好一条漂亮的通威海南纯生鲫鱼

产品命名:"纯生"概念在鱼产品生产中的应用,从生产源头杜绝发生食品安全问题,使通威鱼产品在同类产品中更安全更放心。通威海南纯生鲫鱼概念的提出,一方面展现了通威鱼优越的自然生长环境,另一方面展现了通威用做纯生啤酒的态度做鱼产品,纯生啤酒的生产是建立在整个酿造、过     

三枪拍案惊奇 见证伟大创意的力量

创意策略:产品提炼出了核心利益点:"鲜美无刺蛋白多","通威鱼,世界都在吃"是对通威鱼品牌的一次背书,"养孩子一样养出的好鲫鱼"的广告语是产品态度的真实写照。早在2002年通威就推出了全国第一条品牌鱼--通威鱼,这是一条在海南生态基地养殖出来的无公害鲫鱼,多年来主要以出口国际市场为主。随着近年来国际市场的变化,通威将目光转向国内,决定以通威鱼作为主打产     

创意传播助力品牌与销售齐飞

精准的广告投放不仅可以拓宽品牌的知名度,而且对产品的终端动销也具有非常重要的推动作用。成都电视台是覆盖广大成都市民的重要媒体之一,通威海南纯生鲫鱼选择成都台一套新闻综合频道、三套都市生活频道、五套公共频道平均每天以100次的频率聚焦投放广告,为增强通威鱼的品牌知名度和拉动消费到了积极的推动作用。     

天罗地网做传播 鱼跃龙门通威鱼

通威鱼以通威海南纯生鲫鱼为主打产品,在成都样板市场进行了一次大规模的,大聚焦的,大频次的大传播。其传播模式为:电视广告高频出击、报纸广告整版出击、公交灯箱闪亮出击、新闻故事脉动出击。这次的传播战争具有很明显的总攻效应。     

通威鱼食品论坛 引爆全城恋鱼风暴 “送”“品”“尝”“销”四步体验式营销

新闻链接:2012年11月6日,通威主办的食品安全论坛暨营销大会在成都拉开大幕。四川省人民政府、四川省政协、四川省政府食品安全办公室、全国政协常委、通威集团董事局主席刘汉元、张默闻营销策划集团董事长张默闻,国务院特殊津贴专家、省学术带头人吴宗文等食品安全专家,四川省饭店与餐饮娱乐行业协会、成都市美食之都促进会会长,成都商报、华西都市报、成都电视台、四川电视台等媒体代表,成都市区及周边近500名经销商、消费者代表等各界人士悉数参加。     

凉茶狙击战

广药集团和加多宝集团,谁将是最终的胜利者,目前并未定数。在品牌、渠道、产品等几个关键因素中,双方各有优势与劣势"中国第一品牌"王老吉商标案虽然以广药集团胜诉而落幕,但把"王老吉"品牌做大的加多宝集团并不甘心。一场凉茶销售争夺战,再掀战火。2012年6月3日,广药集团在长城上推出新装"红罐王老吉"产品,并授权王老     

品牌定制 跨界突围 齐鲁台开创全价值链营销新蓝海

时光一去不回,广告如此珍贵,让产品相伴相随时光一去不回,资源不能浪费,让产业比翼齐飞无内功,不跨界!齐鲁台借助自身持之以恒的历练和积累,始终保持着"领先半步"的发展思路。"齐鲁模式"的创新发展,有两点做到了业界领先:一是通过"1+X"混媒传播,率先形成全媒体的矩阵传播阵容;二是立足"品牌定制——全价值链营销",挥师进军产品和产业,齐鲁再拔头筹!2012年7月5日,在齐鲁电视台2012夏季客户答谢会上,两款齐鲁定制产品的发布仪式受到各方的关注,"怡浓核桃多""、山乡梨园"两款新饮品耀世登场,齐鲁台吹响了"品牌定制——全价值链营销"的号角。     

试论报纸品牌塑造的若干因素

在市场营销学中,品牌被定义为"企业及其所提供的产品或服务的综合标志".报纸作为一种特殊的产品与一般企业所生产的物质产品有所不同,它是传媒集团所生产的信息产品的载体与物化形式.面对激烈的报业竞争,在传媒集团转轨的市场背景下,对于报纸这种特殊的信息产品进行品牌研究具有一定的意义.     

