天畅宏声:12.54%增长 央视与企业双赢

一年一度的央视黄金资源招标会落槌,当看到12.54%的增长率时,我为央视与企业的务实叫好!每年的央视招标都被媒体视为中国经济的晴雨表,虽然有点言过其实,但它确实反映了大型企业对未来经济的预期。双赢的结局与央视背后所作的巨大努力是分不开的,从营销理念上来讲,成功的进行了4P向4C     

抢占三大资源 助力“凉茶中国梦”

正加多宝成功的根本源于我们的企业梦想——加多宝的中国梦,把凉茶推广到全世界。不同于其他行业,凉茶是一个有着中国传统文化底蕴的行业,为我国所特有。所谓"只有民族的才是世界的",17年前从我们推出第一罐红罐凉茶开始,我们所走的每一步都是紧密地围绕着这个梦想。我认为,营销的真谛就是要在关键的时刻掌握关键的资源,而中央电视台作为国家的主流权威媒体,符合企业的传播需求。一直以来加多宝都奉行"大平台,大品牌"的营销战略,我们锁定央视顶尖栏目资源——《天气预报1+1》、《2014年央视春节     

会议展览

中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典召开下一个十年,中国营销传播将走向何方?谁将脱颖而出,成为中国营销传播的重要新势力,引领未来十年中国营销传播的潮流与方     

从《相约东南》看媒体的品牌活动

2005年初,央视提出了“品牌营销”的概念。湖南卫视也通过自己的媒体推介片宣告了其打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”的理想。而眼下,2006央视黄金广告资源招标会展开“相信品牌的力量”主题推广活动,全国路演正如火如荼地展开。毫无疑问,品牌已经取代了电视台举办大型活动,成为2005乃至今后一段时间中国电视传媒新的“关键词”。从“活动营销”到“品牌营销”,更迭的不是一个简单的概念,而是从表象到内核的回归,因为并不是所有的活动都值得贩售,而一个被认同的品牌,往往让人主动选择。     

构建TV新地标

又到一年如火如荼的推介季,看到包括央视、省级电视台、省级卫视等在内的中国电视媒体的中坚力量在市场上的活跃表现,我们很庆幸对于众多的广告客户来说,电视媒体仍然被视为企业营销传播的重要平台,甚至说是首选平台。这说明在经过近些年互联网带来的营销革命浪潮之中,电视媒体人找准了自身的定位,积极地与新媒体和新技术融合,不断创新着经营理念和手法,让广告主对媒体的价值更加认可,对其未来     

相信央视的力量

央视招标近20%的增长率可以说预热了明年的经济走势,企业普遍看好未来整体经济发展。同时,中国企业发展迅速,规模不断扩大,企业对自身未来的发展比较有信心。从央视的招标结果看,2010年中国     

内容·整合·移动 通过央视招标会透视企业媒体投放策略

2015年央视招标的变化与创新,则充分体现出央视这一传媒巨舰对于产业浪潮涌动趋势的主动顺应,在这种变化的推动下,2015年央视招标品牌传播策略向内容、整合、移动迈进。中央电视台2015年黄金资源广告招标会早已于2014年11月18日在激烈竞争中落下帷幕。没有任何悬念,2015年央视招标预售总额依然保持着稳定的增长:食品、饮料、家电、汽车、金融是央视广告的主力军,央视平台依然是众多行业众多品牌营销传播的主力平台;新闻联播标     

中国企业品牌全球化传播的问题与对策

中国企业在改革开放的几十年中取得了巨大的成就,但品牌的国际化步伐依然艰难。本文认为,中国企业品牌国际化传播主要受到国家形象品牌的背书障碍、企业发展实力制约等两方面的影响,相应的,解决路径则是一方面要树立现代化国家品牌,发挥正向产品来源国效应,另一方面,相关企业自身需要做大做强,不断完善全球化品牌传播战略。     

凤凰影响 品效合一

品牌营销是企业的刚性需求。一个企业如果想长期持续发展需要走两条路,首先是建立自己的品牌,其次是不停地做产品的创新,进行产品差异化。长远来看,品牌营销的需求在中国一定会越来越普遍。以前,大部分的企业都将互联网作为销售平台使用,动辄谈精准营销、效果营销.而把品牌建设费用投入到电视,户外等媒介上,但是现在的情况已然发生变化,中国网民如今已达6亿,未来会更多,在全民都上网的情况下,互联网则成为大众传播的媒体,这使它具备了承载品牌传播的价值,因此,企业的品牌营销也将朝互联网媒体转移。眼下,一个新的媒体时代已然到来。其显著特点是媒介多元、内容充沛。以数字化技术衍生出的社会化媒体及移动互联网为代表的诸多新媒体形式,正在剧烈地改变着传统媒体格局。     

