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过去的一年,对于视频,意义非比寻常。品牌广告主完成了电视之外,对另一张主流屏幕即电脑的大规模迁徙,无论是从广度,还是深度来看,都是如此。北京大学新媒体营销传播研究中心发布的《网络视频营销绿皮书》指出,随着正版化成为行业新标准,网络视频已经步入了黄金时代,网络视频的影响力空前爆发。 相似文献
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在2012年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,三百余位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在几天前,百度刚刚宣布3.7亿美金收购PPS,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。双方业务合并后,全平台用户规模、时长均达到行业第一。作为中国最大的网络视频平台,爱奇艺将为视频用户和广告主提供更佳优质的服务。从中国视频行业的改变者到领导者,爱奇艺引领了中国视频营销 相似文献
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正人们越来越多的开始使用平板电脑和智能手机观看电影及综艺节目,看似普通的现象在网络视频行业却是一个新的商业契机。过去一段时间,并购、版权、自制、UGC等话题绝对是网络视频行业的热门话题,相差甚微的内容营销及商业模式也让网络视频市场渐渐趋向饱和,当业界都在探索新的盈利模式及内容营销创新时,移动端"趁虚而入",与其说是一把救命稻草不如说是一把双刃剑,新一轮的移动化趋势为行业带来新的机遇,但种种迹象也为视频网站的商业化前景提出更高的要求,如何进行移动端的流量变现? 相似文献
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2010年是中国网络广告市场非常蓬勃的一年。根据艾瑞咨询研究数据,2010年中国网络广告市场规模达到了321.2亿元,相比2009年增长了54.9个百分点。这里面有整个宏观经济复苏的因素,有大事件所带来 相似文献
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对于用户来说,手机是唯一一个全天候24小时可以携带的随身媒体。对广告主来说,手机媒体整合了用户碎片化的时间,同时可以利用先进技术手段实现更创新的互动营销。用手机对准商品的二维码拍摄,即刻查询价格和用户评论;在陌生地点拿起手机,寻找离自己最近的餐厅;玩转手机APP,1分钟内搞定机票。这些场 相似文献
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在过去的五年中,中国的媒体格局迅速变化。由于不同屏幕(电视、网络视频、智能手机/平板电脑等)蓬勃发展,大量普及,受众的分化越来越大,所以电视很难帮助企业有效接触到大量的目标受众。但另一方面,虽然电视收视率不断下降,而收视点成本(CPRP)每年却在上升,尤其是在上海、北京这样的一线城市。因此,广告主开始采用"视频中立"的概念:即利用如网络视频和楼宇LCD等其他屏幕来增加到达率与效率。 相似文献
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汽车营销从来不乏创新,新媒体的应用更使得汽车营销如虎添翼。翼虎汽车移动视频营销试水大获全胜2013年上半年,长安福特产销汽车28.9万辆,同比增长63.3%;上半年净利润31.68亿元,同比增长189.83%。而在长安福特这个汽车大家庭里,翼虎的贡献功不可没。移动终端发力翼虎敢于尝鲜自翼虎面世后,如何让消费者接触并认可这个SUV大家庭中的新成员,是对营销团队的一个考验。因为前有上海大众途观、东风本田CR-V成功的市场耕耘,后有一汽丰田新RAV4的跃然上市,欲在市场中做个成功的"搅局者"并不容易。而翼虎凭借投放于PPTV聚力(以下简称"PPTV")移动端的一系列广告,在市场中声名鹊起。 相似文献
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广告主对视频广告和移动广告的热情正如星星之火,呈现燎原之势。据ValueClick调查显示,2012年将近49%的美国营销业者打算增加视频广告支出,65%将会增加移动广告预算。同样的趋势在中国也在迅猛发展。国外调研机构Flurry预测,2013年,中国将取代美国成为iOS 相似文献
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引领视频行业迈入多屏时代 优酷土豆集团发布多屏战略 总被引:1,自引:0,他引:1
2013年6月27日,中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团(NYSE:YOKU)在上海举办了"视·屏合一——优酷土豆多屏战略发布会",宣告视频行业正式迈进"多屏时代"。围绕"多屏"概念,优酷土豆集团公布了一系列重要的战略方针、产品创新体验,建立了多屏时代的 相似文献
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作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件:主流的应用、主流的人群、主流的广告形式。随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为,网络视频广告将表现出以下发展趋势: 相似文献
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近期,继文化体制改革政策出台后,我国相继推出了"限娱令"、"限广令",加强宽带网络建设等各项措施,从国家政策角度看,三网融合的脚步正在加快,传统电视与网络视频的"台网联动"模式正在全面展开。台网联动优势互补 相似文献
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根据优酷发布的统计数据报告,来自移动终端的日视频播放量(VV)率先突破1亿。这一数据充分显示优酷在移动端保持强劲优势,继续领跑中国视频行业,且直接反映了用户对优酷移动互联网产品、应用的认可度及喜好度。随着智能手机、平板电脑等移动终端产品的普及,越来越多用户已习惯通过移动终端观看视 相似文献
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对于中国的数十万移动应用(APP)开发者而言,这两年移动互联网行业的现状和发展让他们不断的体味着这个时代所带给他们的悲欢。行业在飞速发展,智能手机用户数量爆发性增长,但这 相似文献
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卜彦芳 《中国广播电视学刊》2014,(4):60-62
正随着电视模拟转数字的推进、网络视频的迅猛发展以及移动互联网、智能手机和平板电脑的快速发展,电视台面临着一波又一波的数字化挑战。如今,受众可以在电视机、电脑、手机、平板电脑等多个屏幕终端观看到电视节目,电视消费真正进入了多屏世界。在美国,日益复杂的多平台世界也正在激烈争夺受众的有限时间。2012年谷歌的一项全球调查显示,90%的美国民众媒体消费集中在电视、电脑、iPad和智能手 相似文献
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正媒体碎片化时代的特征"大众传媒已不复存在"。这是美国广告协会首席执行官鲍勃.利奥狄斯(Bob liodice)的一句预言。今天,这句话正在逐渐变成现实。随着移动互联网、平板电脑和智能手机的急速普及",媒体碎片化"的特征已显得愈加明显。一般而言,报纸、杂志、电台、电视都是传统媒介,其后是互联网,然后是以手机、平板电脑为代表的移动互联网。互联网时代是以门户网站为中心的时代,这个时代基本上沿袭着传统的大众传播模式,但随着移动互联网时代的来临,随着App、微博、微信等技术和应用 相似文献
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近两年网络视频行业进入深度整合期,大事件不断。资本的角力、市场的活力,让我们更加看好这一透着无限生机的领域。中国电子商务研究中心2012年报告显示,截至2012年12月,国内网络视频用户规模为4.5亿,在线视频首度超越搜索服务成为用户规模最大的互联网应用服务。网络视频用户的规模持续增长,收看时长越来越长,网络视频的营销价值进一步得到释放。 相似文献