,或者说封面是     

评书装设计中的“图解”现象──从刊于《中国图书评论》的书装封面说起

《中国图书评论》刊出了不少设计得很好的书装封面,尤其是从第一届到第十一届 “中国图书奖”历届获奖书的封面,多有佳作。当然,也有一些不能算是好的书装封面一这里的“好”与“不能算好”之间,反映了当今书装设计中的一种较为普便的倾向,而且集中反映在一个争议多年的焦     

给美编们提个醒——图书封面设计存在问题举要

封面设计有两种境界:一是达,二是雅。达就是准确地传达图书的内容,而不顾及封面设计本身的艺术性。而雅则是 在达的同时,追求封面本身的艺术性。