因爱之名 携手共赢 洁丽雅携手《爱情保卫战》的精准传播之道

在娱乐营销的版图上,美特斯邦威冠名《加油!好男儿》,可口可乐牵手《魔兽世界》,凡客代言人引爆"凡客体","加多宝"冠名《中国好声音》,大家一致认为他们成功了,接踵而来的便是众多企业的一掷千金。娱乐营销是投资,不是投机,在开展强势的营销活动之前,企业必须首先明确娱乐营销的真正目的,不是所有的企业都适合娱乐营销,也不是所有的栏目都值得企业投入资源。随着电视媒介广告投放价格的持续上涨以及国内宏观经济总体增长放缓的态势越来越明显,对于广告客户而言,如何提高广告投放效率成为媒介投放关注的重点。一方面企业应关注传播平台与营销目标的     

唇齿相依 成就传奇

2011年度优秀广告代理公司奖获奖感言登高声自远。在央视这个中国广告传播的制高点,15年来,中视电传一次次见证了央视的飞跃,也成就了自身的发展。电传人非常感谢央视广告经营管理中心的通力合作,让我们的客户在央视这个权威的媒体平台上,不断提升品牌的营销目标,实现从区域走向全国、从知名到驰名的跨越。     

抢占传播制高点

央视广告招标历来被视为反映中国经济走势的"晴雨表"和"风向标",被企业界称为"企业预期来年信心指数",此次赢得的央视四个黄金资源,是三棵树在品牌传播方面高举高打策略的再次验证。     

观点篇

"通过视频,产品和品牌的故事可以讲得更充分,更动人。同时,由于视频传播的普及性,使用视频的平台,理论上可以触达最广泛的人群。传统电视营销的方式基本上都可以被视频营销利用,而视频传播技术的特点,又可以根据企业的需求,精准地进行分类传播,以求达到更优化的传播效果。并且,可以针对性地制作各种节目,最深入地植入和渗透到视频内容之中。因而,视频营销是目前数字营销中增长最快的类型,是无可非议的。     

跨文化广告传播中的中国元素浅析

随着经济全球化的发展，跨文化广告传播成为各国企业进行跨地域营销的先行策略。民族的就是世界的，中国的企业和组织在进行跨文化广告传播中大量使用中国元素，但是在使用中必须充分考虑国家阎的文化差异，否则会因文化差异而造成认知理解上的偏差，使跨文化广告传播不能达到预期的传播效果。     

一切公司都将是媒体

一切公司都是媒体,并不是简单等同于,企业市场部搭建了微信、微博等自媒体平台,就完成了媒体化运营的转型。更重要的是,要学会用媒体化的思维,去运作市场和打造品牌,打通企业的产品、资源和传播价值链,搭建开放平台,最大化地扩大品牌传播力和企业影响力。罗振宇说过一句话:"未来一切产业皆是媒体,一切内容皆是广告。"企业努力成为一个传播型组织,变得前所未有地重要。一方面,内容营销已成潮流,企业要学会像媒体一样引爆话题,营销效果能事半功倍,更能建立品牌的社会化人格;另一方面,媒介传播渠道的变革,互联网的普及,尤其是微博和微信公众号的出现,使得控制舆论变得难以实现,企业需要学会直接面对受众,发出自己的声音,引领舆论。有一组数据,现在,92%的用户最相信的是熟悉的朋友的推荐,而只有47%的用户相信广告的推荐。自媒体目前的地位,真正印证了那句话:1个主编顶得上100个营销人员。     

融媒体时代借助体育赛事的营销传播策略研究——以巴西世界杯为例

融媒体时代给借助体育赛事的营销传播带来了新的机遇和挑战。文章以2014年巴西世界杯期间中国市场诸多借助世界杯进行营销传播的案例为例,借鉴传播学的拉斯韦尔5W模式,分别从传播者、传播受众、传播媒介、传播内容和传播效果等五个方面探讨企业借助体育赛事进行营销传播的策略,认为企业宜充分把握融媒体时代带来的机遇,应对其带来的挑战,在确定企业适合借助特定体育赛事进行营销传播的前提下,锁定并分析传播受众,根据营销传播的目标进行多重分析,选择合理的媒介组合和传播内容,并综合考量各种传播效果。     

借力发力 强壮地方媒体品牌——“非常6+1”徐州选秀活动回顾

城市广电报从全国来看,目前大都处在经营困难的境地,主要表现是广告经营的危机。如何走出困境,突破瓶颈,除做好自身媒体定位外,借助活动营销,依托央视品牌栏目进行深度合作、整合营销传播,可以说是     

对央视形象广告的符号学解读及营销价值分析

本文从中央电视台形象广告《座位篇》的符号学分析入手,解析其符号创意思路和创意缺陷,并在进一步梳理央视历年形象广告创作演进轨迹基础上,结合央视自身发展战略,探析《座位篇》于央视的营销价值及其对中国传媒业自我营销传播的影响。     

中国元素：电视品牌国际化的核心要素——以“2007北美春晚”为例

国际电视传播与一般电视传播的功能有所不同。后者目的比较单一，主要为一般观众提供资讯和娱乐服务，由电视的传播主体获得利润。而国际电视传播则在上述功能的基础上，追求文化影响力。中国的国际电视传播一方面是为海外的华人观众提供电视服务，另一方面则通过国际电视传播为世界提供一个了解中国的窗口，向世界展示中国优秀的文化遗产及中国的风貌和发展。     

CCTV是企业品牌营销的降压药

正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