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相似文献
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1.
于都 《军事记者》2007,(1):47-48
去年11月18日,中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元,增长了15.77%。这个数字说明了什么?[第一段]  相似文献   

2.
张晓夏 《今传媒》2011,(12):40-41
2011年中央电视台黄金资源广告招标会成交127亿元,创17年来新高,而2012年央视广告招标在即,来势更为汹涌。这一广告竞购活动缘何长盛不衰,而作为主办方的国家电视台——央视,在强化广告运营的背后又有怎样的得失?本文试图通过对以上问题进行解析,深入研究央视广告强势招标的内在原因,进而探讨央视在追逐商业利益过程中的公共性特征的缺失。  相似文献   

3.
很多企业都把现在的经济形势视为"谷底",认为在现有的经济形势下,大手笔投入广告,明年经济强劲后会获得更大收益,从而实现"弯道超车"。2012,不平凡的一年。对于中国企业来说,受制于国际大环境和国内宏观经济等多重因素影响,大部分企业在2012年广告投放处于观望和谨慎的状态。今年前三季度中国GDP增速为7.7%,经济开始软着陆;而前三季度广告市场增长仅为4.9%,电视广告投放增幅  相似文献   

4.
赵斌 《声屏世界》2014,(1):34-35
正启示一:预测2014年中国广告市场增长8%。对于明年的广告市场依旧持谨慎乐观态度;启示二:央视成为品牌声量、渗透、突围的高性价比平台;启示三:企业主越来越倾向于重金聚焦某一优质稀缺资源,进行多媒体、多渠道、线上线下、全方位整合传播。整合与聚焦不再对立,将成为更多企业主营销传播的主要策略。  相似文献   

5.
2015年电视广告行业的豪门盛宴完美演绎,最大看点锁定在:白酒企业土豪不再,家电行业竞价豪情尽显。电视广告招标一直以来都被视为是折射我国经济发展状况的重要指标。作为中国电视广告招商的"压轴大戏",中央电视台2015年黄金资源广告招标会与以往相比略显低调——标的物减少,近67%的广告产品在签约  相似文献   

6.
《声屏世界》2012,(12):208-209
广告历来与经济发展同行,国家经济形势的微小变化可能会触动央视广告招标中各行业的脉搏。在传统的快速消费品行业,食品、白酒、饮料等行业在国家大力拓内需、促消费的政策带动下,进入了市场整合期:消费品类升级、细分市场涌现、新兴品牌突围。近几年中央电视台黄金资源广告招标会上,纳爱斯、蒙牛、麦当劳等食品企业,以及茅台、五粮液、洋河、郎酒等酒类企业纷纷登台亮相。而2012年中央电视台黄金资源广告招标中最亮眼的明星和最豪爽的大户毫无疑问来自白酒行业。白酒行业上演集团军之争从近两年的广告中标情况来看,酒类企业投标额度的大幅增长,足以说明酒类企业对未来一年的市场增长志在必得。酒行业知名营销专家杨卫东认为,对酒类企业而  相似文献   

7.
11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余  相似文献   

8.
《声屏世界》2009,(1):67
据央视广经部主任夏洪波透露,中央电视台2009年黄金资源广告招标总额达92.56亿元,同比增加15.29%,创历史新高。据悉,本次招标会上新客户占三分之一,民族品牌加大投标力度;在地区分布方面,东北及西南地区的企业形成新的品牌群参与竞标;在行业分布方面,食品饮料、医药保健、家电、汽车等消费行业有较好表现。  相似文献   

9.
2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为"中国经济风向标"的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。经过十几个小时、数百家企业竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增。与往年相比,今年的央视招标预售出现了诸多新变化,比如现场招标比例减少、签约认购比例增加,部分专业频道实行区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所  相似文献   

10.
《青年记者》2009,(18):100-100
在去年首次成功实行“招标竞购+签约认购”模式的基础上,今年央视广告招标将继续深化“预售”模式,纳入更多预售产品,并将于11月推出“预售月”活动。央视广告部主任夏洪波介绍说,“预售月”中将包括三类广告产品:招标竞购产品、签约认购产品与承包预售产品。招标竞购产品被视为最紧俏的黄金资源,包括新闻系列、天气预报系列、电视剧系列和特殊项目系列。  相似文献   

