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2015年1月27日,好彩头与优酷土豆的战略合作新闻发布会在"品牌之都"、好彩头总部——福建晋江,盛大举办!好彩头集团董事长陈忠实、常务副总裁程宇峰、饮料事业部总经理陈强和优酷土豆集团首席营销官董亚卫等出席了活动,宣布旗下小样小乳酸将独家冠名2015优酷独播综艺《Running Man》,并与优酷土豆建立战略合作关系。 相似文献
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目前,传统媒体与新媒体百花齐放,对于快消品行业来说,充满了机遇和挑战,面对消费者的信息碎片化及全媒体传播的媒介碎片化,如何抓住消费群的眼球?我个人认为钱一定要花在刀刃上,坚持线上线下整合传播策略。我们品牌处于起始阶段,未来3-5年将逐步在全国建立品牌知名度,主流媒体的选择必不可少,然而,该如何合理有效传播?首先要根据营销战略和市场 相似文献
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《热线777》是一档以"帮忙维权"为特色的电视民生经济新闻栏目,开播五年来都坚持"点对点贴心服务,热心帮忙用心维权"这一品牌的特色化营销。笔者结合自身的工作实践经验,从《热线777》的特色分析电视媒体的品牌营销。 相似文献
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经过4年的发展,微信已经成为一款用户基数庞大、用户粘性极高的超级移动APP,微信营销也随之成为各行各业不容忽视的新型营销方式。就目前来看,快消品微信营销还处于初级阶段,面临诸多挑战。微信中信息过载,快消品企业及品牌公众号在微信营销中传播的内容极易淹没于信息的汪洋大海中;普通用户话语权的放大,意味着快消品微信营销的可控性进一步弱化;尽管微信提供了便利的互动交流平台,却未能改变固有的单向传受关系;此外,快消品微信营销传播的内容较为雷同,表现方式比较单一。快消品企业及品牌必须充分利用微信的媒介属性,开展大数据营销、文化营销与协同营销积极应对快消品微信营销中存在的问题与挑战。 相似文献
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这里直通春晚——央视《我要上春晚》节目创新初探 总被引：1，自引：0，他引：1
《我要上春晚》是央视三套2010年9月推出的一档大型跨界互动综艺类选秀节目,旨在"寻访百姓绝技,打造草根明星",为开门办春晚选拔优秀的民间节目。2011年初,该节目观众评选出的三大人气王——西单女孩、旭日阳刚和小宝顺利登上"春晚"舞台。 相似文献
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近年来,形形色色的真人秀节目在国内电视荧屏上不断涌现,“真人秀”已成为推动国内电视节目形态乃至制作理念转变的又一个转折点。中央电视台于2010年推出的《我要上春晚》便是将“真人秀”元素与传统综艺娱乐节目相结合的一次尝试。2012年中央电视台在《我要上春晚》基础上推出特别节目《直通春晚》,又有了新的突破和创新。本文以《直通春晚》为研究对象,通过分析节目特点,探讨“真人秀”元素运用到综艺节目中的创新之处。 相似文献
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辽宁卫视春晚节目是辽宁广播电视台的品牌工程,连续三年春晚的冠名招商都非常圆满完成了预期的广告招商额度。此外,辽宁卫视"2008奥运在北京"栏目的冠名及辽宁卫视白天、晚间黄金剧场及部分名牌栏目的冠名广告招商计划,这不仅创造了相当大的社会效益和经济效益,同时也使我台与投放广告的企业形成了多赢 相似文献
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在新的市场和媒介环境下,传统营销模式的效果日渐袁微成为不争的事实.所有企业都力图摸索实践新的营销方式来吸引、服务于今天的消费群体以及潜在消费者.品牌联姻作为一种新型的营销方式,在实践以及企业的成功合作中证明了它存在的价值以及对企业的帮助.本文从整合营销的角度对品牌联姻进行观照,从而揭示品牌联姻之所以能够在当下成为企业行之有效的营销方式或者说企业之间的一种战略联盟的原因.文章还对品牌联姻在今后市场中的发展提出一些反思,以期能够引起企业关注. 相似文献
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山东广播电视台综艺频道历经20年的发展,凝聚了一大批忠实的电视受众。特别是2006年以来倾力打造草根明星的真人秀节目《快乐向前冲》、《我是大明星》已经成为目前山东地面频道强势的综艺节目。随着综艺频道节目的异军突起,综艺频道的营销价值也随之水涨船高。2015年山东综艺频道《明星·宝贝》和《当红不让》两档新的节目形态把流失的青年受众聚拢到电视机前,多元化的节目形态紧随当今国内主流综艺节目的潮流, 相似文献
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随着信息时代的发展,网络作为新媒体的重要形式之一,其在营销活动中的中流砥柱作用不断凸显,奢侈品品牌互动营销与网络联姻已成必然趋势。本文以“尊尼获加”品牌为例,通过分析其巧妙利用网络进行品牌互动营销的具体策略,旨在为其他奢侈品品牌营销提供合理化的建议与参考。 相似文献
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说到龙大花生油与山东综艺《我是大明星》栏目的结缘,不得不追溯到这几年龙大在山东地区的广告投放历史。近十年来,龙大花生油在山东地区一直以15秒硬性广告的形式,持续向消费者传播品牌诉求点。但随着信息的泛滥和消费者对繁杂信息的抵制越来越强,硬性广告提高品牌的作用愈发弱化。龙大想通过冠名强势节目并利用节目影响力与观众互动,最终将品牌诉求点潜移默化的置入到观众的心智中。 相似文献
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2010年9月3日创办的《我要上春晚》在短短的不到一年内就迅速蹿红,引发观众的热捧。其根本原因还是在节目的质量上,这也印证了传播价值形成中那个永恒的基础,那就是:内容才是传播的灵魂。而对于《我要上春晚》,好的内容主要源于创新和开放。这是因为,《我要上春晚》创办的初衷就是基于"春晚"的创新需要,这无疑是她的源动力。而开放则源于"开门办春晚"的时代要求,目的是让更多的"草根"们登上春晚的舞台,让春晚获得民间的力量和更大的反响。 相似文献
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《新闻传播》2016,(1)
本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。 相似文献
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2010年9月,央视综艺频道隆重推出一档大型综艺节目<我要上春晚>,作为拥有巨大影响力的"央视春晚"的品牌延伸,一经播出便在广大受众中间反响强烈,也收到了较好的收视效果,与上海东方卫视的<中国达人秀>、湖南卫视<快乐男生>等节目一道成为过去一年中的收视宠儿与媒体的焦点词汇.本文通过对<我要上春晚>节目形态与现状的解析,从传播学的角度来探讨其成功与不足之处,并进一步提出电视节目在激烈的竞争下如何保持较为旺盛的生命力. 相似文献