时代出版亮剑:品牌营销 爆发增长——第六届出版发行春茗恳谈会在安徽合肥召开

正2012年4月7日～10日,以"品牌营销·爆发增长"为主题的时代出版第六届出版发行春茗恳谈会在合肥召开。来自中国国家博物馆、故宫博物院、中国文化艺术研究院、中国作家协会等机构的出版资源代表,北京发行集团、上海新华传媒等发行资源代表,以及知名数字出版机构代表,共200余人参会。突出品牌意识、强化品牌营销、扩     

对天津报业转型升级的调研及思考——以天津日报传媒集团为例

首先梳理天津日报传媒集团的转型升级现状,包括"141"发展战略、广告客户结构合理化、着力活动营销、探索子报子刊的公司化运作等。然后从政府行业政策及集团经营层面提出建议,包括政府应扶持两大报业集团转型升级,集团应调整产业与产品结构、深挖整合资源、释放品牌潜力等。     

新媒体产品九思——从《The Daily》早夭说起

曾经被默多克称为"令人兴奋不已的杰作"、专为iPad打造的内容产品《The Daily》,于2012年12月15日停止更新。一个曾经被视为革命性的移动终端创新产品,只拥有不到两年的寿命。2011年1月,新闻集团与苹果公司合作开发的这款iPad付费新闻阅读产品,曾经被期待为苹果公司与新闻集团带来双赢,以一种新的形     

10大门户网络采访会 黄老五受宠第一酥

2012年底,张默闻策划为黄老五品牌搭建了一次凤凰网、乐视网等十大门户网站高端媒体访谈平台,黄崇友董事长在北京接受各大门户网站采访的同时,对黄老五品牌进行了覆盖率更为广泛的传播。黄老五花生酥是传统民间手工艺产品,它拥有巨大     

大处着眼 小处着手——福建新闻频道《中国梦中国福》项目策划心得

正2013年春天,伴随着神州大地筑梦圆梦热潮的涌动,福建新闻频道大型品牌项目——《中国梦中国福》应运而生。该项目的策划是"从大处着眼、从小处着手",其前瞻性、贴近性兼具,创新力、创收力并举,是频道实施项目带动、整合创新的一个鲜活案例,也是策略营销、媒企共赢的真实范本。据统计,从2013年6月起至今,该项     

长虹全面淘汰高耗电视

<正>长虹彩电已经储备200余款高效节能平板电视,覆盖19英寸到64英寸液晶和等离子电视全线产品。其中个别产品能效指数达到业界最高水平。高耗换节能,普通换智能,长虹200余款智能电视首次迎来"节能补贴"。据了解,长虹率先通过国家一级能效检测,远超同行业其他品牌产品。目前,以Ciri语音技术为核心的长虹智能产品全面升级,长虹CIRI语音智能电视全面淘汰高耗电视,50英寸智能电视10年最多省电费5110元,相当于又省出一台50英寸智能电视。节能惠民,长虹领跑为响应国家"节能惠民"政策,以     

相信品牌的力量

重庆晨报品牌制胜 2009年被重庆晨报称为品牌元年.早在2009年初,重庆晨报明确的提出了2009年的工作主题是:"以品牌经营为核心,全面提升晨报综合竞争力,实现晨报从优势媒体向强势媒体,从知名媒体向品牌媒体的迅速转变."并且提出了品牌2009的目标是围绕'提升产品、精细管理、创新经营'十二字方针,推动六大工作重点,其核心是:"建设品牌、推广品牌、提升品牌、维护品牌、优化品牌和经营品牌".     

传化集团

传化集团创建于1986年,是中国知名的多元化民营企业集团,主要业务领域覆盖化工、物流、农业和投资。集团长期立足于具有发展潜力的产业领域,秉承“社会责任感”的核心价值观,通过创新产业发展的关键技术和商业模式,致力于创造生机勃勃的、可持续发展的企业,促进社会的和谐发展。2007年,集团位列中国大企业集团竞争力500强第139位,中国民营企业500强第84位,中国品牌500强第99位。     

百亿企业打造高端衣柜品牌——莫干山·欧锦衣柜问世

<正>2010年,当建材行业呈现产品终端化趋势之时,莫干山·欧锦衣柜顺势而生,同时也揭开了升华云峰第三次创业升级的华章。2010年,浙江升华云峰新材股份有限公司经历了十多年来在木制品行业的技术积累后,高端整体衣柜品牌——莫干山·欧锦衣柜问世,升华云峰再次实现创业转型升级。     

情感世界幸福中国:江苏卫视新飞跃——江苏卫视定位升级研讨会综述

2010年,根据新阶段的发展需要和江苏广电总台(集团)的品牌规划,江苏卫视将品牌从"情感"升级到"幸福",提出"情感世界 幸福中国"的品牌口号,决心打造出一个全国性的品牌化优势传播平台.     

塑造中国膏药产品新文化 天和药业品牌文化创新

"中药西做",天和牌骨通贴膏以全新的技术和形态征服了广大医患用户的心,从而引发了一场膏药革命,一个势必成为膏药行业的知名领先品牌诞生了。     

蒙牛2013春节互动营销案

传播运动策划实施背景近年来蒙牛危机不断,品牌好感度迅速降低,2012年9月,蒙牛提出"只为点滴幸福"的品牌传播主张,希望扭转品牌形象,但依旧遭到了网友的诟病。此次蒙牛春节项目为2013年开年第一个项目,对蒙牛品牌成长有着不同寻常的意义,蒙牛希望借