11.
《新闻通讯》2013,(12):64-64
上月中旬,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在京举行。其中,2014年《新闻联播》广告位招标签约总额稳中有增,中标总金额达41亿元,再创新高。  相似文献   

12.
谭宇菲 《国际新闻界》2009,(12):105-109
2009年是全球经济经受考验的一年,央视2010年黄金资源招标的结果让人信心满满。作为晴雨表和风向标的央视黄金资源广告招标,已经走过16年的历程,显示出越来越火热的态势,年年攀升的招标总额是否真的预示着未来一年中国经济的快速发展?广告招标对媒介、企业和广告公司有何影响?这些是本文探讨的主要内容。  相似文献   

13.
2009年9月15日,以"2010,看我看中国"为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会在北京饭店隆重召开。这是中央电视台2010年广告招标首场发布会,也标志着今年招标全国推广和沟通活动正式拉开帷幕。  相似文献   

14.
2009年出台的广电总局第61号广告限令,对黄金时间广告时长进行了限定,总体广告时间缩短,导致了广告价格的暴涨,广告投放的聚焦效应使得强者恒强,弱者愈弱的马太效应愈为明显。因此,虽然整个电视广告的增长在逐步放缓,但不同媒体的广告经营却呈现出冰火两重天的态势。  相似文献   

15.
《声屏世界》2011,(12):41
编者按:2012年,央视广告招标再创新高,总额达到142.6亿,同比增长12.54%。作为"中国经济晴雨表",从央视招标结果我们不难看出:客户对2012年中国经济发展较为积极和乐观,对明年整个市场和行业发展也持续看好。而2011年  相似文献   

16.
《声屏世界》2011,(12):44-45
食品行业:肉类、食用油表现抢眼,饮料巨头回归肉类产品顶住价格压力,双汇保证质量迅速崛起,雨润稳定投放,金锣看好电视剧场,宝迪、众品中小企业发展迅速。调味品中,海天依然保持龙头领先地位。饮料中娃哈哈回归电视媒体,红牛聚焦奥运项目,王老吉依然闪耀。养生堂和蒙牛都看好奥运及电视剧资源。新品牌  相似文献   

17.
《声屏世界》2014,(1):32-33
2014年中央电视台黄金资源广告招标大会于2013年11月18日8:18分拉开帷幕,18:48分结束,历时10小时30分钟,再度创造历史。由于资源配置的变化(大量现场招标资源转移到认购部分),本年度央视并未公开这个不具备可比性的现场中标总额,但我们可以了解到,在此之前一个多月的签约认购中央视已经完成了相当高的销售额度,与现场招标相加后,央视完成的2014年广告预售额度比往年仍有提升。中标总额及结构分布在现场招标资源大量划分到预售资源之后,央视本年度的核心重头戏依然是标版(新闻联播标版组合)  相似文献   

18.
正中央电视台黄金资源广告招标,一直被喻为"中国市场风向标",到2014年,已经走过了二十年的辉煌历程。今天,数百家龙头企业的代表齐聚一堂,针对2014年的央视黄金资源,再次展开激烈竞争。但与往年不同,今年央视并未公布现场招标的最终具体数字。而央视2014年广告招标预售出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等,从央视的招标变化,也可以看到整个消费市场和媒介环境正在发生的结构  相似文献   

19.
2012年11月18日晚,中国顶级企业汇聚的年度广告盛会——2013央视黄金资源招标在北京梅地亚中心圆满落幕。虽然受到经济发展趋缓、媒体竞争日趋激烈等宏观因素影响,本届央视招标依然稳中有升,以158.8亿的总招标额刷新了去年的最高成绩。经过一天激烈的角逐,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)突出重围,第十一次获得央视招标代理额第一名,为冠军代理商的传奇战绩再添浓墨重彩的一笔。  相似文献   

20.
央视招标圆满成功与中央电视台所具备的强大媒体影响力和品牌传播价值、所拥有的稀缺资源以及最近一年作出的重大调整和变革息息相关。11月8日,中央电视台2012年度黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元,较去年增长了近16亿元,增幅为12.54%,创18年来历史新高。这样的结果,既充满悬念,又让人振奋。历经十八载,央视  相似文献   

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